Gatescope Cinema 2014

GATESCOPE‘14MErCAdO PubliCiTáriO

TElEviSãO

jOrnAiS

rEviSTAS

rádiO

inTErnET

OuTdOOr

CinEMA

CinEMA

CinEMA

GATESCOPE’14

KEY FACTS 2013CONSUMO // ESPECTADORES // // ESPECTADORES AO LONGO DO ANO // // ESPECTADORES POR DISTRITO // // EVOLUÇÃO DE ESPECTADORES POR DISTRITO // // ESPECTADORES POR ECRÃ E SALA // // ESPECTADORES POR ECRÃ E SALA POR DISTRITO // // DIA PREFERIDO PARA IR AO CINEMA // // ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO //

EXIBIDORES CINEMATOgRÁFICOS // ESPECTADORES E ECRÃS // // ECRÃS POR EXIBIDOR // // RANKING DOS FILMES MAIS VISTOS // // RANKING DOS FILMES NACIONAIS MAIS VISTOS //

INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO POR REGIÃO // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //

gLOSSÁRIO

CinEMA

KEY FACTS 2013

12,5MilhõES dE ESPECTAdOrES

65,4MilhõES dE EurOS EM rECEiTA bruTA dE bilhETEirA

1,2núMErO MédiO dE SESSõES A quE CAdA POrTuGuêS ASSiSTiu

21,5MilhõES dE EurOS dE invESTiMEnTO PubliCiTáriO

GATESCOPE’14

6POnTOS PErCEnTuAiS, vAlOr dA quEbrA MédiA AnuAl dE ESPECTAdOrES

20%dE PErdA dE invESTiMEnTO fACE A 2012

1,6MilhõES dE ESPECTAdOrES EM AGOSTO, MêS dE MAiOr AfluênCiA

45%dO invESTiMEnTO CAnAlizAdO PArA A rEGiãO dA GrAndE liSbOA

CinEMA

Fonte: ICA 2009-2013 (os dados relativos a 2013 são provisórios).

ESPECTAdOrES

De acordo com os dados provisórios do Instituto do Cinema e do Audiovisual, em 2013, o número total de espectadores em Portugal atingiu os 12,5 milhões. Pelo terceiro ano consecutivo, o total de espectadores cai, desta vez, 9% para o valor mais baixo dos últimos cinco anos. Desde 2009 que o número de frequentadores de salas de cinema tem diminuído a uma média anual de seis pontos percentuais (p.p.).

O rácio entre o total de espectadores e o total de habitantes (10,6 milhões de habitantes segundo o INE) permite concluir que, em média, cada português assistiu a 1,2 sessões de cinema. A relação entre estes indicadores diminui pelo terceiro ano seguido, em função da quebra no número total de espectadores.

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE ESPECTADORES (MILHÕES)

2009 2010 2011 2012 2013

25

20

15

10

5

0

GATESCOPE’14


rECEiTA dE bilhETEirA

Tal como os espectadores, a receita bruta de bilheteira apresenta uma trajetória semelhante ao longo dos últimos cinco anos. A evolução da receita apresenta uma perda média anual de 3,4 p.p. Este indicador tem vindo a decair desde 2011, ano em que quase se atingiu os 80 milhões de euros.

EVOLUÇÃO DA RECEITA DE BILHETEIRA (MILHÕES €)

2009 2010 2011 2012 2013

100

80

60

40

20

0

CinEMA

Fonte: ICA 2013 (dados provisórios)

ESPECTAdOrES AO lOnGO dO AnO

Com 1,6 milhões de espectadores, agosto foi o mês com o maior número de espectadores, seguido por dezembro, com 1,5 milhões.

Em conjunto, estes três meses respondem por 25% do total do ano, ou seja, um em cada quatro espectadores foram a uma sala de cinema num destes dois meses.

EVOLUÇÃO MENSAL DO NÚMERO DE ESPECTADORES

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

2.0

1.5

1.0

0.5

0

MILHÕES

Espectadores

Média mensal

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Fonte: ICA 2013 (dados provisórios).

rECEiTA dE bilhETEirA AO lOnGO dO AnO

A distribuição mensal da receita de bilheteira é idêntica à dos espectadores. Agosto, com 9,4 milhões de euros, é o mês de maior receita. Seguem-se dezembro, abril e julho, com receitas a oscilar entre os 7,2 e os 7,5 milhões de euros.

Em conjunto, estes quatro meses respondem por 43% do total do ano e são os únicos com uma quota acima dos dois dígitos.

EVOLUÇÃO MENSAL DA RECEITA DE BILHETEIRA


10.0

8.0

6.0

4.0

2.0

0.0

MILHÕES

Receita de bilheteira

Média mensal

CinEMA

diSTribuiÇãO dE ESPECTAdOrES POr diSTriTOO distrito de Lisboa é o que reúne o maior número de espectadores, com perto de 5 milhões, a que corresponde uma quota de 40%.

Acima de um milhão de espectadores surgem o Porto, com 2,9 milhões e uma quota de 23%, e Setúbal, com 1,2 milhões e uma quota de 9%. Em conjunto, estes três distritos respondem por uma quota de 72% do total de espectadores.

No extremo oposto, Portalegre (1.362), Bragança (5.600) e Évora (9.932) são os distritos com menos de 10 mil espectadores.

AveiroAveiro

BragaBraga

Viana doCastelo

Viana doCastelo

Vila RealVila Real

ViseuViseu

BragancaBragança

CasteloBrancaCasteloBranco

GuardaGuarda

CoimbraCoimbra

LeiriaLeiria

LisbonLisboa

SantaremSantarém

SetubalSetúbal

PortalegrePortalegre

PortoPorto

EvoraÉvora

BejaBeja

FaroFaro

> 1 milhão

Entre 500 mil e 750 mil

Entre 250 mil e 500 mil

< 250 mil

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ESPECTAdOrES POr ECrã E POr SESSãO

A quebra do número de espectadores reflete-se no número diário de espectadores por ecrã. Em 2013, cerca de 63 espectadores frequentaram uma sala de cinema, menos 13 que em 2012. Em relação ao valor mais elevado dos últimos cinco anos, registado em 2010, a diferença é de 18. Por distrito, o Porto lidera com 88 espectadores diários por sala, seguido por Lisboa com 86.

No que se refere ao número de espectadores por sessão, este é mais elevado em Bragança (71), Portalegre (54) e Beja (44). A pouca oferta existente nestes distritos explica estes resultados.


ESPECTADORES 2009 2010 2011 2012 2013

Diários por ecrã (sala) 75 81 77 70 63

Por sessão 24 25 23 22 22

N.º de ecrãs 577 563 558 540 540

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ExibidOrES CinEMATOGráfiCOS

O mercado da exibição cinematográfica assentou, nos últimos anos, em três operadores: ZON Lusomundo Cinemas, Socorama (Castello Lopes Cinemas) e UCI. Porém, em 2013, a Socorama, que começou o ano como segundo maior exibidor, detendo a marca Castello Lopes Cinemas, requereu um pedido de insolvência. Após o pedido, encerrou 70 das 106 salas que detinha.

A ZON Lusomundo é o maior exibidor, com um total de 7,9 milhões de espectadores e uma quota de 63% do mercado, seguida pela UCI com 1,6 milhões de espectadores, a que corresponde uma quota de 13%.

EvOluÇãO dA quOTA dE ESPECTAdOrES POr ExibidOr

2009 2010 2011 2012 2013

ZON LUSOMUNDO 52% 55% 55% 56% 63%

UCI 13% 13% 13% 12% 13%

NLC 7% 7% 6% 6% 6%

SOCORAMA 17% 16% 17% 17% 5%

OUTROS 12% 10% 10% 9% 12%

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rAnkinG dOS filMES MAiS viSTOS

RANK FILME REALIZADOR ESPECTADORES RECEITA BRUTA (MILHõES €)

1 A Gaiola Dourada Ruben Alves 756.359 3,9

2 Velocidade Furiosa 6 Justin Lin 426.765 2,2

3 Frozen – O Reino do Gelo Chris Buck, Jennifer Lee 404.797 2,1

4 Gru – O Mal Disposto 2 Pierre Coffin, Chris Renaud 298.935 1,5

5 7 Pecados Rurais Nicolau Breyner 287.107 1,5

6 A Ressaca Parte III Todd Phillips 275.398 1,4

7 Os Croods Kirk de Micco, Chris Sanders 264.545 1,5

8 Os Smurfs 2 Raja Gosnell 256.559 1,4

9 O Hobbit: A Desolação de Smaug Peter Jackson 253.105 1,5

10 Monstros: A Universidade Dan Scanlon 248.454 1,3

CinEMA


rAnkinG dOS filMES nACiOnAiS MAiS viSTOS

RANK FILME REALIZADOR ESPECTADORES RECEITA BRUTA (MILHõES €)

1 7 Pecados Rurais Nicolau Breyner 287.107 1.487,1

2 Comboio Noturno para Lisboa Bille August 58.680 305,9

3 RPG Tino Navarro, David Rebordão 22.855 116,2

4 BairroJorge Cardoso, Lourenço Mello, José Manuel Fernandes, Ricardo Inácio

18.755 96,6

5 Quarta Divisão Joaquim Leitão 4.954 24,0

6 É o Amor João Canijo 3.837 18,1

7 Até Amanhã Camaradas Joaquim Leitão 2.423 12,4

8 A Última Vez que Vi Macau

João Pedro Rodrigues, João Rui Guerra da Mata 2.334 10,8

9 Collider Jason Butler 1.507 5,8

10 Um Fim do Mundo Pedro Pinho 1.120 3,4

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CinEMA

invESTiMEnTO

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CinEMA

Fonte: Grupo Marktest – Multimeios 2009-2013.

invESTiMEnTO

Em 2013, o investimento publicitário em cinema fixou-se à volta dos 21,5 milhões de euros, menos 20% que em 2012. Pelo segundo ano consecutivo, o investimento publicitário recua, e face ao valor máximo dos últimos cinco anos obtido a variação é de -26%.

Apesar da quebra, a tendência dos últimos cinco anos é ligeiramente positiva. Durante este período, o meio tem evoluído a uma média anual de 0,4 pontos percentuais.

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO (MILHÕES)

2009 2010 2011 2012 2013

50

40

30

20

10

0

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Fonte: Grupo Marktest – Multimeios 2013 | ICA 2013 (os dados do ICA são provisórios).

invESTiMEnTO AO lOnGO dO AnO

A distribuição do investimento ao longo do ano revela um comportamento irregular. Naturalmente, o último trimestre do ano é o período em que os anunciantes mais investiram no meio. Cerca de um terço do investimento é efetuado nesta altura do ano.

A época natalícia e as estreias cinematográficas são motivos que levam os anunciantes a aumentar o investimento efetuado no meio. Em outubro e dezembro registaram-se os maiores picos de afluência do ano, com 2 milhões e 2,8 milhões de espectadores, respetivamente.

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO E ESPECTADORES AO LONGO DO ANO


3,0

2,5

2,0

1,5

1,0

0,5

0,0

Investimento (milhões€)

Espectadores (milhões)

CinEMA

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2013

rAnkinG dE invESTiMEnTO POr SETOr

SETOR € (MILHõES) QUOTA

Serviços e equipamentos de comunicação 4,4 20%

Bebidas 3,5 16%

Comunicação social 3,5 16%

Bancos e outras instituições monetárias e financeiras 2,1 10%

Indústria da alimentação 1,4 7%

Artigos e serviços recreativos e culturais 1,3 6%

Eletricidade, gás e água 1,1 5%

Serviços prestados à coletividade 0,9 4%

Indústria automóvel 0,8 4%

Audiovisual, fotografia e cinema 0,8 3%

Top 10 19,7 92%

Total 21,5

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Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2013.

rAnkinG dE invESTiMEnTO POr AnunCiAnTE

ANUNCIANTE € (MILHõES) QUOTA

ZON Multimédia 4,2 20%

Vodafone Portugal 2,0 9%

Sumol + Compal 1,9 9%

EDP – Energias de Portugal 1,6 8%

Unilever-JM 1,4 6%

Banco Popular Portugal 1,1 5%

Pepsi-Cola International Portugal 1,1 5%

Sport TV Portugal 0,7 3%

Grupo Banco Comercial Português 0,7 3%

Red Bull Portugal 0,5 2%

Top 10 15,3 71%

Total 21,5

CinEMA

invESTiMEnTO POr rEGiãO

A Grande Lisboa é a região que mais investimento capta. Com um total de 9,6 milhões de euros, é a responsável por 45% do investimento total no meio. A tendência em todas as regiões, face ao ano anterior, é de quebra, face a 2011. O ano de 2011 marca o fim dos crescimentos que as várias regiões do país vinham demonstrando. Desde então, todas sem exceção, têm vindo a captar menos investimento.

EvOluÇãO dO invESTiMEnTO POr rEGiãO

LITORAL NORTE 3,8 2,9 3,2 3,1 2,3 11%

1,6

1,1

LITORAL CENTRO

SUL

1,9

0,5

2,5

0,4

2,1

0,3

1,6 8%

0,1 1%

0,6ILHAS 0,5 0,6 0,6 0,3 1%

9,6

2009

GRANDELISBOA 9,9

2010

12,5

2011

11,3

2012

9,6

2013

45%

QUOTA

5,2GRANDEPORTO 5,3 6,7 6,3 5,2 24%

1INTERIOR NORTE 2,5 3,4 3,2 2,4 11%

Fonte: Grupo Marktest - Multimeios 2009-2013

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GlOSSáriO

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ECrã Superfície ou quadro branco, geralmente retangular, sobre o qual se projetam imagens luminosas, fixas ou em movimento.

ESPECTAdOr Indivíduo que possui direito de ingresso, pago ou gratuito, para uma sessão de espetáculo.

ExibidOrES Empresas com três ou mais ecrãs.

iCA Instituto do Cinema e do Audiovisual.

invESTiMEnTOValores a preços de tabela.

SESSãO Apresentação pública concreta de um espetáculo com hora de início predefinido.

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