Gatescope 2015 | Rádio

GATESCOPE’15

RÁDIOGATESCOPE‘15

Periocidade: AnualData: 01.04.2015

RÁDIOÍNDICE

KEY FACTS 2014CONSUMO // CONSUMO // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SÓCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE AUDIÊNCIAS POR GRUPO E ESTAÇÃO //

INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //

RADIOGRAFIA // AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

GLOSSÁRIO

GATESCOPE’15

RÁDIO

KEY FACTS 2014

6,4%VALOR DO CONSUMO MéDIO, SEMELhANTE AO DE hÁ DEz ANOS

15-24é A FAIXA ETÁRIAQUE MAIS SE AFASTA DO CONSUMO

13,5%VALOR DO PICO DIÁRIO DE AUDIÊNCIA ATINGIDO ÀS 11h00M

250MILhõES DE EUROS DE INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO, O VALOR MAIS ELEVADO DA úLTIMA DéCADA

GATESCOPE’15

01h34M TEMPO MéDIO DESPENDIDO POR CADA OUVINTE

439€VALOR DO CUSTO POR GRP

1EM CADA TRÊS INDIVÍDUOS ESCUTA APENAS UMA ESTAÇÃO

TEhRALABé O MAIOR ANUNCIANTE COM 8,8% DO INVESTIMENTO TOTAL NO MEIO

RÁDIO

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2014)]

CONSUMO

O consumo total de rádio mantém-se acima dos 80%, o que quer dizer que cerca de 7,1 milhões de indivíduos tiveram contacto com uma estação de rádio, independentemente da regularidade com que o fizeram. Em relação ao consumo médio, com 6,4% de penetração, este indicador encontra-se perfeitamente estabilizado. Isto significa que, em média, cerca de 500 mil indivíduos escutaram uma qualquer estação de rádio, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos.

81.8% 82.7% 80.9% 79.1% 80.0% 83.1% 81.0% 81.3% 83.0% 82.6%

6.5% 6.7% 6.0% 5.8% 5.7% 6.3% 6.1% 6.2% 6.1%

6.4%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO CONSUMO

TOTAL MÉDIO

GATESCOPE’15

Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental

CONSUMO AO LONGO DO DIA

A evolução do consumo médio ao longo do dia apresenta uma curva caracterizada por dois picos de audiência – o primeiro a meio da manhã, com 13,5% de audiência (cerca de 1,2 milhões de ouvintes) e o segundo a meio da tarde, com 12,7% (cerca de 1,1 milhões).

11.4%

13.5%

12.7%

11.0%

6.5% 6.5%

06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00

EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO DIA

AO LONGO DO DIA MÉDIA DIÁRIA

RÁDIO

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2014)]

TEMPO DESPENDIDO A OUVIR RÁDIO

A ligeira subida verificada no consumo médio de rádio reflete-se na subida do tempo médio despendido por cada ouvinte. Em 2014, em média, cada ouvinte dedicou cerca de 01h34m ao meio, o que representa um aumento de três minutos face ao ano anterior. Este valor aproxima-se do mais elevado dos últimos dez anos alcançado em 2005.

01:37

01:26

01:23 01:22

01:30 01:28

01:29 01:27

01:31

01:34

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (HH:MM)

GATESCOPE’15

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)

Os ouvintes são fiéis a uma estação. Esta situação comprova-se pela frequência de consumo diária a uma estação referida por 32% dos ouvintes. À medida que o número de estações aumenta, diminui a percentagem de ouvintes.

Ao longo dos últimos dez anos, este cenário não tem sofrido significativas oscilações.

32%

24%

17%

11%

7%

10%

1 ESTAÇÃO

2 ESTAÇÕES

3 ESTAÇÕES

4 ESTAÇÕES

5 ESTAÇÕES

6 ou + ESTAÇÕES

SHARE MÉDIO DO N.º DE ESTAÇÕES OUVIDAS DIARIAMENTE

RÁDIO

Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental

ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO

Tendo por base o consumo médio (6,4%), o consumo de rádio é transversal a praticamente todos os segmentos sociodemográficos. Porém, podemos caracterizar o ouvinte-tipo a partir dos segmentos sociodemográficos em que o consumo é superior a este referencial – homem, transversal a praticamente todas as classes sociais, com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos, residente nas regiões da Grande Lisboa, Grande Porto e Litoral Norte e Centro.

UNIVERSO

GÉNERO MASC. FEM.

7,9% 5,3%

CLASSE SOCIAL

A B C1 C2 D

7,8% 8,1% 7,8% 6,8% 4,1% 6,4%

IDADE 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64

6,6% 9,3% 9,1% 6,6% 5,3% 3,4%

REGIÃO

GRANDE LISBOA

GRANDE PORTO

LITORAL NORTE

LITORAL CENTRO

INTERIOR NORTE SUL

7,1% 6,6% 6,9% 7,0% 5,6% 6,1%

Legenda: SUPERIOR AO UNIVERSO INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

GATESCOPE’15

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012) | 8.563.501 (2013-2014)]

UNIVERSO

GÉNERO MASC. FEM.

0,0 0,0

CLASSE SOCIAL

A B C1 C2 D

0,1 0,1 0,0 0,0 -0,1

0,0

IDADE 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64

-0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0

REGIÃO GRANDE LISBOA

GRANDE PORTO

LITORAL NORTE

LITORAL CENTRO

INTERIOR NORTE SUL

0,1 -0,1 0,0 0,1 -0,1 0,1

Legenda: SUPERIOR AO UNIVERSO INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

A estabilidade do meio estende-se aos diferentes segmentos sociodemográficos. Ainda assim, nos últimos dez anos, é possível observar que o grupo dos mais jovens (15-24 anos) é o que mais se afasta do meio. Um comportamento que pode ser justificado pela maior penetração da internet e das novas plataformas digitais nas classes mais jovens. Em sentido oposto, os indivíduos com idades entre os 35 e os 44 anos têm vindo a aumentar o consumo do meio.

EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO

RÁDIO

*A.A.V. (Audiência Acumulada de Véspera) Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.

RANKING DE AUDIÊNCIAS POR GRUPO E ESTAÇÃO

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RÁDIO

INVESTIMENTO

GATESCOPE’15

RÁDIO

INVESTIMENTO

O investimento publicitário, a preços de tabela, atingiu em 2014 um total de 250 milhões de euros, uma subida de 10%, que eleva o volume para o mais elevado da última década.

O crescimento percentual de dois dígitos acontece pela segunda vez nos últimos dez anos – a anterior havia sido em 2009, o último ano em que o investimento publicitário ficou abaixo dos 200 milhões de euros. Assim, pelo quinto ano consecutivo, o investimento no meio fica acima deste valor de referência. Atinge-se, assim, o valor mais elevado dos últimos dez anos.

Com este resultado, o share de investimento publicitário face ao mercado publicitário é de 4%, a mesma percentagem alcançada em 2013.

GATESCOPE’15

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014

187 185 183 179 196 200

219 229 227

250

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €)

O crescimento do investimento publicitário tem sido evidente ao longo da última década. Durante este período, apenas em 2008 e em 2013 se assistiu a quebras de investimento. No entanto, estes dois momentos não foram suficientes para travar o crescimento médio anual de 3,9 p.p.

RÁDIO

7% 7%

9% 9%

11%

9% 9%

6%

9% 9%

9% 8%

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

MERCADO RÁDIO

A distribuição mensal do investimento assume maior importância em dois momentos: no segundo trimestre, altura em que a comunicação das campanhas de verão e dos festivais de música ocupam os espaços publicitários, e no último trimestre do ano, época em que as campanhas de Natal e os setores automóvel e bancário mais comunicam.

Em conjunto, estes dois períodos somam 55% do investimento total.

Fonte: Grupo Marktest 2014

GATESCOPE’15

7% 7%

9% 9%

11%

9% 9%

6%

9% 9%

9% 8%

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

MERCADO RÁDIO

EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA

No que se refere à exposição publicitária, os resultados apontam para um total de 469 mil GRP, um crescimento de 20% face ao ano anterior. A exposição publicitária apresenta uma evolução, de certa forma, semelhante à do investimento publicitário. No entanto, a curva de investimento da exposição publicitária apresenta um ritmo de crescimento menos acelerado. Em média, este indicador cresce anualmente a um ritmo de 2,4 p.p. enquanto a do investimento cresce perto de 4 p.p.

À semelhança dos anteriores indicadores, o número total de inserções também aumentou em 2014. Com uma variação percentual menor, o número de inserções atingiu as 769 mil, correspondentes a uma subida de 8%.

Em relação à evolução deste indicador ao longo dos últimos dez anos, o ritmo de crescimento é positivo. Contudo, o aumento médio anual é bastante menor quando comparado com os anteriores dois indicadores (investimento publicitário e exposição publicitária). Em média, o total de inserções cresce a um ritmo anual de 0,6 p.p.

RÁDIO


499.5 419.6

375.0 357.7 387.1 409.0 464.0 493.0 474.3

569.0

754.0 707.5

649.0 639.6

736.7 710.5 713.6 734.4 713.9 769.3

0

200

400

600

800

1,000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA (MILHÕES)

EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA INSERÇÕES

O crescimento tanto da exposição publicitária como do total de inserções, embora a ritmos distintos, indicia a estabilidade da audiência média por inserção. Em 2014, a audiência média por spot foi de 0,7%, o mesmo valor registado desde 2011.

Ao longo da última década, a evolução da audiência média por inserção não apresenta oscilações significativas.

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O custo por GRP diminuiu em 2014 para os 439€, um recuo de 8%. Pelo quinto ano consecutivo, o rácio entre o investimento e a exposição publicitária fica abaixo dos 500€ e prossegue em direção ao valor obtido em 2006.

A evolução da relação entre estes dois indicadores, na última década, aponta para uma perda média anual de 1 p.p.

375 € 441 €

489 € 500 € 507 € 489 € 472 € 465 € 479 € 439 €

0 €

200 €

400 €

600 €

800 €

1,000 €

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP

RÁDIO

Em relação à eficiência publicitária, definida pela audiência acima da média e o custo por GRP abaixo da média, entre as estações auditadas com investimentos e audiências, a Rádio Comercial, estação líder de audiências e propriedade da Media Capital Rádios, e a RFM, do grupo r/com, afirmam-se como as mais eficientes.

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)

RFM

COMERCIAL RENASCENÇA

M80

TSF

CIDADE

MEGA HITS

SMOOTH FM

0 €

900 €

1,800 €

0.0% 0.8% 1.6%

CUSTO POR GRP

AUDIÊNCIA MÉDIA

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RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO


RANK GRUPO / ESTAÇÃO INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

MEDIA CAPITAL RÁDIOS 97,8 39%

2.º COMERCIAL 69,6 28%

5.º M80 16,1 6%

6.º CIDADE 9,4 4%

8.º SMOOTH FM 2,0 1%

9.º VODAFONE FM 0,7 0%

GRUPO r/com 69,9 31%

3.º RFM 48,7 21%

4.º RENASCENÇA 17,2 8%

7.º MEGA HITS 4,1 2%

GLOBAL MEDIA GROUP 60,9 27%

1.º TSF 60,9 27%

RÁDIO

RANK SETOR INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º COMÉRCIO 51,3 21%

2.º ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS 35,5 14%

3.º INDÚSTRIA AUTOMOVEL 31,2 12%

4.º BANCOS E OUTRAS INST.MONET.E FINANCEIRAS 25,8 10%

5.º INDÚSTRIA FARMACÊUTICA 12,4 5%

6.º SERVIÇOS PESSOAIS 10,9 4%

7.º SERVIÇOS PRESTADOS A COLECTIVIDADE 9,4 4%

8.º SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO 9,2 4%

9.º SEGUROS 6,9 3%

10.º IND. DO PAPEL, ARTES GRÁFICAS E EDIÇÃO DE PUBLICAÇÕES 5,8 2%

TOP 10 198,6 80%

TOTAL 249,6

RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR


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RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE

RANK ANUNCIANTE INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º THERALAB LDA 8,8 4%

2.º NUTRIBALANCE 6,7 3%

3.º MODELO CONTINENTE 6,2 2%

4.º PINGO DOCE 5,6 2%

5.º MEDIA MARKT LX 4,9 2%

6.º GRUPO BANCO ESPÍRITO SANTO 4,3 2%

7.º WORTEN-SONAE SR 4,2 2%

8.º GRUPO CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS 4,2 2%

9.º NOVO BANCO 3,9 2%

10.º STAPLES 3,8 2%

TOP 10 52,8 21%

TOTAL 249,6

RÁDIO

ESTAÇÕES// COMERCIAL // RFM // RENASCENÇA // RDP ANTENA 1 // M80 // TSF // CIDADE FM // MEGA hITS // RDP ANTENA 3 //R. SIM // FESTIVAL // AMÁLIA // NOVA ERA // RDP ANTENA 2 // ORBITAL // SMOOTh FM //

RADIOGRAFIA

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RÁDIOrádio

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência

Média Masc Fem A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sul

> 6,5% Rádio 7,9 5,3 7,8 8,1 7,8 6,8 4,1 6,6 9,3 9,1 6,6 5,3 3,4 7,1 6,6 6,9 7,0 5,6 6,120 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

1,5% RFM 1,7 1,3 1,4 1,8 1,8 1,8 0,6 1,7 2,5 2,5 1,7 0,7 0,1 1,1 1,4 1,8 1,3 1,5 1,6 RFM

1,4% Comercial 1,6 1,3 2,5 2,3 2,0 1,3 0,5 1,9 3,3 2,4 1,1 0,5 0,1 1,7 1,3 1,3 1,6 1,3 1,4 Comercial

0,5% Renascença 0,6 0,5 0,3 0,4 0,5 0,6 0,6 0,1 0,2 0,4 0,7 0,8 0,9 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 RR

0,4% RDP Antena 1 0,7 0,2 0,4 0,6 0,5 0,3 0,4 0,0 0,2 0,3 0,5 0,5 0,8 0,5 0,4 0,3 0,6 0,3 0,5 Antena 1

0,3% M80 0,4 0,3 0,4 0,5 0,4 0,4 0,1 0,2 0,4 0,8 0,5 0,2 0,0 0,5 0,3 0,2 0,6 0,1 0,5 M80

0,3% TSF 0,4 0,1 0,8 0,5 0,4 0,2 0,1 0,0 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,3 0,1 0,2 0,1 TSF

0,3% Cidade 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,1 0,7 0,5 0,3 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,3 Cidade

0,2% Mega Hits 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,1 0,7 0,4 0,3 0,1 0,0 0,0 0,2 0,2 0,5 0,1 0,2 0,0 Mega Hits

2 1 3 2 2 2 1 2 3 3 2 1 1 2 1 2 2 2 2

Suporte > audiência RFM Comercial Comercial Comercial Comercial RFM RR Comercial Comercial RFM RFM RR RR Comercial RFM RFM Comercial RFM RFM

Ranking 1 2 3 Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014)

Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia

SuportesGénero Classes Sociais Regiões Marktest Idade

GATESCOPE’15

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 7,9 5,3 7,8 8,1 7,8 6,8 4,1 6,6 9,3 9,1 6,6 5,3 3,4 7,1 6,6 6,9 7,0 5,6 6,120 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

1,5% RFM 1,7 1,3 1,4 1,8 1,8 1,8 0,6 1,7 2,5 2,5 1,7 0,7 0,1 1,1 1,4 1,8 1,3 1,5 1,6 RFM

1,4% Comercial 1,6 1,3 2,5 2,3 2,0 1,3 0,5 1,9 3,3 2,4 1,1 0,5 0,1 1,7 1,3 1,3 1,6 1,3 1,4 Comercial

0,5% Renascença 0,6 0,5 0,3 0,4 0,5 0,6 0,6 0,1 0,2 0,4 0,7 0,8 0,9 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 RR


0,3% M80 0,4 0,3 0,4 0,5 0,4 0,4 0,1 0,2 0,4 0,8 0,5 0,2 0,0 0,5 0,3 0,2 0,6 0,1 0,5 M80

0,3% TSF 0,4 0,1 0,8 0,5 0,4 0,2 0,1 0,0 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,3 0,1 0,2 0,1 TSF

0,3% Cidade 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,1 0,7 0,5 0,3 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,3 Cidade

0,2% Mega Hits 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,1 0,7 0,4 0,3 0,1 0,0 0,0 0,2 0,2 0,5 0,1 0,2 0,0 Mega Hits

2 1 3 2 2 2 1 2 3 3 2 1 1 2 1 2 2 2 2




SuportesGénero Classes Sociais Regiões Marktest Idade

RÁDIOrádio

> ADESÃO (%)

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 57,2 42,8 6,6 14,7 29,7 32,4 16,5 12,7 22,3 24,6 16,7 11,9 11,8 23,4 11,6 20,1 16,2 17,9 10,820 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

1,5% RFM 54,2 45,8 5,3 15,0 31,1 37,8 10,8 14,7 27,1 30,6 18,8 6,7 2,1 16,7 11,2 24,0 13,5 21,8 12,7 RFM

Comercial 1,4% Comercial 52,7 47,3 9,5 19,3 34,0 28,8 8,4 16,8 35,7 29,3 12,2 4,9 1,1 24,6 10,7 17,8 17,1 18,5 11,2 Comercial

0,5% Renascença 53,0 47,0 2,9 9,1 24,9 33,5 29,5 2,1 5,0 12,2 20,3 22,8 37,7 29,2 11,3 18,0 15,3 19,6 6,7 RR

Antena 1 0,4% RDP Antena 1 73,2 26,8 5,6 16,2 30,8 21,5 25,9 1,4 8,0 12,6 17,6 18,6 41,8 24,4 11,7 12,3 22,6 16,3 12,7 Antena 1

0,3% M80 58,6 41,4 7,1 17,7 32,2 33,3 9,7 7,2 17,5 40,5 22,3 10,4 2,0 33,3 10,3 9,4 25,7 5,5 15,8 M80

0,3% TSF 79,7 20,3 17,3 23,9 33,0 18,2 7,6 2,1 12,9 27,0 20,7 23,3 13,9 32,0 13,7 23,1 8,1 18,3 4,7 TSF

Cidade 0,3% Cidade 53,9 46,1 4,7 10,7 31,4 41,1 12,1 35,3 32,1 18,9 12,3 1,0 0,4 27,7 14,3 13,1 16,8 15,2 12,9 Cidade

Mega Hits 0,2% Mega Hits 54,3 45,7 5,8 8,7 31,3 40,9 13,3 40,5 28,2 22,7 8,4 0,1 0,0 22,0 10,2 39,6 9,4 18,3 0,5 Mega Hits

80 54 23 37 41 45 51 44 41 41 31 41 75 70 64 40 37 23 27

TSF Sim Smooth Smooth Nostalgia Nova Era Amália Nova Era Antena 3 M80 Smooth Festival Amália Smooth Festival Mega Hits Sim Nova Era Antena 2

Ranking 1 2 3 4 5 6 Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014)

(adesão superior à média do segmento Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia

sociodemográfico [x,y%]) Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte

e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise

SuportesGénero Classes Sociais

Suporte > adesão

Idade Regiões Marktest

GATESCOPE’15

> ADESÃO (%)

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 57,2 42,8 6,6 14,7 29,7 32,4 16,5 12,7 22,3 24,6 16,7 11,9 11,8 23,4 11,6 20,1 16,2 17,9 10,820 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

1,5% RFM 54,2 45,8 5,3 15,0 31,1 37,8 10,8 14,7 27,1 30,6 18,8 6,7 2,1 16,7 11,2 24,0 13,5 21,8 12,7 RFM

Comercial 1,4% Comercial 52,7 47,3 9,5 19,3 34,0 28,8 8,4 16,8 35,7 29,3 12,2 4,9 1,1 24,6 10,7 17,8 17,1 18,5 11,2 Comercial

0,5% Renascença 53,0 47,0 2,9 9,1 24,9 33,5 29,5 2,1 5,0 12,2 20,3 22,8 37,7 29,2 11,3 18,0 15,3 19,6 6,7 RR


0,3% M80 58,6 41,4 7,1 17,7 32,2 33,3 9,7 7,2 17,5 40,5 22,3 10,4 2,0 33,3 10,3 9,4 25,7 5,5 15,8 M80

0,3% TSF 79,7 20,3 17,3 23,9 33,0 18,2 7,6 2,1 12,9 27,0 20,7 23,3 13,9 32,0 13,7 23,1 8,1 18,3 4,7 TSF

Cidade 0,3% Cidade 53,9 46,1 4,7 10,7 31,4 41,1 12,1 35,3 32,1 18,9 12,3 1,0 0,4 27,7 14,3 13,1 16,8 15,2 12,9 Cidade

Mega Hits 0,2% Mega Hits 54,3 45,7 5,8 8,7 31,3 40,9 13,3 40,5 28,2 22,7 8,4 0,1 0,0 22,0 10,2 39,6 9,4 18,3 0,5 Mega Hits

80 54 23 37 41 45 51 44 41 41 31 41 75 70 64 40 37 23 27






SuportesGénero Classes Sociais

Suporte > adesão

Idade Regiões Marktest

RÁDIOrádio

> AFINIDADE

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 121 81 120 124 119 105 62 101 141 139 101 81 52 109 100 106 106 85 9320 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

RFM 1,5% RFM 115 87 96 126 125 122 40 117 171 173 113 46 9 78 97 126 88 103 110 RFM

Comercial1,4% Comercial 112 90 173 162 137 93 32 133 226 165 74 33 5 115 93 93 112 87 97 Comercial

RR 0,5% Renascença 112 89 53 76 100 108 111 16 31 69 122 155 167 136 98 94 100 93 58 RR

Antena 1 0,4% RDP Antena 1 155 51 101 136 124 69 97 11 50 71 106 127 185 114 102 64 148 77 110 Antena 1

M80 0,3% M80 124 78 128 149 129 107 36 57 111 229 135 71 9 155 89 49 168 26 137 M80

TSF 0,3% TSF 169 38 314 201 133 59 28 16 82 153 125 158 62 150 119 121 53 87 40 TSF

Cidade 0,3% Cidade 114 87 86 90 126 133 45 280 203 107 74 7 2 129 124 69 110 72 111 Cidade

Mega Hits0,2% Mega Hits 115 86 105 73 126 132 50 321 179 128 51 1 0 103 88 207 62 86 5 Mega Hits

169 103 414 313 164 146 190 345 262 229 186 282 331 326 559 207 239 110 231

Suporte > afinidade TSF Sim Smooth Smooth Nostalgia Nova Era Amália Nova Era Antena 3 M80 Smooth Festival Amália Smooth Festival Mega Hits Sim Nova Era Antena 2

Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014)


Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo

(variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo

SuportesGénero Classes Sociais Idade Regiões Marktest

GATESCOPE’15

> AFINIDADE

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 121 81 120 124 119 105 62 101 141 139 101 81 52 109 100 106 106 85 9320 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

RFM 1,5% RFM 115 87 96 126 125 122 40 117 171 173 113 46 9 78 97 126 88 103 110 RFM

Comercial1,4% Comercial 112 90 173 162 137 93 32 133 226 165 74 33 5 115 93 93 112 87 97 Comercial

RR 0,5% Renascença 112 89 53 76 100 108 111 16 31 69 122 155 167 136 98 94 100 93 58 RR


M80 0,3% M80 124 78 128 149 129 107 36 57 111 229 135 71 9 155 89 49 168 26 137 M80

TSF 0,3% TSF 169 38 314 201 133 59 28 16 82 153 125 158 62 150 119 121 53 87 40 TSF

Cidade 0,3% Cidade 114 87 86 90 126 133 45 280 203 107 74 7 2 129 124 69 110 72 111 Cidade

Mega Hits0,2% Mega Hits 115 86 105 73 126 132 50 321 179 128 51 1 0 103 88 207 62 86 5 Mega Hits

169 103 414 313 164 146 190 345 262 229 186 282 331 326 559 207 239 110 231







RÁDIOrádio

> EVOLUTIVAS (%)2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

UNIVERSO 8.311.000 8.563.501

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2005 - 2014

Tabela

2014 Custo 14 Indice [R]

> Rádio 6,7 6,0 5,8 5,7 6,3 6,1 6,2 6,1 6,4 6,5 6,2 0,0 1.91022,0 21,0 20,0 19,0 18,0 17,0 16,0 15,0 14,0 13,0 12,0 # 10,0 9,0 # 7,0 6,0 # 4,0 3,0 2,0 1

RFM 1,4 1,3 1,4 1,4 1,5 1,3 1,4 1,3 1,2 1,5 1,4 0,0 -778 980 6,7 301% RFM

ComercialComercial 0,6 0,7 0,6 0,6 0,7 0,8 0,9 1,2 1,3 1,4 0,9 0,1 8.299 680 4,7 180% Comercial

Renascença 1,0 0,8 0,8 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,8 0,0 -3.627 400 7,5 346% RR

Antena 1 RDP Antena 1 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,5 0,4 0,4 0,0 2 920 21,3 1169% Antena 1

M80 - - 0,0 0,1 0,2 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,0 4.059 267 7,8 364% M80

TSF 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -997 973 36,7 2088% TSF

Cidade Cidade 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.657 240 9,5 467% Cidade

Mega HitsMega Hits 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 1.214 135 6,0 259% Mega Hits

1,387508 1,332161 1,402457 1,422231 1,483208 1,33 1,39 1,25 1,30 1,46 1,36 # 0,10 8299,00 # ##### 0,00 # 980,00 94,07 55,07

Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM RFM RFM RFM RFM Comercial RFM RFM N

oRFM Antena 3 Antena 3



Tendência 2005-2014: Evolução média anual de consumo em % e em número de ouvintes

Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h

Custo 14: Custo por GRP em 2014 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]

Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face

ao suporte com menor custo por GRP do segmento

Tendência 2005 - 2014

GRP

(indivíduos)

560.899

124.678

Suportes Audiência Média Média % OuvintesAud. Média 14

19.202

Comercial RFM

123.972

45.756

37.015

29.360

22.692

21.589

GATESCOPE’15

> EVOLUTIVAS (%)2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

UNIVERSO 8.311.000 8.563.501

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2005 - 2014

Tabela


> Rádio 6,7 6,0 5,8 5,7 6,3 6,1 6,2 6,1 6,4 6,5 6,2 0,0 1.91022,0 21,0 20,0 19,0 18,0 17,0 16,0 15,0 14,0 13,0 12,0 # 10,0 9,0 # 7,0 6,0 # 4,0 3,0 2,0 1

RFM 1,4 1,3 1,4 1,4 1,5 1,3 1,4 1,3 1,2 1,5 1,4 0,0 -778 980 6,7 301% RFM

ComercialComercial 0,6 0,7 0,6 0,6 0,7 0,8 0,9 1,2 1,3 1,4 0,9 0,1 8.299 680 4,7 180% Comercial

Renascença 1,0 0,8 0,8 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,8 0,0 -3.627 400 7,5 346% RR

Antena 1 RDP Antena 1 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,5 0,4 0,4 0,0 2 920 21,3 1169% Antena 1

M80 - - 0,0 0,1 0,2 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,0 4.059 267 7,8 364% M80

TSF 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -997 973 36,7 2088% TSF

Cidade Cidade 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.657 240 9,5 467% Cidade

Mega HitsMega Hits 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 1.214 135 6,0 259% Mega Hits

1,387508 1,332161 1,402457 1,422231 1,483208 1,33 1,39 1,25 1,30 1,46 1,36 # 0,10 8299,00 # ##### 0,00 # 980,00 94,07 55,07











GRP

(indivíduos)

560.899

124.678


19.202

Comercial RFM

123.972

45.756

37.015

29.360

22.692

21.589

RÁDIOrádio

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 7,9 5,3 7,8 8,1 7,8 6,8 4,1 6,6 9,3 9,1 6,6 5,3 3,4 7,1 6,6 6,9 7,0 5,6 6,120 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1


0,1% Sim 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,4 0,3 0,2 0,0 0,1 0,3 0,0 0,1 Sim

0,1% Festival 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,2 0,0 0,7 0,2 0,0 0,0 0,0 Festival

0,1% Amália 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,2 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 Amália

0,1% Nova Era 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 Nova Era

0,1% Orbital 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 Orbital


0,0% Smooth FM 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 Smooth

0,0% Nostalgia(MC) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Nostalgia

2 1 3 2 2 2 1 2 3 3 2 1 1 2 1 2 2 2 2





GATESCOPE’15

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 7,9 5,3 7,8 8,1 7,8 6,8 4,1 6,6 9,3 9,1 6,6 5,3 3,4 7,1 6,6 6,9 7,0 5,6 6,120 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1


0,1% Sim 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,4 0,3 0,2 0,0 0,1 0,3 0,0 0,1 Sim

0,1% Festival 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,2 0,0 0,7 0,2 0,0 0,0 0,0 Festival

0,1% Amália 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,2 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 Amália

0,1% Nova Era 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 Nova Era

0,1% Orbital 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 Orbital


0,0% Smooth FM 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 Smooth

0,0% Nostalgia(MC) 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Nostalgia

2 1 3 2 2 2 1 2 3 3 2 1 1 2 1 2 2 2 2





RÁDIOrádio

> ADESÃO (%)

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 57,2 42,8 6,6 14,7 29,7 32,4 16,5 12,7 22,3 24,6 16,7 11,9 11,8 23,4 11,6 20,1 16,2 17,9 10,820 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1


0,1% Sim 45,8 54,2 0,1 3,9 18,2 28,1 49,6 0,1 0,6 0,7 12,0 36,5 50,1 28,0 0,9 19,4 36,6 5,4 9,7 Sim

Festival 0,1% Festival 54,4 45,6 0,4 3,0 20,9 31,0 44,6 1,2 1,4 10,6 16,5 41,4 28,9 0,0 64,4 34,7 0,0 0,9 0,0 Festival

Amália 0,1% Amália 55,9 44,1 1,6 2,8 17,5 27,3 50,8 0,7 0,5 0,8 1,5 21,6 74,8 64,1 0,0 0,0 18,8 0,0 17,1 Amália

Nova Era 0,1% Nova Era 59,8 40,2 2,7 6,3 28,5 45,3 17,3 43,5 30,6 18,2 7,6 0,1 0,0 0,0 54,3 22,4 0,0 23,3 0,0 Nova Era

Orbital 0,1% Orbital 72,0 28,0 7,6 12,2 38,9 33,6 7,7 26,7 27,9 18,4 26,9 0,1 0,0 45,0 0,0 0,5 30,8 0,5 23,2 Orbital


Smooth 0,0% Smooth FM 54,1 45,9 22,8 37,2 29,9 9,4 0,6 10,7 20,6 9,0 30,8 21,5 7,4 69,8 18,2 2,5 7,1 0,0 2,3 Smooth

Nostalgia 0,0% Nostalgia(MC) 70,7 29,3 16,5 18,6 40,7 17,7 6,5 0,5 2,8 5,7 29,9 36,8 24,2 69,5 25,7 1,5 1,2 0,0 2,1 Nostalgia

80 54 23 37 41 45 51 44 41 41 31 41 75 70 64 40 37 23 27






Suporte > adesão

Regiões MarktestSuportes

Género Classes Sociais Idade

GATESCOPE’15

> ADESÃO (%)

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 57,2 42,8 6,6 14,7 29,7 32,4 16,5 12,7 22,3 24,6 16,7 11,9 11,8 23,4 11,6 20,1 16,2 17,9 10,820 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1


0,1% Sim 45,8 54,2 0,1 3,9 18,2 28,1 49,6 0,1 0,6 0,7 12,0 36,5 50,1 28,0 0,9 19,4 36,6 5,4 9,7 Sim

Festival 0,1% Festival 54,4 45,6 0,4 3,0 20,9 31,0 44,6 1,2 1,4 10,6 16,5 41,4 28,9 0,0 64,4 34,7 0,0 0,9 0,0 Festival

Amália 0,1% Amália 55,9 44,1 1,6 2,8 17,5 27,3 50,8 0,7 0,5 0,8 1,5 21,6 74,8 64,1 0,0 0,0 18,8 0,0 17,1 Amália

Nova Era 0,1% Nova Era 59,8 40,2 2,7 6,3 28,5 45,3 17,3 43,5 30,6 18,2 7,6 0,1 0,0 0,0 54,3 22,4 0,0 23,3 0,0 Nova Era

Orbital 0,1% Orbital 72,0 28,0 7,6 12,2 38,9 33,6 7,7 26,7 27,9 18,4 26,9 0,1 0,0 45,0 0,0 0,5 30,8 0,5 23,2 Orbital


Smooth 0,0% Smooth FM 54,1 45,9 22,8 37,2 29,9 9,4 0,6 10,7 20,6 9,0 30,8 21,5 7,4 69,8 18,2 2,5 7,1 0,0 2,3 Smooth

Nostalgia 0,0% Nostalgia(MC) 70,7 29,3 16,5 18,6 40,7 17,7 6,5 0,5 2,8 5,7 29,9 36,8 24,2 69,5 25,7 1,5 1,2 0,0 2,1 Nostalgia

80 54 23 37 41 45 51 44 41 41 31 41 75 70 64 40 37 23 27






Suporte > adesão

Regiões MarktestSuportes

Género Classes Sociais Idade

RÁDIOrádio

> AFINIDADE

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 121 81 120 124 119 105 62 101 141 139 101 81 52 109 100 106 106 85 9320 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1


Sim 0,1% Sim 97 103 2 33 73 91 186 1 4 4 72 248 221 131 8 101 239 26 84 Sim

Festival 0,1% Festival 115 86 8 25 84 100 167 10 9 60 100 282 128 0 559 182 0 4 0 Festival

Amália 0,1% Amália 119 83 29 24 70 88 190 5 3 4 9 147 331 299 0 0 123 0 148 Amália

Nova Era0,1% Nova Era 127 76 49 53 114 146 65 345 194 103 46 1 0 0 471 117 0 110 0 Nova Era

Orbital 0,1% Orbital 153 53 138 103 156 108 29 211 177 104 163 1 0 210 0 3 202 2 200 Orbital


Smooth 0,0% Smooth FM 115 87 414 313 120 30 2 85 130 51 186 146 33 326 158 13 47 0 20 Smooth

Nostalgia0,0% Nostalgia(MC) 150 55 300 156 164 57 24 4 18 32 181 250 107 324 223 8 8 0 18 Nostalgia

169 103 414 313 164 146 190 345 262 229 186 282 331 326 559 207 239 110 231







GATESCOPE’15

> AFINIDADE

Universo 8.564.000 47% 53% 6% 12% 25% 31% 27% 13% 16% 18% 17% 15% 23% 21% 12% 19% 15% 21% 12%

Audiência


> 6,5% Rádio 121 81 120 124 119 105 62 101 141 139 101 81 52 109 100 106 106 85 9320 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1


Sim 0,1% Sim 97 103 2 33 73 91 186 1 4 4 72 248 221 131 8 101 239 26 84 Sim

Festival 0,1% Festival 115 86 8 25 84 100 167 10 9 60 100 282 128 0 559 182 0 4 0 Festival

Amália 0,1% Amália 119 83 29 24 70 88 190 5 3 4 9 147 331 299 0 0 123 0 148 Amália

Nova Era0,1% Nova Era 127 76 49 53 114 146 65 345 194 103 46 1 0 0 471 117 0 110 0 Nova Era

Orbital 0,1% Orbital 153 53 138 103 156 108 29 211 177 104 163 1 0 210 0 3 202 2 200 Orbital


Smooth 0,0% Smooth FM 115 87 414 313 120 30 2 85 130 51 186 146 33 326 158 13 47 0 20 Smooth

Nostalgia0,0% Nostalgia(MC) 150 55 300 156 164 57 24 4 18 32 181 250 107 324 223 8 8 0 18 Nostalgia

169 103 414 313 164 146 190 345 262 229 186 282 331 326 559 207 239 110 231







RÁDIOrádio

> EVOLUTIVAS (%)2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

UNIVERSO 8.311.000 8.563.501

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2005 - 2014

Tabela


> Rádio 6,7 6,0 5,8 5,7 6,3 6,1 6,2 6,1 6,4 6,5 6,2 0,0 1.91022,0 21,0 20,0 19,0 18,0 17,0 16,0 15,0 14,0 13,0 12,0 # 10,0 9,0 # 7,0 6,0 # 4,0 3,0 2,0 1

Antena 3 RDP Antena 3 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 -17 460 94,1 5507% Antena 3

Sim - - - 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 1.713 120 8,2 390% Sim

Festival Festival 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -149 33 2,7 63% Festival

Amália Amália - - - - 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 426 41 5,7 237% Amália

Nova EraNova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -507 51 7,0 319% Nova Era

Orbital Orbital 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 -42 10 1,7 - Orbital

Antena 2 RDP Antena 2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 -1.603 280 17,4 937% Antena 2

Smooth Smooth FM - - - - - - - 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1.066 160 39,1 2229% Smooth

NostalgiaNostalgia(MC) - - - - - - - - 0,0 0,0 0,0 0,0 321 - - - Nostalgia

1,387508 1,332161 1,402457 1,422231 1,483208 1,33 1,39 1,25 1,30 1,46 1,36 # 0,10 8299,00 # ##### 0,00 # 980,00 94,07 55,07










Comercial RFM

3.507

1.519

12.513

10.362

6.210

6.157

5.105

13.784

GRP

(indivíduos)

560.899

4.188



GATESCOPE’15

> EVOLUTIVAS (%)2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

UNIVERSO 8.311.000 8.563.501

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2005 - 2014

Tabela


> Rádio 6,7 6,0 5,8 5,7 6,3 6,1 6,2 6,1 6,4 6,5 6,2 0,0 1.91022,0 21,0 20,0 19,0 18,0 17,0 16,0 15,0 14,0 13,0 12,0 # 10,0 9,0 # 7,0 6,0 # 4,0 3,0 2,0 1

Antena 3 RDP Antena 3 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 -17 460 94,1 5507% Antena 3

Sim - - - 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 1.713 120 8,2 390% Sim

Festival Festival 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -149 33 2,7 63% Festival

Amália Amália - - - - 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 426 41 5,7 237% Amália

Nova EraNova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -507 51 7,0 319% Nova Era

Orbital Orbital 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 -42 10 1,7 - Orbital

Antena 2 RDP Antena 2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 -1.603 280 17,4 937% Antena 2

Smooth Smooth FM - - - - - - - 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1.066 160 39,1 2229% Smooth

NostalgiaNostalgia(MC) - - - - - - - - 0,0 0,0 0,0 0,0 321 - - - Nostalgia

1,387508 1,332161 1,402457 1,422231 1,483208 1,33 1,39 1,25 1,30 1,46 1,36 # 0,10 8299,00 # ##### 0,00 # 980,00 94,07 55,07










Comercial RFM

3.507

1.519

12.513

10.362

6.210

6.157

5.105

13.784

GRP

(indivíduos)

560.899

4.188



GLOSSÁRIO

RÁDIOrádio

ADESÃO

Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte, que pertencem ao alvo em análise. Se o alvo for a totalidade do universo, a adesão será de 100%, dado que todos pertencem ao universo.

AFINIDADE

A afinidade entre um entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas: 1) Indicador do grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte.

2) Indicador que compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo.

3) Indicador que compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no universo.

O índice de afinidade compara a percentagem dos contactados por um suporte que pertencem ao alvo (adesão) com a percentagem dos indivíduos do universo que pertencem ao alvo, de modo a saber-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo em estudo.

Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos.

GATESCOPE’15

Afinidade = 100 – a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no universo (adesão igual à percentagem do alvo no universo), pelo que o suporte é “neutro”. Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao universo.

Afinidade> 100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao universo.

Quanto maior o índice de afinidade de um suporte, maior é a atracão que ele exerce sobre o alvo.

BAREME RADIO

O Bareme Rádio, produzido pela Marktest, estuda o consumo de rádio. A recolha de dados é realizada por entrevista pessoal e telefónica. A informação relativa a cada vaga é ventilada pelas variáveis sociodemográficas Género, Idade, Grupos Ocupacionais, Classe Social e Região.

CONSUMO TOTAL

Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise tiveram contacto com pelo menos uma estação de rádio consideradas na seleção de suportes, independentemente da regularidade com que o fizeram. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração total de rádio.

RÁDIOrádio

CONSUMO MéDIO

Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos de uma estação de rádio considerada na seleção de suportes. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de rádio.

CONSUMO MéDIO DE UMA ESTAÇÃO DE RÁDIO

Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram uma qualquer estação de rádio, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos. Por exemplo, dizer que num dado ano o consumo médio, num qualquer período horário, de uma determinada estação de rádio foi de 1%, significa que, em média, cada 5 minutos desse período horário foi escutado por 1% do universo. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de uma estação de rádio.

CUSTO POR GRP

Indicador do custo por rating obtido por um suporte. Tem a vantagem de ser inde-pendente da dimensão do alvo. Tal facilita a comparação da rendibilidade entre cam-panhas. Mesmo que dirigidas a alvos de dimensão muito contrastante. Por exemplo, se um plano apresentar um GRP de 500, significa que é esse o custo de contactar uma vez 1% do alvo.

GATESCOPE’15

EVOLUÇÃO DO CONSUMO NUM PERÍODO DE CINCO ANOS

A taxa usada na medição da variação do consumo refere-se ao ganho médio por ano no período considerado, sendo determinada com base na linha de tendência dos valores em análise (o ajustamento da reta é efetuado pelo método dos mínimos quadrados).

Por exemplo, se considerarmos a série de valores relativa à evolução do consumo médio de rádio no período de cinco anos, dizer que o ganho médio de leitores por ano é de 0,6 pontos percentuais (p.p.), significa que existe uma diferença de 0,6 p.p. entre cada dois valores consecutivos da linha de tendência.

FIDELIDADE DE CONSUMO

Percentagem de ouvintes pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Corresponde ao rácio entre o consumo médio e o consumo total.

FREQUÊNCIA DE CONSUMO

A penetração média diz-nos qual a percentagem dos indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio e a fidelidade de consumo, qual a percentagem de leitores pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Mas estes indicadores não nos dizem nada relativamente à quantidade de estações escutadas. A base de consumo médio do meio é composta por indivíduos que podem ter contacto em média não só com uma, mas com duas, três ou mesmo mais estações, podendo o número total de indivíduos

RÁDIOrádio

que a constitui variar na relação direta ou inversa do total de estações contactadas. Esta a razão pela qual é importante relacionar os dois indicadores [total de indivíduos contactados em média e total de estações contactadas em média] mediante o cálculo do número médio de estações escutadas por indivíduo contactado ou frequência de consumo. Tendo em consideração a periodicidade da rádio [diária], a unidade de tempo considerada no cálculo da frequência de escuta de estações de rádios é a semana.

GRP

Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo.

Ao apresentar-se numa base percentual é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos.

INVESTIMENTO

Valores a preços de tabela.

GATESCOPE’15

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Gatescope 2015 | Rádio