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Fuente: MAGNA www.magnaglobal.com
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ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
2018 2019 2020
INVERSIÓN NETA MENSUAL 2018 A 2020 EN CIFRAS NOMINALES (MM))
2020
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2019
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Fuente: MAGNA www.magnaglobal.com
Fuente: MAGNA www.magnaglobal.com
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ción
Inversión Publicitaria PIB
Fuente: Banco Central / Magna
37% 34% 31% 32% 30% 28% 28% 28%
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2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
OOH
RADIO
DIGITAL
PAY TV
OPEN TV
Zoom Digital
762
Fuente: MAGNA www.magnaglobal.com
Miles de Millones $ 591 674705
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100Offline Directos Online Mobile In Store
2014 2020
Fuente: Initiative – Connection Panel Ola 2020 vs 2014
3%5%
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24%
2020
Redes Sociales
Videos Online
Búscadores Online
Audio Online
Juegos Online
Televisión
Radio
Vía Pública
Diarios
Revistas
Fuente: Initiative – Connection Panel / Mediabrands Cube Ola 2020
18 17.9 1816.8 16.8
19.4
11.1 10.9 11.1 10.5 10.311.4
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Total TV TV Abierta TV Paga
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+22%
Fuente: TV Data – Ibope
Streaming Live
Streaming on
demand
Descarga App de las
radios
Audiencia de podcasts
Fuente: Ipsos – Abril 2020 – Emisor Podcasting Junio 2020
• 67% Escucha Radio / 70% en peack de Pandemia• + 4%pts Incremento escucha vs 2019• Crece en consumo en el hogar (representa 70% escucha) +19%• Hasta 25% de la audiencia escucha en dispositivos móviles.
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dad
Weighted Mobility Polinómica (Weighted Mobility)
Valor real plebiscito nacional
Al 29 de Enero 2021
¿Cómo estamos en comparación a los niveles Pre-Covid (100%)?
Información semanal (promedio)
Movilidad ActualNivel de
recuperaciónChile 68% (+0pp) 26% (+0pp)
Santiago 74% (+0pp) 28% (+1pp)Valparaíso 72% (+2pp) 39% (+4pp)
Maule 74% (-5pp) 24% (-15pp)Atacama 70% (-3pp) 19% (-8pp)
O´Higgins 85% (+1pp) 57% (+2pp)Antofagasta 71% (+1pp) 10% (+2pp)Araucanía 71% (+1pp) 37% (+3pp)
Arica y Parinacota 67% (+2pp) 30% (+5pp)Aysén 56% (+0pp) 11% (+0pp)
Los Ríos 62% (+2pp) 23% (+4pp)Coquimbo 86% (+1pp) 67% (+2pp)Tarapacá 68% (+1pp) 17% (+2pp)
Magallanes Y Antártica 58% (0pp) 23% (0pp)Ñuble 66% (-7pp) 29% (-16pp)
Los Lagos 56% (0pp) 7% (-1pp)Bío Bío 65% (+2pp) 15% (+6pp)Fuente de pronóstico: https://www.apple.com/covid19/mobility https://www.google.com/covid19/mobility/
Fecha oficial de cuarentena: https://www.interior.gob.cl/
NavidadAño NuevoCuarentena
fiestas patrias
En cantidad de TB, comparado con el 2019
VIDEO DESCARGADE ARCHIVOS
GAMINGREDES SOCIALES
Fuente: Subtel
32%
24%
15%
9%
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%
57%
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74%
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2017 2018 2019 A JU NIO 2020
Vio en Servicio Streaming YOUTUBEOtros
Fuente: JustWatch Agosto 2020. / TGI Chile Ola II 2019 + I 2020.
82%
65%61%
42%
13%6% 4% 2%
¿Qué RRSS usaste más en pandemia?
En la Gen Z llega a un 57%
Fuente: Jelly.cl
InfraestructuraMovilidadRetail
Salud HogarEntretenimiento
El consumo de medios cambia de acuerdo a los nuevos hábitos de trabajo y entretención
de las personas. Las marcas deben encontrar momentos oportunos y de relevancia para sus propuestas de valor, remapeando el camino a
la decisión.
Políticas de privacidad avanzan. Relevancia de la creación de data de
primera fuente. Ante la restricción al uso de cookies, la segmentación contextual y por
contenidos vuelve a tomar relevancia
Los Marcas pueden ser una ayuda en tiempos de alta carga emocional.
explorar las nuevas tecnologías que permitan una experiencia más sencilla y
entretenida a través de los diferentes puntos de contacto.
Se potencian estrategias para mejorar
el impacto de la comunicación a
nivel de Branded Content
entendiendo los movimientos
culturales por los que pasa la
sociedad. (Estallido Social - COVID)
Mantener el mercado en
movimiento para no detener la
disposición de los productos de
nuestras categorías con soluciones
a la medida de las necesidades
• +150% Volúmen de
Comunicación
• de anunciante #12 en 2019 a
#5 en 2020.
Conectar Entretener Educar
El Gran Flow Axe
EXPERIENCIA
explotar el uso de tecnología que facilite la experiencia y la
decisión de compra de manerasimple
AUDIENCIAS
potenciar primera fuente, mapear el ciclo de compra de manera integral y contínuapara entregar mensajes más
oportunos y precisos
ENGAGEMENT VS ESCAPE
entregando contenidosrelevantes de acuerdo al
momento del día y el contextode consumo
TELEVISIÓNAmpliación Pantallas
multiscreen (TVA, TVC, Streaming y video online)
Shopping onscreem
VÍA PÚBLICANuevo Journey
+VP Digital uso masivo vs geolocalizado, programmatic
RADIODigital
extensión a plataformasdigitales, audio ad
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