Esercitazione: Facebook Campaign

Stella RomagnoliMarketing & Digital Communication

LUMSA 2019-2020

Briefing esercitazione valida per l’esame finale

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2

Formate un gruppodi 4-7 persone

e datevi un nome di agenzia

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La vostra agenzia dovrà realizzare una

campagna sulla piattaforma Facebook Business

per Kids Animazione Roma

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Il vostro gruppo dovrà

■ pensare al target di riferimento di questa comunicazione (Chi è? Come possiamo descriverlo con i parametri di segmentazione? Che interessi ha verso questa attività? Cosa vogliamo che faccia?)

■ Entrare con il proprio account sulla pagina Facebook

■ E seguire il processo che abbiamo visto a lezione. Ovviamente potetepianificare Facebook, Instagram o altro che trovate sulla piattaforma Facebook For Business (motivando la scelta)

Briefing

1. Studiate Kids Animazione, analizzate la concorrenza e definite un obiettivo per la campagna

2. Descrivere almeno 2 buyer Personas (come rappresentanti delle tipologie di target)

3. Creare la struttura della campagna (almeno 2 ad set)

4. Per ciascun ad set definire un target group (usando il più possibile le possibilità della piattaforma Facebook)

5. Per ciascun ad set preparare almeno 2 annunci pubblicitari (scegliendo tra i differenti format)

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7

Briefing cont’d6. Pensate bene il messaggio pubblicitario Siete liberi di caricare materiale

creativo vostro o utilizzare quello della piattaforma (Shutterstock).7. Registrate gli screenshots di tutti i passaggi8. Preparate una presentazione del processo seguito con le motivazioni e le

preview degli annunci pubblicitari che mi invierete per mail

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8

Struttura minima di campagna

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9

Campagna: obiettivo

Ad set 1Target A

Annuncio 1 Annuncio 2

Ad set 2Target B

Annuncio 1 Annuncio 2

Criteri di giudizio

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10

Criteri BelowStandard

MeetsStandard

ExceedsStandards

Completamento del briefing e di tutte le fasi del processo di pianificazione

<3 3-4 5

Struttura della campagna ragionata e ampia, che tiene conto del business e dei competitors

<3 3-4 5

Qualità della targettizzazione, che tiene conto di tutte le possibilitò fornite da Facebook

<7 7-8 9

Creatività impattante e realisticamente efficace, basata su un ragionato consumer insight (e sulle personas)

<6 6-7 8

Presentazione chiara, completa e facile da seguire. E possibilmente bella.

<2 2 3

Dead-line sabato 25 aprile 2020

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Le migliori presentazioni verranno svolte in aula l’ultimo giorno di lezione

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Buon lavoro!

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