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El Marketing como Filosofía
“Todos en la empresa deben
actuar por el punto de vista del
cliente”
Peter Drucker
"El aspecto central de la filosofía empresarial del Marketing consiste en alcanzar los objetivos de la organización mediante la
satisfacción a largo plazo del consumidor, consolidando una
relación de forma más eficiente que la competencia“
Vázquez y Trespalacios
El Marketing como Función
El Marketing puede ser analizado como una función de la
empresa, o en un sentido más amplio, como una función
de las organizaciones (lucrativas y no lucrativas).
La función principal del Marketing dentro de la
empresa es alcanzar los objetivos planteados por
la organización, descubriendo las necesidades
latentes de los consumidores y tratando de
satisfacerlas adecuadamente y sobretodo
intentar hacerlo antes que la competencia.
El Marketing como función identifica las
oportunidades existentes en el mercado,
diseña las políticas de producto, precio,
distribución y comunicación y las aplica para
lograr los objetivos de la empresa.
IDENTIFICACIÓN Y ANÁLISIS
DE LOS POSIBLES
MERCADOS
• Rentabilidad del Mercado
• Tamaño del Mercado
• Crecimiento del Mercado
DISEÑO DE LAS POLÍTICAS
DE MARKETING
• Política de Producto
• Política de Precio
• Política de Distribución
• Política de Comunicación
SELECCIÓN DEL
MERCADO
• Identificación de Necesidades
• Segmentación
• Selección del Mercado- Objetivo
CREACIÓN DE VENTAJAS
DIFERENCIALES DEL
PRODUCTO
• Soy distinto
• Soy atractivo
• Sé lo que soy
APLICACIÓN Y CONTROL
DE LAS POLÍTICAS DE
MARKETING
• Diseño de tácticas
• Aplicación de estrategias
Función en la
Organización
Comprende una serie de actividades
con unos objetivos claramente
identificados, los cuales plantean la
venta u ofrecimiento de un producto o servicio y que traerá como
consecuencia beneficios para la
organización…
Lo anterior significa:
• Investigar (Buscar una novia)
•Planear (Querer casarme)
•Ejecutar (Casarme)
•Controlar (Evaluar mi
matrimonio)
Si nos referimos al Marketing actual podremos
percibir que para que una empresa pueda
cumplir con sus objetivos, no debe pensar en el
producto como únicamente propiedades y
atributos físicos y tangibles sino, principalmente,
como beneficios psicológicos y representaciones
simbólicas, es decir en las denominadas imágenes
de marcas.
Mercedes-Benz
Cuando
compramos uno….
Qué adquirimos
Prestigio, Exclusividad,
solidez de marca,
calidad, etc.
Pero con algo más simple…
La Coca-Cola de
siempre
Alegría
Amistad
Respeto
Pero eso no es todo…
El marketing tiene sub funciones
(pero shhhhhhhhhhh)
• Planificación Estratégica
• Comunicaciones de
Marketing
• Investigación de
Mercados
• Organización de Ventas
• Canales de Distribución
![Proposición de vocabulario estructura · función Gamma [PI ( la función factorial generalizada), la función Sigma [E] (suma), la función Pi mayúscula [El] (producto), etc.,](https://img.pdfslide.us/doc/110x75/5e031c76d9e2ea2f2041cf0f/proposicin-de-vocabulario-funcin-gamma-pi-la-funcin-factorial-generalizada.jpg)
