中国科协科普部、中国科普研究所、百度指数权威发布中国科协科普部、中国科普研究所、百度指数权威发布

(2019年第三季度)

数说科普数说科普数说科普

中国网民科普需求搜索行为研究概述 02

中国网民科普需求搜索行为特征 04

中国网民科普需求搜索热点特征 09

国家科普品牌——“科普中国”专题分析 15

02

中国网民科普需求搜索行为研究概述

（一）背景和目的

截至 2018 年 12 月，我国网民规模达 8.29 亿，百度每日响应的用户搜索需求高达数十

亿次，通过搜索引擎获取科技信息和科技解决方案已成为越来越多网民的主动和主要选择。

报告旨在通过对网民科普搜索行为的大数据挖掘，准确地了解网民科普需求的实时动态、精

准刻画科普网民群体的独有特征，为科普信息化宏观决策和精准服务提供科学依据。

为准确反映中国网民在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”，中国科协科普部、百度数

据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，并

从 2015 年起定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

自 2019 年起，报告数据研究基于新版本的百度－科普专业指数平台。新版指数更新了

指数定义基准，并对 2015 年以来的历史数据进行了重新回溯核算，以确保全套数据集的连

续性和一致性。2019 年第一季度及以后的报告将全部基于新版科普指数数据。

（二）对象和内容

理解中国网民的科普搜索行为特点以及科普主题、热点和搜索人群的结构特征，掌握中

国网民的科普需求动态和趋势。自 2018 年起，报告增加对“科普中国”专题分析，以跟踪

和反映这一全国科普品牌在网民群体中的关注和传播情况。

第三季度新增种子词：胚胎实验、耐药性（健康与医疗）；月船二号、太极一号（航空

航天）；人脑计划、天机芯片（前沿技术）、臭氧污染（气候与环境）。

03

科普中国

（三）方法和路线

中国网民科普需求搜索报告基于以下研究步骤：

1. 根据科普热点研究提出 8个科普主题，经各领域专家充分论证审议，提出相关种子词。

2. 搜索引擎后台对种子词进行计算和衍生，形成科普衍生词及网民科普搜索词库。

3. 对衍生词进行进一步清洗和归并，完成词库迭代。

4. 基于科普搜索数据平台，对数据进行统计、筛选、分析和解读，形成报告。

（四）术语释义

搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反

映网民对特定内容的搜索热度。

资讯指数：以百度分发和推荐内容数据为基础，定量表征网民的阅读、评论、转发等行为，

衡量网民对分发内容的响应程度。

目标群体指数（TGI）：报告使用 TGI 来表征特定网民群体对科普内容的关注度。TGI

是指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于 100，表

示有此特征。TGI 指数越大，特征越明显。

（五）数据来源

除特别注明外，报告所用原始数据来自科普专业版百度指数平台。

中国网民科普需求搜索行为研究概述

04

中国网民科普需求搜索行为特征

（一）第三季度中国网民科普搜索指数为 11.02 亿

第三季度中国网民科普搜索指数为 11.02 亿 , 环比增长 21.61%；其中移动端搜索指数

为 9.54 亿，环比增长 21.82%；PC端搜索指数为 1.48 亿，环比增长 29.68%；移动端搜

索指数是PC端的 6.45 倍。

第三季度搜索指数峰值出现在 8月 10 日，由“事件台风利奇马”标定，单日搜索指数

峰值突破 2970 万。

科普领域搜索指数走势 –2019Q3

数据来源：百度指数

8.97亿

2019Q2 2019Q3

11.02亿

搜索指数(

百万)

8/10

5

10

15

20

25

30

05

科普中国

中国网民科普需求搜索行为特征

（二）第三季度在八个科普主题中，应急避险环比增长最快

第三季度八个科普主题搜索份额环比增长排名依次是应急避险（321.4%）、气候与环

境（21.0%）、前沿技术（18.0%）、食品安全（15.3%）、信息科技（14.4%）、航空航

天（8.1%）、健康与医疗（3.3%）、能源利用（-4.0%）。

科普主题网民搜索季度环比 –2019Q3

数据来源：百度指数

21.0%18.0%

15.3% 14.4%

8.1%

3.3%

-4.0%应急避险 气候与环境 前沿技术 食品安全 信息科技 航空航天 健康与医疗 能源利用

321.4%

06

（三）第三季度各个主题下环比增长最快的科普热点 Top3

搜索环比增长最快的科普热点 Top3–2019Q3

数据来源：百度指数

航空航天

① ② ③

健康与医疗

① ② ③

登革热

埃博拉

飞行汽车

天宫二号

宇航员

76.5能源利用

① ② ③

气候与环境

① ② ③

前沿技术

② ③①

煤改电

电动车

煤气爆炸

卫星图

垃圾分类

双台风

未来科技大奖

人工智能大会

机器人大会

信息科技

① ② ③

应急避险

① ② ③

食品安全

① ② ③

人造肉

假鸡蛋

食物中毒

网络安全

无人驾驶自行车

显示技术

预警

山体崩塌

天气预警

肺病

07

科普中国

各地网民科普搜索季度环比 –2019Q3

数据来源：百度指数

（四）第三季度海南地区网民的科普搜索环比增长最快 1

2019年第三季度，科普搜索环比排在前五的省级行政区是海南（58.9%）、浙江（48.1%）、

福建（46.3%）、辽宁（38.5%）和山东（36.4%）。

1因数据原因，未包含港、澳、台排名，下同。

中国网民科普需求搜索行为特征

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

海南

浙江

福建

辽宁

山东

上海

江苏

内蒙古

河北

安徽

黑龙江

河南

江西

宁夏

广东

天津

新疆

湖南

陕西

青海

山西

西藏

吉林

广西

湖北

四川

甘肃

云南

北京

重庆

贵州

08

（五）第三季度各地网民科普关注点 Top5

省份 关注点 1 关注点 2 关注点 3 关注点 4 关注点 5

东

北

黑龙江 石墨烯 腰间盘突出 心脏早搏 鼠疫 免疫

吉林 石墨烯 免疫力低下 卫星 心脏早搏 丙肝

辽宁 潮汐 石墨烯 血栓 鼠疫 心脏早搏

华

北

内蒙古 胃肠感冒 紫外线 心肌缺血 风力发电 鼠疫

山西 紫癜 石墨烯 新能源 太阳能 环保

河北 石墨烯 血糖 风力发电 健康管理 太阳能

北京 机器人大会 深度学习 两弹一星 NASA 阿波罗号

天津 潮汐 雾霾 消防安全 肾癌 深度学习

华

中

河南 云计算 热射病 安全知识 风力发电 丙肝

湖北 禽流感 根管治疗 节能 太阳能 巨细胞病毒

湖南 磁悬浮 杂交水稻 克罗恩病 光伏发电 福寿螺

华

东

山东 云服务 潮汐 环境日 三伏贴 台风

安徽 激光手术 磁共振 奶粉事件 云计算 忧郁症

江苏 克罗恩病 癌症检查 癌胚抗原 环境日 嫦娥四号

上海 磁悬浮 人工智能大会 光伏发电 垃圾分类 垃圾处理

浙江 台风 登革热 垃圾分类 福寿螺 非萎缩性胃炎

江西 登革热 巨细胞病毒 水处理 性早熟 福寿螺

福建 台风 非萎缩性胃炎 潮汐 登革热 鼻咽癌

华

南

海南 登革热 台风 潮汐 支原体感染 新能源汽车

广东 天文台 登革热 基因 芯片 台风

广西 安全知识 无土栽培 太阳能 贫血 人工受孕

西

南

云南 高原反应 登革热 甲肝 丙肝 艾滋病

贵州 中国天眼 大数据 车联网 预防针 唐氏筛查

重庆 厄尔尼诺 登革热 败血症 泥石流 非萎缩性胃炎

四川 泥石流 地震 非萎缩性胃炎 水处理 激光手术

西藏 高原反应 冰川 环境日 嫦娥四号 中国天眼

西

北

青海 高原反应 两弹一星 风力发电 鼠疫 胃肠感冒

新疆 消防安全 交通安全知识 环境日 网络安全 食品安全

陕西 垃圾分类 垃圾处理 丙肝 健康管理 诺贝尔奖

甘肃 消防安全 太阳能发电 诺贝尔奖 鼠疫 丙肝

宁夏 消防安全 交通安全知识 诺贝尔奖 环境日 风力发电

09

科普中国

中国网民科普需求搜索热点特征

“艾滋病毒耐药性”相关科普搜索和资讯指数走势－ 2019Q3

数据来源：百度指数

中国网民科普需求搜索热点特征

（一）世界卫生组织报告艾滋病毒全球耐药性激增

8 月 2日，世界卫生组织发布《2019 版艾滋病病毒耐药性报告》，强调艾滋病毒的耐药

性激增问题，指出过去 4年里，非洲、亚洲和美洲的 12 个国家的艾滋病病人对构成艾滋病

病毒治疗支柱的两种药物——依法韦伦和奈韦拉平的耐药性已超过可接受水平，并建议把抗

艾滋病毒药物度鲁特韦作为包括孕妇和适孕人群在内的所有人群的首选一线和二线治疗药物。

1.“艾滋病毒耐药性”指数走势

2019年第三季度，“耐药性”相关科普搜索指数累计为111.75万，搜索内容主要为“艾

滋病毒耐药性”等，搜索指数在8月 2日冲至峰值，单日搜索指数高达710.82万。

8/2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

搜索指数(

万)

701705

709713

717721

725729

802806

810814

818822

826830

903907

911915

919923

927

10

关注“艾滋病毒耐药性”的网民构成 –2019Q3

数据来源：百度指数

网民对耐药性的关注具有明显的男性化特征（TGI=134）；

20-29 岁网民对耐药性的关注度较高（TGI=115）；

一线城市网民的关注度突出（TGI=163）；

大专学历网民的关注度非常突出（TGI=133）

北京、上海、广东等地网民的关注度高。

2. 关注“艾滋病毒耐药性”的网民构成

29.0%

71.0%62

134

女 男

14.5%

50.1%

26.1% 7.2% 2.2%

98 115

88 77 81

0-19 20-29 30-39 40-49 50+

44.4%32.8%

22.7%

87

133

94

高中及以下 大专 本科及以上

22.9% 18.9% 15.3%10.2% 5.9%

163

90 90 81 90 98

一线 新一线 二线 三线 四线 五线

60

80

100

120

140

160

180

0%

3%

6%

9%

12%

15%

18%

黑龙江

吉林

辽宁

内蒙古

山西

河北

北京

天津

河南

湖北

湖南

山东

安徽

江苏

上海

浙江

江西

福建

海南

广东

广西

云南

贵州

重庆

四川

西藏

青海

新疆

陕西

甘肃

宁夏

东北 华北 华中 华东 华南 西南 西北

搜索占比 关注度

性别

学历

省域

城市

年龄

北京, 161

15.86%广东,

24.3%

11

科普中国

“切尔诺贝利”相关科普搜索和资讯指数走势－ 2019Q3

数据来源：百度指数

（二）传统蒸馏法研究酿制切尔诺贝利伏特加

8 月 10 日，在切尔诺贝利核泄漏事故发生 33年后，英国朴茨茅斯大学科学家团队用切

尔诺贝利生长的黑麦和当地井水手工酿制出一款名为“Atomik”(“核”) 的伏特加。研究团

队表示，秘诀在于酿制过程中通过乌克兰传统蒸馏法去除了谷物中危险性的放射性物质。该

研究经过媒体报道引发了网民关注，乌克兰官方已计划“变废为宝”，通过销售这款“核”

伏特加酒来提振当地经济。

１.“切尔诺贝利”指数走势

2019 年第三季度，“切尔诺贝利”相关科普搜索指数累计为 446.16 万，同比上涨

2831%，搜索内容包括“切尔诺贝利伏特加”“切尔诺贝利事件”等，相关搜索指数在 8月

10日冲至峰值，单日搜索指数达到 16.52 万。

“切尔诺贝利”相关资讯指数累计为 446.16 万，环比减少 58.65%，资讯指数在 8月

10日冲至峰值，单日资讯指数高达 42.84 万。

中国网民科普需求搜索热点特征

8/10

0

10

20

30

40

50

60

02468

1012141618

资讯指数 搜索指数

搜索指数(

万)

资讯指数(

万)

701705

709713

717721

725729

802806

810814

818822

826830

903907

911915

919923

927

12

２. 关注“切尔诺贝利”的网民构成

关注“切尔诺贝利”的网民构成 –2019Q3

数据来源：百度指数

网民对切尔诺贝利的关注具有明显的男性化特征（TGI=127）；

青少年网民对切尔诺贝利的关注度非常突出（TGI=155/118）；

大专学历网民的关注度非常突出（TGI=130）。

一线城市网民的关注度非常突出（TGI=149）；

北京、上海、广东、重庆等地网民关注度高。

性别

学历 城市

年龄

32.3%

67.7%

69

127

女 男

46.9%32.8%

20.3%

93

130

83

高中及以下 大专 本科及以上

22.6%

51.9%

20.7% 4.1%

155

118

70 44

25

0-19 20-29 30-39 40-49 50+

20.9%31.7%

19.4%13.3% 7.9% 4.6%

149 118

93 71 71 76

一线 新一线 二线 三线 四线 五线

60

80

100

120

140

160

180

0%

3%

6%

9%

12%

15%

黑龙江

吉林

辽宁

内蒙古

山西

河北

北京

天津

河南

湖北

湖南

山东

安徽

江苏

上海

浙江

江西

福建

海南

广东

广西

云南

贵州

重庆

四川

西藏

青海

新疆

陕西

甘肃

宁夏

东北 华北 华中 华东 华南 西南 西北

搜索占比 关注度

省域北京, 162

上海, 155

13.85%广东,

0.6%

13

科普中国

（三）2019 世界机器人大会召开

8 月 20 日，2019 世界机器人大会在京召开。本次大会以“智能新生态、开放新时代”

为主题，包括主论坛、20多场专题论坛以及开、闭幕式和合作之夜，180 余家机器人企业携

带 700多款新产品亮相，集中展示了全球机器人领域的最新科研成果、应用产品与解决方案，

内容涵盖共融机器人、机器人工业设计、青少年机器人设计等领域。

“2019 机器人大会”相关科普搜索和资讯指数走势－ 2019Q3

数据来源：百度指数

1.“世界机器人大会”指数走势

2019 年第三季度，“世界机器人大会”相关科普搜索指数累计为 24.27 万，同比增

长 118.35%，搜索内容包括“机器人大会”“2019 机器人大会”等，相关搜索指数在 8

月 21 日冲至峰值，单日搜索指数达到 10.80 万。

中国网民科普需求搜索热点特征

8/21

01002003004005006007008009001000

0

2

4

6

8

10

12资讯指数 搜索指数

搜索指数(

万)

资讯指数

701705

709713

717721

725729

802806

810814

818822

826830

903907

911915

919923

927

14

2. 关注“世界机器人大会”的网民构成

关注“世界机器人大会”的网民构成 –2019Q3

数据来源：百度指数

男性网民对世界机器人大会的关注高于女性网民（TGI=113）；

30-39 岁网民对世界机器人大会的关注度非常突出（TGI=154）；

一线城市网民的关注度极高，显著高于其他城市（TGI=252）；

大专学历网民的关注度非常突出（TGI=268）；

北京地区网民的关注度极为突出（TGI=919）。

268

性别

学历 城市

年龄

40.1%59.9%

女 男

113 85

35.4%45.7%

11.2% 2.3%

37

81

154 119

88

0-19 20-29 30-39 40-49 50+

66.1%

20.3%27

84

高中及以下 大专 本科及以上

35.3%

8.0%5.4%

252

82 80 56 71 91

一线 新一线 二线 三线 四线 五线

01002003004005006007008009001000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

黑龙江

吉林

辽宁

内蒙古

山西

河北

北京

天津

河南

湖北

湖南

山东

安徽

江苏

上海

浙江

江西

福建

海南

广东

广西

云南

贵州

重庆

四川

西藏

青海

新疆

陕西

甘肃

宁夏

东北 华北 华中 华东 华南 西南 西北

搜索占比 关注度

省域

北京, 919

22.1%13.6% 10.5%

16.7%

5.4%

15

科普中国

国家科普品牌——“科普中国”专题分析

（一）第三季度全国科普日活动带动“科普中国”指数上涨

2019 年第三季度，“科普中国”相关搜索指数总计为 10.53 万，环比增长 41.67%，

同比增长 45.23%。

国家科普品牌——“科普中国”专题分析

“科普中国”指数走势 –2019Q3

“科普中国”“全国科普日”搜索指数月度走势 –2019Q3

数据来源：百度指数

数据来源：百度指数

9月的全国科普日活动成为“科普中国”品牌推广的动力，期间举办了“新中国成立 70

周年科技巡礼”“全国科普日活动决赛选拔”等活动。“科普中国”搜索指数明显上涨，9

月搜索指数达到2.75万，同比上涨83.92%；资讯指数峰值出现在9月26日，高达15.25万。

9/18

9/26

024681012141618

300600900

120015001800210024002700

资讯指数 搜索指数

701705

709713

717721

725729

802806

810814

818822

826830

903907

911915

919923

927

搜索指数

资讯指数︵百万︶

搜索指数(

万)

2.77 3.00

4.76

0.2

0.5

0.8

1.1

1.4

2

3

4

5

6

7月 8月 9月

科普中国 全国科普日

16

（二）全国科普日期间，女性、39 岁以上和一线城市的网民群体对“科普中国”

的关注度高

第三季度全国科普日活动举办期间，20-39 岁网民成为“科普中国”的主要关注群体，

搜索指数占比超过 70%。除掉各个网民群体的规模效应，对“科普中国”关注度更高的网民

群体是 39岁以上网民（131）、一线城市网民（118）和女性网民（109）。

全国科普日期间关注“科普中国”的网民构成 –2019.9

数据来源：百度指数

17.2%25.9%

20.6%16.4%

10.9%6.2%

96 100 93 98 100

一线 新一线 二线 三线 四线 五线

性别

学历 城市

年龄

51.7%

48.3%

109

92

女 男

搜索占比 关注度

13.9%

39.6%30.5%

11.9% 4.1%

99 89 104

123

162

0-19 20-29 30-39 40-49 50+

118

52.6%

24.9% 22.6%

102 100

95

高中及以下 大专 本科及以上

17

科普中国

（三）第三季度福建、贵州、云南等地对“科普中国”搜索环比增长较快

第三季度，“科普中国”搜索环比增长排名前十的地区是福建、贵州、云南、辽宁、四川、

山西、江苏、安徽、北京和湖南。

第三季度，西南、华东和华中区域的网民对“科普中国”的搜索环比增长明显，分别达

到 122.77%、64.51%和 51.53%。东北、西北地区对“科普中国”的搜索指数出现负增长。

“科普中国”的省域搜索季度环比 –2019Q3

数据来源：百度指数

“科普中国”的区域搜索季度环比 –2019Q3

数据来源：百度指数

国家科普品牌——“科普中国”专题分析

-50%

50%

150%

250%

350%

450%

福建

贵州

云南

河南

辽宁

四川

山西

江苏

安徽

北京

湖南

山东

上海

广东

河北

海南

陕西

广西

新疆

湖北

江西

天津

甘肃

内蒙古

浙江

吉林

重庆

宁夏

黑龙江

西藏

青海

-20%

10%

40%

70%

100%

130%

西南 华东 华中 华南 华北 东北 西北

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(2019年第三季度)

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