Diseño de marca

Según Wikipedia, la identidad corporativa es la manifestación física de la marca

que hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización,

reunidos en el manual corporativo.

Este manual corporativo define los colores, las tipografías, la organización visual

de los soportes (logotipo, sitio Web, material publicitario) y las variaciones posibles

de estos aspectos visuales de la organización que se aplicarán en los soportes de

comunicación.

Nosotros pensamos que el nombre de la marca también forma parte de la

Identidad corporativa de la empresa porque es lo primero con lo que un

consumidor entra en contacto y, como todo el mundo sabe, la primera impresión

es lo que cuenta. El nombre es la única manera de llamar a la empresa o al

producto, constituyendo entonces el atributo más visible.

Existen varios motivos de actualización de una marca, como por ejemplo la

comunicación de un nuevo mensaje o la búsqueda de un nuevo tipo de clientes.

Generalmente, el desafío consiste en convertir nuevos clientes sin perder los fieles

que han apoyado el negocio.

==> Actualizar su identidad corporativa es invitar el consumidor a reevaluar su

opinión.

La marca es el corazón del negocio, si este corazón deja de latir, la empresa se va

a morir. Si se hacen cambios superficiales, los resultados serán superficiales

también.

Las percepciones del publico son elementos claves para saber donde empezar y

hasta donde se puede llegar. Bueno, lo siento, pero eso no es únicamente

decisión suya, son sus clientes que lo comunican a través de los comentarios que

publican en Internet y las tendencias de compra o falta de compras de sus

productos.

Primero, hay que identificar el concepto detrás del negocio y preveer las

necesidades de los clientes en el futuro. La comprensión del consumidor y

internauta es el lugar donde empezar.

Según James Murphy, responsable marketing de Marks & Spencer, una buena

actualización de identidad corporativa es cuestión de equilibrio. “Debe ser una

evolución positiva, no una revolución desesperada”.

==> Entonces, el segundo paso será identificar la amplitud necesaria.

Necesitamos un cambio general o parcial de nuestra identidad corporativa?

Porqué las grandes empresas como Adidas o Pepsi tienen tendencia a solo

modificar ligeramente sus identidades visuales? Cabe recordar que a pesar de

buscar nuevas orientaciones, la empresa ya tiene una historia o un

posicionamiento, constituido por sus clientes fieles o predeterminados. Un cambio

de posicionamiento es siempre un riesgo y puede resultar muy negativo a veces.

Pero, haciéndolo bien, se puede impulsar y refrescar el negocio.

La marca de coche Citroen ha cambiado con éxito su posicionamiento un poco

viejo por una imagen de creatividad y de tecnología.

Al contrario, la nueva imagen corporativa de Pepsi ya es polémica en Internet. A

pesar de un cambio mínimo en el diseño, las criticas son muchas sobre un

logotipo muy parecido al de la campaña política de Obama.

==> La idea reside en tratar de expresar este concepto a través de un nuevo

logotipo, nuevas imágenes o un tono de voz diferente. Bueno, empezamos con un

hecho, no hay reglas ni lógica en la creación de un nuevo logotipo! Sin embargo,

la buena asociación, aunque sea una característica muy subjetiva, de varios

elementos hace que la creación tenga éxito:

- Enfoca: el logotipo tiene que describir, ilustrar y transmitir el propósito principal

de la empresa en pocas palabras.

- Escalabilidad: el logotipo tiene que quedar visible y claro cualquiera que sea su

tamaño.

- Color: justamente porque utilizamos muchos soportes de comunicación, el

diseñador debe asegurarse de que el logotipo se verá bien en blanco y negro, sin

perder sus características.

- Reconocibilidad: La simplicidad y la claridad de la creación facilitaran que sea

recordado con un vistazo rápido.

Finalmente, cabe recordar que a parte de la marca misma, el logotipo constituye el

elemento visual más importante de la empresa que será declinado en los

diferentes soportes de comunicación.

Un buen logo ayudará a su negocio, un gran logo ayudará a hacer su

negocio.

Ahora está mirando a su logo y le parece que se ha vuelto viejo o que le falta

chispa. Si la decisión de cambiar o actualizar la imagen de la marca puede

implicar cambios en la propia naturaleza de la empresa, no se hará únicamente a

través de un nuevo logotipo.

En Cre’ads (http://es.creads.org/), fomentamos de manera original y creativa los

componentes de la identidad corporativa para garantizar la satisfacción de los

clientes. Además, somos los únicos en involucrar a los consumidores en su

proceso de decisión.

creads

http://es.creads.org

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