Manual de Marca de Taringa

MANUALDE MARCA

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MANUALDE MARCAUSOS&CRITERIOS

Versión 1.0. Marzo 2013VOLUMEN I

MANUALDE MARCA

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Descarga de materialImportante

El presente documento es una guía de usos y aplicaciones de la identidad Taringa!Esta normativa anticipa situaciones de uso para la correcta aplicación de todos los componentes de la marca utilizando situaciones posibles o probables.El fin de esta guía es proveer criterio y previsibilidad.

Para este fin, este manual cuenta con un asistente que indicará los usos correctos y los usos incorrectos de la siguiente manera:

Estos íconos permiten descargar el archivo vectorial en formato .AI (Adobe Illustra-tor) del logotipo o elemento gráfico al cual refiere el manual. El ícono print permite descargar ver-siones para impresión en CMYK y PANTONE.El ícono web permite descargar versiones parausos digitales o web en RGB.

ASÍ NO!USO INCORRECTONUNCA APLICAR ASÍ

ASÍ SÍ!USO CORRECTOAPLICAR ASÍ

PRINT WEB

MANUALDE MARCA

3MANUALDE MARCA

CONTENIDONETO

1.0 LA MARCA

1.1 qué es Taringa!1.2 la historia de Taringa!1.3 la esencia de la marca Taringa!

p. 06p. 09p. 10

2.0 KIT DE MARCA

2.1 signo 2.2 marca

2.3 favicones

2.4 universo T!2.5 espacio de color

2.6 tipografías

p. 12p. 15p. 16p. 17p. 18p. 19p. 20p. 21p. 22p. 23p. 25p.26p. 27p. 28p. 29p. 30p. 31p.32p. 33p. 34p. 36

génesis formalel colorel logotipo

variantesespaciadofondo de color

paleta printpaleta webprintdigitales

versión positivo color y b/nversión negativo color y b/naplicación y espaciadocropeados y reencuadresmención de marcaversión caja redondeadaversiones para fondos colorfondeados: usos correctosfondeados: usos incorrectosreducciones: tam. mínimos

3.0 SUBMARCAS

3.1 submarcas

3.2 Taringa! Música3.3 Taringa! Juegos3.4 Taringa! Solidaria3.5 Aplicación

criterio de diseñoespaciado

fondeados

p. 38p. 39p. 40p. 42p. 44p. 46

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01LA MARCA

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5

Taringa! tiene presencia en 19 países de habla hispana y en Estados Unidos

CN

MANUALDE MARCA

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Taringa! es una plataforma social donde millones de usuarios comparten todo tipo de contenido a través de diferentes secciones como Post, Shouts (micro contenido) y Comunidades. Dicho contenido es comentado y valorado por la comunidad. Taringa! permite expresarse y conectarse libremente, exponiendo ideas, pensamientos y contenido con millones de personas alrededor del mundo. Además de su plataforma social, cuenta con un canal oficial de música por streaming, Taringa! Música; una sección de juegos online, Taringa! Juegos; y una versiónen inglés, Socialphy, dirigida a la comunidad anglosajona. Taringa! se encuentra entra las páginas de Internet más visitadas de América Latina.

CN

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7

Taringa! es un lugar de pertenencia muy arraigado en sus usuarios, quienes son los que día a día construyen la comunidad. Alrededor de esta construcción se configura un escenario icónico propio de lo que podríamos denominar “la cultura taringuera”.

CN

Cuéntanos

más

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8

¿Y qué tiene esta cultura de particular?

Un lenguaje y un código propio.

CN

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 > Se lanza Taringa!

> T! alcanza las 30.000 visitas.

> Alberto Nakayama y los hermanos Matías y Hernán Botbol toman la posta del proyecto y lo continúan.

> Relanzamiento de Taringa!

> T! alcanza el millón de usuarios registrados.

> Lanzamiento de Taringa! comuni-dades.

> Edición y publicación de Taringa! “el libro”.

> ComScore distingue a Taringa! como uno de los sitios de mayor crecimiento en el mundo.

>Se lanza Mi Taringa!

>Taringa! es reconocido con el premio “Creativo Argentino”.

>Lanzamiento beta de Socialphy.

>Nace Taringa! Música.

>Taringa! es reconocida como “Mejor Web del año”, premio otorgado por MetrixLab.

visitas1.000.000usuarios T!

30.000

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9

nuestra historiaCN

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10

NUESTRO PILAR

PROMETEMOS

QUEREMOS

SOMOS

Compartir

Brindar un espacio abierto para compartir todo tipo de expresiones culturales.

Consolidarnos como la plataforma social líder del mercado hispano, adaptándonos a las necesidades de las personas y del mercado a nivel mundial.

Genuinos, precursores, libres, creativos, tecnológicos, expresivos, rebeldes y transgresores.

>

>

>

>

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02KIT MARCA

MANUALDE MARCA

12

=

individuo pixel

bSigno:génesis formal

02.1_02. KIT MARCA

CN

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Signo:génesis formal

02.1_02. KIT MARCA

=

individuo pixel

b

Proceso constructivo del signo tipográfico, del pixel inicial al signo de exclamación. La modulación de los caracteres y la disposición final para optimizar la lectura.

CN

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El logotipo surge de mirar a Taringa! como un lugar de encuentro entre la vida analógica y la vida digital. Donde el individuo en contacto con otros individuos se potencia en lo colectivo.

El pixel es una unidad visual del mundo digital, y es el punto de partida gráfico de la marca, un pixel que al humanizarse adquiere la capacidad de asombrarse, emocionarse, expresarse.

El pixel-signo de exclamación está construído por elementos modulares en base al pixel inicial. Toda la tipografía surge de esta modulación individual combinada con algunos módulos redondeados que transmiten lo amigable y lo fraternal de este espacio digital.

=

individuo pixel

b

_02. KIT MARCA

02.1 Signo:génesis formal

CN

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El azul de Taringa! habla de lo universal, un denominador común entre todas las personas: el color de nuestro planeta visto desde el espacio.

AzulTaringa!c 100 / m 68Pantone 300

RGB 0 / 94 / 184

WEB 00 / 5E / B8

_02. KIT MARCA

02.2 Marca:el color

ASÍ SÍ!

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16

oEl elemento central de la identidad Taringa! es el logotipo. Simboliza y concentra todos los atributos de la marca, es por eso que debe ser empleado en toda pieza o situación que refiera a la marca.

Cuando la marca se menciona dentro de un texto corrido debe escribirse siempre “Taringa!”, es decir la T! en mayúscula, el resto en minúscula y con el signo de exclamación, sin dejar espacios.

IMPORTANTE SOBRE EL CLAIMEl claim “inteligencia colectiva” sólo aplica en el header del sitio. No debe ser utilizado con la marca, ya sea en aplicaciones impresas o digitales.

_02. KIT MARCA

02.2 Marca:el logotipo

ASÍ NO!

El logotipo nunca debe ser aplicado en otros colores, no debe modificarse internamente, no debe tener filetes externos ni texturas internas cuando sea usado como firma o como marca en aplicaciones institucionales o de promoción.

1Ejemplos sobre lo que no se debe hacer con la marca.

ASÍ SÍ!

WEBPRINT

CN

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Marca:el logotipoversión positivocolor y b/n

La versión tipográfica de la marca sólo aplica sobre fondo blanco.No se debe aplicar sobre fondos de colores o grises. En estas situa-ciones se debe utilizar la versión del logo con caja. (Ver págs 22/23/24)

1Versión full color/PantoneEsta versión aplica sobre fondo blanco exclusivamente.

1Versión blanco y negroEsta versión aplica sobre fondo blanco exclusivamente.

_02. KIT MARCA

02.2

a

a

ASÍ NO!

El logotipo nunca debe ser aplicado grisado, siempre se aplica al 100% del azul Taringa! o al 100% de negro.


ASÍ SÍ!

WEBPRINT

WEBPRINT

CN

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Marca:el logotipoversión negativocolor y b/n

El logotipo principal debe ir en blanco cuando aplique sobre el azul Taringa! Esta versión en blanco sólo puede aplicar sobre el azul Taringa! o sobre negro al 100% (Ver pág. 16)

02.2

ASÍ NO!

Ejemplos sobre lo que no se debe hacer con la versión negativa del logotipo. Esta versión del logoti-po nunca debe ser aplicada sobre imágenes, fondeados o texturas. En esos casos, se debe utilizar la versión con caja redondeada.


a

a

1Versión full color/PantoneEsta versión se aplica sobre fondo azul Taringa! exclusivamente.

1Versión blanco y negroEsta versión se aplica sobre fondo negro exclusivamente.

_02. KIT MARCA

ASÍ SÍ!

WEBPRINT

WEBPRINT

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19

altu

ra T

altura T

espacio de seguridad del signo

altu

ra T

altura T


Marca:el logotipoaplicación yespaciado

02.2

>Cuando se aplique el logotipo se debe mantener una distancia mínima con otros objetos gráficos (formas, marcas, gráficos, imágenes). Esta distancia mínima, o “espacio de seguridad”, es un margen que surge de las proporciones del logotipo.

IMPORTANTELa caja alrededor de la marca en esta imagen es a modo ilustrativa, con el fin de mostrar el espacio que se debe dejar alrededor del logotipo. Por esta razón, el logotipo se aplica sin estas líneas.

>Se delimita en color cyan el espacio de seguridad neto del logotipo. Ningún otro elemento debe invadir este espacio para asegurar la legibilidad. Este espacio también tiene que ser respetado cuando el logotipo se aplique marginado al corte.

Nombre Apellido15 XCDS [email protected]

Av. Santa fé 1854Piso 5º c1411Buenos Aires Argentina54 11 5031 8500www.taringa.net

3Ejemplos de cómo aplicar el espacio de seguridad.

_02. KIT MARCA

ASÍ SÍ!

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20

El logotipo no puede reencuadrarse, desar-marse, ni alterar su sentido de lectura. No se debe girarlo, espe-jarlo, ni ponerlo a 90°.

La aplicación del logotipo siempre debe permitir su lectura completa, sin dejar ningún rasgo cortado u oculto ya que la palabra se pierde.

Marca:el logotipocropeados yreencuadres

02.2

ASÍ NO!3Ejemplos sobre lo que no se debe hacer con el logotipo.

_02. KIT MARCA

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Marca:el logotipomención de marca en prensa

02.2_02. KIT MARCA

Cuando la marca aparezca como imagen en comunicaciones de ter-ceros no se deben utilizar versiones que deformen o distorsionen el sig-no, así como tampoco agregados. Asimismo, la marca no debe ser modificada, alterada o intervenida.

Estas son formas incorrectas de redactar el nombre Taringa!-No se debe separar el signode exclamación, ni poner todo en minúsculas o mayúsculas, no poner otros caracteres en mayúscula, no sacar el signo de exclamación, no agregar elementos o caracteres.

3Estas son formas correctas de mencionar la marca en distintas tipografías.

La marca también comprende la manera en que es aplicada en textos líquidos (prensa, noticias, documentos, textos de corrido, etc). La manera correcta de mencionar la marca al texto redactado es “Taringa!”,con mayúscula inicial, el resto del texto en minúsculas y el signo de exclamación sin espacio intermedio.

3En el caso de utilizar un apócope se puede abreviar la marca de la siguiente forma: T!, es decir, la T en mayúscula seguida del signo de exclamación.

El apócope T! / abreviaturas

Taringa!Taringa!Taringa!Taringa!

T!

Taringa !taringa!TARINGA!TarinGa!

Taringataringa!!!tArIngA!taringaaa!ASÍ NO!

ASÍ SÍ!

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22

Marca:el logotipoversión cajaredondeadapara fondeados

02.2

ASÍ NO!

El logotipo con caja no debe ser alterado internamente, no se debe agregar efectos, filetes u otros colores que comprometan su correcta lectura/función.

Para aquellas situaciones donde el logotipo deba aplicar sobre imágenes, colores, texturas o imagen en movimiento, existe la versión con caja redondeada. La caja redondeada es un elemento de seguridad que separa lo tipográfico del fondo sobre el que aplica. (Ver pág. 25)

a

1Versión full color/Pantone

_02. KIT MARCA

WEBPRINT

CN

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23

1versión positivo color para colores cálidos

1versión negativo color para colores fríos

1versión positivo blanco y negro/escala de grises

1versión negativo blanco y negro/escala de grises

Marca:el logotipoversiones para fondos de color / imagen

02.2

ASÍ NO!La caja redondeada no debereemplazarse. No invertir.

No mover la tipografía.No usar outline ni fileteados.

No cambiar los colores.No usar grisados.

No deformar, extruir, condensar o aplicar efectos 3D.

Existen 4 versiones del logo con caja redondeada, que se utilizan en función del fondo sobre el que aplican. (Ver pág. 25 para usos de estas versiones según el color del fondo)

a

_02. KIT MARCA

WEBPRINT

WEBPRINT

WEBPRINT

WEBPRINT

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MANUALDE MARCA

24

ASÍ NO!

Marca:el logotipo versiones para aplicar sobre fondos de color

02.2

ASÍ SÍ!

v

CN

MANUALDE MARCA

25

Así sí!

Para la aplicación de la marca sobre diferentes fondos el criterio a emplear es el de contraste, con el fin de asegurar la correcta lectura del signo. En estos casos siempre se debe utilizar la versión con caja redondeada.

Si la marca aplica sobre escala de grises, de blanco y negro al 40%, utilizar la versión con caja negra.

Si la marca aplica sobre escala de grises a partir del 40% o de negro al 100%, utilizar la versión con caja redondeada blanca.

Si la marca aplica sobre fondos de colores cálidos, utilizar la versión con caja en color azul Taringa! al 100% y la tipografía en blanco.

Si la marca aplica sobre fondos de colores fríos, utilizar la versión con caja en color blanco y la tipografía en azul Taringa! al 100%.

Marca:fondeados

02.2_02. KIT MARCA

ASÍ NO!

Importante: la versión de caja redondeada no debe grisarse o transparentarse con respecto al fondo, ya sea aplicada sobre escala de grises o de color.

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26

Así no!

Marca:fondeados

02.2

Los siguientes son ejemplos sobre el uso incorrecto de las versiones del logotipo con caja redondeada. El contraste con el fondo se pierde y la legibilidad queda comprometida. No utilizar las versiones de esta manera.

_02. KIT MARCA

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27

El tamaño mínimopara garantizar la lecturade aplicacióndel signo es 20 mm de ancho.

En el caso web el anchomínimo es de 60 pixels.

Espacio de seguridad alrededor delsigno versión caja redondeada.

Marca:el logotipotamañosmínimos

02.2

20 MM 20 MM

20 MM 20 MM

20 MM 20 MM

20 MM 20 MM

_02. KIT MARCA

20 mm

20 mm

60 px60 px

web sizeprint size

20 mm

20 mm

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28

Faviconesvariantes

02.3

Para aplicaciones reducidas de espacio se debe aplicar los favicones: una variante especial del logotipo para ciertos casos.

Los favicones siguen la misma lógica de aplicación que el logotipo y el logotipo con caja redondeada.

Es un elemento que funciona circunscripto a sí mismo.

Los favicones no son la marca de Taringa!, son sólo una variante de aplicación. No debe confundirse con el logotipo.

No debe ser utilizado como firma.

_02. KIT MARCA

favicones mínimos

Este grupo es la versión mínima de los favico-nes, con el fin de tener presencia de marca en situaciones micro. Admiten una reducción máxima de 15 mm.

favicones máximos

Grupo de favicones con anclaje tipográfico que puede ser usado hasta 20 mm de reducción. Su utilidad es que la marca tenga presencia en situaciones de espacio reducido y que se pueda leer completa la palabra Taringa!

versión sin caja versión con caja redondeada

versión positivo color versión positivo color

versión positivo color versión positivo color

versión negativo color versión negativo color

versión negativo color versión negativo color

versión positivo B/N versión positivo B/N




Aplicación sobre fondos

Para ver el uso de los favicones con caja redondeada (Ver página 29)

WEBPRINT

CN

MANUALDE MARCA

29

Faviconesespacio de seguridad

02.3

>Cuando se apliquen los favicones se debe guardar un espacio de seguridad en relación a otros elementos gráficos.

_02. KIT MARCA

CN

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30

Faviconesfondos de color

02.3_02. KIT MARCA

Para la aplicación de los favicones sobre diferentes fondos el criterio a empleares el de contraste, con el fin de asegurar la correcta lectura del signo. Se debe utilizar siempre la versión con caja redondeada.

Si la marca aplica sobre fondos de colores cálidos, utilizar la versióncon caja en color azul Taringa! al 100% y la tipografía en blanco.

Si la marca aplica sobre fondos de colores fríos, utilizar la versión con caja en color blanco y la tipografía en azul Taringa! al 100%.


El criterio de aplicación es el mismo del logotipo con caja redondeada. (Ver pág. 24)

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31

Universo Taringa!02.4

Logotipo Taringa! versiones principales

Estos logos son para aplicar sobrefondo blanco, azul Taringa! o sobre negro.

Favicones para usos máximos y mínimos. Aplican sólo sobre blanco, azul Taringa! o negro.

Favicones para usos máximos y mínimos. Aplican sobre colores cálidos. fríos y grisados.

Logotipo Taringa! versiones para fondos de color, texturados, con imagen fotográfica o ilustraciones.

Estas variantes sólo deben utilizarse cuando la marca se aplique sobre fondos de color, imágenes y texturas.

Este cuadro muestratodas las variantes del logotipoprincipal, el logotipo con cajaredondeada y los favicones.

El cuadro es un resumende los distintos elementosque componen la marcaTaringa!

Cada variante tiene un usodefinido en este manual.

_02. KIT MARCA

CN

MANUALDE MARCA

32

Pantone 300C100 M68

Pantone 300C100 M68

Negro K100

C100 M65 Y10 K60

C100 M65 Y10 K60

C70

C70

C30 Y100

C90 Y100

C100 Y25

Pantone 300C100 M68

M90 Y100

C30

M50 Y100

Paleta de colores secundarios paracomunicacióninstitucional

Paleta de colores secundarios paracomunicaciónpersuasivamarketing

Coloresbásicosde la marca

2

0

1Espacio de colorpaleta cromática print

02.5_02. KIT MARCA

CN

MANUALDE MARCA

33

HEX EF/42/23RGB 239 66 35

HEX F7/93/1ERGB 247 147 30

HEX OO/2A/54RGB 0 42 84

HEX 23/1F/20RGB 0 0 0

HEX 1F/C4/F4RGB 31 196 244

HEX OO/2A/54RGB 0 42 84

HEX OO/5E/B8RGB 0 94 184



HEX 1F/C4/F4RGB 31 196 244

HEX OO/AB/C5RGB 00/171/197

HEX AC/E1/FARGB 172 225 250

HEX C6/D9/2DRGB 198 217 45

HEX OO/AB/4ERGB 0 171 78

Espacio de colorpaleta cromática web

02.5Paleta de colores secundarios paracomunicacióninstitucional

Paleta de colores secundarios paracomunicaciónpersuasivamarketing

Coloresbásicosde la marca

2

0

1

_02. KIT MARCA

CN

MANUALDE MARCA

34

flama (thin/light/book/basic/semibold/bold) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 !@#$%^&*()

flama semicondensedabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 !@#$%^&*()

flama condensedabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 !@#$%^&*()

Tipografíasprint

02.6

Pasan más de 7 minutos al día en T!

18-25 años26-35 años36-45 años46-+ años

43%8%

13%

36%MUJERESHOMBRES

7’7000

posts

97.000.000comentarios

LOS USUARIOSQUIÉNES SON Y QUÉ HACEN

Se generan 7.000 post

al día.

En total, hay 15 millones de post

publicados y 97 millones de

comentarios totales.

COMPOSICIÓN POR SEXO Y EDAD

Para contactarnos o recibir más información escribinos a: [email protected]

TARINGA! ES UNA EMPRESA ARGENTINA QUE NACIÓ EN 2004. ES UNA PLATAFORMA SOCIAL DONDE LOS USUARIOS COMPARTEN Y COMENTAN TODO TIPO DE INFORMACIÓN COMO POR EJEMPLO NOTICIAS, ARTE, VIDEOS, MÚSICA, RECETAS DE COCINA, ETC., A TRAVÉS DE DIFERENTES SECCIONES: POSTS, COMUNIDADES O SHOUTS (MICRO CONTENIDO).

PRESENCIA GLOBAL

75.000.000DE VISITAS/MES

Taringa! tiene presencia en 19 países de habla hispana y Estados Unidos

Con 8 años de trayectoria Taringa! es el 9° sitio web más visitado de Argentina, según Alexa.

En el año 2010, Taringa! fue reconocida por ComScore como el sitio Web de entretenimientos de mayor crecimiento del mundo.

En 2011 Taringa! recibe el premio Creativos Argentinos que otorga el Círculo de Creativos Argentinos.

RECONOCIMIENTOS

MOVIMIENTO

9º

20.000.000de usuarios registrados

La actividad principal es compartir y comentar la mejor información en formato de post (artículos), comunidades

o shouts (micros contenidos de 256 caracteres).

INTELIGENCIA COLECTIVA

CONOCÉ LA INTELIGENCIA COLECTIVA

_02. KIT MARCA

La tipografía institucional para la identidad de Taringa! es la Flama.Para textos utilizar la versión Book.Para titulares, bajadas, destacados, utilizar las versiones semibold, bold.Las versiones thin y light pueden emplearse para usos gráficos de la tipografía.Las versiones semicondensed y condensed son para numeralias o situaciones de espacio reducido.

CN

MANUALDE MARCA

35

Tipografíasprint

02.6_02. KIT MARCA

La tipografía flama guarda similitudes formales con el logotipo pero permite distintos usos, desde títulos jugados gráficamente a texto de corrido.La elección de una fuente con distintas variables

de ancho de caja permite enriquecer y jerarquizar las distintas tipologías de información, textos que puedan aparecer en piezas de comunicación.

Para texto base se recomienda utilizar la versión flama book en cuerpo 9 interlineado 11.

Para destacados se pueden utilizar versiones en caja alta y negritas, siempre y cuando sean textos cortos. El criterio general es proteger el texto base o de corrido (flama book 9/11) y matizarlo para generar ritmos con variantes de tamaño y estilo, sin llegar a convertir la pieza en un catálogo de variantes tipográficas. Siempre se debe apostar a la claridad y serenidad en lo que se comunica.

Taringa! es una empresa argentina que nació en 2004. es una plataforma social donde los usuarios comparten y comentan todo tipo de información como por ejemplo noticias, arte, videos, música, recetas de cocina, etc., a través de diferentes secciones: posts, comunidades o shouts (micro contenido).

LO NUESTRO LO TUYOES COMPARTIR

Taringa! tiene presencia en 19 países de habla hispana y Estados Unidos

19.000.00075.000.000DE VISITAS/MES

de usuarios registrados

COMPARTIR COMUNIDADESAdemás, los usuarios crean comunidades online en base a temas de interés común y hobbies.Hay más de 80.000 comunidades

La actividad principal es compartir y comentar la mejor información en formato de post (artículos), comunidades o shouts (micros contenidos de 256 caracteres).

Hay más de 80.000 comunidades

JUEGOS MÚSICAJuegan online con otros usuarios. Por día juegan más de 50.000 usuarios.

Escuchan música vía streaming a través de una nueva plataforma: Taringa! Música. Más de 500.000 escuchas mensuales.

arios.más de 50.000 usua

500.000 escuchas00.000 escucMás de

egan Por día jue

Los contenidos son votados por la comunidad y se elaboran rankings (Top Post y los Post Destacados), según cantidad de visitas, comentarios, puntos recibidos, recomendaciones, veces que fueron guardados en favoritos, etc.

EL CONTENIDO T!

PRESENCIA GLOBAL

www.taringa.net

Pueden aplicarse versiones condensadas o ultracondensadas para numeralias o estadísticas.

CN

MANUALDE MARCA

36

04b08

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789 !@#$%^&*()

Arialabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 !@#$%^&*()

Tipografíasmaterial digital

02.6_02. KIT MARCA

Para aplicaciones web o digitales hay dos fuentes disponibles: 04b08 (pixelada) y Arial (universal). Ambas aplican en presentaciones digitales.

La fuente Arial se debe utilizar para los textos largos, mientras que la tipografía pixelada para títulos y destacados. No utilizar la tipografía pixelada para textos de corrido o largos, ya que se compromete la legibilidad.

lo nuestro lo tuyoes compartir!

PRESENCIA

GLOBAL

ALCANCE

PUBLICITARIO

Taringa! es una empresa argentina que nació en 2004.

es una plataforma social donde los usuarios

comparten y comentan todo tipo de información como

por ejemplo noticias, arte, videos, música, recetas de

cocina, etc., a través de diferentes secciones: posts,

comunidades o shouts (micro contenido).

compartir

01

1506

#1

Que hacen

los usuarios?

76%19%5% +40años

35-40años

-35años

CN

37

03SUBMARCAS

MANUALDE MARCACN

MANUALDE MARCA

38

temaCriterios para la creación de nuevas submarcas

El criterio para el diseño de las submarcas del universo Taringa! es el de intervenir el logotipo. Cada submarca deberá referir a una actividad, una acción, un nicho específico o tema.

La submarca surge cuando el tema interviene desde la parte inferior, pisando parte de la puesta tipográfica.

La aplicación del tema debe ser tipográfica.La elección tipográfica debe ser relacionada con el tema.

La aplicación sobre la palabra Taringa! debe cuidar la legi-bilidad de los caracteres que quedan por debajo. La nueva puesta tipográfica debe sobresalir de la caja redondeada, para que quede claro que es la marca Taringa! intervenida. Sin embargo, la puesta tipográfica nueva NO debe sobre-salir del espacio de seguridad. La puesta tipográfica nueva debe contrastar en orma y color con la marca Taringa!

Se utilizan los mismos criterios de espaciado de la versión con caja redondeada del logotipo. (Ver pág. 27)

X = tema

ASÍ NO!

Ejemplos sobre lo que se no se debe hacer en las puestas de las submarcas.

tema tem

a

tematema

La puesta no debe quedar porencima por una cuestiónde jerarquías.

La puesta no debe taparla palabra Taringa!

La puesta no debe quedarpor afuera de la caja redondeada.

La puesta no debe tachar oatravesar verticalmentela marca Taringa!

Submarcascriterio de diseño

03.1_03. SUBMARCAS

CN

MANUALDE MARCA

39

Submarcasespaciado

03.1_03. SUBMARCAS

altu

ra T

altura T


tema

temaPara el espacio de seguridad de las submarcas se aplica el mismo criterio del logotipo versión sin caja y con caja redondeada. (Ver págs. 19 y 22)

Las submarcas son un elemento subsidiario del logotipo principal, por lo tanto cualquier uso no debe contradecir los usos definidos en el Kit de marca, capítulo 2, del presente volumen. (Ver págs. 11 a 36) Las submarcas no son elementos ajenos al sistema de identidad definido a partir del logotipo. Las submarcas son extensiones de la identidad, generando sub-universos que sirven para segmentar, crear nuevos vínculos con los usu-arios y posibilidades comerciales, pero siempre dependen de la identidad general. Las submarcas expanden pero no rompen el paradigma gráfico del logotipo.

CN

MANUALDE MARCA

40

m 68c 100m 65y 10

Pantone298

Pantone300

41B6E6

005EB8

1versión positivo color para fondo blanco

1versión negativo color para fondo azul Taringa!

1favicón versión negativo color para fondo azul Taringa!

1favicón versión positivo color para fondo blanco

5PANTONE 5CMYK 5RGB

Taringa! Música03.2_03. SUBMARCAS

Para la aplicación de las submarcas sobre diferentes fondos de color, el criterio a emplear es el mismo que en la marca Taringa, en su versión de caja redondeada. (Ver págs. 25 y 26)

Taringa! Música ofrece un espacio para que artistas de difer-entes partes del mundo puedan compartir su música y ser escuchados por toda la comunidad. Se trata de una plataforma que sigue la lógica de Taringa!, donde usuarios y artistas se encuentran para valorar y propagar la música.

WEBPRINT

1versión positivo blanco y negro para fondo blanco

1versión negativo blanco y negro 1favicón versión negativo blanco y negro

1favicón versión positivo blanco y negro para fondo blanco

CN

MANUALDE MARCA

41

m 68c 100m 65y 10

Pantone298

Pantone300

41B6E6

005EB8


1favicón versión negativo color para colores fríos

1favicón versión positivo color caja redondeada para colorescálidos.

1versión positivo color caja redondeada para colores cálidos

m 68c 100m 65y 10

Pantone298

Pantone300

41B6E6

005EB8

5PANTONE 5CMYK 5RGB

Taringa! Músicaversiones con caja redondeada

03.2_03. SUBMARCAS

WEBPRINT


1favicón versión positivo blanco y negro

1versión positivo color caja blanco y negro

CN

MANUALDE MARCA

42

m 10y 60

c 100m 65y 10

pantone 300

pantone 021

F7931E

0060A2





Taringa! Juegos03.3_03. SUBMARCAS

5PANTONE 5CMYK 5RGB


Taringa! Juegos es una plataforma multijuegos con el fin de ofrecer un espacio de entretenimiento para los usuarios. Jue-gos populares como el bingo, el chinchón, buraco, entre otros, tienen presencia en este canal, donde la premisa es divertirse y pasar un buen momento.

WEBPRINT




CN

MANUALDE MARCA

43

m 10y 60

c 100m 65y 10

pantone 300

pantone 021

F7931E

0060A2

Esta submarca no debe aplicarse sobre fondo naranja, para evitar conflicto de lectura de la palabra Juegos.

ASÍ NO!





Taringa! Juegosversiones con caja redondeada

03.3_03. SUBMARCAS




WEBPRINT

CN

MANUALDE MARCA

44

m 63y 10

c 100m 65y 10

Pantone311

Pantone300

05C3DE

005EB8




1versión negativo blanco y negro 1favicón versión negativo color para fondo azul Taringa!

1favicón versión negativo blanco y negro



Taringa! Solidaria03.4_03. SUBMARCAS

5PANTONE 5CMYK 5RGB


Taringa! Solidaria es un canal de Taringa! cuyo objetivo es potenciar, ayudar a difundir y liderar acciones solidarias. Se trata de un espacio de conciencia colectiva, donde el usuario participa activamente para diferentes causas.

WEBPRINT

CN

MANUALDE MARCA

45

m 63y 10

c 100m 65y 10

Pantone311

Pantone300

05C3DE

005EB8

m 63y 10

c 100m 65y 10

Pantone311

Pantone300

05C3DE

005EB8







5PANTONE 5CMYK 5RGB

Taringa! Solidariaversiones con caja redondeada

03.4_03. SUBMARCAS




WEBPRINT

CN

MANUALDE MARCA

46

Para la aplicación de las submarcas sobre diferentes fondos el criterio a empleares el de contraste, con el fin de asegurar la correcta lectura del signo. Se debe utilizar siempre la versión con caja redondeada. Se usan los mismos criterios que en la marca Taringa! en su versión de caja redondeada. (Ver págs. 25 y 26) Si la submarca aplica sobre fondos de colores cálidos, utilizar la versión con caja en color azul Taringa! al 100%.

Si la submarca aplica sobre fondos de colores fríos, utilizar la versión del logotipo con caja redondeada en color blanco.Aplicación

fondeadoscolor

03.5_03. SUBMARCAS

ASÍ NO!


CN

MANUALDE MARCA

47

Para la aplicación de las submarcas sobre diferentes fondos el criterio a empleares el de contraste, con el fin de asegurar la correcta lectura del signo. Se debe utilizar siempre la versión con caja redondeada. Se usan los mismos criterios que en la marca Taringa! en su versión de caja redondeada. (Ver págs. 25 y 26)

Si la submarca aplica sobre fondos grises hasta negro al 40 % se debe utilizar la versión con caja negra y tipografía en blanco

Si la submarca aplica sobre fondo con un gris superior al 40% , utilizar la versión de la submarca con caja redondeada en color blanco.Aplicación

fondeadosgrises

03.5_03. SUBMARCAS

ASÍ NO!


CN

Si tienes alguna consulta por favor escríbenos a:

[email protected]

Documents

Manual de Marca de Taringa