凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 832

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2016/03/07-2016/03/13

菜價害的...2月CPI漲幅新高

台灣影視跨海揪團打亞洲盃

水不只是解渴：談包裝飲用水市場的變化與機會！

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

【親愛的，我老了──與時間對話特展】

頻道新節目介紹

IMC異業結盟

新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

品牌廣告影片2月排行榜數位影音觀察窗

物價漲幅創3年新高，行政院主計總處公布2月消費者物價總指數（CPI），較1月上升1.94%、比

去年同期漲2.4%，這是36個月以來的漲幅新高，也是連續第6個月呈現上升。主因年初寒害造成

農作物受損，反應在2月的物價上，蔬菜漲幅超過8成，加上適逢農曆春節，相關的應節食品需求

增加，導致價格上漲。此外，計程車資、旅遊團費等價格調升也有影響。不過，冬季服飾促銷及

燃氣價格調降，且3C消費性電子產品價格較上年為低，抵銷部分漲幅。[2016/03/09 聯合報]

菜價害的...2月CPI漲幅新高

Facebook IQ發佈台灣、泰國及澳洲多屏裝置調查結果，發現在這3個地區皆有超過95%的消費者使用至少2台數位裝置，甚至

三分之一的消費者使用3台裝置，包括智慧型手機、平板電腦、筆電或桌機。在台灣和泰國，智慧型手機是最受人們歡迎的裝

置，分別占了47%及61%，而在澳洲則是40%，與桌上型電腦、筆記型電腦相當。使用多屏裝置幾乎已成全民運動，且這3個

地區都有四分之一的人表示，使用穿戴型裝置使他們感到「高人一等」。[2016/03/09 中央社]

調查：穿戴裝置帶來高人一等感覺

商發院公布1月ISI（Index of Service Industry，商業服務業

景氣指標）為93分，續亮第3顆代表景氣趨向低迷的黃藍燈。

商發院更預估，商業服務業景氣低迷，2、3月也仍將亮出黃

藍燈。商發院表示，全球經濟成長處於低迷狀態，而且有貨幣

競貶的疑慮，都對台灣商業服務業造成衝擊；但美國、歐洲經

濟改善，且政府於去年10月底開始推行消費提振，以及多項

寬鬆措施，預計成效將逐漸浮現。[2016/03/08 蘋果日報]

商業服務業低迷 Q1恐都黃藍燈全球零售商最注目市場台灣亞太第7世邦魏理仕(CBRE)發佈《2016年亞太零售商展店策略暨趨

勢》調查報告，受到全球經濟走緩，有56％的全球零售商認

為，不動產取得成本上升是2016年展店計畫最大的挑戰。區

域方面，德國是今年最受全球零售商注目市場的首位，亞太市

場以中國排名第1，台灣位居第7名與去年相同。世邦魏理仕

表示實體店仍是品牌形象建立重要的一環，許多零售商的實體

店開始採用「娛樂型零售(retail-tainment)」策略，在店內增

設體驗設施，提高消費者停留的時間，並創造消費者與品牌的

情感連結。[2016/03/10 工商時報]

http://cc0.wfublog.com/

永豐銀行宣佈，獲金管會核准經營台灣境內O2O（線上到線下）支付業

務，是第一家獲得許可的銀行業者。永豐銀行表示，該行為首家進軍

「境內實體通路支付O2O」服務的銀行，這項業務主要有兩個特色。第

一、透過智慧型手機掃瞄商家QR Code即可完成付款購物，免現金亦免

找零。第二、聚餐或搭車共乘拆帳、給家人零用金等日常生活需求，同

樣以手機掃瞄QR Code即完成轉帳，一機在手打造行動支付生態圈。是

台灣行動支付的一大進展。[2016/03/09 經濟日報]

台版支付寶 永豐銀O2O准了

Yahoo台灣表示，今年度電子商務事業將以行動商務、行動支付、O2O虛實整合及跨境交易

並進。根據Yahoo奇摩電商平台的統計數據，據統計，透過手機瀏覽後完成交易的比例接近

6成（58％），而透過PC或NB結帳者約14％，另一方面到店面完成交易者也有高達28％。

面對行動市場的商機，將全力打造Yahoo奇摩超級商城為台灣最大的「平台式APP」，且以

APP為基礎，將內建行動支付功能，讓消費者綁定特定的信用卡或支付工具。此外未來在超

級商城中消費累積的點數，也可以到實體通路使用。[2016/03/11工商時報]

推行動支付 下半年上線

研調機構顧能(Gartner)指出，預估在2020年前，全球家戶中會有105億個連網裝置數量，未來「資訊」是最重要的資源，企業

必須「找到需求」，從中創造價值與商業模式。例如在連網家庭中，消費者為什麼要花錢購買連網裝置？依據Gartner調查，

考量原因依序為安全、健康、舒適便利性、節費、環保等等，目前觀察，這樣的市場主要集中在已開發國家。而台灣最好的模

式是透過政府案子贊助開發費用，再把開發出來的產品導入海外市場，才足以支撐經濟規模。[2016/03/08 中央社]

連網家庭商機鑲金顧能指找到需求是關鍵

台灣影視業紛紛籌組跨國聯盟，衝刺大華人市

場、打亞洲盃！目前以影一、霹靂等公司為主

力，將今年定為海外市場開拓元年，分別結盟兩

岸、日本影視業大咖，預計在暑假、春節等重要

消費檔期，推出投資上億元的跨國合作電影、連

續劇。影一強調，大陸電影市場每年以逾30％

速度增長，今年向500億人民幣叩關，是重要發

台灣影視跨海揪團 打亞洲盃

Opera宣布，旗下桌機版瀏覽器開發者版本正式加入原生廣告阻擋功能，相比傳統透過外掛方式阻

擋廣告，效率約可提升40%，同時維持網頁內容載入速度與穩定性。相比目前市面上常見瀏覽器軟

體，Opera將是第一款原生整合廣告阻擋功能的瀏覽器，使用者僅需透過對話視窗選擇啟動此項功

能，即可輕易地阻擋煩人廣告內容。同時，透過本身記錄功能，開發人員或一般使用者均可藉此確

認廣告內容如何影響頁面載入所需時間，以及隨時確認多少廣告內容曾經被阻擋。[2016/03/10 聯

合新聞網]

Opera桌機瀏覽器新功能阻擋煩人廣告

網路廣告充斥，許多網友因此加裝「封鎖廣告」（AdBlocker）程式來過濾這些惱人的廣告，卻影響了網站收入，許多網路媒

體因此開始要求讀者，若不想成為付費讀者，就必須移除封鎖廣告程式。媒體大老《紐約時報》最近也加入此陣營，要求讀者

選邊站。目前除了《紐約時報》，像是《富比世》和《Wired》等媒體也曾利用類似方式鼓勵讀者付費訂閱內容 。

[2016/03/09 蘋果日報]

逼讀者付費訂閱 《紐時》出奇招要你看廣告

展市場。但大陸電影年產量達600部，其中2／3排不上院線、90％不賺錢，大片、大型影業集團賺走大部份的票房，向影業集

團靠攏，抱團結盟是趨勢。[2016/03/07 工商時報]

http://betanews.com/2015/09/30/adblock-plus-to-introduce-independent-board-to-oversee-acceptable-ads-program/

媒體專題 Media Report

陳文堂

水不只是解渴：談包裝飲用水市場的變化與機會！

…

※圖片來源：Flicker /作者Aleksandar Lazovski

前言：銷售連年成長，包裝水市場欣欣向榮

• 飲用水是人日常生活所需，在品類繁多、眼花撩亂

的飲品市場，始終占有一席之地。隨著近年來消費

者健康意識抬頭，加上缺水限水等氣候環境引發的

飲水危機，使瓶裝水的需求日漸上升。據經濟部統

計資料，2014年台灣飲料市場以茶飲187億居冠，

然茶飲料年銷售額卻已連兩年衰退；反觀瓶裝水卻

是連兩年成長，2014年總產值達到35億元。

020406080

100120140160180200220

茶飲 瓶裝水

2012年 2013年 2014年

▼4%

▼2%

▲4%

▲6%

台灣茶飲VS.瓶裝水成長率

• 然即使是包裝水也是種類眾多，整體而言，包裝飲用水可分成「礦泉

水」、「純淨水」、「其他飲用水」三大類，若以來源分則有四類：

自來水、地面水體、地下水體和海水。近年品牌更迎合全民瘋路跑、

女性美容等話題，推出機能水飲料，滿足消費者解渴之外的潛在需求，

搶占市場。

• 本期專題報告將觀察近年包裝水市場的變化，及其從量增到質變的市

場商機。

包裝飲用水基本分類

純淨水 礦泉水

其他飲用水(海洋深層水、山泉水、地下水......)

※資料來源：中國時報(2015/05/11)

單位：億元

※資料來源：尼爾森XPRN、Kantar Worldpanel (2013/12/11)、台灣區飲料工業同業公會

包裝水近年廣告總量於2014年達到高峰

單位 : 千元

2012-2015年包裝飲用水廣告量(不含網路)• 2011年因塑化劑食安風暴影響，致使台灣飲料

市場慘淡，又以事件中的果汁、運動飲料受創最

劇。無添加物的礦泉水卻因此逆勢成長，根據經

濟部統計處資料，礦泉水產品成長達12.55%，

為2011年度成長幅度最高的飲品。

• 消費者健康意識抬頭，加上近年運動風潮的盛行，

推 動 包 裝 水 銷 售 持 續 成 長 。 根 據 食 品 所

2011~2014 台灣地 區食 品 消費 與 通 路調 查 ，

2011年約有62.25%消費者表示在過去一年飲用

過包裝水，2014年包裝水普及率則來到73.83%。

• 從廣告量變化來看，包裝飲用水也

在2014年達到近年投資高峰，2015

年飲料類廣告量整體衰退3%，其中

台灣飲料市場銷售最高的茶飲下滑

16%，而包裝水則較前年度略微減

少6%。

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

2012年 2013年 2014年 2015年

電視 報紙 雜誌 廣播 戶外

▼6%▲4%▲36%

2012年 % 2013年 % 2014年 % 2015年 %

電視 90,269 92% 117,590 89% 126,108 92% 116,686 90%

報紙 1,592 2% 1,360 1% 2,396 2% 2,092 2%

雜誌 3,890 4% 3,388 3% 4,648 3% 5,125 4%

廣播 175 0% 679 1% 517 0% 2,972 2%

戶外 1,733 2% 9,491 7% 4,133 3% 2,666 2%

總計 97,658 100% 132,508 100% 137,802 100% 129,541 100%

受新品檔期影響，2015年包裝水廣告量高峰後移• 檢視2012-2015年的廣告量投資變化，過去投資高峰都在5-6月，2015年投資高峰明顯後移至7-8

月。對比歷年氣溫變化，未有明顯關聯，主要因2015夏季新品數較前年度增加25%，受新品、素

材上市檔期所致。未來是否會成為常態仍須觀察。

2012-2015年包裝水每月廣告量投資

2012-2015年台灣北/中/南氣溫高峰

15

20

25

30

35

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臺北(℃) 臺中(℃) 高雄(℃)

6月7-9月6-8月7月

※資料來源：尼爾森XPRN、交通部統計資料網

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2012 2,151 862 1,820 11,699 14,068 23,973 19,517 16,879 2,892 1,697 658 1,441

2013 541 2,173 2,854 18,203 26,946 24,972 17,113 19,241 6,586 6,589 4,828 2,462

2014 6,102 4,929 11,406 20,446 20,014 22,294 16,401 10,364 16,742 2,806 2,150 4,148

2015 1,772 3,233 10,085 9,253 12,435 17,600 24,233 26,051 6,394 6,412 5,622 6,452

- 5,000

10,000 15,000 20,000 25,000 30,000

2015年風災瘋搶水，水議題發燒

Google Trends──礦泉水搜尋熱度

• 2015年適逢大旱，缺水限水使量販店瓶裝水銷售成長；夏季更因颱風導致濁水，影響民眾生活

甚劇，引發社會與新聞關注，Google關鍵字「礦泉水」搜尋熱度，也在2015年8月達到歷史高

點。2015年包裝水廣告投資後移，除新品上市檔期外，或有颱風濁水緣故，加上10月鉛水管議

題發酵，在在反應在8-10月的廣告量變化上。

※資料來源：尼爾森XPRN 、Google Trends

2012-2015年包裝水每月廣告量投資

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2012 2,151 862 1,820 11,699 14,068 23,973 19,517 16,879 2,892 1,697 658 1,441

2013 541 2,173 2,854 18,203 26,946 24,972 17,113 19,241 6,586 6,589 4,828 2,462

2014 6,102 4,929 11,406 20,446 20,014 22,294 16,401 10,364 16,742 2,806 2,150 4,148

2015 1,772 3,233 10,085 9,253 12,435 17,600 24,233 26,051 6,394 6,412 5,622 6,452

- 5,000

10,000 15,000 20,000 25,000 30,000

8/8蘇迪勒颱風

9/28杜鵑颱風

從量增到質變，機能訴求商品數持續成長

▲包裝飲用水品牌數量比較表

• 包裝水整體廣告量在2014年達到近年高峰，2015年則小幅衰退。但分析年廣告量(不含網路)在

50萬以上的品牌，發現推出機能訴求的包裝水品牌數量明顯成長，在整體包裝水市場占比上自

2012年29%成長至2015年53%！

• 推估由於國人更加重視健康，如離子/鹼性水等加速人體吸收，或是美容保養等機能訴求，讓喝

水也有附帶價值，不只滿足消費者的解渴需要，也能更加輕鬆滿足健康美容的追求。

※資料來源：尼爾森XPRN

*年廣告量投資50萬以上品牌品牌 2012 2013 2014 2015 機能訴求

eska愛斯卡天然冰川水 O

evian天然礦泉水 O O O O

Hasbo海礦1400 O O 鹼性水

UNI water O O O O

水事紀麥飯石礦泉水 O O

台鹽海洋鹼性離子水 O O O 鹼性離子水

台灣海洋深層水 O

沁水 O

味丹多喝水 O O O O

味丹竹炭水 O O O

東水西飲池上泉 O O O O

研系列風味水 O 美容保癢

悅氏Light鹼性水 O O 鹼性水

悅氏礦泉水 O O O

泰山twist water O

泰山純水 O O

特蒂斯深海鹼性離子水 O O 鹼性離子水

統一PH9.0鹼性離子水 O O O O 鹼性離子水

統一麥飯石礦泉水 O O

富維克礦泉水 O

舒跑鹼性離子水 O 鹼性離子水

water in a box天然火山岩礦泉水 O

黑松FIN深海健康補給飲料 O O O O 運動輕補給

維他露iON Water O O O 運動輕補給

黑松FIN水漾輕補給飲料 O 美容保癢

機能訴求品牌數(個) 4 5 6 8

品牌總數(個) 14 14 14 15

機能訴求品牌數(%) 29% 36% 43% 53%

跨界搶市。輕補給飲料開啟包裝水新戰場• 近年台灣運動風氣盛行，幾乎週週都有路

跑、馬拉松等賽事活動，除帶動運動飲料的

成長，卻也因國人更加重視健康，補充水分

同時也不希望增加太多身體負擔，所謂「輕

補給飲料」興起，介於傳統運動飲料和包裝

飲用水之間，比包裝水更有味道，主打不運

動或是輕微流汗的休閒活動都適用，恰恰符

合一般消費者的心思。

• 除了添加電解質的運動輕補給飲料外，品牌

也瞄準愛美女性，推出添加膠原蛋白、維生

素C等美容輕補給飲料。跨界輕補給飲料風

潮正在市場上延燒，包裝水和運動飲料、美

容飲料的界線不再涇渭分明。

※圖片來源：google圖片、YouTube

※資料/圖片來源：The Wall Street Journal(2014/02/19)、A Day Magazine(2015/12/15)、Google圖片

增加誘因。當包裝飲用水遇見「天然水果」• 有些人天生不愛喝沒味道的水，但添加人工甜

味劑的加味水又不夠健康，美國Hint Water的

創辦人因此試著把各式各樣新鮮水果加入水中，

不但讓自己和家人改掉不愛喝水的壞習慣，更

進一步建立品牌，推出的新鮮水果風味水好受

好評，並且能與可口可樂、Vitaminwater等大

品牌抗衡，競爭美國年約130億美金的瓶裝水

市場。Hint Water 在2014的收益達約5,000萬

美金。

• 韓國mechef也有志一同在水中加入「天然水果」

的元素，但選擇將天然水果曬成的果乾分裝小包，

並推出自家設計的水瓶，讓喝水變得時尚又健康，

在年輕女性間引發流行。

• 不管是以新鮮水果調味，或是加入具視覺刺激的

水果乾，都善用人們對真實水果的天然印象，增

加喝水誘因，切中繁忙都會消費者對健康與口感

的雙重需求。

※資料/圖片來源：品牌志(2015/08/14)、商業洞察(2015/05/18)

• 網路愈來愈發達，相對傳統報業的銷量逐年下滑，舉世皆然。

日本第一大報《每日新聞》發現，年輕族群購報的比例下滑

最多，為重新吸引年輕族群，並傳達閱讀報紙的核心價值，

《每日新聞》於是將報紙與年輕人喜愛的瓶裝水結合，以

Newspaper + Water Bottle的概念推出News Bottle瓶裝水！

• 《每日新聞》每天挑選一則新聞內容印在瓶身上，一個月內

共推出31款以不同新聞做為包裝的設計，例如「日本高齡化

率世界第一」、「政府開始研擬週六上學制度」等重要的新

聞，吸引消費者的目光，且一瓶水便是一則完整的新聞，若

嫌不足，還可掃描瓶身上的二維碼，進入新聞網站閱讀更新、

更多的報導，提高網站瀏覽量。

• 此外，News Bottle也降低售價，在一個月期間內，創下每家

零售超市每日平均售出3,000瓶的佳績。

• News Bottle不僅呼籲大眾重視新聞報導的重要性，也藉由和

瓶裝水相輔相成的設計，帶動瓶裝水話題及銷售。

帶動話題。水+報紙=News Bottle！

• 現在人們不只關心自身的健康，也開始在意寵物的飲食健康問題，並且愈來愈願意為寵物掏錢購

買適合牠們的產品和飲食。不僅講究專門的飼料和玩具，在日本有多家飲料品牌推出了專門給寵

物飲用的瓶裝水，訴求與人所喝的水硬度不同，是專為寵物健康所設計。

• 如 今 生 育 率 下 滑 ， 對 寵 物 的 概 念 也 轉 化 為 家 人 般 的 存 在 ， 使 得 寵 物 市 場 商 機 無 限 。 據

Euromonitor市場研究統計，2015年台灣寵物用品和食品市場將分別成長至79億和93億。在台

灣也有為寵物推出的瓶裝水及淨水飲水器。飼主為寵物健康愈捨得花錢，也使瓶裝水市場多了發

展的空間。

增加消費市場。寵物瓶裝水抓住飼主的心

※資料/圖片來源：預見(2015/10/23)、http://www.p-crystal.jp/aqtia.html

▲日本品牌GEX推出的寵物瓶裝水，強調水硬度極低，甚至還有更進一步將犬用、貓用分開販售的瓶裝水。

結語：當包裝飲用水不只是解渴……

※圖片來源

• 從量增到質變，機能訴求崛起：觀察包裝飲用水的發展趨勢，已從產品的量增演變到現在的質變。

除了解渴、天然等基本需求外，講求健康、無負擔甚至是美容保養等機能訴求，能滿足忙碌的現

代人速成的心理需求，讓喝水也有附帶價值，無形中提升消費者購買的意願。

• 包裝水不單純，開發市場新商機：包裝水和運動飲料、機能飲料不再涇渭分明，除跨界搶奪消費

者目光外，添加天然水果調味增加喝水誘因、包裝結合時事話題吸引目標族群，或另從備受現代

人呵護的寵物方面尋找商機......當包裝飲用水不再只是解渴，市場將更加熱鬧繽紛！

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

親愛的，我老了──與時間對話特展

※資料/圖片來源：高發會、特展官網

• 活動日期： 2016年3月25日至6月5日臺北首展、

2016年10月25日至2017年1月4日 移展高雄

• 活動地點：國立臺灣科學教育館、國立科學工藝博物館

• 簡介：《親愛的，我老了──與時間對話特展》，引進德

國 社 會 企 業 與 時 間 對 話 系 列 ， 創 辦 人 Dr. Andreas

Heinecke是一位享譽國際的社會企業家，其社會企業活

動在全球推廣已經擴及全球160個城市、超過30個國家。

• 台灣目前最重要的課題：高齡時代來臨！十年後，每五個

人當中就有一位老人！親愛的，我老了──與時間對話特

展海選出42位最有趣、最具活力的銀髮族成為特展的對話

引導員，他們將帶領觀眾與老年對話、與生命對話、與自

己對話，由這群活力銀髮長者開啟觀眾對老年生活的多元

想像，並且學習欣賞生命每一階段的美好，也期望透過創

新的對話體驗展覽形式，帶領觀眾從不同角度探討高齡議

題。

台灣第一個熟齡體驗特展，對話展覽形式，帶給觀眾難忘體驗：有別於傳統展覽，與時間對話特

展透過一群70歲以上的引導員與消費者分享一生經歷的智慧結晶，藉由真實的體驗、互動、遊戲，

改變對「老」的恐懼與偏見，開啟對未來的無限想像。

引進國外經驗，創造話題：特展分為德國區與台灣區；德國區引進德國社會企業DSE (Dialogue

Social Enterprise)與時間對話系列Dialogue With Time，台灣區從個人、家庭、社會，展出台灣

人的年齡意識，與銀髮科技趨勢豐富多元有趣。

※資料/圖片來源：高發會、特展官網

親愛的，我老了──與時間對話特展

2016年最感動人心的旅程，與老年對話、與生命對話、與自己對話！

對話 體驗 想像 希望

• 適合結合產品：金融理財、健康養生、通用設計、智慧科技、醫療照護、休閒娛樂…等

• 贊助方式：協力贊助、廣告贊助、 商品贊助、專案配合…等

• 媒體宣傳：平面/電子/網路媒體、記者會、 文宣品/展場各項製作物…等

親愛的，我老了──與時間對話特展

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Wendy.Tung@dentsuaegis.com

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通

知。

※資料/圖片來源：高發會、特展官網

新節目介紹 New TV Shows

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頻道新節目介紹

「娜就這麼說」：節目分為娜氏脫口秀、娜氏影業招聘會、娜些私房話三個環節。

以謝娜為核心，每期一位神秘大咖，帶領七位助演團楊迪、黃永卓、TOM、高瀚宇、黃才

倫、何歡、高海寶上演爆笑喜劇。為謝娜打造一個虛擬國際影視集團，賦予“娜總”身份，

用最高大的概念設定碰撞最歡樂的表演，承包你的笑聲。

類型：綜藝 上檔日期：2016/03/12 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

類型：體育 轉播日期：2016/03/16 播出頻道：愛爾達育樂台 播出時間：D-LIVE

「2016 USA 美國游泳大獎賽」：聚集世界頂尖好手，備戰2016里約奧

運，敦奧金牌得主、世界紀錄保持人、五面奧運金牌得主、十八面奧運金牌水怪等一線泳

壇明星，堪稱里約奧運前哨戰，比賽絕對緊張刺激，不能錯過！

類型：體育 轉播日期：2016/03/17 播出頻道：愛爾達育樂台 播出時間：LIVE

「2016 FINA 世界跳水系列賽」：世界跳水系列賽(FINA Diving World

Series)是國際游泳聯合會主辦的國際性跳水系列比賽。系列賽由2007年開始舉行，每屆

賽事共有四至六個站，最終在各站取得最高積分者為系列賽冠軍。大會每年會邀請奧運會、

跳水世界盃及世界錦標賽名列前茅的選手，以及特定國家的外卡選手參加賽事。比賽精采

可期，敬請鎖定。

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2015/03/18 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間： 22:30(一~五)

「治癒者Healer」：用最尖端智慧裝備武裝自己，有著野獸般直覺和非凡武術

實力的22世紀未來型職業跑腿人。做事不留蛛絲馬跡，是業界最性感、最神秘的跑腿小子。

他的夢想是賺錢在南太平洋買一座小島獨居，但在和英信相遇後，也莫名其妙的當上了記

者，人生發生了翻天覆地的變化。他開始逐漸對這個原本毫無感情的世界產生了興趣，心

中開始有愛，但那些隱藏在過去的秘密卻讓這份愛變得非常危險……

「2016 中華職棒」：中華職棒已進入第27個年頭，也是台灣最受歡迎的賽事。

去年Lamigo成功打響主場優勢並且完成二連霸，觀眾持續成長，今年各隊全面戰力提升，

改造球場環境， 有利於觀眾人數的成長。自由球員的轉隊也勢必讓新的賽季更有看頭。

類型：體育 轉播日期：2016/03/19 播出頻道：愛爾達體育台、育樂台 播出時間：LIVE

「武神趙子龍」：該劇講述趙雲一生的傳奇，由林更新、林允兒(少女時代一員)、

賈青、高以翔等領銜主演。趙子龍自小立大志，要成就一番宏圖大業。劇中描述他挽救蜀

漢於危急時刻的故事，且在家族仇恨和兒女情長的歷練中，參透恩怨，最終找到賞識他的

明主劉備，自此，馳騁沙場，抒寫出一段可歌可泣的英雄禮贊。

類型：戲劇 上檔日期：2016/ 03/ 20 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間： VOD

頻道新節目介紹

類型：體育 轉播日期：2016/03/22 播出頻道：愛爾達育樂台 播出時間：D-LIVE

「2016 FIG 體操世界盃系列賽」：體操世界盃系列賽(World Cup

Artistic)是由國際體操協會主辦的世界最高水平的體操大賽，每年舉行三站分站賽。此賽

事為競技體操全能世界盃系列賽之一，排名依據三場賽事且選手須全部參加方可獲得獎金。

比賽精采可期，敬請鎖定愛爾達體育台。

「獵人」：年代偶像傳奇劇，由黃軒、王思思、鮑鯤、曹征等主演。 1948年，解放

軍發動遼沈戰役，混亂和蕭條充斥這個大城市的角落，秦天明接任郴城軍管會主任帶領偵

計連才、孫大虎及偵查顧問耶律麒開展改造工作。耶律麒在大家的感召下，發揮自己的推

理特長，抽絲剝繭層層深入，最終粉碎了潛伏特務企圖暗殺中央領導人的陰謀。

類型：戲劇 上檔日期：2016/ 03/ 21 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間： VOD

類型：戲劇 上檔日期：2015/03/21 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00(一~四)

「亞特蘭提斯」：亞特蘭提斯是一部融合穿越、冒險、奇幻、愛情等元素的精采

鉅作，故事敘述現代人傑森潛入海底尋找父親，卻意外穿越到古希臘時代，來到傳說中的

沉沒之城－「亞特蘭提斯」，於是傑生開始了一段神奇的冒險旅程，也與阿里阿德涅公主

譜出一段穿越時空的浪漫戀曲。

電視觀察窗 TV Outlook

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無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/03/07-2016/03/13

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝娘家益生菌 民視 5.07 1 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 3.66

2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.05 2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 3.36

3 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 3.69 3 嫁妝娘家益生菌 民視 2.46

4 華視天王豬哥秀 華視 3.54 4 哆啦A夢 華視 2.33

5 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 2.96 5 航海王二十一 台視 2.22

6 萬秀豬王 中視 2.83 6 魔導少年二 台視 1.94

7 春天看春花望露 民視 2.23 7 烏龍派出所 華視 1.81

8 航海王二十一 台視 1.92 8 航海王多雷斯羅薩篇 台視 1.68

9 後菜鳥的燦爛時代 台視 1.84 9 新我們這一家 台視 1.63

10 中視新聞全球報導 中視 1.53 10 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 1.54

11 台視晚間新聞 台視 1.40 11 新名偵探柯南 華視 1.48

12 民視七點晚聞 民視 1.31 12 妖怪手錶 華視 1.43

13 三星報囍 民視 1.29 13 春天看春花望露 民視 1.36

14 後菜鳥的茶水間 台視 1.25 14 我們這一家 台視 1.31

15 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.18 15 1130哆啦A夢 華視 1.27

16 新娘嫁到美國棉 民視 1.17 16 華視晚間新聞 華視 1.27

17 天才衝衝衝 華視 1.12 17 華視天王豬哥秀 華視 1.24

18 鹿鼎記 民視 1.08 18 1100烏龍派出所 華視 1.17

19 1300嫁妝娘家益生菌 民視 1.02 19 台視晚間新聞 台視 1.15

20 哆啦A夢 華視 1.01 20 鑽石王牌 台視 1.11

平均 2.07 平均 1.77

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/03/07-2016/03/13

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 3.43 1 嫁妝娘家益生菌 民視 6.04

2 後菜鳥的燦爛時代 台視 3.07 2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.54

3 後菜鳥的茶水間 台視 2.51 3 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 4.40

4 航海王二十一 台視 2.14 4 華視天王豬哥秀 華視 4.16

5 華視天王豬哥秀 華視 1.85 5 萬秀豬王 中視 3.33

6 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 1.83 6 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 2.78

7 嫁妝娘家益生菌 民視 1.71 7 春天看春花望露 民視 2.58

8 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 1.43 8 航海王二十一 台視 1.85

9 萬秀豬王 中視 1.34 9 中視新聞全球報導 中視 1.78

10 烏龍派出所 華視 1.22 10 後菜鳥的燦爛時代 台視 1.72

11 新名偵探柯南 華視 0.98 11 民視七點晚聞 民視 1.59

12 航海王多雷斯羅薩篇 台視 0.97 12 三星報囍 民視 1.58

13 爸爸去哪兒三 中視 0.95 13 台視晚間新聞 台視 1.54

14 春天看春花望露 民視 0.95 14 新娘嫁到美國棉 民視 1.48

15 飆速宅男 華視 0.91 15 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.47

16 台視晚間新聞 台視 0.82 16 鹿鼎記 民視 1.34

17 火影忍者疾風傳 華視 0.82 17 天才衝衝衝 華視 1.30

18 新我們這一家 台視 0.80 18 1300嫁妝娘家益生菌 民視 1.30

19 影子籃球員 華視 0.76 19 後菜鳥的茶水間 台視 1.13

20 華視晚間新聞 華視 0.73 20 鱷魚液體電蚊香聶小倩 中視 1.09

平均 1.46 平均 2.35

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/03/07-2016/03/13

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 小三美日甘味人生 三立台灣 3.86 1 1900妖怪手錶 YOYO 4.30

2 超級夜總會 三立台灣 3.64 2 1130我們這一家宅急便 YOYO 2.96

3 超級紅人榜 三立台灣 3.05 3 新我們這一家 YOYO 2.94

4 戲說台灣 三立台灣 2.77 4 1100可愛巧虎島 YOYO 2.68

5 白夜童話 東森戲劇台 1.90 5 1930粉紅豬小妹 YOYO 2.51

6 1989一念間 三立都會 1.74 6 綜藝玩很大 三立都會 2.45

7 綜藝玩很大 三立都會 1.54 7 POLI安全小將 YOYO 2.42

8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.49 8 妖怪手錶 YOYO 2.41

9 1900阿母 三立台灣 1.37 9 1200春日部野生王國 YOYO 2.30

10 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.31 10 小三美日甘味人生 三立台灣 2.28

11 萬家香紫色大稻埕 三立台灣 1.30 11 海綿寶寶 YOYO 2.27

12 在台灣的故事 三立台灣 1.29 12 1800我們這一家宅急便 YOYO 2.17

13 草地狀元 三立台灣 1.23 13 1345粉紅豬小妹 YOYO 2.04

14 1830烏龍派出所 衛視中文 1.16 14 1100妖怪手錶 YOYO 2.04

15 民視晚間新聞 民視新聞 1.07 15 超級總動員 YOYO 2.02

16 1900妖怪手錶 YOYO 1.06 16 1630妖怪手錶 YOYO 2.01

17 大人情歌 三立都會 1.02 17 春日部野生王國 YOYO 1.97

18 1230小三美日甘味人生 三立台灣 0.98 18 2000綜藝玩很大安可場 三立都會 1.93

19 1215小三美日甘味人生 三立台灣 0.95 19 戲說台灣 三立台灣 1.93

20 型男大主廚 三立都會 0.93 20 POLI YOYO 1.91

平均 1.68 平均 2.38

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/03/07-2016/03/13

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 小三美日甘味人生 三立台灣 2.90 1 超級夜總會 三立台灣 4.27

2 1989一念間 三立都會 2.79 2 小三美日甘味人生 三立台灣 4.26

3 1830烏龍派出所 衛視中文 2.09 3 超級紅人榜 三立台灣 3.61

4 超級夜總會 三立台灣 1.82 4 戲說台灣 三立台灣 3.06

5 戲說台灣 三立台灣 1.81 5 白夜童話 東森戲劇台 2.32

6 Welcome to2016 三立都會 1.60 6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.75

7 1800烏龍派出所 衛視中文 1.51 7 1989一念間 三立都會 1.58

8 直15 16NBA太VS勇 緯來體育 1.46 8 1900阿母 三立台灣 1.53

9 綜藝玩很大 三立都會 1.41 9 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.51

10 航海王 衛視中文 1.26 10 在台灣的故事 三立台灣 1.50

11 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.24 11 綜藝玩很大 三立都會 1.44

12 歡樂智多星 衛視中文 1.24 12 萬家香紫色大稻埕 三立台灣 1.43

13 超級紅人榜 三立台灣 1.20 13 草地狀元 三立台灣 1.36

14 後菜鳥的燦爛時代ChocolaB 三立都會 1.16 14 民視晚間新聞 民視新聞 1.30

15 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.14 15 1230小三美日甘味人生 三立台灣 1.21

16 2200一袋女王 衛視中文 1.13 16 1215小三美日甘味人生 三立台灣 1.15

17 烏龍派出所 衛視中文 1.12 17 台灣大頭條 三立新聞 1.13

18 草地狀元 三立台灣 1.04 18 新台灣加油 三立新聞 1.12

19 型男大主廚 三立都會 0.98 19 寶島神很大 三立台灣 1.08

20 1200蠟筆小新 GTV綜合台 0.95 20 大人情歌 三立都會 1.05

平均 1.49 平均 1.88

15-24歲 25歲以上

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/03/07-2016/03/13

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝娘家益生菌 民視 5.07 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.05

2 小三美日甘味人生 三立台灣 3.86 2 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 3.69

3 戲說台灣 三立台灣 2.77 3 超級夜總會 三立台灣 3.64

4 白夜童話 東森戲劇台 1.90 4 華視天王豬哥秀 華視 3.54

5 後菜鳥的燦爛時代 台視 1.84 5 超級紅人榜 三立台灣 3.05

6 1989一念間 三立都會 1.74 6 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 2.96

7 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.49 7 萬秀豬王 中視 2.83

8 1900阿母 三立台灣 1.37 8 綜藝玩很大 三立都會 1.54

9 萬家香紫色大稻埕 三立台灣 1.30 9 三星報囍 民視 1.29

10 新娘嫁到美國棉 民視 1.17 10 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.18

11 鹿鼎記 民視 1.08 11 天才衝衝衝 華視 1.12

12 大人情歌 三立都會 1.02 12 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 0.91

13 1300嫁妝娘家益生菌 民視 1.02 13 爸爸去哪兒三 中視 0.83

14 鱷魚液體電蚊香聶小倩 中視 0.99 14 歡樂智多星 衛視中文 0.79

15 1230小三美日甘味人生 三立台灣 0.98 15 我的超人爸爸 中天綜合台 0.78

16 加油美玲 台視 0.97 16 2200超級夜總會 三立台灣 0.76

17 1215小三美日甘味人生 三立台灣 0.95 17 2245舞力全開愛妮雅化妝品 民視 0.74

18 鱷魚液體電蚊香雲中歌 中視 0.87 18 2000綜藝玩很大安可場 三立都會 0.72

19 琅琊榜鱷魚液體電蚊香 華視 0.87 19 女王的密室3愛妮雅化妝品 台視 0.65

20 1700家和萬事興 三立台灣 0.79 20 2200超級紅人榜 三立台灣 0.65

平均 1.60 平均 1.79

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

數位影音觀察窗 Online Video Outlook

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品牌廣告影片2月排行榜-1

排名 影音標題累計

全球觀看次數類型* 發表日期

1 樂事【三脆薯】你永遠不知道會吃到哪種脆 1,830,187 TVC 20160202

2 HIS&HERS【最愛‧被聽見】-用愛，聽見他與她的潛台詞 1,603,250 Made For Web 20160215

3 【你在那 好嗎?】 完整版(中國信託) 1,795,603 Made For Web 20160127

4 Audi A3 Sportback 獨領前衛風潮 1,593,896 TVC 20160128

5 2500萬男仕轉用吉列旋轉刀頭科技，即刻了解！ 1,619,196 TVC 20160124

6 2016台灣燈會在桃園 蔡阿嘎帶你玩燈會 1,370,739 Made For Web 20160221

7 PS4絕對獨佔 中文大作篇 2,456,693 TVC 20151217

8 SK-II #changedestiny :華人No.1聽障舞者 林靖嵐 1,971,594 Made For Web 20160115

9 吳依霖老師-頭皮健康小教室 2,611,870 Made For Web 20160103

10 桂綸鎂代言聯邦銀行信用卡電視廣告 - 2016 幸福宣言 (70秒完整版) 1,129,312 TVC 20160210

11 開工不Blue！這理由讓你好想去上班(茶裏王) 1,029,362 Made For Web 20160214

12 買4G手機過新年，紅包加碼最高3,200元 | 中華電信4G 開心過「猴」年 1,128,330 TVC 20160128

13 全球人壽 「你的人生 我們責無旁貸」 男生篇 981,597 Made For Web 20160204

14 人氣部落客的美肌極地大考驗 -挑戰PITERA雙星修護極限 1,426,580 Made For Web 20160114

15 新升級海倫仙度絲-日本頭皮毛孔護理科技，擺脫頭皮油癢乾敏屑 1,689,441 TVC 20151227

16 《敬職場上的亦敵亦友》(蘇格登單一麥芽威士忌) 1,180,526 Made For Web 20160122

17 你更喜歡自己的地方 | 我愛泥鰍篇 (momo購物網-泥鰍哲學做自己) 1,517,165 Made For Web 20151201

18 歡迎收看151建君中醫，麥當勞關心您的健康！ 760,337 Made For Web 20160216

19 SENTRA 前進夢想的力量 971,817 Made For Web 20150723

20 PS4™快打旋風V 繁體中文版 2.16 熱血登場 743,669 TVC 20160203

21 X-TRAIL 舒適的起點 935,635 Made For Web 20150723

22 2015 SUZUKI SWIFT 玩樂篇 2,218,401 TVC 20150930

23 SK-II #changedestiny: 綾瀨 遙自信踏入人生新篇章 1,082,968 Made For Web 20151229

24 好自在Whisper純肌夜用3D超吸綿枕 挑戰0側漏 (20s) 3,215,160 TVC 20150922

25 2016台灣燈會在桃園 吳鳳帶你360度遊桃園 602,850 Made For Web 20160221

※ 資料來源：https://www.youtube.com；由電通安吉斯集團OTV小組針對主要廣告主(不包含電玩)YouTube官方頻道透過系統及人工整理計算。全球觀看次數包含廣告投資及自然擴散數。類型：MADE FOR WEB──專為數位平台產製的影音內容；TVC──將電視上的影音內容轉至數位播出。

品牌廣告影片2月排行榜-2

※ 資料來源：https://www.youtube.com；由電通安吉斯集團OTV小組針對主要廣告主(不包含電玩)YouTube官方頻道透過系統及人工整理計算。全球觀看次數包含廣告投資及自然擴散數。類型：MADE FOR WEB──專為數位平台產製的影音內容；TVC──將電視上的影音內容轉至數位播出。

排名 影音標題累計

全球觀看次數類型* 發表日期

26 LEGO Friends_贏者全拿_2015小短片ep3 626,329 Made For Web 20160120

27 【惡棍英雄：死侍】正式預告 1,265,763 TVC 20151225

28 IKEA 2016 絕版品出清 電視廣告 557,343 TVC 20160219

29 告白前必讀的學姊神反應！(YAMAHA CUXI) 535,461 Made For Web 20160218

30 【雅詩蘭黛】每個女人都該擁有的 NO.1 超級精華！肌膚永遠停格25歲～ 676,770 TVC 20160115

31 2016::全家::全店【Kanahei 許願篇】 534,448 TVC 20160216

32 滿意寶寶 極緻呵護 襪套篇30秒 1,513,515 TVC 20151028

33 中華電信HiNet光世代 新春好禮Hi_25秒 1,044,833 TVC 20160121

34 【單身啪啪啪】官方預告，2/8 大年初一 全台上映 1,212,716 TVC 20151214

35 金莎 X 李敏鎬 電視廣告 30sec 637,043 TVC 20151026

36 LE BLANC Makeup Base: turn up the light - CHANEL 522,915 TVC 20160210

37 黑橋牌～啾一下好美味 黑橋牌香腸 1,934,968 TVC 20160119

38 叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情_味味A排骨鷄麵 正月調篇 1,721,016 Made For Web 20160119

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