CASE Marketing Plan FINAL

7/14/2019 CASE Marketing Plan FINAL

http://slidepdf.com/reader/full/case-marketing-plan-final 1/7

Indonesia Marketing Competition;

Marketing Plan

Indonesia Marketing Competition (Imotion) pada tahun kelima ini

menyelenggarakan Marketing Plan Competition. Marketing Plan Competition ini

sendiri sudah diadakan oleh Imotion semenjak Imotion 2010. Mata kompetisi ini

merupakan sarana bagi mahasiswa se-Indonesia untuk mengembangkankreativitas dan mengasah kemampuan dalam membuat sebuah Marketing Plan

yang efektif, aplikatif, dan sesuai dengan lingkungan pasar di Indonesia. Tahun

ini, Imotion bekerja sama dengan Nokia untuk membuat suatu marketing case,

dimana peserta diharuskan membuat Marketing Plan untuk sebuah produk dari

Nokia yang akan diluncurkan ke pasar Indonesia. Ide Marketing Plan tersebut

akan disampaikan melalui paper yang kemudian akan diseleksi dan dipilih 5

terbaik untuk kemudian dipresentasikan pada hari-H Imotion 2011 dan dinilai

oleh para juri; eksekutif Nokia Indonesia, pakar marketing dalam bidang riset,

serta pakar praktisi marketing. Tim dengan presentasi terbaik akan menjadi

pemenang dari Marketing Plan Competition dalam Imotion 2011.

KRITERIA PESERTA

Peserta terdiri dari tim yang beanggotakan 3-5 orang berstatus mahasiswa aktif

berasal dari universitas yang sama. Anggota tim boleh berasal dari fakultas dan

tingkat yang berbeda. Peserta yang memiliki hubungan persaudaraan (darah)

dengan juri tidak diperkenankan mengikuti lomba.

Peserta akan membuat Marketing Plan untuk masuknya produk baru Nokia,

yaitu Nokia with Windows Phone, ke dalam pasar Indonesia. Namun, eksekusidari Marketing Plan disini salah satunya harus melalui bentuk event marketing,

sesuai dengan tema Imotion 2011.



TANGGAL-TANGGAL PENTING

11 Oktober 2011 Batas pendaftaran peserta

23 Oktober 2011 Pengumpulan paper Marketing Plan

10 November 2011 Pengumuman finalis (5 besar)

23 November 2011 Presentasi oleh 5 besar finalis

24 November 2011 Pengumuman pemenang MarketingPlan Imotion 2011

ALUR KOMPETISI

1. Pendaftaran

Pendaftaran dilakukan langsung kepada panitia Imotion dengan

menyertakan: Nama tim, nama seluruh anggota tim, alamat email, dan

nomor handphone dari seluruh anggota tim. Lalu akan dikirimkan formulir

pendaftaran beserta daftar syarat-syarat dan kelengkapan yang harus

dipenuhi oleh peserta ke alamat email masing-masing peserta. Setelah

mendaftarkan diri, peserta melakukan pembayaran baik secara langsung

atau melalui transfer ke rekening Imotion. Dimana kemudian formulir

pendaftaran dan kelengkapan beserta tanda bukti pembayaran akan

ditukarkan dengan marketing case dari produk Nokia with WindowsPhone.

2. Tahap 1; Pengumpulan Marketing Plan



Peserta mengirimkan Marketing Plan dalam bentuk hard copy sebanyak 3

(tiga) buah beserta soft copy file Marketing Plan dalam format .pdf

sebelum tanggal yang ditentukan.

3. Tahap 2; Presentasi Marketing Plan

5 tim dengan nilai paper Marketing Plan tertinggi (dinilai oleh juri dari

Eksekutif Nokia) akan diundang untuk melakukan presentasi pada hari

kedua pelaksanaan Indonesia Marketing Competition 2011. Tim finalis

akan diberikan kesempatan untuk mempresentasikan Marketing Plan

mereka selama 30 menit dihadapan para juri dan kemudian akan

dilanjutkan dengan sesi tanya-jawab selama 15 menit. Pertanyaan akan

diajukan oleh juri dan tamu undangan dari Nokia Community.

HADIAH

Hadiah Pertama (1 tim): Uang tunai senilai Rp. 8.000.000,00

+

Produk dari Nokia untuk setiap peserta

Hadiah Kedua (1 tim): Uang tunai senilai Rp. 5.000.000,00

Hadiah Ketiga (1 tim): Uang tunai senilai Rp. 3.000.000,00

Seluruh peserta yang lolos ke Tahap 2 akan menerima hadiah (diusahakan

produk dari pihak Nokia) dan sertifikat.

DESKRIPSI SINGKAT PERUSAHAAN DAN PRODUK



Informasi mengenai produk Nokia with Windows Phone (termaksud foto dan

video) dan PT Nokia Indonesia sendiri dapat dilihat dan ditelusuri di website-

website berikut ini:

• nokia.blogspot.com

• conversations.nokia.com

• developer.nokia.com

• press.nokia.com

• nokia.com

• nokia.co.id

Peserta diharapkan dapat mencari dan menggali informasi selengkap-

lengkapnya dari sumber-sumber diatas.

PENYUSUNAN MARKETING PLAN

‘Marketing plan is a written statement of a marketing strategy and the time-

related details for carrying out the strategy ’



Dalam penyusunan marketing plan untuk kompetisi ini peserta memposisikan

Nokia sebagai perusahaan yang menyewa peserta (klien) untuk menyajikan

sebuah marketing plan untuk pengenalan produknya ke pasar Indonesia.

Tujuan peserta adalah untuk menyajikan marketing plan yang penuh pemikiran,

berdasarkan riset dan data, menarik, kreatif, aplikatif, dan menggambarkan

pengetahuan peserta tentang prinsip pemasaran serta pasar Indonesia.

Feasibility , creativity , dan originality dari Marketing Plan akan menjadi titik tolak

penilaian. Marketing plan yang dikirimkan harus dalam bahasa Indonesia

kecuali untuk istilah-istilah marketing.

Bagian dari tantangan peserta adalah menentukan isi dari Marketing Plan yang

out of the box dan menggunakan event marketing sebagai salah satu media

eksekusinya. Bagaimana mereka dapat memperkenalkan sebuah produk

dengan konten yang benar-benar baru (Nokia with Windows Phone) ke pasar

Indonesia dan memunculkan exitement pasar Indonesia atas produk ini. Melalui

analisis mengenai persaingan pasar dalam industri, peserta juga ditantang

untuk membuat ex-Nokia users kembali menjadi customers loyal Nokia dengan

menggunakan Nokia with Windows Phone dan menarik Nokia users untuk meng-

upgrade produk Nokia-nya dengan Nokia with Windows Phone. Tantangan

lainnya adalah untuk menambah ‘coolness’ dari brand Nokia di pasar Indonesia.

Marketing plan yang dikirimkan harus menjelaskan secara lengkap mengenai:

1. Latar belakang perusahaan

2. Marketing Mix yang ditawarkan

PRODUCT

a. Latar belakang dan spirit produk

Salah satunya peserta harus mengetahui berbagai insight dari pasar

terhadap produk Nokia with Windows Phone sekarang ini, dan buzz

mengenai produk ini di pasar.

b. Branding produk

PRICE

c. Pricing untuk Indonesia



PLACE

d. Channels to Market

Diantaranya, peserta harus dapat menggunakan channel online secara

lebih luas, tidak hanya menggunakan channel Facebook dan Twitter.

Terintegerasi dengan channel lain baik konvensional maupun offline

media.

PROMOTION

e. Promotion (salah satunya dalam bentuk event marketing) & Sales

f. Marketing Messaging (unique selling proposition)

3. Target pasar

g. Target pelanggan di Indonesia

Harus mencakup analisa demografi target pelanggan.

h. Buying criteria dari target pelanggan di Indonesia

4. Estimasi waktu eksekusi marketing strategy

5. Sumberdaya perusahaan yang akan diperlukan untuk mengeksekusi

marketing strategy (marketing budget)

6. Hasil yang ditargetkan (seperti kenaikan sales dan profits dalam periode

tertentu, customer satisfaction levels, dan lain sebagainya)

7. Competitive analysis

Poin-poin diatas adalah garis besar yang harus dikembangkan oleh peserta

menjadi sebuah paper Marketing Plan. Peserta dibebaskan untuk

mengembangkan ide seluas-luasnya dari poin-poin tersebut.

DETAIL UNTUK MENGIRIMKAN MARKETING PLAN

Marketing Plan yang dikirimkan berjumlah 10-20 halaman, dan memiliki kriteria:

• Ukuran kertas: A4

• Font isi: 12 point



• Font judul: tidak lebih dari 16 point

• Margin atas: 3,75 sentimeter

• Margin kiri dan kanan: masing-masing 2,5 sentimeter

• Margin bawah: 2,5 sentimeter

• Jarak spasi: single (tidak lebih dari 14 point)

Marketing Plan yang dikirimkan harus merupakan karya asli tim peserta. Pihak

diluar tim peserta tidak boleh berkontribusi langsung pada Marketing Plan yang

dikirimkan. Pihak diluar tim peserta dapat memberi saran dan komentar tetapi

bukan ide atau menulis isi. Marketing Plan juga tidak boleh terdapat kopian darisumber lain (seperti internet dan buku) tanpa menginformasikan sumbernya.

Bila ditemukan plagiarisme maka Marketing Plan yang dikirimkan tidak

diikutsertakan dalam penilaian juri atau dikeluarkan dari lomba.

Documents

CASE Marketing Plan FINAL