BRAND REVIEW:

Musical “HAIR”

GRUPPO HONOLULU:AhalaniBarazzoniDello IaconoPastoreSanti

IL MUSICAL

Hair è un musical rock che rappresenta il prodotto forse più importante della controcultura hippie degli anni ‘60.

STORIATRAMATEMATICHEFAMA

IL MERCATO

ZONA N° MUSICAL % TOTALE

ITALIA 1528 100%

NORD 1149 75.20%

CENTRO 329 21.53%

SUD E ISOLE 50 3.27%

Regioni con maggioriincassi

Tot. incassi Italia: 40.617.000 Euro

IL TARGET

Sesso ed Età: uomini e donne di età tra i 18 e I 34 anni

Grado di Istruzione: livello medio alto (Diplomati/Laureati)

Area di Residenza: principali aree metropolitane di Lombardia,Lazio e Toscana

Autoprofilo: persone dalla mentalità aperta, sensibili alle tematiche socio-culturali

IL RILANCIOUn rilancio efficace punta sul

MARKETING ESPERIENZIALE:

Stare insieme nelle diversità!!!

Mantenere lo sfondo del contromovimento Hippie.

COMUNICAZIONE &GUERRIGLIA MKTG!

LA CONCORRENZA

IL MODELLO DI BUSINESS:Come acquisire vantaggio

competitivo? Miglior PREZZO: offrire uno spettacolo alla

portata del nostro target

Miglior PRODOTTO: investire nella ricerca di un cast di nuovi talenti e nella riproduzione fedele dell’opera originale

Miglior SERVIZIO: coinvolgere il pubblico con eventi, stand ed attività pubbliche dedicate allo spettacolo

MARKETING - LE NOVITA’

• Guerrilla Marketing: Furgoncino

Hippie

• Facebook: Il passaparola comincia da qui!

• Lo spettacolo in strada: Flash Mob

ATTRIBUTI D’IMMAGINE

VISIBILITA’: alta notorietà derivante dalle numerose rappresentazioni (dal 1967);

REPUTAZIONE: cerchiamo di creare un prodotto credibile e affidabile, coerente con la tradizione del musical;

IMMAGINE: puntiamo ad un’alta qualità, e su un alto coinvolgimento emotivo per soddisfare pienamente gli spettatori.

LA NOSTRA PREVISIONE

STEP 1• Sensibilizzare i giovani alla

tematica trattata.

STEP 2

• Creare curiosità.

• Offrire un prodotto attuale.

STEP 3

• Riempire i teatri.

• Costo del biglietto competitivo.

CONSIDERAZIONI FINALI

Vogliamo che il pubblico percepisca il nostro musical come la tradizione che si approccia ai giovani e alla contemporaneità, portando in scena la multiculturalità e l’anticonformismo traducendo il messaggio originale in una tematica d’attualità !