10 lundis pour

rattraper le train du digital

Wrap up digital:Performance marketing

18 03 2013 @pwillemarck

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A new game

• Google change les règles du jeux, du ad market au stock market, avec le rachat de Double-click on achète de l’espace comme des mots clés : aux enchères

• Performance ? On ne paie pas un espace mais un résultat, c-à-d une action soit via montant fixe plafonné soit une part de la transaction financière.

• Facebook vend de la même façon mais ce sont des cibles, pas des mots.

• La mesure se fait via tags dans le code HTML des pages

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Performance sur le search:Rank = Pay per click rate x quality score

Vous fixez le Pay/click, Google le quality score (mix de 100 critères)

• Une campagne Google Bing ou Yahoo inclut d’autres sites affiliés.

• Il faut choisir le réseau, le format, les lieux/langues parce que Google ne connait pas de frontières contrairement à Yahoo et Bing.

• Pour des sites comme MaasMechelen Village ou Shopping Factory, c’est important.

• Le choix des mots est vital: Shoes: très cher

Mens Shoes: un peu moinsRed Nike mens running shoes: moins cher et plus forte conversion

• Le prix varie aussi si on prend les mots au sens strict ou large

• Une fois choisi, faites apparaître les mots clés dans votre annonce , votre URL

• Crééz de multiples annonces: split analysis• On ne paie que s’il y a action

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• Le tableau des slides de Vincent n’est pas bon, celui-ci l’est.

Performance sur le search:Rank = Pay per click rate x quality score

Vous fixez le Pay/click, Google le quality score (mix de 100 critères)

AD Mcx cpc Qual. Sc Rank Position Actual CPC

A 3,5 8 3,5 X8 =28 1 3€

B 4 6 4 X6 =24 2 1.5€

C 3 9 3X9 = 27 3 Min Bid

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AD EXCHANGE : LA LOI DES ALGORITHMES

-AD-EXCHANGE EST UNE PLACE BOURSIèRE, du real tie bidding sans quality score-CE SONT DES AD-SERVERS qui regroupent les inventaires immenses des gros réseaux comme Google, Microsoft, Hi-Media…-Ici on achète une personne, un profil : femme, 25-45, 2 enfants…-Les éditeurs de presse sont très frileux-Toutes les agences médias ont un tracking desk qui permet d’acheter du CPM bon marché pour le vendre à la performance après.- Les régies web qui refusaient le ‘bidding’, les enchères, perdent leur business.

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AD EXCHANGE : Problème: pas sûr de passer

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Search Engine Marketing

• Search Engine Optimization