BAAWARDS 2016KNOW-HOW

БЪЛГАРСКАТА АСОЦИАЦИЯ НА РЕКЛАМОДАТЕЛИТЕ ВЯРВА, ЧЕ МАРКЕТОЛОЗИТЕ СА АРХИТЕКТИ НА СВОИТЕ БРАНДОВЕ – ЛИЧНОСТИ-ВИЗИОНЕРИ, КОИТО УМЕЯТ ДА ПРЕВРЪЩАТ ИДЕИТЕ СИ В УСТОЙЧИВА РЕАЛНОСТ КАКТО ЗА ИНДУСТРИЯТА, ТАКА И ЗА ЦЯЛОТО ОБЩЕСТВО. ПРЕЗ 2016 ГОДИНА „НАГРАДИТЕ НА БАР“ ОТЛИЧИХА ДЕВЕТ „АРХИТЕКТИ НА ПРОМЯНАТА“ И РАЗКАЗАХА ЗА НАЙ-ДОБРИТЕ ИМ КАМПАНИИ В ПЪРВОТО ПО РОДА СИ ИЗДАНИЕ „BAAWARDS 2016 KNOW-HOW“. ТАКА АСОЦИАЦИЯТА ПРОДЪЛЖАВА ДА УТВЪРЖДАВА СВОЯТА ОТГОВОРНОСТ КЪМ РАЗВИТИЕТО НА

БРАНША И ПОДКРЕПАТА СИ ЗА НАЙ-ДОБРИТЕ ПРАКТИКИ В НЕГО.

ВЯРВАМЕ, ЧЕ ПОСТИЖЕНИЯТА НА ПОБЕДИТЕЛИТЕ В ТРЕТОТО ИЗДАНИЕ НА BAAWARDS-2016 СА ПРИМЕР И ВДЪХНОВЕНИЕ ЗА РАЗВИТИЕТО НА ЦЯЛАТА ИНДУСТРИЯ. ПРИМЕР, КОЙТО ТРЯБВА ДА СЕ

СПОДЕЛЯ С ЦЕЛ ДА БЪДЕ ОТ МАКСИМАЛНА ПОЛЗА ЗА ЦЯЛАТА ПРОФЕСИОНАЛНА ОБЩНОСТ.ЗА БАР Е ЧЕСТ ДА ПРЕДСТАВИ ПЪРВОТО ИЗДАНИЕ НА

“BAAWARDS 2016 KNOW-HOW”, С КОЕТО ПОСТАВЯМЕ НАЧАЛОТО НА ИМЕННО ТАЗИ ЦЕННА ПРАКТИКА.

ЩАСТЛИВИ СМЕ, ЧЕ ПОРЕДНАТА СТЪПКА ОТ РАЗВИТИЕТО НА НАГРАДИТЕ НА БАР Е ВЕЧЕ ФАКТ. “BAAWARDS 2016 KNOW-HOW” Е СЪРЦЕВИНАТА НА НАШИЯ КОНКУРС. ТЯ СЪБИРА В СЕБЕ СИ ЦЕННО

НОУ-ХАУ ОТ ПРОЕКТИТЕ-ПОБЕДИТЕЛИ И СПОДЕЛЯ ОПИТА И ТАЛАНТА НА ЕКИПИТЕ,КОИТО СТОЯТ ЗАД ТЯХ. ПРЕДСТАВЯМЕ ВИ НАЙ-ЦЕННИЯ

АКТИВ И НАЙ-ДОБРИЯ ПРИМЕР ЗА УСПЕШЕН МАРКЕТИНГ В НАШИЯ РОДЕН ПАЗАРЕН КОНТЕКСТ.

РОСЕН МИСОВ, ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР НА БАР

КИРИЛ ХАДЖИДИНЕВ, ПРЕДСЕДАТЕЛ НА УС НА БАР

ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВОТО ПРЕД НАС

ИНСАЙТЪТ НИ

ИДЕИТЕ, КОИТО ПРЕВЪРНАХМЕ В ЦЕЛИ

КАК ГИ РЕАЛИЗИРАХМЕ

КЪМ КРАЯ НА 2014 Г. ПО ДАННИ НА СЪЮЗА НА ПИВОВАРИТЕ ПАЗАРЪТ НА БИРА БЕЛЕЖИ СЕРИОЗЕН СПАД В РАЗМЕР НА 5,6% В ОБЕМ. СИЛНО ДОМИНИРАН ОТ ЛАГЕРНИТЕ СВЕТЛИ ПИВА, В ПОСЛЕДНИТЕ НЯКОЛКО ГОДИНИ УСПЕШНИ ИНОВАЦИИ

БЯХА ЛАНСИРАНИ ОСНОВНО В СЕГМЕНТИТЕ ТЪМНИ ПИВА, РАДЛЕРИ И БЕЗАЛКОХОЛНА БИРА. СЛЕД КАТО ПРЕЗ 2013 Г. ЗАГОРКА УСПЕШНО ЛАНСИРА КАМПАНИЯТА „ВРЕМЕ Е ЗА НЕЩО СПЕЦИАЛНО“, ЗА ДА ДИФЕРЕНЦИРА МАРКАТА

КОМУНИКАЦИОННО, ДА ЗАЩИТИ ВИСОКОТО СИ ЦЕНОВО ПОЗИЦИОНИРАНЕ И ДА ПРИВЛЕЧЕ НОВИ КОНСУМАТОРИ, ПРЕД БРАНДА СТОЕШЕ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВОТО ДА ИНОВИРА В ЛАГЕР КАТЕГОРИЯТА.

В ПОСЛЕДНИТЕ ГОДИНИ СЕ НАБЛЮДАВА ПОВИШЕНО ТЪРСЕНЕ НА ЗДРАВОСЛОВНИ, АВТЕНТИЧНИ И КРАФТ ПРОДУКТИ. НАРАСТВАЩ ВИНТИДЖ ТРЕНД В РАЗЛИЧНИ ОБЛАСТИ (ХРАНИ, ОБЛЕКЛО, ДИЗАЙН, РЕСТОРАНТИ И Т.Н.) И СРЕД МЛАДИТЕ

КОНСУМАТОРИ В ГОЛЕМИТЕ ГРАДОВЕ. НАБИРАЩА ПОПУЛЯРНОСТ НА ГРАДСКИ МАГАЗИНИ, КОИТО ПРЕДЛАГАТ ПРОДУКТИ, ПРОИЗВЕДЕНИ КАТО ‚ЕДНО ВРЕМЕ‘ – НАПР. ДОБРЕВ И ДОБРЕВ.

В СЪЩОТО ВРЕМЕ ЗАГОРКА Е МАРКАТА С БОГАТО И РАЗПОЗНАВАЕМО ЗА КОНСУМАТОРА НАСЛЕДСТВО:

- В МИНАЛОТО Е БИЛА ЕДНА ОТ НАЙ-ТЪРСЕНИТЕ И ДЕФИЦИТНИ СТОКИ У НАС, С ИЗКЛЮЧИТЕЛНО ВИСОКО ВЪЗПРИЯТИЕ ЗА КАЧЕСТВО;

- ПЪРВАТА РЕКЛАМА НА БИРА В БЪЛГАРИЯ Е НА ЗАГОРКА – 1969 Г.

НА БАЗА НА ТАКА ОПИСАНОТО РАЗВИТИЕ НА ПАЗАРА И КОНСУМАТОРИТЕ БЯХА ИДЕНТИФИЦИРАНИ ВЪЗМОЖНОСТИ, ЧРЕЗ КОИТО ЦЕЛЯХМЕ:

(1) ДА СЪЗДАДЕМ КАЧЕСТВЕН И ПРАВДОПОДОБЕН ПРОДУКТ, КОЙТО ДА ПРЕДИЗВИКА ИНТЕРЕС КЪМ ОСНОВНАТА БИРЕНА КАТЕГОРИЯ;

(2) ДА ПРИВЛЕЧЕМ МЛАДИТЕ ХОРА ОТ ГРАДОВЕТЕ КЪМ ЕДНО АВТЕНТИЧНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ, КОЕТО СЪЩЕВРЕМЕННО ДА ДОРАЗВИЕ КОМУНИКАЦИОННАТА ИДЕЯ НА МАРКАТА И ДА

ДОПРИНЕСЕ КЪМ ИМИДЖА Й.

ЗАГОРКА АД ПРЕДСТАВЯ КАМПАНИЯТА„ЗАГОРКА РЕТРО ПАК Е НА МОДА“,

ОТЛИЧЕНА ЗА „НАЙ-ДОБЪР МАРКЕТИНГОВ ЕКИП“В КАТЕГОРИЯТА „НОВ ПРОДУКТ“

ЛАНСИРАХМЕ ЗАГОРКА РЕТРО В СТЪКЛЕНА ВИНТИДЖ БУТИЛКА, НЕПАСТЬОРИЗИРАНА БИРА – ТАКАВА, КАКВАТО Е БИЛА В МИНАЛОТО, ЗА ДА ОТГОВОРИМ НА НАРАСТВАЩИТЕ НУЖДИ ОТ ‚КАЧЕСТВЕНИ ПРОДУКТИ‘ КАТО ОТ ЕДНО ВРЕМЕ.

ПОЗИЦИОНИРАХМЕ И КОМУНИКИРАХМЕ ЗАГОРКА РЕТРО КАТО RETRO-COOL ПРОДУКТ С МОДЕРЕН ОБЛИК СРЕД ОСНОВНАТА ТАРГЕТ ГРУПА, А ИМЕННО 25-35 ГОДИШНИ МОДЕРНИ ГРАДСКИ ХОРА, КОИТО СА НОСИТЕЛИ НА НОВОТО И

ОПРЕДЕЛЯТ ОБЩЕСТВЕНИТЕ НАГЛАСИ.

ЗА ИЗКЛЮЧИТЕЛНО КРАТКО ВРЕМЕ ЗАГОРКА РЕТРО СЕ ПРЕВЪРНА В НАЙ-ОБСЪЖДАНИЯ И ТЪРСЕН ПРОДУКТ, КОЙТО ГЕНЕРИРА ОГРОМЕН ИНТЕРЕС У КОНСУМАТОРИТЕ НА БИРА (А И НЕ САМО) В БЪЛГАРИЯ, НЕВИЖДАН ПРЕЗ ПОСЛЕДНИТЕ

ГОДИНИ И ВНАСЯЙКИ УСПЕШНА ИНОВАЦИЯ В ОСНОВНИЯ ЗА КАТЕГОРИЯТА СЕГМЕНТ ЛАГЕРНО ПИВО. ПАЗАРНИЯТ ДЯЛ НА МАРКАТА В СЕГМЕНТ СТЪКЛЕНА БУТИЛКА БЕШЕ УДВОЕН, КОЕТО ДОВЕДЕ И ДО РЪСТ НА ЦЕЛИЯ СТЪКЛЕН ОБЕМ В

БЪЛГАРИЯ СЛЕД НЯКОЛКО ГОДИНИ НА СПАД. БЯХА ПРИВЛЕЧЕНИ НОВИ ПОТРЕБИТЕЛИ КЪМ БРАНДА, А ЗАГОРКА РЕТРО СЕ ПРЕВЪРНА В АБСОЛЮТЕН ЛИДЕР В ИЗМЕРВАНИЯТА WORD-OF-MOUTH AWARENESS – Т.Е. НАЙ-МНОГО ПОТРЕБИТЕЛИ СЕ

СЕЩАТ ЗА ХОРА ОКОЛО ТЯХ (НЕ РЕКЛАМИ), КОИТО СА ГОВОРИЛИ ЗА МАРКАТА.

КАКВОПОСТИГНАХМЕ

НАУЧЕТЕ ПОВЕЧЕ И ЗА ОСТАНАЛИТЕ