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anno XXII n. 2 DICEMBRE 2017 AñO XXII N. 2 DICIEMBRE 2017

2 2017Scrigno Lab: ciak si gira!Scrigno Lab, ¡clac, se rueda!

Batimatun successo annunciato

Batimatun éxito anunciado

Prodotti innovativi, digital marketing e una case history di successoProductos innovadores, marketing digital y relato de un caso concreto exitoso

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Polo multifunzionale Scrigno LabSantarcangelo di Romagna (RN)

Polo multifuncional Scrigno LabSantarcangelo di Romagna (RN)

anno XXII n. 2 dicembre 2017año XXII n. 2 diciembre 2017

2 2017 EditorialeE anche il 2017 volge ormai al termine. Un altro anno ricco di novità, di progetti e, aspetto non trascurabile, di ottimi risultati. Scrigno si conferma ancora una volta l’azienda leader mondiale nella produzione di controtelai per porte e finestre scorrevoli correndo veloce verso il traguardo dei 400 mila pezzi prodotti e venduti. Perché prima ancora dei numeri di vendita è importante costruire relazioni solide e durature, basate su principi di reciproca correttezza, per far sì che Scrigno cresca insieme ai propri partner commerciali distribuiti in tutto il mondo. È altresì fondamentale garantire qualità e certezza di servizio: non è un caso che la percentuale di reclami per prodotto non conforme, rilevati e certificati dal nostro sistema di qualità, si attesti sullo 0,1%. Su queste basi il gruppo Scrigno tra forza e spinta per intraprendere sempre nuovi progetti. Abbiamo scelto di ampliare l’offerta di prodotti a marchio Scrigno per presentare una gamma sempre più completa e capace non solo di rispondere alle richieste dei nostri interlocutori ma, se possibile, anticiparle, studiando e producendo soluzioni sempre innovative e in grado di aprire nuovi orizzonti. Il 2018 sarà un anno caratterizzato da andamenti di mercato ancora instabili, anche se i segnali che giungono da più parti inducono ad un moderato ottimismo. Scrigno vuole però essere un soggetto attivo del mercato, attraverso una serie di iniziative in grado di forzarne le tendenze invece di subirne le fluttuazioni. Questo è il ruolo dei leader. Proseguiremo l’attività di contatto con architetti e progettisti, attiveremo diversi corsi di formazione nel nostro nuovo centro di formazione Scrigno Lab, presenteremo nuovi prodotti e nuove soluzioni già in parte anticipate allo scorso Batimat di Parigi, partirà il sistema di CRM per tutti i nostri clienti: vogliamo continuare a crescere, nei numeri e nell’apprezzamento dei nostri clienti e partner. Questo è il miglior augurio per l’anno che sta per iniziare che sentiamo di farci e, ovviamente, di fare a tutti i nostri preziosi collaboratori, clienti, fornitori e interlocutori. Sempre in virtù di quell’etica e di quel rispetto che ci ha contraddistinto.

Francesco Bigoni

EditorialY también el 2017 toca a su fin. Otro año lleno de novedades, de proyectos y, aspecto en absoluto menor, de excelentes resultados. Scrigno sigue consolidándose como la empresa líder mundial en la fabricación de premarcos para puertas y ventanas correderas avanzando a toda velocidad hacia la meta de las cuatrocientas mil piezas producidas y vendidas. Porque aun antes que las cifras de venta es importante tejer relaciones sólidas y duraderas, basadas en principios de recíproca corrección, para hacer que Scrigno crezca progresando de la mano de sus socios comerciales repartidos por el mundo entero. Igual de fundamental es garantizar calidad y fiabilidad de servicio: no es casualidad que el porcentaje de reclamaciones por productos no conformes, detectadas y certificadas por nuestro sistema de calidad, se sitúe en el 0,1%. Partiendo de estas sólidas bases el grupo Scrigno toma impulso y empuje para emprender otros nuevos proyectos. Hemos decidido ampliar la oferta de productos de la marca Scrigno para presentar una gama cada vez más completa y más capaz de responder no solo a las demandas de nuestros interlocutores sino, a ser posible, de adelantarse a las mismas, estudiando y produciendo soluciones siempre innovadoras, capaces de abrir nuevos horizontes. El 2018 será un año caracterizado por la marcha todavía inestable de los mercados, si bien se advierten indicios de procedencias diversas que invitan a un moderado optimismo. Scrigno, sin embargo, quiere ser un sujeto activo del mercado, a través de una serie de iniciativas encaminadas a dirigir sus tendencias en lugar de sufrir sus fluctuaciones. Este es el papel de los líderes. Seguiremos con nuestra actividad de contacto con arquitectos y proyectistas, pondremos en marcha diversos cursos de formación en nuestro nuevo centro de formación, Scrigno Lab, presentaremos productos inéditos y nuevas soluciones, en parte ya adelantadas recientemente en la feria Batimat de París, se pondrá en funcionamiento el sistema de gestión de las relaciones con el cliente: queremos seguir creciendo, tanto en las cifras como en las valoraciones de nuestros clientes y socios. Este es el mejor deseo que podemos expresar de cara al año que está a punto de comenzar y, movidos por la ética y el respeto que siempre nos han distinguido, el mejor deseo, obviamente, que podemos dirigir a nuestros inestimables colaboradores, clientes, proveedores e interlocutores.

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mercatoStrategie di diversificazioneper un mercato stagnante Estrategias de diversificación ante un mercado estancado foto dell’articolo

progettiScrigno Lab ciak si gira!Scrigno Lab, ¡clac, se rueda!

novità prodottoClassic is the new black nuove finiture per Comfort e Trésornuevos acabados para Comfort y Trésor

eventiBatimat, un successo annunciatoBatimat, un éxito anunciado

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sommario ìndice

mercado

proyectos

novedad producto

eventos

MeRCaTo04. Strategie di diversificazione per un mercato stagnante

PRogeTTi06. Scrigno Lab ciak si gira!

PuNTi veNdiTa08. Scrigno e uni-edil una sinergia vincente

NoviTà PRodoTTo10. Classic is the new black nuove finiture per le linee Comfort e Trésor eveNTi12. Batimat un successo annunciato

CaSe hiSToRy16. Confini scorrevoli un nuovo modo di vivere il loft

CoMuNiCazioNe20. digital Marketing strategia vincente

MeRCado04. Estrategias de diversificación ante un mercado estancado

PRoyeCToS06. Scrigno Lab ¡clac, se rueda!

PuNToS de veNTa08. Scrigno y Uni-Edil, una sinergia de éxito

Novedad PRoduCTo10. Classic is the new black: nuevos acabados para las líneas Comfort y Trésor

eveNToS12. Batimat, un éxito anunciado

CaSe hiSToRy 16. Límites correderos: una nueva manera de vivir el loft

CoMuNiCaCióN20. Marketing digital, estrategia ganadora

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2017: la mancata ripresa del mercato edile Si chiude l’anno che doveva segnare, secondo gli analisti, la ripresa del mercato dell’edilizia. E invece, come ormai consuetudine in questi ultimi anni, viene dichiarato che questa slitterà al 2018. Stime al ribasso per gli investimenti in costruzioni si sono succedute col trascorrere dei mesi (fino ad un finale del 0,2%), e un aumento significativo per il 2018 (+1,5%).I dati provengono dall’Osservatorio Congiunturale dell’Ance sull’industria delle costruzioni, il quale evidenzia che, mentre per l’economia italiana si va consolidando un trend di ripresa, per il settore delle costruzioni, stremato da una crisi decennale, ancora non si riescono a scorgere segnali di cambiamento. L’aspettativa di ripresa del settore per l’anno che sta per concludersi non è stata confermata dai fatti: dall’iniziale 0,8% si è progressivamente scesi al 0.2%, valore da considerarsi trascurabile e del tutto insufficiente a creare le condizioni per una effettiva risalita.Sulla nuova stima pesano i risultati dei primi mesi del 2017, che confermano il trend osservato negli ultimi anni: scarsa la nuova produzione nei comparti del residenziale e del

mercatoStrategie di diversificazione per un mercato stagnante

Francesco Bigoni

Estrategias de diversificación ante un mercado estancado

mercado

2017: el mercado de la construcción no se recuperaSe cierra el año que, según los analistas, había de traer consigo la recuperación del mercado de la construcción. En cambio, como ya viene siendo habitual en estos últimos años, se declara que tal recuperación se postergará al 2018. En el transcurso de los meses se han ido sucediendo las estimaciones a la baja en referencia a las inversiones en construcciones (hasta un final del 0,2%), mientras que las previsiones de cara al 2018 pronostican un incremento significativo (+1,5%).Los datos provienen del Observatorio Coyuntural de la Asociación Nacional de Constructores sobre la industria de la construcción, que evidencia que, mientras en la economía italiana en general se va consolidando una tendencia a la recuperación, en el sector de la construcción, afectado por una crisis decenal, todavía no se advierten síntomas de cambio. Las expectativas de recuperación del sector en el año que está tocando a su fin no se han visto confirmadas por los hechos: del inicial 0,8% se ha bajado progresivamente hasta el 0,2%, dato que debe considerarse poco significativo y del todo insuficiente para crear las condiciones que lleven a una verdadera remontada.Sobre la nueva estimación pesan los resultados de los primeros meses del 2017, que confirman la tendencia observada en los últimos años: escasa producción nueva en los sectores del ámbito residencial y no residencial privado, y extraordinaria dificultad para transformar en obras los recursos destinados a nuevas infraestructuras.La Asociación Nacional de Constructores detecta que en 2017 las inversiones en construcción residencial nueva han sido del -1,5% en términos reales con respecto al 2016.

Recalificación: mercado al alzaEl sector de la recalificación sigue siendo la tabla de salvación de la construcción, pues ya casi representa el 40% de las inversiones totales en construcciones.Con respecto al 2016, en las inversiones en este campo se calcula un crecimiento

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mercato

non residenziale privato, estrema difficoltà nel trasformare in cantieri le risorse destinate a nuove infrastrutture.L’Ance rileva che nel 2017 gli investimenti nella nuova edilizia residenziale sono stati pari a -1,5% in termini reali rispetto al 2016.

Riqualificazione: mercato in crescitaIl settore della riqualificazione rimane l’ancora di salvezza dell’edilizia rappresentando ormai quasi il 40% degli investimenti complessivi in costruzioni.Rispetto al 2016, per gli investimenti in tale comparto si stima una crescita dello 0,5% in termini reali. L’aumento stimato per l’anno in corso tiene conto della proroga, fino a dicembre 2017, del potenziamento al 50% della detrazione per le ristrutturazioni edilizie e della detrazione del 65% per gli interventi di riqualificazione energetica degli edifici.

Previsioni per il 2018: verso la ripresa edileLa previsione dell’Ance per il 2018 è di un aumento dell’1,5% in termini reali degli investimenti in costruzioni su base annua. Dopo i modesti risultati del 2017, il 2018 potrà rappresentare un punto di svolta per il settore delle costruzioni.Le misure per il rilancio degli investimenti territoriali, l’avvio del programma piano Casa Italia per la messa in sicurezza del patrimonio immobiliare e del territorio, la ricostruzione del Centro Italia, uniti al rafforzamento degli incentivi fiscali per gli interventi di messa in sicurezza sismica, potranno manifestare i loro effetti sui livelli produttivi nel prossimo anno.

Come agire in questo mercato di stagnazione?In questo scenario per buona parte desolante è però possibile trovare aziende che ottengono ottimi risultati di crescita, nonostante anche un progressivo mutamento del comparto distributivo, conseguenza dell’affermazione sempre più decisa della Grande Distribuzione. Com’è possibile? I risultati complessivi del mercato, è noto, esprimono un valore medio, composto da aziende che registrano tendenze negative e da altre

che invece si attestano su valori positivi. I risultati di queste ultime sono frutto di organizzazioni performanti e capaci di adattarsi alle fluttuazioni del mercato, di gamme di prodotto ben ponderate, di strutture di costo aziendale controllate e adeguate, di politiche distributive tese alla costruzione di rapporti duraturi e non occasionali. Per competere in una arena competitiva come quella attuale non è detto che la piccola azienda o rivendita sia destinata a soccombere sotto il peso della distribuzione organizzata. Grande o piccola che sia, cadrà se non attuerà azioni correttive in linea con quanto detto prima; è necessario uscire da una logica generalista di offerta e approcciare strategie di diversificazione, offrendo prodotti di qualità riconoscibile e proponendo livelli di servizio nuovi. Da sempre Scrigno ha scelto questa strada ed i risultati di crescita di questi anni ne sono conferma. Etica e collaborazione con i propri partner sono i principi su cui si fonda la mission aziendale, che significa in poche parole proporre soluzioni, prima ancora che prodotti, che consentano ai propri rivenditori di essere soggetti in grado di offrire valore aggiunto.

del 0,5% en términos reales. El aumento estimado para el año en curso tiene en cuenta la prórroga, hasta diciembre de 2017, del incremento al 50% de las deducciones por obras de reforma, así como la desgravación del 65% por intervenciones de recalificación energética de los edificios.

Previsiones para el 2018: hacia la recuperación de la construcciónLa previsión de la Asociación Nacional de Constructores para el 2018 pronostica un aumento del 1,5%, en términos reales, de las inversiones en construcciones, sobre la base anual. Tras los modestos resultados del 2017, el 2018 puede representar un punto de inflexión para el sector de la construcción.Las medidas para el relanzamiento de las inversiones territoriales, la puesta en marcha del plan Casa Italia para garantizar la seguridad del patrimonio inmobiliario y del territorio, la reconstrucción del Centro de Italia, junto con el refuerzo de los incentivos fiscales por intervenciones de seguridad antisísmica pueden tener sus efectos en los niveles productivos del próximo año.

¿Cómo actuar en este mercado estancado?En este escenario en gran parte desolador existen empresas, sin embargo, que logran excelentes resultados y crecen a pesar de la progresiva transformación que está experimentando el ámbito de la distribución como consecuencia de la preponderancia y la consolidación, cada vez más clara, de la Gran Distribución. ¿Cómo conseguirlo? Los resultados globales del mercado, como es sabido, expresan un valor medio, compuesto por empresas que registran tendencias negativas y por otras que, al contrario, arrojan datos positivos. Los resultados de estas últimas son el fruto de buenas organizaciones, capaces de adaptarse a las fluctuaciones del mercado, de gamas de producto bien ponderadas, de estructuras de costes empresariales controlados y adecuados, y de políticas de distribución orientadas a tejer relaciones duraderas y no ocasionales. En un mercado tan competitivo como el actual la pequeña empresa o los concesionarios de reventa no están necesariamente condenados a sucumbir bajo el peso de la distribución organizada. Independientemente de su mayor o menor tamaño, la empresa se derrumbará si no será capaz de introducir medidas correctoras en la línea de las enunciadas más arriba. Hay que abandonar la lógica de una oferta generalista y aplicar estrategias de diversificación, proponiendo productos de calidad reconocible y niveles de servicio novedosos. Scrigno emprendió este camino hace ya mucho tiempo; los resultados y el crecimiento de estos años lo demuestran. Los principios en los que se funda la misión de nuestra empresa son la ética y la colaboración con nuestros socios, lo cual significa, en pocas palabras, proponer soluciones, antes aun que productos, que brinden a nuestros revendedores la posibilidad de ofrecer valor añadido.

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progettiScrigno Labciak si gira!

Scrigno Lab, el nuevo polo multifuncional de Scrigno dedicado a la exposición de los productos, a la formación y a los eventos, desde hoy es también un proyecto de vídeo.El vídeo, presentado recientemente en preestreno en la feria Batimat de París, tiene como objetivo principal dar lustre a la estructura, punta de diamante y máxima expresión de los valores y la calidad propios de la marca y de la empresa Scrigno.

De la realización del vídeo se ha ocupado la agencia web Locomad, con el apoyo técnico de un equipo específico. In situ, de la sesión de fotos, las luces y la dirección, las filmaciones y la labor de postproducción se ha encargado el equipo de edición de vídeo y de infografía. Para dar una mayor riqueza al trabajo y transmitir plenamente la magia de Scrigno Lab, se han efectuado tomas con un drone, algunas de ellas nocturnas, con vistas panorámicas espectaculares de toda la construcción.Dos han sido los días de grabación, con un estilo elegante y un original montaje de las imágenes que hacen que el vídeo tenga un fuerte impacto y resulte muy agradable. Se dirige la atención hacia Scrigno Lab a través de una chica que, llena de curiosidad, pasea por el interior de la sala de exposición, deteniéndose delante de los productos, tanto frente a los más nuevos, que expresan de la mejor manera el concepto de diseño, como ante el núcleo de la producción, los premarcos desnudos, que atesoran el concepto de la calidad hecha para durar.

Las palabras clave que aparecen sobreimpresionadas remarcan ideas fundamentales propias de Scrigno, ideas que se recogen reunidas en una única solución en Scrigno Lab: calidad, formación, innovación, diseño, excelencia.Se ha realizado asimismo un segundo vídeo, más técnico, dedicado a los productos expuestos en la zona de exposición, con la finalidad de poner de relieve los acabados y los pluses que ofrecen los productos principales, como los artículos de las líneas Gold y Essential, tanto correderos como de batientes, dedicando una especial atención a las puertas Comfort y Trésor. Como el primero, este vídeo también se ha presentado recientemente en la feria Batimat 2017 y se hallará a disposición, no solo de las redes sociales, sino también de los puntos de venta de Scrigno que decidan utilizarlo.

Francesca Marchetti

Scrigno Lab, il nuovo polo multifunzionale di Scrigno, dedicato all’esposizione dei prodotti, alla formazione e agli eventi da oggi è anche un progetto video.Il video, presentato in anteprima al recentissimo Batimat di Parigi, ha come obiettivo importante quello di dare lustro alla struttura, fiore all’occhiello e massima espressione dei valori e della qualità racchiusi nel brand e nell’azienda Scrigno.

La realizzazione del video è stata curata dalla web agency Locomad, con il supporto tecnico di un team dedicato. In loco, lo shooting, le luci e la regia, le riprese e l’attività di post produzione a cura del team di video editing ed infografica. Per arricchire il lavoro e far vivere appieno la magia di Scrigno Lab, sono state effettuate riprese con un drone anche notturne, con panoramiche mozzafiato dell’intera sede.Due le giornate di riprese, con un mood elegante e un particolare montaggio delle immagini che rendono il video di forte impatto e molto gradevole. Il focus su Scrigno Lab è ottenuto attraverso una ragazza che passeggia incuriosita all’interno dello show room soffermandosi sui prodotti, sia gli ultimi nati e che esprimono al meglio il concetto di design, sia il cuore della produzione, i controtelai nudi, che racchiudono tutto il concetto della qualità fatta per durare.

Le keyword che compaiono in sovraimpressione vanno a rimarcare alcuni concetti chiave che sono propri di Scrigno e che sono come racchiusi in un’unica soluzione in Scrigno Lab, ovvero qualità, formazione, innovazione, design, eccellenza.E’ stato realizzato anche un secondo video, più tecnico dedicato ai prodotti esposti nella zona show room, con la finalità di evidenziare finiture e plus dei prodotti principali quali i prodotti della linea Gold e Essential, sia scorrevoli che nella versione a battente, con un particolare focus sulle porte Comfort e Trésor. Anche questo video è stato presentato al Batimat 2017 e rimarrà disponibile non solo per i social network ma anche per eventuali richieste dei punti vendita Scrigno.

Scrigno Lab, ¡clac, se rueda!

proyectos

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punti venditaScrigno e Uni-Ediluna sinergia vincente

Francesca Marchetti

Scrigno y Uni-Edil, una sinergia de éxito

L’azienda Uni-Edil, attiva dal 2005, si fonda sull’esperienza storica e decennale di realtà profondamente radicate sul territorio che si sono fuse insieme con l’obiettivo di saper anticipare l’andamento del mercato per soddisfare al meglio due elementi fondamentali: le esigenze del cliente ed il servizio.Questo importante e complesso progetto di unificazione è il mezzo per il raggiungimento di obiettivi di eccellenza, innovazione, etica e serietà commerciale.Uni-Edil opera con 4 magazzini edili sparsi fra le provincie di Parma e Reggio Emilia, un elegante show room per le finiture ed una falegnameria a controllo numerico per la produzione di tetti e strutture varie in legno, comprese le case in bioedilizia. Una vera e propria rete capillare sempre a portata del cliente.

Grazie alla continuità della tradizione professionale ed alle nuove potenzialità di sviluppo ed innovazione, Uni-Edil è oggi un’importante realtà in grado di fornire un servizio completo grazie all’integrazione di diverse attività. Rappresenta un importantissimo punto di riferimento nei settori dei materiali per l’edilizia, delle coperture in legno, di fornitura e posa di pavimenti e rivestimenti ed anche di arredo bagno, in grado di offrire soluzioni complete per la costruzione della propria casa.

Il marchio Uni-Edil in edilizia esprime pienamente il posizionamento dell’Azienda e la sua strategia: essere il trait d’union tra progettisti e imprese di costruzione, offrendo competenze specialistiche per lo sviluppo del progetto esecutivo ed un’elevata efficienza nella lavorazione preventiva delle strutture e dei tetti in legno, che consente una posa in opera in tempi molto ristretti ed in piena sicurezza.

La empresa Uni-Edil, activa desde 2005, se fundó como fruto de la experiencia histórica acumulada a lo largo de varias décadas por distintas realidades profundamente arraigadas en el territorio que se fundieron con el objetivo de adelantarse a la marcha del mercado con una doble finalidad esencial: satisfacer de la mejor manera las exigencias del cliente y prestarle el mejor servicio posible.Este importante y complejo proyecto de unificación es el medio para la consecución de objetivos de excelencia, innovación, ética y seriedad comercial.Uni-Edil trabaja con cuatro almacenes de la construcción repartidos por las provincias de Parma y Reggio Emilia, una elegante sala de exposición de acabados y una carpintería de control numérico para la fabricación de tejados y estructuras varias de madera, incluidas casas levantadas con arreglo a los principios de la bioconstrucción. Una red verdaderamente vasta, que mantiene a Uni-Edil siempre muy cerca del cliente.

Gracias a la integración de distintas empresas, a la continuidad de su tradición profesional y a las nuevas capacidades de desarrollo e innovación que ha desarrollado, Uni-Edil

puntos de venta

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Recentemente l’azienda ha ultimato l’approntamento di un importante corner Scrigno presso la sede di Langhirano con diversi prodotti in esposizione, sia della linea Gold (Base con vetro, Orbitale e Granluce), sia della linea Essential (scorrevole doppio con porta Acqua, Trial, Little) che delle porte Comfort nella versione a battente. Un importante progetto di ampliamento che fa di Uni-Edil un punto di riferimento strategico per il marchio Scrigno nella zona, una collaborazione sinergica che si ravviva e si rafforza per servire il cliente, in primis il progettista sempre alla ricerca di soluzioni di design e di assoluta qualità.

Settore EdiliziaUni-Edil s.r.l. Via Cascinapiano, 8 43013 Langhirano (PR)Tel. 0521-072010 info@uni-edil.it www.uni-edil.it

hoy día constituye una importante realidad, preparada para prestar un servicio completo. Representa un punto de referencia muy significativo en los sectores de los materiales de la construcción, de las cubiertas de madera, del suministro y la colocación de pavimentos y revestimientos, así como de la decoración de baños, y está en condiciones de ofrecer soluciones completas para la edificación de viviendas.

La marca Uni-Edil en el sector de la construcción expresa plenamente el posicionamiento de la empresa y su estrategia: ser el nexo de unión entre proyectistas y empresas de la construcción, ofreciendo competencias especializadas para el desarrollo del proyecto ejecutivo y una elevada eficiencia en la elaboración previa de las estructuras y los tejados de madera, que permite una instalación rápida y en condiciones de total seguridad.

Recientemente la empresa ha ultimado la disposición de un importante punto Scrigno en la sede de Langhirano, con la exposición de diversos productos de la línea Gold (Base con vidrio, Orbitale y Granluce), de la línea Essential (corredera doble con puerta Acqua, Trial, Little) y de las puertas Comfort en la versión de batientes. Un notable proyecto de ampliación que hace de Uni-Edil un referente estratégico para la firma Scrigno en la zona, gracias a una colaboración sinérgica que se renueva y se refuerza para servir al cliente, al proyectista en primer lugar, brindándole soluciones de diseño de calidad superior.

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Las últimas tendencias en el interiorismo contemplan una clara vuelta al estilo clásico: sobrio, acogedor y refinado, expresa una fuerte personalidad, orientada a una exploración que va más allá de las convenciones, para conformar espacios en los que dominan la armonía y el equilibrio. En este sentido, Scrigno amplía las colecciones de las puertas Comfort y Trésor presentando nuevos modelos y materiales capaces de decorar los ámbitos con una belleza che hunde sus raíces en el pasado y transforma el producto en puro arte.

novità prodottoClassic is the new black nuove finiture per le linee Comfort e Trésor

L.B.D.I.Le ultime tendenze nell’arredamento per interni vedono un grande ritorno allo stile classico: sobrio, accogliente e raffinato, esprime una forte personalità, tesa ad una ricerca che va oltre le convenzioni, per plasmare spazi dove dominano armonia ed equilibrio. In tal senso, Scrigno amplia le collezioni di porte Comfort e Trésor presentando nuovi modelli e materiali in grado di impreziosire gli ambienti con una bellezza che affonda le sue radici nel passato e trasforma il prodotto in pura arte.Le porte Trésor, da sempre sinonimo di semplicità, eleganza e massima personalizzazione grazie all’infinita selezione di colori RAL, si aprono oggi a nuovi aspetti materici, con il legno tanganika grezzo per i modelli con anta liscia Pure, che può essere impreziosito dall’applicazione di una vernice trasparente. Un’importante evoluzione della gamma, studiata per conferire alle abitazioni un sapore domestico e familiare. “L’ingrediente segreto” è la scelta di un elemento naturale e al contempo duraturo, di un’essenza dalle calde tonalità, che interpreta la voglia di vivere la tradizione, anche in un contesto metropolitano.

Classic is the new black: nuevos acabados para las líneas Comfort y Trésor

novedad producto

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Las puertas Trésor, desde siempre sinónimo de sencillez, elegancia y máxima personalización gracias a la infinita selección de colores RAL, hoy se abren a nuevos aspectos matéricos, con la madera tanganika rústica para los modelos con hoja lisa Pure, que se puede embellecer con la aplicación de un barniz transparente. Una importante evolución de la gama, estudiada para conferir a las viviendas un aire doméstico y familiar. “El ingrediente secreto” es la elección de un elemento natural a la par que duradero, de un material de cálidas tonalidades, que interpreta el deseo de vivir la tradición incluso en un contexto metropolitano. Destacan, además, numerosas novedades en la colección Comfort, ahora disponible en nogal, variedad particularmente recomendada para quien desee una morada de encanto atemporal. La línea se ve enriquecida, asimismo, con un modelo, Comfort Libro, que conjuga un sofisticado clasicismo con las más modernas exigencias de funcionalidad. Concebida pensando en quien dispone de pocos metros cuadrados y desea una alternativa a la puerta corredera, Comfort Libro está dotada de unas bisagras centrales que se ocultan permitiendo que los paneles se replieguen en forma de acordeón. La puerta, de este modo, ocupa un espacio mínimo dentro de la habitación, brindando a un tiempo practicidad y una atractiva estética.

Para terminar, con Comfort Luce, Scrigno ofrece una hoja que incorpora un panel central de vidrio acidado. El cristal transmite sensación de ligereza y, gracias a sus rigurosas líneas, remarca la geometría impecable de las formas de la puerta. Una claridad potenciada y la máxima privacidad en un ámbito único, de elegancia imperecedera. Comfort Luce se encuentra disponible tanto en la versión de batientes como en la variante corredera en los modelos Base y Base Doble.

Spiccano, inoltre, numerose novità per la collezione Comfort, ora disponibile in noce, varietà particolarmente consigliata per chi desidera una dimora dal fascino senza tempo. La linea si arricchisce altresì di un modello, Comfort a Libro, che coniuga ricercata classicità alle più contemporanee esigenze di funzionalità. Concepita per chi dispone di metrature limitate e desidera un’alternativa alla porta scorrevole, Comfort a Libro, è dotata di cerniere centrali a scomparsa che permettono ai pannelli di ripiegarsi. La porta occupa così uno spazio minimo all’interno della stanza, unendo praticità ed estetica accattivante.

Infine, con Comfort Luce, Scrigno offre un’anta comprensiva di pannello centrale in vetro acidato, che ne esalta la leggerezza compositiva e, grazie alle sue linee rigorose, sottolinea la geometria impeccabile delle forme della porta. Luminosità potenziata e massima privacy, per un ambiente unico, dall’eleganza intramontabile: Comfort Luce è disponibile sia in versione a battente, che scorrevole per il modello Base e Base Doppio.

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Del 6 al 10 de noviembre pasados se celebró la feria BATIMAT de París, el salón de la construcción más importante del mercado francés (y un evento que sin duda tiene una importante repercusión internacional, sobre todo por el interés que suscita en arquitectos y empresas del norte de África. 319.000 los visitantes en los tres salones (INTERCLIMA+ELECHB, IDÉOBAIN BATIMAT)

El stand, un nuevo conceptoScrigno se presentó con un stand completamente renovado, proyectado por el montador de Eurofiere de Milán, desarrollando un concepto expositivo muy peculiar, caracterizado por un aprovechamiento del espacio con juegos asimétricos de gran efecto, áreas marcadamente técnicas y al mismo tiempo zonas extraordinariamente elegantes. Los colores y el cromatismo de las estructuras, claras u oscuras según los ámbitos, daban lugar a ambientes de gran estilo, de líneas armoniosas y al mismo tiempo de fuerte impacto visual. Un éxito de público y de aceptación también para Scrigno, que pudo recibir a sus mejores clientes y acoger a numerosos proyectistas provenientes de varios países en un lugar acogedor y atractivo.

eventiBatimat un successo annunciato

Francesca Marchetti

Dal 6 al 10 novembre scorsi ha avuto luogo la fiera BATIMAT di Parigi, il più importante Salone delle costruzioni per il mercato francese ( e certamente una manifestazione che ha un importante respiro internazionale, in particolar modo per l’interesse che suscita su architetti e imprese del Nord Africa. 319.000 i visitatori sui tre Saloni (INTERCLIMA+ELECHB, IDÉOBAIN BATIMAT)

Lo stand, un nuovo conceptScrigno si è presentata con uno stand completamente rinnovato, progettato dall’allestitore Eurofiere, sviluppando un concetto espositivo molto particolare, caratterizzato da uno sfruttamento dello spazio con giochi asimmetrici di grande effetto, aree fortemente tecniche e allo stesso tempo zone estremamente eleganti. I colori e la cromaticità delle strutture, chiare e scure a seconda degli ambienti, hanno creato ambienti di stile, dalle linee armoniose e allo stesso tempo di fortissimo impatto visivo. Un successo di pubblico e di gradimento anche per Scrigno, che ha potuto incontrare i suoi migliori clienti e accogliere i numerosi progettisti provenienti da diversi paesi in una location accogliente e attraente.

I prodotti espostiAl centro dell’esposizione come sempre i controtelai nudi, Gold, Essential e Doortech, cuore della produzione Scrigno racchiusi in strutture caratterizzate da led luminosi sul perimetro esterno, ad esaltazione massima del prodotto. Sul lato opposto dello stand sono stati posizionati i prodotti speciali, ad ampia apertura, Gold Orbitale e Granluce, e le ante vetro reflex fumé Acqua e trasparente su Gold Base. Proseguendo nella parte più esterna hanno trovato ampio spazio le porte Comfort declinate in tutte le finiture e le

Batimat, un éxito anunciado

eventos

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tipologie, scorrevole e battente. Grande risalto alle novità, in particolar modo Essential Battente Vetro e Battente finitura lavagna posizionate nella parte più esterna, e accanto l’esposizione dei prodotti tecnici come il nuovissimo prodotto Acustico (prototipo presentato in esclusiva per il Batimat) e le porte Essential REI, scorrevole e battente, molto apprezzate dai numerosi progettisti che ci hanno visitati.Nella parte interna dello stand, nell’ampia parete che circonda la zona reception e bar hanno trovato spazio di fronte all’esposizione dei prodotti nudi, la Soluzione Doccia e Essential Pro, con un trattamento particolare sulla parete, verniciata di grigio con rivestimento rosso amaranto della porta, e una grafica ad intaglio dello stesso colore, così da ricreare perfettamente l’ambiente raffigurato nella pubblicità dedicata al mercato francese. Una soluzione elegante e dal forte impatto visivo.

Los productos expuestosEn el centro de la exposición, como siempre, los premarcos desnudos, Gold, Essential y Doortech, el núcleo de la producción de Scrigno, encerrados en estructuras caracterizadas por leds luminosos en el perímetro exterior, para darle el máximo realce al producto. En el lado contrario del stand se dispusieron los productos especiales, de amplia abertura, Gold Orbitale y Granluce, y las hojas de cristal reflex ahumado Acqua y transparente en Gold Base. En la parte más exterior hallaban amplio espacio las puertas Comfort presentadas en todos los acabados y tipos, corredero y batiente. Gran protagonismo para las novedades, sobre todo Essential con batientes de cristal y con batientes con acabado de pizarra, situadas en la parte más exterior, y al lado la exposición de artículos técnicos, como el novísimo producto Acustico (prototipo presentado en exclusiva para Batimat) y las puertas Essential REI, corredera y de batientes, muy apreciadas por los numerosos proyectistas que nos visitaron.En la parte interior del stand, en la amplia pared que circunda la zona de la recepción y el bar hallaron espacio, frente a la exposición de los productos desnudos, la solución para duchas y Essential Pro, con un tratamiento especial en la pared, pintada de gris con revestimiento

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all’insegna dell’ospitalitàParticolare attenzione è stata dedicata all’area accoglienza, con una reception ampissima e luminosa e all’area tecnica, quest’ultima caratterizzata da una grande parete con una grafica accattivante su cui sono stati appesi dei pannelli ricolmi di maniglie e accessori di ogni tipo e una cassettiera attrezzata. Subito a seguire, l’area hospitality accogliente e ampia dove abbiamo potuto incontrare i nostri migliori clienti.E’ stata una edizione all’insegna della novità per Scrigno, del successo e dell’apprezzamento di pubblico, arrivederci a Batimat 2019!

rojo amaranto de la puerta, y un diseño gráfico labrado del mismo color, recreando perfectamente el espacio representado en la publicidad dirigida al mercado francés. Una solución elegante y de fuerte impacto visual.

La hospitalidad por banderaSe dedicó una especial atención al área de acogida, con una recepción muy amplia y luminosa, así como al área técnica, caracterizada por una gran pared con un diseño gráfico fascinante en el que se colgaron paneles llenos de tiradores y accesorios de todo tipo y una cajonera equipada. A continuación, la zona de hospitalidad, amplia y acogedora, en la que pudimos recibir a nuestros mejores clientes.Para Scrigno fue una edición marcada por las novedades, por el éxito y por la aceptación del público. ¡Nos vemos en Batimat 2019!

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Las soluciones de Scrigno para el proyecto “Loft A” de Tomas Ghisellini, donde la practicidad y la continuidad en el espacio son las protagonistas de un piso de gran valor técnico y artístico.

Flexibilidad en los espaciosEn la última planta de un edificio racionalista de los años 50, Scrigno embellece el espacio sabiamente dispuesto por el arquitecto Tomas Ghisellini, artífice de un proyecto de carácter contemporáneo, atractivo y sin solución de continuidad. Concretamente se trata de dos ámbitos superpuestos y originariamente independientes unidos en una armoniosa fusión de espacios: en Padua, el arquitecto da vida a un amplio complejo de volúmenes y formas, un lugar en el que techos a dos alturas, concavidades y espacios-sorpresa dialogan entre sí en una sinfonía de llenos y vacíos que transmite sensación de ligereza al conjunto.En este contexto, las soluciones de Scrigno revolucionan el modo de vivir el loft, en el que la inexistencia de tabiques y barreras garantiza la máxima flexibilidad de los espacios, y las perspectivas visuales se abren ininterrumpidas en sentido vertical, invitando al visitante a dejarse transportar por los cortes de luz en los techos, que permiten vislumbrar el cielo.

Espacio abierto sin barrerasFluidez, continuidad perceptiva y configuraciones de uso flexibles: estas son las exigencias del cliente a las que el arquitecto Ghisellini ha sabido responder al elaborar el proyecto, gracias a los premarcos y las puertas de Scrigno. En este sentido, las soluciones Essential se han introducido en cuatro puntos críticos del loft: los premarcos albergan dos paneles de grandes dimensiones para compartimentar temporalmente los ámbitos, mientras que dos puertas se han destinado a los espacios funcionales constituidos por la despensa y la salle de bains, situada en el segundo nivel. Una escalera sorprendentemente ligera, que parece haberse construido doblando la pavimentación de madera natural, permite acceder al nivel superior, donde el ojo se ve cautivado por un estudio habitable de rasgos nórdicos que se asoma directamente a la sala de estar por un lado y a la amplia terraza situada al pie del otro, abierta a unas maravillosas vistas panorámicas gracias a una pared acristalada.Connotadas por un carácter elegante y

Francesca Marchetti

Le soluzioni Scrigno per il progetto “Loft A” di Tomas Ghisellini, dove praticità e conti-nuità spaziale sono protagoniste di un complesso abitativo di grande pregio tecnico e artistico.

Flessibilità degli spaziAll’ultimo piano di un edificio razionalista degli anni ’50, Scrigno impreziosisce lo spazio sapientemente creato dall’architetto Tomas Ghisellini, ideatore di un progetto dal carat-tere contemporaneo, accattivante e senza soluzione di continuità. In dettaglio, due spazi sovrapposti e originariamente indipendenti sono uniti in un’armoniosa fusione di am-bienti: a Padova, l’architetto dà vita ad un ampio complesso di volumi e forme, un luogo dove soffitti a doppia altezza, nicchie e spazi-sorpresa dialogano tra loro in una sinfonia di vuoti e pieni che conferisce un senso di leggerezza all’insieme.In questo contesto, le soluzioni Scrigno rivoluzionano il modo di vivere il loft, dove la mancanza di tramezzi e barriere garantisce la massima flessibilità degli spazi e le visuali corrono ininterrotte verso l’alto, invitando il visitatore a lasciarsi trasportare dai tagli di luce nei soffitti, che lasciano intravedere il cielo.

Open Space senza barriereFluidità, continuità percettiva e configurazioni d’uso flessibili: queste le esigenze della committenza a cui l’architetto Ghisellini ha risposto in fase di progettazione, grazie ai controtelai e alle porte Scrigno. In tal senso, le soluzioni Essential sono state inserite in quattro punti critici del loft: i controtelai accolgono due pannelli di grande dimensione per la compartimentazione temporanea delle distribuzioni, mentre due porte sono state destinate agli spazi funzionali di dispensa e salle de bains, situato al secondo piano. Una scala sorprendentemente leggera che pare ottenuta dalla piegatura delle pavimen-tazioni in legno naturale, permette di accedere al livello superiore, dove l’occhio viene catturato da uno studio abitabile dai tratti nordici, che si affaccia direttamente sulla zona living da un lato e sull’ampia terrazza in falda dall’altro, esposta a meravigliose viste

case historyConfini scorrevoli un nuovo modo di vivere il loft Límites correderos:

una nueva manera de vivir el loft

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atelier Tomas Ghisellini architetti www.tomasghisellini.it

Fundado en 2009 tras numerosas experiencias en Italia y el extranjero, el Atelier di Architettura, que se ocupa de proyectos arquitectónicos y urbanísticos, arquitectura del paisaje, interiorismo, montajes y comunicación, se sirve de un equipo de arquitectos, ingenieros, diseñadores gráficos y artistas llamados a constituir un innovador grupo pluridisciplinario integrado. Al estudio italiano, con sede en Ferrara, se ha sumado recientemente una nueva smart office, sita al otro lado del océano, en Houston (EE.UU), que se ocupa de proyectos de arquitectura e investigación.

Ganador de numerosas licitaciones para la realización de obras públicas y privadas, todas ellas terminadas o en marcha, el estudio, expuesto en el MoMA de Nueva York, en el marco de exposición internacional Cut’n’Paste - From Architectural Assemblage to Collage City, ha sido premiado por Renzo Piano en el ámbito de la segunda edición del prestigioso Premio Fondazione Renzo Piano, dedicado a los mejores arquitectos italianos de menos de cuarenta años.

atelier Tomas Ghisellini architetti www.tomasghisellini.it

Fondato nel 2009 dopo numerose esperienze sia in Italia che all’estero, l’Atelier di Architettura, che si occupa di progettazione architettonica ed urbana, architettura del paesaggio, design d’interni, allestimento e comunicazione, si avvale di uno staff di architetti, ingegneri, grafici ed artisti chiamati a costituire un innovativo gruppo multidisciplinare integrato. La sede italiana di Ferrara è stata di recente affiancata da un nuovo smart office che si occupa di progetti di architettura e ricerca oltreoceano, a Houston, negli USA.

Vincitore di numerosi concorsi per la realizzazione di opere pubbliche e private, tutte completate o in corso, lo studio, esposto al MoMA New York all’interno della Mostra internazionale Cut’n’Paste - From Architectural Assemblage to Collage City, è premiato da Renzo Piano nell’ambito della seconda edizione del prestigioso Premio Fondazione Renzo Piano, dedicato ai migliori architetti italiani under 40.

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panoramiche grazie ad un’intera parete vetrata.Connotate da un carattere elegante e discreto, le porte dell’appartamento si trasforma-no in “confini scorrevoli”, preservando al contempo l’omogeneità spaziale caratteristica del loft. Nella cifra stilistica dei volumi, la presenza di elementi che scompaiono com-pletamente all’interno dei muri costituisce infine un grande vantaggio, per conferire agli ambienti permeabilità e trasparenza, in un open-space senza barriere in grado di creare, all’occorrenza, strategiche cesure spaziali.L’architetto Tomas Ghisellini, responsabile del progetto, commenta: “Un’elevata cura dei particolari e la possibilità di studiare soluzioni fuori standard sono le caratteristiche che ci hanno condotto a scegliere Scrigno, da noi considerato un partner d’eccellenza altamente affidabile. In un progetto ambizioso come questo, in cui abbiamo riconfigurato gli ambienti domestici studiando dettagli esecutivi di notevole valenza formale, costruttiva ed estetica, le soluzioni Scrigno ci hanno permesso di soddisfare al meglio le esigenze del cliente e realizzare uno spazio abitativo contemporaneo, flessibile e fortemente caratterizzato.”

discreto, las puertas del piso se transforman en “límites correderos”, preservando a un tiempo la homogeneidad espacial propia del loft. En el estilo de los volúmenes, la presencia de elementos que desaparecen por completo dentro de las paredes constituye, para terminar, una notable ventaja, pues confiere a los ámbitos permeabilidad y transparencia, en un espacio abierto sin barreras capaz de generar, cuando haga falta, estratégicas cesuras espaciales.El arquitecto Tomas Ghisellini, responsable del proyecto, comenta: “Un gran esmero en los detalles y la posibilidad de estudiar soluciones no estándar son las características que nos han llevado a optar por Scrigno, que consideramos un socio de excelencia y extraordinariamente fiable. En un proyecto ambicioso como este, en el que hemos reconfigurado los ámbitos domésticos estudiando detalles ejecutivos de notable valor formal, constructivo y estético, las soluciones de Scrigno nos han permitido satisfacer de la mejor manera las exigencias del cliente y conformar una vivienda contemporánea, flexible y de marcada personalidad.”

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A lo largo del 2017 se han establecido estrategias de posicionamiento en buscadores específicas para varios países, empleando las principales palabras clave de nuestro sector.El objetivo alcanzado de aumentar la visibilidad en los buscadores, Google en primer lugar, ha permitido aumentar el tráfico en nuestro sitio web, con una especial atención a la calidad de los contactos.El target principal al que se dirigen nuestras campañas es el arquitecto o el interiorista. Por este motivo hemos implementado una estrategia de comunicación orientada a la generación de oportunidades.El retorno en lo que se refiere a contactos, relatos de casos, menciones y etiquetas es muy positivo y no deja de crecer. Se trata de un recurso del que nos hemos servido y que seguirá dando frutos, gracias, además, a las estrategias que vamos a implementar en 2018.

comunicazioneDigital Marketingstrategia vincente

Ramona Pronesti

Nel corso del 2017 sono state impostate delle specifiche strategie SEO per diversi Paesi, sulle principali Keyword del nostro settore. L’obiettivo raggiunto di aumentare la visibilità sui motori di ricerca, Google in primis, ha consentito di aumentare il traffico verso il nostro sito web, con una particolare attenzione alla qualità dei contatti.Il target principale a cui si rivolgono le nostre campagne è l’architetto o l‘interior designer. Per questo motivo abbiamo impostato una strategia di comunicazione volta alla lead generation. Il ritorno in termini di contatti, case history, menzioni, tag è molto positiva e continua a crescere. E’ un volano che abbiamo introdotto e che continuerà a crescere, anche grazie alle strategie che saranno impostate nel 2018.

Marketing digital, estrategia ganadora

comunicación

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Automatización de marketingPara optimizar la gestión de los contactos, además, se ha previsto coordinar la automatización del manejo de las oportunidades con la gestión de la relación con los clientes. El camino que se seguirá para ello prevé una aplicación inicial de la automatización basada en la sistematización de los procesos con el objeto de generar, cuidar y convertir las oportunidades en clientes captados.

Los principales númerosVariación de visitantes del sitio web en 2017 con respecto a 2016+10%

Países con mayor incremento:ITALIA FRANCIAESPAñA REINO UNIDOREPÚBLICA CHECA

Rastreo de posición - Posicionamiento en buscadoresLa visibilidad en los buscadores a lo largo del 2017 se vio incrementada en más del doble+210%

Diferencia con respecto a los competidores directos superior al 20%

Marketing socialNuestros canales sociales cierran el balance de 2017 con un notable aumento en los principales indicadores clave de rendimiento

nuevo canal LInKEDIn

A partir de 2017 Scrigno también tiene mucha actividad en Linkedin, con una página propia. Un nuevo canal de comunicación de negocio que reforzará la visibilidad y la presencia de Scrigno ante los profesionales, sobre todo los arquitectos.

comunicazione

Marketing automationPer ottimizzare la gestione dei contatti è inoltre prevista un’automazione della gestione dei lead con il CRM aziendale. Il percorso, che è un approccio iniziale all’Automation, si basa sull’automazione dei processi con lo scopo di generare, allevare e convertire i lead in clienti acquisiti.

I numeri principaliVisitatori sito nel 2017 rispetto al 2016+10%

I paesi con la maggiore crescita sono:ITALIA FRANCIASPAGNA REGNO UNITOREPUBBLICA CECA

Position Tracking - SeoLa visibilità sui motori di ricerca nel corso del 2017 è più che raddoppiata+210%

Gap con i competitor diretti superiore al 20%

Social MarketingAnche i nostri canali social hanno un bilancio 2017 che si chiude con una forte crescita sui principali KPI

AUDIENCE | AUDIENCA

ACTIVITY | ACTIVIDAD

ENGAGEMENT | COMPROMISO

nuovo canale LInKEDIn

Dal 2017 Scrigno è anche molto attiva su Linkedin, con la propria pagina aziendale. Un nuovo canale di comunicazione business che rafforzerà la visibilità e la presenza di Scrigno nei confronti dei professionisti, soprattutto architetti.

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nazionaleCartina Italia

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Scrigno News. Trimestrale di informazioneReg. Trib. Rimini n. 15 del 13/07/1996

diReTToRe ReSPoNSaBiLeFrancesco Bigoni

RedazioNe Francesca Marchetti, Ramona Pronesti, L.B.d.i.

TiPogRaFiaLithos Arti Grafichevia del Tesoro, 220, 47826 villa verucchio (RN)

PRogeTTo gRaFiCo e iMPagiNazioNegiuseppe Mazzotti

ediToReScrigno holding Spavia Casale Sant’ermete 97547822 Santarcangelo di Romagna (RN)T. +39 0541 757711 Fax +39 0541 757780scrigno@scrigno.it

orari di apertura dal lunedì al venerdìhorarios de apertura de lunes a viernesuFFiCi oFiCiNaS8,30 - 12,30 / 14,30 - 18,30SeRvizio iNFoRMazioNi TeCNiChe SeRviCio de iNFoRMaCióN TÉCNiCa9,00 - 12,00 / 15,00 - 18,00CaRiCo/SCaRiCo MeRCiCaRga/deSCaRga MeRCaNCÍaS8,00 - 12,00 / 14,00 - 18,00

NuMeRo veRde 800-314413

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