8/8/2019 ANEXO 1 Plan de Marketing

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Elaboración y evaluación de proyectos de financiamiento e inversión

Universidad del Caribe / Estudio de Mercado 

PLAN DE MARKETING

Actividad Descripción Producto Responsable Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4

Resumen del Análisis de

Situación. Análisis FODA.

Resumen del Análisis de Situación.

Análisis FODA.FODA

Estudio de mercado.Requisitos de investigación

Método, Resultados de investigaciónResumen ejecutivo del estudio

Estrategias generales delplan de marketing

Mapa de estrategias del plan,detallando la estrategia central.

Mapa de estrategias del plan

Estrategias de productoMezcla de producto, Foda del

producto, Administración del ciclo devida del producto, Matrices

Estrategias de productoMatrices

Gráfico del CVP.

Estrategias de precioObjetivos Del precio, Método defijación de precios, Elasticidad del

precio, Punto de equilibrio

Estrategias de precioGráficos de punto de equilibrio

Estrategia de promociónObjetivos, Mezcla, promocional

Plan de medios, Área de ventas

Estrategia promocional, Planpromocional, Plan de medios,

Agenda de RRPP, Área de ventas,Página Web

Estrategia de distribuciónCobertura geográfica, Canales dedistribución, Tipo de distribución

Estrategia de distribución,Diagrama de canal de distribución,

Logística

Objetivos de cuota demercado

Tamaño y valor del mercado porproducto, Segmento, Mercado

geográfico

Tabla de tamaño y valor demercado, Gráficas de participación

de mercado

Implementación

Personal, Programa de formación yestímulos, Área de ventas, Requisitosfinancieros, Sistema de gestión de la

información, Agenda mes a mes,Contingencias, etc.

Organigramas, EsquemasAgenda, Requisitos y responsables

Planes de contingencias

Resumen financiero delplan

Ingresos mensuales estimadosAnálisis del margen de contribución

Análisis del punto de equilibrio

Organigramas, EsquemasAgenda, Requisitos y responsables

Planes de contingencias