AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III

AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil

Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III

Produktinteresse Autos

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Slide 2

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Interesse an Autos: 31,7% = 16,72 Mio.

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Davon Interesse an Autos: 46,4% = 15,94 Mio.

Produktinteresse Autos

Slide 3

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

20.6%

18.2%

5.5%

10,86

9,62

2,92

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

33.8%

30.6%

13.9%

11,62

10,52

4,76


AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Mio. UUMio. UU

Online-Infosuche Autos

Slide 4


Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio.


Davon Online-Infosuche zu Autos: 45,3% = 23,91 Mio.

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“

Davon Online-Infosuche zu Autos: 19,9% = 6,82 Mio.

Online-Infosuche Autos

Slide 5

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

33.3%

24.4%

14.7%

17,59

12,86

7,78

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

16.1%

9.0%

5.7%

5,52

3,07

1,96


AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“

Mio. UUMio. UU

Online-Kauf/-Miete von Autos

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 6

Davon Online-Kauf/-Miete von Autos: 14,0% = 7,40 Mio.


Online-Kauf/-Miete von Autos

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 7

Mietwagen

Gebrauchtwagen

Neuwagen

7.4%

6.4%

2.0%

3,91 Mio. Unique User



Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 8

Davon Online-Info UND Online-Kauf/-Miete von Autos: 13,6% = 7,16 Mio.


Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 9

Mietwagen

Gebrauchtwagen

Neuwagen

7.1%

6.3%

1.9%




Kauf-/Mietplanung Autos

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 10

Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 35,9% = 18,93 Mio.


Kauf-/Mietplanung Autos

Slide 11

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09

Gebrauchtwagen

Mietwagen

Neuwagen

21.0%

16.2%

11.3%




Mediamix Automobilim ersten Halbjahr 2014

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

Slide 12

13%

1%

42%22%

11%

0%10%

InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio

109.729 TEUR

7.236 TEUR

343.640 TEUR

183.364 TEUR

91.559 TEUR

3.062 TEUR

85.301 TEUR

GESAMT 823.891 TEUR

Offline Werbespendings AutomobilTop 20 / Above-the-Line-Gattungen

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2014

Slide 13

VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG

DAIMLER AG, STUTTGART

BMW, MUENCHEN

SEAT DT., WEITERSTADT

PEUGEOT DT., KOELN

FORD WERKE, KOELN

OPEL ADAM, RUESSELSHEIM

AUDI AG, INGOLSTADT

TOYOTA DT., KOELN

NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHL

FIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FRANKFURT

RENAULT DT., BRUEHL

CITROEN DT., KOELN

SKODA AUTO DT., WEITERSTADT

SUZUKI INT.EUROPE, BENSHEIM

MAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN

VOLVO CAR GERMANY, KOELN

KIA MOTORS DT., FRANKFURT

BMW GROUP, MUENCHEN

MITSUBISHI MOTORS DT., RUESSELSHEIM

0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000

87,332

50,561

47,038

44,906

42,957

38,674

38,348

38,313

31,179

27,100

26,603

24,009

23,692

21,931

17,783

17,696

17,373

15,074

14,910

14,313

In Tsd. Euro

Digitale Werbespendings AutomobilTop 20 / Internet

Slide 14

TOYOTA DT., KOELN


AUDI AG, INGOLSTADT


PEUGEOT DT., KOELN

FORD WERKE, KOELN


NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHL


CITROEN DT., KOELN



CHEVROLET DT., RUESSELSHEIM

VOLVO CAR GERMANY, KOELN

BMW, MUENCHEN

RENAULT DT., BRUEHL

HYUNDAI MOTOR DT., NECKARSULM

PORSCHE, STUTTGART

SUZUKI INT.EUROPE, BENSHEIM

INFINITI EUROPE, ROLLE

0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000

9,505

9,161

8,829

7,746

7,256

6,471

6,376

5,415

4,222

4,117

3,699

3,628

3,549

3,156

2,908

2,770

2,219

2,135

1,994

1,946

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2014

Digitale Werbespendings AutomobilTop 20 / Mobile

Slide 15


TOYOTA DT., KOELN

BMW, MUENCHEN


AUDI AG, INGOLSTADT


FORD WERKE, KOELN


CITROEN DT., KOELN


FIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FRANKFURT


PORSCHE, STUTTGART

INFINITI EUROPE, ROLLE

LAND ROVER DT., SCHWALBACH

MITSUBISHI MOTORS DT., RUESSELSHEIM

PEUGEOT DT., KOELN

BMW GROUP, MUENCHEN

HYUNDAI MOTOR DT., NECKARSULM

JAGUAR DT., SCHWALBACH

0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000

950

918

851

815

745

648

492

450

362

231

165

121

89

74

72

46

45

42

39

36

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

Kontakt

Slide 16

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

Internet: www.agof.de

mailto:[email protected]



http://www.agof.de/

Documents

AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III