AGOF internet facts 2011-03

agof internet facts 2011-03

plan.net gruppe für digitale kommunikation

30.06.2011

1

steckbrief agof internet facts 2011-03

Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.450 ungewichtete Fälle (101.105 Onliner)

Zeitraum: März 2011

Ausgewiesene Angebote: 743

Belegungseinheiten: 3.792

Erhobene Produktkategorien: 59

die reichweitenstärksten angebote im märz 2011

3

news angebote legen deutlich zu

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: März 2011

Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning

2011-

02

2010-

03 Website

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

zu 2011-02

Veränderung

zu 2010-03

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 T-Online 51,8 26,23 +0,65 -0,77 3.971 151

2 2 eBay.de 47,5 24,08 +0,49 - 5.080 211

3 3 WEB.DE 34,1 17,27 +0,37 -0,10 2.832 164

4 4 gutefrage.net 30,9 15,64 +0,33 +2,87 77 5

5 5 Yahoo! Deutschland 28,0 14,18 +0,37 -1,09 1.033 73

6 6 GMX 26,4 13,38 +0,35 +0,55 2.208 165

7 7 BILD.de 26,3 13,34 +0,65 +2,10 2.059 154

8 8 MSN 24,3 12,34 -0,17 -1,32 631 51

9 9 CHIP Online 23,8 12,05 +0,14 +0,25 287 24

11 10 SPIEGEL ONLINE 23,3 11,78 +1,57 +2,38 928 79

10 11 VZ Netzwerke 20,4 10,35 -0,45 -2,36 4.177 404

13 12 N24.de 20,3 10,30 +0,76 +1,49 72 7

12 13 Windows Live 19,8 10,04 -0,17 -1,55 515 51

14 14 RTL.de 19,1 9,66 +0,77 -0,05 316 33

18 15 FOCUS Online 17,9 9,05 +1,23 +1,56 186 21

16 16 ProSieben.de 16,5 8,34 +0,22 -0,71 253 30

22 17 Welt.de 16,4 8,31 +1,14 +2,15 214 26

15 18 MyVideo 16,3 8,23 -0,01 -0,56 147 18

17 19 meinestadt.de 16,0 8,10 +0,26 +1,15 205 25

19 20 DasÖrtliche 15,8 8,00 +0,30 +0,49 62 8

reichweitenzuwächse bei allen top-10 angeboten

durch längeren monat – spiegel online kann stark

zulegen

4

26,23

24,08

17,27

15,64

14,18 13,38 13,34

12,34 12,05

11,78

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo! Deutschland GMX

BILD.de

MSN

CHIP Online

SPIEGEL ONLINE

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – März 2011

Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

das japan-erdbeben und fukushima führen zu

deutlichen reichweiten-zuwächsen bei den großen

nachrichten-angeboten

5

13,34

11,78

9,05 8,31

6,47

0

2

4

6

8

10

12

14

16

10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – März 2011


Top-5 News-Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

vermarkter-ranking märz 2011

6

axel springer profitiert von zuwächsen bei bild und welt

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: März 2011


2011-02 2010-03 Website Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

zu 2011-02

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 InteractiveMedia 60,9 30,88 +0,81 4.635 150

2 2 Tomorrow Focus 59,9 30,36 +0,65 1.736 57

3 3 IP Deutschland 52,8 26,77 +0,78 4.113 154

4 4 SevenOne Media 51,8 26,27 +0,33 1.109 42

5 5 United Internet Media 51,0 25,83 +0,47 5.195 201

6 6 eBay Advertising Group 50,6 25,66 +0,58 6.195 242

7 7 Axel Springer 49,8 25,24 +2,63 2.719 108

9 8 Stroeer Interactive 44,6 22,61 +0,63 1.301 58

8 9 Yahoo! Deutschland 44,3 22,44 +0,20 1.800 80

10 10 OMS 40,5 20,50 +1,00 1.118 55

11 11 G+J EMS 38,9 19,70 +0,65 1.119 57

14 12 iq digital 37,4 18,96 +1,74 4.464 235

12 13 Microsoft Advertising 37,4 18,95 -0,09 1.168 62

13 14 ad pepper media 36,7 18,58 +0,26 265 14

15 15 freeXmedia 33,0 16,74 +0,09 1.646 98

16 16 Unister Media 31,1 15,74 -0,64 164 10

18 17 SPIEGEL QC 30,1 15,27 +1,05 1.153 76

17 18 Hi-media Deutschland 29,6 14,99 -0,05 481 32

19 19 Glam Media 22,4 11,34 +0,48 128 11

20 20 QUARTER MEDIA 14,9 7,53 -0,13 70 9

über 50 millionen internetnutzer in deutschland

7

Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


70,51 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet

51,78 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt

50,67 Mio. (72%)

8

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;

Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)

Angaben in Prozent

die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%

15

26

40

50 52

55 57 58

62 65

68

73 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

9



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

96 93 93

87

77

60

30

97 94 90

82

65

41

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter

Männer

Frauen

hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis

59 jahre – aber auch schon 60% der männer

zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet

Lesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-IV: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland


Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

92

97

86

94

77

91

66

85

50

71

27

50

9

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011-03

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

starke zunahme der internetnutzung bei den

altersgruppen ab 50 jahren

11



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

108

92

134

131

127

118

99

70

28

0 20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur

noch in der zielgruppe 60 jahre und älter

78

66

97

94

91

85

71

50

20

In %

12



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

95

91

99

112

120

78

112

126

122

60 70 80 90 100 110 120 130 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

überdurchschnittliche internetnutzung bei höherem

hhne oder höherer bildung

69

65

71

81

86

56

80

91

88

In %

13

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,92 53%

23,75 47%

Männlich

Weiblich

5,33 10%

9,51 19%

9,61 19%

11,66 23%

7,88 16%

4,63 9%

2,06 4%

14-19 Jahre 20-29 Jahre



70 Jahre und älter

53% der onliner sind männlich, die mehrheit ist

zwischen 20 und 49 jahre alt

14



Bildung und Berufstätigkeit der Onliner


1,90 4%

15,67 31%

16,17 32%

7,63 15%

9,30 18%

Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur Fach-/Hochschulabschluss

7,75 15%

33,11 66%

5,14 10%

4,66 9%

In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig

zwei drittel der onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden schulabschluss

15



Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


14,56 29%

18,11 36%

8,22 16%

2,54 5%

2,45 5%

4,79 9%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

7,92 16%

15,21 30%

12,76 25%

7,75 15%

7,04 14%

54% der onliner verfügen über ein hhne von über

2.000 euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

16



Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

95

32

28

23

9

8

94

32

30

17

8

8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

Unterwegs

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der Universität

2011-03

2010-03

das internet wird überwiegend zu hause genutzt,

23% gehen unterwegs per laptop oder handy online

17

Basis: 95.875 ungew. Fälle (=47,92 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)


Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

80

69

14

26

16

12

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

80 prozent der onliner in deutschland gehen zu

hause über einen breitband-zugang ins netz

18

Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren


Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 61 65 65

73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hause

in den letzten 3 jahren

19



Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)

Angaben in Prozent

89

84

69

68

62

61

57

41

40

39

37

88

84

65

64

61

58

55

40

39

38

40

0 20 40 60 80 100

E-Mails

Suchmaschinen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Shopping

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Kinofilme, Kinoprogramm

2011-03

2010-03

35

34

31

28

24

20

19

18

17

16

9

34

37

31

27

24

20

18

19

20

16

10

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Messenger

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Immobilienbörsen

Fitness und Wellness

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Horoskope

2011-03

2010-03

e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten

online-anwendungen

20



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

59

56

55

50

47

45

44

44

42

40

59

57

55

50

47

45

45

45

42

39

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Eintrittskarten

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Flugtickets

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Schuhe

2011-03

2010-03

40

39

38

38

36

36

35

35

35

34

40

41

40

37

35

36

36

36

35

35

0 20 40 60 80

Filme auf DVDs, Videos

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Sportartikel, Sportgeräte

Handytarife, Handyverträge

Spielwaren

Gebrauchtwagen

2011-03

2010-03

bücher, reisen und eintrittskarten werden am

häufigsten online gesucht

21



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

42

34

26

25

25

24

24

22

22

21

41

34

26

26

24

24

24

22

22

20

0 10 20 30 40 50

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Flugtickets

Spielwaren

Herrenbekleidung

Schuhe

2011-03

2010-03

21

20

20

17

16

16

16

15

13

13

20

20

20

17

16

16

16

14

13

13

0 10 20 30 40 50

Filme auf DVDs, Videos

Computer-Hardware oder -Zubehör

Bahntickets

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Computer-Software ohne Games

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Musik- / Filmdownloads

Computer- und Videogames

2011-03

2010-03

bücher und eintrittskarten werden online am

häufigsten gekauft

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