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adDa ave mustra base
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UNIVERSIDAD VERITAS
Diseño Publicitario II
Base Creativa ZooAve
LAURA ROSABAL
San José, Costa Rica,Noviembre,2011
BASE CREATIVA ZOOAVE
1. Descripción del trabajo: El trabajo se basa en realizar un afiche promocional, un inserto y un
artículo promocional del Zoo ave.
2. Antecedentes del mercado: Previamente el Zoo ave a realizado campañas que hacían
referencia a la protección de los animales y cuidado de estos.
3. Características físicas y usos del producto: Zoológico
4. Personalidad del producto: Divertido, aventurero Género: unisex. Edad: niño, joven, adulto
5. Posicionamiento: En la mente del consumidor el Zoo ave esta muy bien reconocido .La
publicidad deseada busca promocionar al Zoo ave no solo como organismo de protección, sino
que también como lugar recreativo y de goce familiar.
6. Competencia directa: Radio monumental, radio musical
7. Competencia indirecta: Simon Bolivar, Inbioparque
8. Motivo de compra: El Zoo ave es una Fundación que trabaja para la reintroducción de
especies nativas que han estado desapareciendo de algunas zonas del país por la mano del ser
humano, tratan de proteger y restaurar la biodiversidad de Costa Rica razón por la cual tienen
programas de liberación y reintroducción de especies en áreas protegidas. Además goza de ser
un lugar de recreación y recorrido animal para las personas que lo visitan.
Pagina Web: http://www.zooavecostarica.org/
Logotipo:
9. Núcleo de compra: Zoo ave
10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: promocional
Se desea que se de a conocer al Zoo ave , tanto como organismo de protección como lugar de
recreación.
11. Publico objetivo: Edad: 8-35
Clase socioeconómica: MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino. Hábitos de consumo: una ves cada 3 meses
Estilo de Vida: Hombre o mujer, menor de 35 años.
12. Promesa Básica: Dar a conocer el Zooave con lugar atractivo para el público y medio de
recreación familiar.
13. Sustentación lógica: Dado a que la publicidad anterior se ha enfocada en la búsqueda de
protección animal, ha dejado un poco atrás la promoción del lugar y por eso se busca lograr una
mayor interacción del publico con el Zoológico.
14. Promesas secundarias: Variedad de animales, cafetería.
15. Tratamiento de la comunicación: Racional: 55% Sensorial: 45% Emotivo: 5%
