Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
دمشق2010 - 1430
دمشق جامعةواالقتصاد التجارة كلية
التسويق قسم
األولى السنةماجستير
الدعاية مقررواإلعالن
الطالب : إعـــــــدادعالء محـمـد
النحالويإشــــراف :
الجاسم. محمد د
االعالني الجذبالتطبيق وأنواع
Advertising AppealsAnd Executions Types
الفهرس
3المقدمة1 : التطبيق- وأساليب االعالني Appeals andالجذب
Execution Styles 3
االعالني 1-1 الجذب 3عواملالمنطقي 1-1-1 أو االخباري الجذب
informational/Rational Appeal3
العاطفي 1-1-2 Emotional Appeals6الجذبوالعقالني 1-1-3 العاطفي الجذب بين 8الجمعالجذب 1-1-4 من أخرى 9أنواع
االعالن 1-2 10تطبيقالواقعية 1-2-1 الرسالة أو المباشر Straight sell or البيع
factual message10
العلمي 1-2-2 أو التقني 11الدليلDemonstration11البرهان 1-2-3Comparison11المقارنة 1-2-4Testimonial11الشهادة 1-2-5الحياة 1-2-6 من Slice of life 11شريحةالمتحركة 1-2-7 Animation12الرسومالشخصية 1-2-8 Personality symbol12رمزFantasy13الخيال 1-2-9
Dramatization14الدراما 1-2-10Combination14مزيج 1-2-1115المراجع
2
المقدمة:رسالة عن التعبير بها يتم التي الكيفية على االتصاالت فعالية تعتمد
. إما الفعال غير االتصال ينتج وقد نفسها الرسالة مضمون عن وكذلكلكن صحيحة رسالة استخدام تم أنه أو خاطئة رسالة استخدام عن
. الجذب استراتيجيات وتعبر مناسبة وغير ضعيفة بطريقة عنها عبرالمسوقين ترجمة كيفية عن البحث هذا في سنتناولها التي االعالني
. هذه تصنيف ويمكن محددة اتصالية اساليب الى لرسائلهمالمعلوماتي الجذب الى وعريض عام بشكل االستراتيجيات
Informational appeals العاطفي . Emotional appealsوالجذباالبداعية الطرق من العديد على االستراتيجيتين هاتين من كل وتشمل
صحيح بشكل ورسالته نظرته ايصال في المسوق تخدم التي المختلفةالمبتغاة . األهداف بذلك ً محققا المستهدف الجمهور الى وفعال
1- : التطبيق وأساليب االعالني Appeals andالجذبExecution Styles
الجذبيشير االعالني
advertising appeal الى
التي الطريقة تستخدم
3
انتباه لجذب المستهلكين
تجيش/ أو و مشاعرهمأو منتج تجاه
أو خدمةيمكن. قضيةالى النظر الجذب
أيضا االعالنيشيئ " أنه على
، الناس يحرك يخاطب حاجاتهم
، ورغباتهم ويحفز
أ" . اهتماماتهم اسلوبما
التطبيق االبداعي
creative execution
Style فيشير الطريقة الى
يحول التيهذا فيها
الى الجذباعالنية رسالةالى تقدم
المستهلك.
االعالني 1-1 الجذب 1عوامل
1 A.Blech, George E.Belch & Michael. Advertising and Promotion Sixth edition.
The McGraw-Hill, 2003.
4