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Congreso Nacional de Marketing Digital
@ClaudioFloresT
7 Insights sobre publicidad
digital que todo mercadólogo
debe conocer
Claudio Flores
INTERNET SEPARA
MAGOS DE MUGGLES
1
La BRECHA DIGITAL es una brecha
entre dos realidades humanas
Se pueden conectar a la Web y
tener poderes fantásticos
MUGGLES(No Magos)MAGOS
Buscar y encontrar información
Generar conocimiento
Estar actualizados en tiempo real
Segregación por desigualdad social
Pocas competencias de integración social
Menos posibilidades de desarrollo
Se conectan a la Web solo de
forma intermitente o nula
¿De qué tamaño es la
Brecha Digital en México?
Varía por fuente, pero al
menos es de 58 millonesde personas
1 World Internet Statistic. México and Central America. 2016 | 2 IAB México. Estudio de Consumo de Medios y
dispositivos en internautas mexicanos, 8va edición, 2016 | 3 AMIPCI. 12º Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios
de Internet en México, 2016 | 4 INEGI, Estadísticas a propósito del Día Mundial de Internet, 2016
+60 Millones De internautas en México
AMIPCI. 12º Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México, 2016
REDES SOCIALES: NUESTRO
“WONDERFUL WORLD”
2
AMIPCI. 12 Estudios sobre los hábitos de los usuarios de internet en México, 2016
IAB México. 8vo Estudio de consume de medios y dispositivos entre internautas mexicanos, 2016
Redes sociales con mayor penetración entre internautas mexicanos
75 %
Redes Sociales con mayor número de usuarios en
México
54 % 34 %
Un lugar donde cada quien
ve solo lo que quiere ver
El despertar está siendo duro
3EL SMARTPHONE NOS
HACE CYBORGS
Un cyborg es un organismo cibernético, un híbrido de máquina y organismo, una criatura de realidad social y también de ficción.
- Donna Haraway
We Are Social. Digital in 2016. 2016
El Smartphone supera a las laptops como dispositivo de acceso a internet
AMIPCI. 12 Estudios sobre los hábitos de los usuarios de internet en México, 2016
IAB México. 8vo Estudio de consume de medios y dispositivos entre internautas mexicanos, 2016
El Smartphone está integrado
orgánicamente a las personas
4EL VIDEO MANDALA DICTADURA DE LO VISUAL
The Black Mirror
Alguien te espera en casa
El video es un verdadero
miembro de la familia.
El mayor consumo de video suele hacerse
desde casa, regresando de trabajar.
IAB México. El consumo de video mobile: una perspectiva de México y Global, 2016
El encanto de las
nanonarrativas
Memes, .GIF y videos cortos
son la mejor forma de
comunicación
5HipersegmentadosEl reto de los únicos y diferentes
• Hoy los criterios para la identificación de
consumidores deben ir más allá de indicadores
sociodemográficos.
• Cada individuo constituye una audiencia, público,
consumidor, segmento, perfil actitudinal y
ciudadano al mismo tiempo,
Cada cabeza es un
target
…antes teniendo en común, genero, edad y NSE, todos éramos iguales…
- Mercadólogo deprimido
Cómo poner en crisis al área de Reclutamiento
6HAY 3 GRANDES PELIGROS
PARA LAS MARCAS
Los 3 peligros para las marcas en la era digital
Brand Safety
Ad Blocking
Non Human Traffic
Que no friendzonen tu marca
El Ad Blocking es el nuevo recurso de
los consumidores para evitar estímulos
publicitarios muy insistentes e
impertinentes
¿Sabe usted dónde está su marca? (Brand Safety)
Ahora que se pueden programar
emplazamientos de forma automática,
se corre el riesgo de no saber en
qué sitios estás apareciendo
No pagues por lo que no existe
Non Human Traffic (NHT)
ComsCore Latam. Tráfico No Humano. Por qué es importante, por qué debería importarle, 2015
¿Qué hacer?
Acércate a la IAB y a las iniciativas de
Buenas Prácticas en marketing digital:
• Making Measurement Make Sense (3MS)• L.E.A.N & D.E.A.N Initiative• Coalition for Better Ads
7EL ATAQUE DE LOS MEROLICOS DIGITALES
Traficar con la verdad El nuevo negocio
• Un bloguero de bogus (fake news) puede ganar
hasta $10 Mil USD al mes.
• Pero este tráfico puede afectar la credibilidad de
la publicidad afectando una inversión en México
de + 14 Mil Millones de Pesos.
http://arstechnica.com/tech-policy/2016/11/mark-zuckerberg-on-facebooks-fake-news-were-working-on-it/
IAB: “Estudio de inversión en Comunicación en Internet 2015” http://www.iabmexico.com/estudios/inversion-publicidad-internet-2015/
CONCLUSIÓN
SI NO ACELERAMOS
NOS COMEN
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