Upload
hoangdien
View
221
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1 ©360insights, Proprietary and confidential
Pregatit pentru:Pregatit pentru:
Mai 2012Mai 2012
360 Omnibus 360 Omnibus -- VibrocilVibrocil360 Omnibus
Seminte si alune
2 ©360insights, Proprietary and confidential
Index
Metodologia studiului
Principalele rezultate ale studiului
Seminte de dovleac
Seminte de floarea soarelui
3 ©360insights, Proprietary and confidential
Metodologia Metodologia
studiului studiului
4 ©360insights, Proprietary and confidential
Metodologia studiului
5 ©360insights, Proprietary and confidential
Principalele Principalele
rezultate ale rezultate ale
studiuluistudiului
6 ©360insights, Proprietary and confidential
Tipuri de seminte / alune consumate in mod obisnuit
Baza: Toti respondentii
(N=800)
� Semintele si alunele sunt categorii relevante pentru romani,
bucurandu-se de consum destul de ridicat.
� Fie ca sunt de dovleac sau de floarea soarelui, semintele sunt alegerea
a 60% dintre romanii din mediul urban, ‘locomotiva’ categoriei fiind
cele de floarea soarelui care se bucura de o incidenta de 55%.
� Profiland consumatorii de seminte de floarea soarelui se contureaza a
fi in principal persoane cu educatie si venituri medii sau scazute, si
mai degraba tineri si adulti.
� Semintele de dovleac au un consum echilibrat pe intervalul 19-54 ani,
insa semnificativ mai mare printre varstnici (55-64 ani) si mai mic
printre adolescenti (16-18 ani), cei din urma preferandu-le pe cele de
floarea soarelui. Apropo de nivelul de venit si educatie, consumatorii
de seminte de dovleac sunt mai degraba persoane cu nivel mediu al
studiilor si al venitului.
� Per total, categoria de alune se bucura de o incidenta mai ridicata –
fiind aleasa in mod obisnuit de 85% din romanii. Exista si aici un
produs preferat, alegerile consumatorilor indreptandu-se catre
alunele clasice, urmate la ceva distanta de fistic, arahide si alune de
padure. Migdalele si caju reusesc sa adune putini consumatori, acestia
fiind in principal din randul persoanelor cu venituri mari.
7 ©360insights, Proprietary and confidential
Seminte de dovleac vs floarea soarelui in consum
Baza: Toti respondentii
(N=800)
�1 din 3 consumatori de seminte, consuma ambele tipuri, atat de floarea soarelui cat si de dovleac.
�Astfel, uitandu-ne la consumul de seminte de floarea soarelui 55%, 35% este consum exclusiv al acestui tip de
seminte, iar 20% consum al ambelor tipuri.
�In randul semintelor de dovleac unde incidenta este de 25%, 20% este consumul ambelor tipuri si doar 5%
consum exclusiv al celor de dolveac.
Doar floarea soarelui Ambele tipuri Doar dovleac
NICIUN TIP
DE SEMINTE
SEMINTE DE FLOAREA SOARELUI SAU DOVLEAC: 60%
8 ©360insights, Proprietary and confidential
Notorietatea spontana a marcilor de dovleac si floarea soarelui
Baza: Cei care consuma seminte de floarea
soarelui sau de dovleac (N=479)
� Notorietatea spontana a marcilor de seminte de floarea soarelui
si dovleac este una mica comparativ cu alte categorii de produse,
1 din 4 consumatori neamintindu-si nici o astfel marca.
� In medie, oamenii si-au amintit, o marca, relativ mai informati
parand a fi tinerii pana in 24 ani.
� Chiar daca pe piata sunt prezente mai mult de 10 marci de
seminte, insa majoritatea sunt anonime, nereusind sa se
intipareasca in mintea consuamtorilor.
� De fapt, e o singura marca ce se diferentiaza de celelate, si
anume Nutline, lider detasat in termeni de notorietate spontana,
fiind mentionat de 67% dintre consumatori. In plus, 56% din
consumatori au mentionat Nutline ca prima marca.
� Desi bucurandu-se de o notorietate ridicata in randul tuturor
consumatorilor, persoanele pana in 34 ani sunt intr-o proportie
mai mare, familiari cu aceasta marca.
� Urmeaza in clasament, la ceva distanta marca Djili, mentionata
neasistat de 2 din 10 consumatori, Fiesta si Mogyi, fiecare
mentionata de 1 in 10 persoane. Restul marcilor inregistreaza
scoruri foarte mici.
9 ©360insights, Proprietary and confidential
Notorietatea asistata a marcilor de dovleac si floarea soarelui
Baza: Cei care consuma seminte de floarea
soarelui sau de dovleac (N=479)
�Atunci cand lista de marci de seminte de floarea soarelui si
dovleac le-a fost citita, consumatorii si-au amintit un numar mai
mare de marci, recunoscand in medie 4 marci.
�Totusi, este foarte probabil ca in cazul unor marci, precum
Fiesta, Mogyi sau Elmas, notorieteatea sa fie si “imprumutata”
din alte categorii, precum alune sau porumb prajit.
�Nutline (93%) continua sa domine clasamentul, bucurandu-se de
notorietate aproape universala, fiind urmata indeaproape de
marca Fiesta (73%) si apoi la ceva distanta de Djili (35%), Elmas
(33%) si Mogyi (31%).
�Marcile private sunt si ele destul de mult amintite. Acest lucru
poate veni pe de o parte din cresterea marcilor private si
extinderea pe mai multe categorii dar si ca urmare a faptului ca,
in aceasta categorie, marcile sunt putin cunoscute, si exista
probabilitatea sa fi fost incadrate generic in “marci proprii”.
�In ceea ce priveste dimensiunile socio-demografice, marcile au
un nivel de cunoastere echilibrat pe toate criteriile, cu exceptia
varstnicilor 55-64 ani, care sunt mai putin familiarizati cu
portofoliul de marci.
10 ©360insights, Proprietary and confidential
Seminte de Seminte de
dovleacdovleac
11 ©360insights, Proprietary and confidential
Seminte cu coaja sau gata decojite
� Majoritatea consumatorilor de seminte de dovleac –
9 din 10 - prefera varianta cu coaja, in timp ce 3 din
10 consumatori aleg varianta de seminte gata
decojite. Aceasta din urma este preferata intr-o
proportie mai mare de bucuresteni, in timp ce
varianta clasica a semintelor cu coaja are un public
larg si eterogen.
� In plus, 23% dintre consumatorii de seminte de
dovleac consuma ambele variante.
Baza: Toti cei care consuma
seminte de dovleac (N=198)
12 ©360insights, Proprietary and confidential
Frecventa de cumparare a semintelor de dovleac
Baza: Toti cei care consuma
seminte de dovleac (N=198)
� Semintele de dovleac sunt cumparate, in medie de 4 ori pe luna. O frecventa mai mare de consum se inregistreaza
insa, in randul barbatilor si in randul tinerilor pana in 24 de ani, care achizitioneaza aceasta categorie de aproape
5 ori pe luna.
Frecventa medie de cumparare: 3.8 ori pe luna
13 ©360insights, Proprietary and confidential
Locul de cumparare a semintelor de dovleac
Baza: Cei ce cumpara mai des de o data
la 6 luni seminte de dovleac (N=191)
�In ceea ce priveste locul de cumparare al semintelor de dovleac, preferintele se impart intre comertul modern
(supermarket si hipermarket) si cel traditional, reprezentat de magazinele de cartier. 4 din 10 cumparatori aleg sa-si
achizitioneze semintele din hipermarket si tot atatia din supermarket-uri, in timp ce putin mai mult de 3 din 10
opteaza pentru minimarket-uri.
�Chioscurile, magazinele tip discount sau cash & carry sunt alese fiecare de aproximativ 1 in 10 cumparatori.
�Socio-demografic se remarca incidenta mai mare a cumpararii din magazine tip hipermarket / supermarket in
Bucuresti, pe cand magazinele de cartier sunt mai degraba alegerea celor din orase mici.
14 ©360insights, Proprietary and confidential
Comportament de cumparare
Baza: Cei ce cumpara mai des de o data
la 6 luni seminte de dovleac (N=191)
� In ceea ce priveste comportamentul de cumparare al marcilor de seminte de dovleac, romanii se dovedesc a fi
fideli marcii / marcilor lor – 7 din 10 cumparatori aleg mereu marca sau marcile cu care s-au obisnuit, fara sa faca
schimbari. Acest comportament se regaseste mai mult in randul barbatilor.
� Pretul de la raft si promotiile sunt principalul criteriu de alegere pentru 1 din 5 cumparatori. Mai interesati de
acest aspect se dovedesc a fi persoanele cu nivel de educatie si venit scazut.
� Pe de alta parte, tot aproape 1 din 5 cumparatori nu se uita niciodata la marca si aleg la intamplare, in functie de
ce gasesc la raft.
15 ©360insights, Proprietary and confidential
Marci cumparate regulat si cel mai des
� In ceea ce priveste cosul de cumparare in cazul semintelor
de dovleac, romanii se rezuma, in medie, la o marca. Un
portofoliu mai mare de marci (1 - 2) aleg sa cumpere
bucurestenii si tinerii de 19 – 24 ani.
� Liderul detasat al categoriei de seminte de dovleac este
Nutline, marca achizitionata in mod regulat de 66% dintre
cumparatori si cel mai des de 57%.
� Continua clasamentul, desi la o distanta considerabila,
Fiesta cu 15% si Mogyi cu 9% cumparatori regulati.
� Totusi, 13% dintre cumparatori nu isi amintesc marca de
seminte de dovleac pe care obisnuiesc sa o aleaga. Acest
lucru poate fi explicat de faptul ca anumiti cumparatori nu
acorda atentie marcii atunci cand cumpara categoria.
Baza: Cei ce cumpara mai des de o data
la 6 luni seminte de dovleac (N=191)
16 ©360insights, Proprietary and confidential
Seminte de Seminte de
floarea soareluifloarea soarelui
17 ©360insights, Proprietary and confidential
Seminte cu coaja sau gata decojite
Baza: Toti cei care consuma seminte
de floarea soarelui (N=441)
� Atunci cand vine vorba de tipul de seminte de floarea
soarelui ales, aproape toti consumatorii opteaza
pentru varianta cu coaja.
� Pe de alta parte, 1 din 4 consumatori aleg varianta
gata decojita, acest lucru fiind intalnt intr-o proportie
semnificativ mai mare in randul bucurestenilor.
� Exista si un numar destul de mare de consumatori de
seminte de floarea soarelui (21%) care consuma
produsul in ambele forme – cu coaja si gata decojite.
18 ©360insights, Proprietary and confidential
Frecventa de cumparare a semintelor de floarea soarelui
Baza: Toti cei care consuma seminte
de floarea soarelui (N=441)
� Comparativ cu semintele de dovleac, semintele de floarea soarelui nu se bucura doar de o incidenta mai mare in
consum, dar si de o frecventa mai ridicata de cumparare – 4-5 ori pe luna, in medie.
� Persoanele pana in 24 ani dar si barbatii se dovedesc, inca o data, a fi cumparatori mai frecventi– 5-6 ori pe luna.
� In plus, 20% dintre consumatori achizitioneaza semintele de floarea soarelui de mai multe ori pe saptamana.
Frecventa medie de cumparare: 4.6 ori pe luna
19 ©360insights, Proprietary and confidential
Locul de cumparare a semintelor de floarea soarelui
Baza: Cei ce cumpara mai des de o data la
6 luni seminte de floarea soarelui (N=438)
� In ceea ce priveste locul de cumparare al semintelor de floarea soarelui, se observa o usoare preferinta catre
magazinele mici de cartier. Putin mai mult de 4 din 10 cumparatori au aceasta optiune, un procent semnificativ
mai mare inregistrandu-se in orasele mici (sub 50 000 locuitori) si in randul adolescentilor (16 – 18 ani).
� Din comertul modern, hipermarket-urile si supermarket-urile, urmeaza indeaproape in clasament, fiecare dintre
aceste tipuri de magazine fiind ales de aproximativ 38% dintre cumparatori.
20 ©360insights, Proprietary and confidential
Comportament de cumparare
� 73% dintre cumparatorii de seminte de floarea soarelui sunt fideli marcii/ marcilor pe care le cumpara de obicei.
� Exista si un 15% dintre cumparatori care nu se uita niciodata la marca pe care o cumpara, alegand la intamplare,
in functie de ceea ce gasesc la raft.
� In cazul a 17% dintre cumparatori, pretul este criteriu decisiv, alegand la raft produsul cel mai ieftin sau cele aflate
la promotie.
Baza: Cei ce cumpara mai des de o data la
6 luni seminte de floarea soarelui (N=438)
21 ©360insights, Proprietary and confidential
Marci cumparate regulat si cel mai des
Baza: Cei ce cumpara mai des de o data la
6 luni seminte de floarea soarelui (N=438)
� In cosul de cumparaturi, romanii se rezuma, in mod
regulat la o singura marca de seminte de floarea
soarelui.
� Nutline conduce detasat in clasament, marca aleasa
regulat de 71% dintre cumparatori si cel mai des de 64%.
Marca este semnificativ mai mult imbratisata de tinerii
de 16 – 18 ani.
� Mai mult, se poate spune ca piata semintelor de floarea
soarelui este polarizata de Nutline, tinand cont ca Djili,
urmatoarea marca in clasament reuseste sa aiba doar
14% cumparatori regulati si 10% cel mai des.
� Fiesta si Mogyi se bucura, fiecare, de un nivel de 6-7%
utilizare regulata si 4% utilizarea cel mai des.
� Ca si in cazul semintelor de dovleac, exista si aici, un
procent de 7% dintre cumparatori care nu isi amintesc
marca de seminte de floarea soarelui pe care o
achizitioneaza.
22 ©360insights, Proprietary and confidential
Contact Contact
Details Details
Contact Details:Contact Details:
[email protected]@360insights.eu
[email protected]@360insights.eu
360360insightsinsights
Grigore Mora 20, Sector 1Grigore Mora 20, Sector 1
Bucharest, RomaniaBucharest, Romania
Tel: +40 21 5270101 Tel: +40 21 5270101