Global Marketing06 NEWS

Managementberater Dr. Stephan Feige über den Wert der Herkunftsbezeichnung „made in Germany“/Die wertvolls-ten Fußballmarken/Kilians Lexikon/Top Ten der deut-schen Marken/Kaufentscheidung fällt im Internet

12 Br iEf auS ChiNa

Asien-Korrespondent Tom Ramoser über einen neuen Kon-kurrenten für Apple und Samsung. Xiaomi greift an – mit eigenem Betriebssystem, Smartphones und Tablets.

13 CartooN

Stephan Rürup „überzeichnet“ den Werbeerfolg von Testimonials.

14 iNtErviEW: r EiNhar d K. Spr ENgEr

Warum starre Organisationen und definierte Prozesse den Unternehmenserfolg gefährden und wie der Mensch wieder in den Mittelpunkt rückt.

18 dMv-KoluMNE

Martin Krapf von Wirkstoff TV fordert, dass Bewegtbild-Werbung auf jedem Screen zu sehen sein muss.

56 NaChruf WilhElM ZuNdlEr

Abschied von einer Marketinglegende. Der Verlagsmanager und Mitbegründer des Deutschen Marketing Verbands Wilhelm Zundler prägte eine ganze Branche.

Szene DMV57 offENSivE Str atEgiEKoNZEptE

Für den Inhalt dieses Heftteils zeichnet der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich.

Marketing Life 68 diE BuNdESliga dEr KoNZErthäuSEr

Groß aufgespielt in Dortmund: Was den BVB und das Kon-zerthaus Dortmund verbindet und in welchen Bereichen Fußball und klassische Musik voneinander lernen können.

72 EvENtS

Radio Advertising Summit/Neuromarketing-Kongress München/TV-Wirkungstag 2014/Brandmaker-User-Con-ference „RoadMap 2014“

74 KoluMNE

Wer wagt, gewinnt! Kabarettist Vince Ebert fordert deut-sche Unternehmen auf, etwas zu riskieren und bereit zu sein, dabei auch Fehler zu machen.

Marketing & Vertrieb 32 r Etail-KoNZEptE

Der klassische Handel muss sich neu erfinden. In New York hat er damit angefangen. Dort verkaufen Shops wie Story nicht nur Waren, sondern bieten Themenwelten.

38 voCuS-iNtErviEW

James Bruno, Senior Vice President bei Vocus, über Marke-ting und Kommunikation im digitalen Zeitalter.

40 diE ZuKuNft dEr MaNagEr

Chefs müssen umdenken! Denn künftig könnten Ange-stellte über Verdienst, Personal und Firmenstrategie selbst entscheiden – glaubt Managementberater Boris Gloger.

Schwerpunkt Medien4 4 ZEituNg

Mit welchen Strategien Regionalzeitungen dem Abwärts-trend im Anzeigen- und Vertriebsmarkt entgegen wirken können. Plus: erfolgreiche regionale Kampagnen.

50 Kr EatioN

Corporate Publishing- und Content Marketing-Kampag-nen, die vielfältig sowie zielgruppenaffin sind und journa-listisch überzeugen können.

54 MEdiENKoluMNE

Mit welchen Tricks Sepp Blatter die FIFA zur globalen Fuß-ballfirma gemacht hat, und woran er scheitern könnte.

Titelstory20 tEStiMoNialS

Die klassische Werbe-Ikone vergangener Zeiten hat ausge-dient, der Egokult ist out. Wie Testimonials heute intelli-gent gesetzt und inszeniert werden können – eine psycho-logische Rundreise durch die Reklame-Republik.

Standards03 Editor ial

67 iMpr ESSuM

Inhalt

14 20 32 44Titelthema: Top oder Flop? Welche Typen und Promis sich als Werbebotschafter heute noch für eine Marke eignen.

Einzelhandel: Mit außergewöhnlichen Konzepten erobert der klassische Einzelhandel in New York Kunden zurück.

Zeitungen: Mit neuen Erzählformen und Visualisierungen kämpfen Regionalzeitungen gegen den Schrumpfkurs.

Interview: Deutschlands profiliertester Führungsexperte, Dr. Reinhard K. Sprenger, über Betriebsorganisationen der Zukunft.

ZugklinikUnterschiedliche Sitze, unterschiedliche Durchsagen, unterschiedliche Ausstat-tung – in Zuglaboren nimmt die DB Regio AG, die Nahverkehrstochter der Deutschen Bahn (DB), ihre Züge unter die Lupe, indem sie Kunden intensiv und systematisch über die Schulter schaut. Beim Studium bleibt es nicht – die Labore liefern sogar konkrete Produktoptimie-rungen, vergleichbar der Car Clinics in der Autoindustrie. Der Artikel aus dem Ipsos-Special „Inspiration Konsument“ zeigt, zu welchen Insights die Forscher kommen. ← www.absatzwirtschaft.de/kundenmikroskop

Marketing-IT bei Brille24Mit der Einführung der neuen Kampagnensoftware des Anbieters Selligent konnte das E-Commerce-Unternehmen Brille24 die Konversionsrate signifikant steigern und eine konsistente Kundenansprache über alle Kanäle hinweg errei-chen. Features wie verbesserte Trackingmöglichkeiten und die Erfolgsmessung einzelner Kampagnenelemente ermöglichen eine gezielte Aussteuerung von Kampagnen und eine profes-sionelle Analyse zur stetigen Optimierung. ← www.absatzwirtschaft.de/brille24

Digitale Transformation 2013Jetzt downloaden: Im Rahmen einer breit angelegten Meta-studie wurden mehr als 200 empirische Untersuchungen und interna tionale Studien ausgewertet, die sich mit der digitalen Transformation von Vertrieb, Marketing und Service beschäf-tigen. 250 Best-Practice-Cases, mehr als 50 Fallbeispiele und 40 Fachexperten kommen zu Wort. ← www.absatzwirtschaft.de/whitepaper

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absatzwirtschaft 7–8/2014 54 absatzwirtschaft 7–8/2014