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8/4/2019 1-TAG Creative Packaging
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Markenschutz Verbrauchersicherheit
Warum Marken ihre Kunden in den Markenschutz einbeziehen sollten.
Consumer Authentication
Fälschungen
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Non Deceptive Fakes ...in the 90’s
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Deceptive Counterfeiting ...Today a serious threat
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Einige Dinge…
Einige Dinge, die Sie glaubten über
Fälschungen zu wissen:
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Einige Dinge…
„Fälschungen kommen immer aus
China!“
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Fälschungen aus China…?
V3-Gemüsehobel „Trendline“
Original: Börner GmbH Kunststoff- und
Metallwarenfabrik, Niederkail
Plagiat:
Vertrieb: Mesa Products B.V., AG Doetinchem, N
Quelle: Plagiarius e.V.
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Fälschungen aus China…?
Quelle: Plagiarius e.V.
Salz- und Pfefferstreuer “Step’n Pep”
Originale:
Koziol>> ideas for friends GmbH, Erbach
Plagiate:
DUE ESSE s.r.l., Martina Franca, Italien
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Einige Dinge…
„Wenn ein Hologramm draufklebt,
ist es original!“
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Hologramme
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Einige Dinge…
„Eine Fälschung erkennt man,
wenn man nur richtig hinsieht.“
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Fälschungen erkennen…?
Fake(Quelle: Petzl)http://www.petzl.com/us/outdoor/news-2/2011/02/11/warning-regarding-presence-counterfeit-versions-petzl-products
Original
(Quelle: Petzl)http://www.petzl.com/us/outdoor/ascenders-2/croll
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Fälschungen erkennen…
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Bad News
Schlechte Nachricht 1Rechtschreibfehler? Fehlende Logos?
Fälscher sind nicht blöd.
Offensichtliche Fälschungen sind nur die Spitze des Eisbergs
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Die Spitze des Eisbergs
(Quelle: Petzl)http://www.petzl.com/files/fckfiles/file/info-generale/petzl-product-authentification.pdf
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Bad News
Schlechte Nachricht 2Wenn Sie ein erfolgreiches Produktverkaufen, gibt es wahrscheinlich
jemanden, der es fälscht.
Und zwar häufiger, als Sie annehmen!
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Schäden durch Fälschungen
Markenerosion
Schadensersatz-Forderung
VerschwendetesGeld
Aufwand für Gegenmaßnahmen
Management Attention
Entgangene Umsätze
Verlorener Marktan
Prozesskosten
Unzufriedenheit
Gesundheits-schäden
Sachschäden
Graue Märkte
Illegale Überproduktio
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Bad News
Schlechte Nachricht 3Jede Fälschung schadet Ihrem
Unternehmen mehr, als Sie messenkönnen
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Good News
Gute Nachricht
Sie können Ihre Kunden vor
Fälschungen schützen
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Consumer Authentication und traditionelle Ansätze
Packaging Features Application
Security Tag Authentication App
Inspection & InvestigationOffene und verdeckte Merkmale, die schwierig zu produzieren sind und von Expeüberprüft werden. Für Verbraucher normalerweise nicht von Fälschung unterscheZ.B.: Hologramme, Fluoreszierende Farbstoffe, Versteckte Bilder
Consumer AuthenticationSysteme, mit denen der Verbraucher zuverlässig selbst die Echtheit eines Produküberprüfen kann.
Distribution ManagementSysteme zur Nachverfolgung von Produkten auf den Vertriebswegen. Helfen, Fälsaus kontrollierten Vertriebswegen fernzuhalten, bieten aber keine Kontrolle über aVertriebswege.Z.B.: Randomisierte Seriennummern, Martix Codes
Track & Trace Application
1 -Overt2 – Covert
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1-TAG Consumer Authentication
Die Idee:
Der Verbraucher soll in die Lage versetzt werden, sich
Fälschungen zu schützen. Deshalb soll jeder mit einer
Smartphone-App Originale von Produktfälschungen un
können.
Erstmalig: Ein Sicherheitsmerkmal für Verbraucher!
Der Ansatz:
Ein Sicherheitsetikett, das mit der 1-TAG App sicher, e
schnell und kostenfrei verifiziert werden kann
Das Ziel:
Eine Technik für die, die das größte Interesse haben, e
zu kaufen: Ihre Kunden.
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Überprüfen mit 1-TAG
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Überprüfen mit 1-TAG
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Überprüfen mit 1-TAG
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EinmaligesZufallsmuster
1-TAG: Die Technik
Optisch und haptisch für Verbraucher erkennbar
nicht kopierbar durch zufälliges Drah nicht manipulierbar durch digitale Sig hochsicher durch kryptografische Ve
Sicherheitsetikett:
Jedes 1-TAG Etikett ein fälschungssicheres Unikat
Beschreibung des MustersProduktinformationen
Digitale Signatur
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1-TAG
Authentifizierung durch hochsicheres Etikett
Keine komplexe Datenverwaltung im Hintergrund
Kann ohne Internetzugang benutzt werden.
Keine zusätzlichen Kosten für den Anwender
(SMS oder Onlinekosten)
Gleicher Prozess für alle geschützten Marken
Kostenloses Herunterladen der Applikation
Alle wesentlichen Betriebssysteme werden unterstützt,iPhone und Android schon heute.
Regelmäßige Updates von Schlüssel- und
Darstellungsdaten
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Nutzen von Consumer Authentication
Consumer Authentication schützt Marke undKunden vor Fälschungen:
Eine sichere Lösung, vom Kunden einfach zu
prüfen, bietet den besten Schutz
N t C A th ti ti
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Nutzen von Consumer Authentication
Consumer Authentication weckt beim KundenAufmerksamkeit für das Original:
Nur wer eine Lösung bietet, kann mit
Verbrauchern über das Problem sprechen
N t C A th ti ti
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Nutzen von Consumer Authentication
Consumer Authentication ist effektiv:
Millionen von Verbrauchern prüfen mehr, als
dutzende von Inspekteuren
400 Millionen Smartphones werden 2011
verkauft
N t C A th ti ti
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Nutzen von Consumer Authentication
Consumer Authentication festigt das Vertrauenzwischen Kunde und Marke:
Lohnfertiger Inspektion Investigation Großhandel Einzelhandel Logistik VMarke
Andere Ansätze
Consumer Authentication
Verbraucher Marke
Einsatz von Consumer Authentication
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Einsatz von Consumer Authentication
Wann sollten Sie Consumer Authentication einsetzen?
WerSicherheit
Gesundheit
Awarene
Wenn Ihre Kunden Wert auf das Original legen:• Gesundheitsgefährdung durch Fälschung• Sicherheitsrisiko durch Fälschung• Qualitätserwartung an Original
Wenn sich Ihre Kunden des Risikos bewusst sind
Wenn Sie Ihre Kunden aktiv zum Vermeiden vonFälschungen auffordern wollen
Contact Details
8/4/2019 1-TAG Creative Packaging
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Contact Details
Für weitere Informationen:
Bernd Vosseler
Project Manager 1-TAG
Heidelberger Druckmaschinen AG
Kurfürsten-Anlage 52-60
D-69115 Heidelberg
E-Mail: [email protected]
Telefon +49-6221-92-6542 The Power To See What’s R
