Обман на рынке SEO

SEO 2013: Новые клиенты из поисковых систем

Александр Докучалов

Руководитель отдела интернет-маркетинга Astra Media Group

«Серые» схемы агентств по SEOS

EO

201

3 —

нов

ые

клие

нты

с п

оиск

овы

х си

стем

1. Работа по списку запросов:

• Выбираются дорогие запросы, не дающие продаж:

«Серые» схемы агентств по SEO1. Работа по списку запросов:

• Позиция без учета персональной выдачи – не гарантия посещаемости.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


• Низкоконкурентные запросы.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


• Информационные запросы.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


• Список <50 запросов;

• Нерелевантные запросы;

• Гарантии по % вывода;

• Не учитываются текущие позиции и объем необходимых работ;

• Оплата за «поддержку» каждый месяц.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем

«Серые» схемы агентств по SEO2. Оплата за посетителей с поиска:

• Не все указывают список запросов —> нецелевой трафик;

• Возможна накрутка;

• Не очевидна степень влияния агентства на трафик с поиска;

• Оплата за «поддержку» каждый месяц;

• Абонентская плата + оплата за результат.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем

«Серые» схемы агентств по SEO3. Оплата за лиды-обращения:

• Нет мотивации работать на перспективу;

• Возможна накрутка;

• Не очевидна степень влияния агентства на лиды.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем

«Серые» схемы агентств по SEO4. «Пиар»:

• Улучшение сайта:

• Стоимость часа работы;

• Оценка работ в часах.

• PR в интернет:

• Качество площадок;

• Количество переходов.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем

«Серые» схемы агентств по SEO5. Общие риски:

• Отсутствие гарантий на результат;

• Много оговорок, когда ответственность за результат снимается с агентства (в т.ч. «изменение алгоритмов»);

• Оплата за «поддержку» каждый месяц;

• Запреты на изменение сайта.

• Наличие «обязательных рекомендаций», которые должны быть выполнены заказчиком;

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем

Как избежать разочарования?S

EO

201

3 —

нов

ые

клие

нты

с п

оиск

овы

х си

стем

Правильное SEO в 2013 году

1. Содержимое страниц:

• Посетитель должен закончить поиск информации на вашей странице (получить исчерпывающую информацию);

• Должен провести на странице много времени (видео, интересный текст);

• Должен совершить целевое или альтернативное действие.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


2. Структура сайта и навигация:

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


3. Поведенческие факторы:

• Возврат в поисковик;

• Достижение цели (напр. нажатие «Купить»);

• Время на сайте;

• % отказов где это важно;

• Лояльность аудитории (возвраты и повторные покупки).S

EO

201

3 —

нов

ые

клие

нты

с п

оиск

овы

х си

стем


4. Техническая «чистота» сайта:

• Ошибки в коде и верстке;

• Привязка к реальной компании и регионам;

• Уникальность контента;

• Скорость загрузки;

• Интеграция с сервисами поисковиков (карты, отзывы, фотографии, сниппеты);

• Микроразметка и файлы для поисковиков.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


5. Социальные факторы

• Переходы с почты и мессенджеров;

• Упоминания в соц. сетях и на форумах;

• Количество подписчиков в сообществах и их активность.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


6. Естественные ссылки

• Появляются вместе с контентом;

• Естественный график переходов;

• Поведение после перехода по ссылкам;

• Временные — похожи на контекстную рекламу;

• Естественный анкор-лист;

• Разнообразие источников ссылок;

• PR компании – упоминания бренда.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


SEO 2.0

• Прозрачные работы по 800 р/час; В начале месяца – план, по результатам месяца – отчет.

• Постоянный рост посещаемости с поиска;• Ставим план по посещаемости, достигаем, ставим следующий;

• Результаты не проседают без «поддержки»;

• 100% гарантии на посещаемость с поиска;

• В случае невыполнения компенсируем контекстной рекламой и продолжаем работы.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


SEO 2.0

• Можете выбирать приоритетные направления;

• Каждый месяц.

• Скорость развития контролируете сами;

• Скорость роста посещаемости зависит от бюджета;

• Безрисковый план смены подрядчика.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


Работы над сайтом в рамках SEO 2.0

1. Аудит

• Анализ сайта

• Анализ конкурентов

• Подбор ключевых слов с учетом Ваших пожеланий по приоритетным направлениям работы

• Определение релевантных страниц

• Сбор подробной информации о компании, о предлагаемых товарах и услугах для повышения качества содержимого сайта

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



2. Оптимизация сайта

• Подготовка качественного контента (тексты,фотографии, видео);

• Размещение на сайте с учетом юзабилити;

• Доработка структуры сайта и навигации

• Разработка поиска, подбора, калькуляторов и других необходимых сервисов по подбору товаров или услуг

• Корректировка верстки и технических настроек сайта

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



3. Повышение известности сайта

• Регистрация в авторитетных каталогах компаний и справочниках;

• Размещение статей, ссылок, промо-постов и пресс-релизов на тематических ресурсах;

• Увеличение количества упоминаний в социальных сетях и сообществах с целевой аудиторией (форумы, блоги, группы).

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем



5. Мониторинг и корректировка стратегии

• Отслеживание позиций сайта в поисковых системахи посещаемости с поиска (доступ к данным);

• Анализ эффективности мероприятий;

• Ежемесячная корректировка плана работ в зависимости от изменений алгоритмов поисковых систем и эффективности мероприятий для конкретного сайта.

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


Кейсы

Tdinteres.ru

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


Кейсы

abscity.ru – 1 этап – 30 000 р/мес

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


Кейсы

abscity.ru – май-август - Ашманов 130 000 р/мес

abscity.ru – 2 этап – (август-январь) 30 000 р/мес

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем


Кейсы

Mal-meh.ru – x3 за 3 месяца

SE

O 2

013

- но

вые

клие

нты

с п

оиск

овы

х си

стем


Клиенты

SE

O 2

013

— н

овы

е кл

иент

ы с

пои

сков

ых

сист

ем

Vk: http://vk.com/astramgFacebook: www.facebook.com/astramg

Twitter: https://twitter.com/AstraMediaGroup

www.astramg.ru8 812 [email protected]

Documents

Обман на рынке SEO