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- Promotion-Agentur- Steigerung des Bekanntheitsgrades der Band Panic! At The Disco in Deutschland- Budget: 200.000,- Euro
Hallo Mediaplaner
Bandinfos
BAND
Ryan Ross > GuitarSpencer Smith > DrumsBrendon Urie > Vocals, GuitarBrent Wilson > Bass
MARKTSITUATION
- Festigung des deutschen Musikmarktes in 2004- Umsatz in 2004: 1,754 Milliarden Euro- Etablierung des Online-Musikmarktes Ca. 8 Millionen Downloads = 10 Millionen Euro
MARKTPROBLEME
- Privates CD-Brennen > 304 Millionen CD-Rohlinge > 13 Millionen DVDs- Internet-Downloads aus illegalen Tauschbörsen > 382 Millionen Musiktitel
Positive Entwicklung / Zukunft 8 Millionen legale Downloads84 Millionen kostenlose Downloads von Künstlerwebseiten
ZIELGRUPPE
1.Jugendliche und Erwachsene 2.Musiksparten Rock bis Alternative3.Altersgruppe zwischen 13 und 45 Jahren
MEDIASTRATEGIE
Marketing-Medien-Mix
Gründe:
- mit einer Band lässt sich multimedial Werben- Zielgruppe sucht Information und
Unterhaltung in unterschiedlichen Medien- ausgewählte Medien bedienen Bundesweit
WERBETRÄGER
Printpromotion:
Musikmagazine
WERBETRÄGER
Radio- und TV-Promotion
Radio
TV
WERBETRÄGER
Onlinepromotion:
http://www.panicatthedisco.com
http://www.myspace.com
http://www.mtv.de
http://www.musicload.de
KONKRETE UMSETZUNG
Printmedien-Promotion, AnzeigenschaltungRolling Stone, Musikexpress, Visions4 Monate, 1 Seite pro AusgabeInsgesamt: 92.220,- Euro
EinsLive, Oktober und DezemberMontag-Freitagtäglich morgens 7:00 – 8:00 Uhr30 Sekunden: 4200,- EuroInsgesamt: 33.600,- Euro
ONLINEHomepage: 8.000,- EuroEinträge in Suchmaschinen, Portalen,Sonderaktivitäten: Flashcards, mp3-Files, etc.>> 10.000,- EuroInsgesamt: 18.000,- Euro
FERNSEHENIm entgegen gesetzten Rhythmus zu den Radiosendungen
MTV „Youngminder-Inseln“November + JanuarVIVA „TG-14“November + JanuarInsgesamt: 22.080,- Euro
Alles zusammen: 165.900,- Euro !
ERFOLGSKONTROLLE
- Steigerung des CD-Verkaufs?
- Bekanntheitsgrad gestiegen?
- Marktforschung?
- Ist die „Hot-Rotation“der Band gestiegen?
- Sind Klickzahlensteigerungen/Gästebucheinträge auf der Webseite der Band zu erkennen?
- Ist die Band häufiger im Fernsehen zu sehen?
- Haben sich Fan-Foren gebildet?
Quellen:
www.pz-online.dewww.ivw.dewww.ifpi.de Die deutschen Phonoverbändewww.viacombrandsolutions.de MTV + VIVAwww.mediapilot.de Axel-Springerwww.ard-werbung.de Eins Livewww.visions.dewww.absolutpromotion.de
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