[ pagina 14 ] Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today08... · 2016-06-08 · infine in Cina, con riso alla cantonese

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016 N°105

Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line

WWW.CONNEXIA.COM

Strategy • Creativity • Social • Digital • Media Relations • Events • Data Analysis

ISSN 2499-1759

MRM//McCann fa new business con InBev ed Elililly

Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana

[ pag. 11 ] [ pag. 19 ]

La unit digital di McCann Worldgroup lavorerà sui brand Coro-na e Leffe e per la casa farmaceutica

Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verrà realizzato in collaborazione con gli editori associati

S&S e AB ComuniCAzioni iniziAno il viAggio Con FreCCiAroSSA

pag. 3

Con ediSon luCe leggerA il CAnone tv è rimBorSAto

pag. 14

AndreA PuCCi AllA direzione di newS mediASet

pag. 17

Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa, pianificazione media e comunicazione digitale dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ]

Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con MRM//McCannI dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]

inveStimento di 7 milioni di euro

il Pool di Agenzie verSo il nuovo inCAriCo

• • • • • All’interno • • • • • FAtturAto Al 50% del totAle di gruPPo inteSA triennAle

TODAY DIGITAL da pagina 19

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-comunicazione-e-media-digitali-yz8246.html?utm_source=TODAYONLINE&utm_medium=ONLINEADV&utm_campaign=PT_YZ8246_MI_2016

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Creatività & Marketing


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Access vince la gara e firma Darsena Summer Village 2016

A milAno Fino Al 31 AgoSto il villAggio temAtiCo dello SPort e dell’entertAinment

Access, unit di expe-riential marketing di

GroupM, si è aggiudicata il bando di gara, pubblicato da Navigli Lombardi, per la pro-duzione e la messa in opera del primo Darsena Summer Vil-lage, villaggio tematico dello sport e dell’entertainment nel cuore della Darsena, in occa-sione dei grandi eventi spor-tivi dell’estate (Europei 2016 ed Olimpiadi di Rio). Milano vedrà la nascita del nuovo vil-lage dello sport e dell’enter-tainment nel cuore della Dar-sena: il primo Summer Village, on air dal 7 giugno al 31 agosto 2016. Il progetto porta la fir-ma di Access per quanto ri-guarda il concept creativo, la

produzione e gestione dell’e-vento e di Gazzetta dello Sport per la parte progettuale del Villaggio. Darsena Summer Village inaugurerà il proprio palcoscenico affiancato da importanti brand quali Sky, Fiat, Mondelez Internatio-nal, Carlsberg, Sammontana e Paco Rabanne (con Invic-tus); media partner come Ra-dio Italia, radio ufficiale della manifestazione e Milanese Imbruttito, official social part-ner; il tutto con il patrocinio di Navigli Lombardi e Comune di Milano. Verranno ospitati a partire dal 7 giugno e per i prossimi tre mesi, diversi clu-ster tematici: sport, musica, di-vertimento e un grande livello

di entertainment, integrando piattaforme social come Fa-cebook e Twitter. L’iniziativa sarà arricchita da un ricco pa-linsesto di attività quotidiane, con aree di intrattenimento ed engagement, un’area sport con un playground dedicato al calcetto e una lounge bar. Inol-tre, ci sarà la possibilità di ve-dere le partite di Euro 2016 e le Olimpiadi su The Cube, che in occasione dei grandi eventi sportivi in arrivo si trasfor-

merà in un contenitore tema-tico. Il primo appuntamento ufficiale è fissato per venerdi 10 giugno: a partire dalle ore 18.00 avrà luogo il countdown con dj set live di Radio Italia che accompagnerà il pubblico verso la partita inaugurale di Euro 2016, trasmessa su The Cube. La giornata sarà inoltre contrassegnata dalla distri-buzione unica della Gazzetta Tricolore in occasione della inaugurazione degli Europei.

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Saatchi & Saatchi e AB Comunicazioni iniziano il viaggio con Frecciarossa

in tv lo SPot Prodotto dA think CAttleyA

I l linguaggio del corpo non mente e se hai un'espres-

sione felice e serena vuol dire che hai viaggiato Frecciaros-sa. E’ questo il messaggio che Saatchi & Saatchi e AB Co-municazioni, dopo essersi aggiudicati la gara del Gruppo Ferrovie dello Stato Ita-liane, lanciano con la nuova campagna di Trenitalia incen-trata sul viaggio in Freccia-rossa. Obiettivo della comu-nicazione è l'identificazione del Frecciarossa 1000 e delle Frecce di Trenitalia come la migliore scelta di viaggio. Chi sceglie le Frecce, infatti, sele-

ziona un'altissima qua-lità del servizio e gode di moltissimi vantaggi. La novità dello spot sta nel far parlare i viaggiatori che hanno scelto Freccia-rossa. Non vedremo, infatti, il prodotto di punta dell'azienda presentato da una voce fuori campo. Vedremo, piuttosto, un esperto di comunicazione non verbale che ci guiderà nel mondo del linguaggio del cor-po. Soffermandosi su alcuni dettagli, l'esperto analizzerà i volti sereni, le espressioni e i movimenti del corpo di alcu-ne persone. Solo al termine

del film sarà immediatamente chiaro che quelle persone così soddisfatte, contente, sono i viaggiatori che hanno scelto Frecciarossa per i propri spo-stamenti. Lo spot, connotato da atmosfere cinematogra-fiche, si chiude con il claim: ‘Frecciarossa. Se viaggi bene, si vede’. Anche nella campa-gna affissione si è utilizzata l'idea del linguaggio del cor-

po. Vedremo infatti delle foto in primissimo piano di passeggeri Frecciaros-sa dalle quali si evincerà, grazie anche a didascalie appositamente studiate,

che la serenità delle espres-sioni nel viso dei viaggiatori è dovuta alla scelta di Freccia-rossa. Con il direttore creativo esecutivo Agostino Toscana hanno lavorato il direttore creativo Manuel Musilli, l’art director Alessandro Dante e il copy Lorenzo Terragna. La casa di produzione è Think Cattleya per la regia di Saku. La pianificazione è di OMD.

orA Su StAmPA e tv, in Seguito in rAdio, ooh e online

È firmato da Independent Ideas, factory creativa fondata nel 2007 da Lapo Elkann e Alberto Fusignani, il lancio della Nuova Gamma Abarth 595. On air dal 3 giungo su stampa e tv, la campagna sarà nei prossimi mesi anche in radio, ooh e online. L’idea

esplora il mondo della comunicazione cine-matografica di locandine e trailer all’insegna di uno stile da Action movie. La direzione creativa esecutiva è di Fabio Andreini, dire-zione creativa di Vivì De Luca. La regia è di Danxzen per la casa di produzione Haibun.

INDEpENDENt IDEAs LANcIA LA NuoVA GAmmA AbArtH 595

CLiCCA suL frAme per vedere iL videO

http://www.magnews.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016060757755/independent-ideas-lancia-la-nuova-gamma-abarth-595

http://www.radiozeta.it/





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Leonardo Recalcati, Valentina Negri, Mary July Spagliardi, Barbara Sparacio www.recalcatimultimedia.com

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Radio 105 celebra ‘Tutto Esaurito’ con il Capitano Marco Galli e uno spot tv

CAmPAgnA Adv A CurA dell’AgenziA the link

Gruppo Finelco lancia una campagna adv per

celebrare il programma Tutto Esaurito, condotto da Mar-co Galli e in onda su Radio 105 dal lunedì al sabato dalle 7.00 alle 10.00. Secondo i dati dell’ultima rilevazione Radio Monitor, Tutto Esauritocon il Capitano Marco Galli, Piz-za, Bettina, Mitch e Squalo, Carlotta, Liuzzi e Max Maddi è il programma più ascolta-to d'Italia con picchi di oltre 1.600.000 ascoltatori al quar-to d’ora. Il successo di questo programma risiede nella per-sonalità unica e inimitabile di

Marco Galli che fa delle idee geniali e della cura maniaca-le del dettaglio il suo segreto; è Galli in persona a curare il video. Marco Galli è un dj eclettico, uno spirito libero che non ama mostrarsi, rila-sciare interviste, farsi foto-grafare. La campagna, infatti, lavora proprio sul carisma del conduttore, conosciuto uni-

versalmente come il Capita-no. Uno spot che racconta la preparazione di Marco Galli nei momenti che precedono l’inizio della trasmissione. Uno spogliatoio sportivo, l’at-mosfera dei grandi eventi, il tutto rigorosamente in bianco e nero. Il Capitano, fedele a se stesso, si è fatto riprendere di spalle, con l’immancabile giubbotto di pelle e gli occhia-li neri e in penombra. Proprio prima di lanciare il suo fa-moso grido “Buongiorno Ita-liaaaaa”. L’agenzia The Link, guidata da Paolo Marino si è avvalsa della creatività, della

supervisione e del coordina-mento di Maurizio Mare-sca, Daniele Bufalini e Tho-mas Marino. La regia è stata affidata a Cinzia Pedrizzetti con la direzione della foto-grafia di Gigi Martinucci. La casa di produzione è Lock & Valentine con post produ-zione, edit e messa in onda cu-rata da Frame by Frame. La parte audio è stata curata da Simona Parrinello e Anto-nio Alagni della struttura di Gruppo Finelco. Lo spot, un soggetto da 30 secondi, è in onda fino all’11 giugno su tutte le reti Mediaset.

Come SoCi FondAtori

Deloitte Italia e l’agenzia di comunicazione integrata FleishmanHillard sono entrate a far parte dell’Associazione partners palazzo strozzi come soci fondatori impegnati nel sostegno al progetto nella sua più ampia accezione attraverso servizi esclusivi e mirati. “deloitte collaborerà con l’Associazione part-

ners palazzo strozzi per l’importante rilancio del museo fiorentino, occupandosi soprattutto di specifiche attività strategiche; l’obiettivo co-mune è infatti quello di consolidare sempre di più palazzo strozzi quale dinamico centro con una notorietà ormai internazionale e sostenere il patrimonio culturale e artistico,” ha dichiarato

Enrico ciai, ceo deloitte italia. “entrare a palazzo strozzi – afferma massimo moriconi, general manager & partner di fleishmanHillard italia - ci offre l’opportunità di comunicare una piattaforma culturale che promuove, dallo splendido palcoscenico di firenze, il dialogo tra eccellenze nazionali e internazionali.”

DELoIttE ItALIA E FLEIsHmANHILLArD pEr pALAzzo strozzI

http://recalcatimultimedia.com/





A Wrong Advertising l’incarico internazionale per Ginsana Tonic

on Air dA SettemBre 2016

G insana Tonic, l’inte-gratore in forma liquida

di energia naturale a base di estratto ginseng, ha affidato a Wrong Advertising l’in-carico internazionale di co-municazione. L’agenzia ha

sviluppato un progetto che sarà utilizzato in diversi paesi europei e mediorientali (Sviz-zera, Malta, Cipro, Emirati Arabi, Arabia Saudita). In ogni paese le aziende partner di Ginsana SA potranno utiliz-

zare una diversa creatività in base alle proprie esigenze di comunicazione locale. A ogni azienda sarà fornito un kit in cui, oltre alle campagne stam-pa, ci saranno cartelli vetrina, espositori da banco, folder per

la forza vendita e folder per i consumatori. Le campagne an-dranno on air a partire da set-tembre 2016 e per tutto il 2017.

CAmPAgnA Adv PiAniFiCAtA dA hAvAS mediA grouP

È on air dal 5 giugno la nuova campagna tv ‘saikebon World tour’. un salto nei sapori del mondo con saikebon con la nuova linea che regala un viaggio tra oriente e occiden-te: Cous cous dal sapore marocchino, riso alla Cantonese dal sapore cinese, risotto ai funghi porcini dal sapore italiano, paella dal sapore spagnolo. il nuovo spot realizzato dal regista Gigi cassano e prodotto da movie magic, sarà declinato nei formati da 30” e 15”. il nuovo spot vede protagonisti quattro amici un po’ annoiati intorno a un tavolo apparecchiato, indecisi su cosa mangiare. All’improvviso appare un divano giallo con le ruote che, dopo aver tolto il tavolo dalla scena, catapulta il gruppo di amici in spagna assaggiando la paella e guardando una bal-lerina di flamenco, poi in marocco, gustando

cous cous tra tende berbere e cammelli e infine in Cina, con riso alla cantonese e i tipici dragoni del carnevale. A chiusura dello spot, la ricetta italiana di saikebon World Tour risotto ai funghi porcini. La creatività nasce da un’idea dell’agenzia Vinizius/Y&r e la pianificazione è a cura di Havas media Group. A partire dal 6 giugno, è inoltre stata lanciata una campagna digital dedicata al mondo saikebon ‘Cambia musica ai tuoi pasti’. La campagna prende il via con un video di 55 secondi, nel quale i protagonisti sono l’ormai celebre divano con le ruote e un gruppo di amici. La creatività, mostra che saikebon è la soluzione ideale per mangiare in modo diverso, contrapponendosi alle tradizionali consuetudini del mangiare seduti a tavola. A seguire, tre video più brevi invi-

teranno gli utenti a raccontare dove, come e quando mangiano saikebon. i video saranno pubblicati sulla pagina di YouTube e su quella di facebook, che saranno inoltre alimen-tate da un piano editoriale divertente ed ingaggiante. La campagna è realizzata dalla casa di produzione the Family per la regia di Laura chiassione; la creatività nasce da un’i-dea di proximity DLVbbDo, pianificaziome a cura di Havas media Group. A partire dal 6 giugno è online il nuovo sito saikebon.it, una piattaforma fresca, dinamica e user-friendly, che rilette al pieno la personalità del brand.

sAIkEboN WorLD tour oN AIr IN tV E suL WEb


http://www.saxoprint.it/stampa-online-con-saxoprint-today?utm_source=Today&utm_medium=newsl&utm_campaign=Today

http://Saikebon.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016060757746/saikebon-world-tour-in-tv-e-sul-web

http://www.radioitalia.it/RadioItaliaLive_IlConcerto2016





Siemens&Finish scelgono Ideal per un progetto crossmediale

mAteriAli in Store e lA CAmPAgnA rAdio Si Aggiungono All’eCoSiStemA digitAle Su weB e SoCiAl

Ideal si aggiudica la gara Siemens&Finish per un

progetto di comunicazione cross media. Si consolida così il rapporto di collaborazione tra l’agenzia e Reckitt Ben-ckiser, anche in occasione dell’attività di co-marketing con il Gruppo B/S/H e nel-lo specifico con il brand Siemens. Obiettivo della gara è stato rac-contare la rinnovata partnership tra i due brand accomunati da leadership nei propri segmenti ma distanti per trattamento. Una grande sfida, quindi, strategica ma soprat-tutto creativa, risolta

con un concept diretto alla performance frutto dell’unio-ne di utilizzo dei due prodot-ti. Ideal ha pertanto ideato e sviluppato un progetto di comunicazione integrato, stu-diato ad hoc per evidenziare i vantaggi di una performance comune, facendo leva sui con-sumatori finali e sulla loro vita

di tutti i giorni. Un articolato sistema di materiali in store e la campagna radio andranno ad aggiungersi a un ecosiste-ma digitale, che vedrà coin-volti sinergicamente canali social e web. Per arricchire il contenuto dell’operazione è stato ideato un avanzato video immersivo a 360°, navigabile

con giroscopio, che esploderà il concept creativo ponendo il focus sulla partner-ship e sui suoi van-taggi in termini di end benefit. Contempora-neamente verrà atti-vato un concorso, con una dinamica sempli-ce come l’instant win,

per capitalizzare la user expe-rience e focalizzare l’attenzio-ne dell’utente sul messaggio educational della campagna. Il 2016 prosegue così con soddisfazione per Ideal, che ha già messo a segno diverse nuove acquisizioni. Realtà co-stantemente in crescita e tra-sformazione, che continua a stupire per la freschezza della sua creatività e l’originalità del suo modus operandi, la strut-tura di Ideal promette per la seconda parte di quest’anno alcune importanti novità. Per Ideal ha coordinato il proget-to Daniela Renna, managing director, con la direzione cre-ativa di Ivano Viotto, creative team leader.

http://www.gruppoicat.com/





Master24

Milano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line

MARKETING,COMUNICA ZIONE E MEDIA DIGITALI

Carrefour Italia, 7 mln di euro per le ‘Lezioni di Azzurro’. Firma MRM//McCann

dA domAni nuovA CAmPAgnA Adv Per gli euroPei Con tre dirigenti teStimoniAl

di Valeria Zonca

Metti tre testimonial che di nome fanno Grégoi-

re Kaufman, Vincent Ro-chefort e Carlo Battaglia. Non è un dettaglio che siano due francesi e un italiano e lo è ancora meno che siano rispet-tivamente direttore commer-ciale e marketing, responsabile Sviluppo vendite franchising e direttore sviluppo vendite supermercati di Carrefour Italia. Loro hanno deciso di ‘metterci la faccia’ e di ‘tifare Italia’ in occasione dei campio-nati Europei di calcio: l’inse-gna della grande distribuzione lancia infatti da domani una campagna di comunicazione legata a una promozione nei punti vendita che proseguirà fino al 22 giugno. Questo è il meccanismo, valido per i pos-sessori della carta Payback in tutti i 1.100 punti vendita ita-liani: a fronte di una spesa di 10 euro su prodotti aderenti all’operazione, se l’Italia supe-rerà il girone di qualificazione,

il cliente riceverà un buono spesa di 10 euro. Nel caso di eli-minazione, il buono spesa sarà di 5 euro. I tre dirigenti sono i protagonisti della campagna pubblicitaria, presentata ieri alla stampa a Milano nel Mar-ket Gourmet di viale Bezzi, ideata e realizzata da MRM//McCann (vedi pagina 11) e pia-nificata su più mezzi con il sup-porto di Carat: tv (per l’80%), digital, stampa e materiali nel punto vendita. Oltre a MRM, il gruppo ha come partner per la creatività anche Essense: sui vari progetti viene testata la proposta delle due agenzie prima della scelta definitiva. Lo spot tv nei formati da 30” e 15”, nei quali Kaufman e Ro-chefort spiegano la dinamica della promozione, sarà on air sui principali canali generali-sti, dtt e satellitari da domani al 17 giugno. Il film sarà vei-colato anche sul web con una pianificazione ad hoc. Per i ca-nali digital e social sono state sviluppate due pillole, sempre con il duo Kaufman-Rochefort

e con l’aggiunta di Bacchetta, on line fino al 22 giugno. Nel caso di rischio di eliminazione, dopo il 17 giugno il messaggio sul web, sarà modificato. Il team di MRM è composto dal cco McCann Worldgroup Alessandro Sabini, dal di-rettore creativo Paolo Boc-cardi, dal senior art director Riccardo Daverio e dal senior copywriter Mario Esposito. La regia è di Laura Chiossone per la cdp The Bigmama. “Il concept mette in contrappo-sizione attraverso degli sketch la ‘francesità’ e l’‘italianità’ - ha spiegato Stefano Pozzo, coo della divisione digital di McCann Worldgroup -. Tra le piattaforme social saranno utilizzate soprattutto Facebo-ok (all’80%) e Twitter durante i live delle partite”. Sarà atti-

vato anche un contest su le-zionidiazzurro.carrefour.it: in palio i biglietti per la finale del 10 luglio. “Abbiamo deciso di trasformare un momento sportivo in un momento com-merciale: il budget stanziato è di 7 milioni lordi per la comu-nicazione che si inserisce nel format ‘Gente di Carrefour’, con il quale da 2 anni coinvol-giamo i nostri 22mila dipen-denti come testimonial - ha dichiarato Kaufman -. Nel se-condo semestre ci concentre-remo sul back to school e sul Natale. A fronte di un fatturato in Italia di 5 miliardi di euro, l’investimento annuo per le at-tività di marketing e comuni-cazione è pari al 2% del fattu-rato (100 milioni, ndr), di cui il budget media è una parte. Cre-sce la cifra destinata al digital: l’online ci porta il target cliente che non legge il volantino, che comunque rimane uno stru-mento di comunicazione fon-damentale, con una stampa di 8 milioni di copie ogni due set-timane”, conclude Kaufman.

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-comunicazione-e-media-digitali-yz8246.html?utm_source=TODAYONLINE&utm_medium=ONLINEADV&utm_campaign=PT_YZ8246_MI_2016

http://lezionidiazzurro.carrefour.it

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MRM//McCann fa new business con InBev (Corona e Leffe) ed Elililly

il FAtturAto dellA unit digitAl hA rAggiunto il 50% del totAle del gruPPo

di Valeria Zonca

D iventato chief opera-ting officer di MRM//

McCann, global digital agency parte di McCann Worldgroup, a inizio 2014, Stefano Pozzo ha incon-trato ieri la stampa, a mar-gine della presentazione

Carrefour (vedi pagina 9), spiegando l’andamento del-la sigla da lui guidata. “Circa un anno e mezzo fa McCann Worldgroup ha attuato un cambiamento radicale, con un ricambio generazionale tra dirigenza e dipendenti - ha dichiarato -. Le due unit, quella più above the line gui-

data da Daniele Cobianchi, e quella digital lavorano in maniera coordinata su pro-getti integrati, con una dire-zione creativa trasversale af-fidata ad Alessandro Sabini e mantenendo le relative spe-cializzazioni”. La strategia è, quindi, quella di attirare le risorse più idonee a seconda del progetto da sviluppare. “Il Consorzio del Prosciut-to di Parma è un esempio di ottimizzazione e di integra-zione tra le due società - ha proseguito il coo di MRM//McCann -: la gara è stata vin-ta da McCann Worldgroup, ma il progetto presentato ci ha coinvolti per l’ottimiz-zazione della parte digital. Così come può succedere di prendere clienti sulla parte digital e poi convogliarli sul-la parte adv. Il fatturato del-la unit digital ha raggiunto il 50% del totale del gruppo”. Attualmente MRM conta circa 50 persone tra gli uffici di Milano e di Roma, mentre McCann Worldgroup tra le

80 e 90 nelle due sedi. “Tra i recenti new business abbia-mo ottenuto l’incarico di-retto da InBev per gestire la parte social dei brand Coro-na e Leffe, mentre ad aprile abbiamo vinto la gara contro agenzie internazionali dell’a-zienda farmaceutica Elilil-ly, che distribuisce il Cialis. Circa 4 anni fa, avevamo già collaborato con loro per una campagna di lancio sul tema della disfunzione erettile, ora l’incarico riguarda lo svilup-po in Italia della relazione tra l’azienda e i medici dove verranno utilizzati molti tou-chpoint digitali”.

Stefano PozzoCon il gAroFAlo tAorminAFilmFeSt AwArd 2016

il pastificio Garofalo sposa, in qualità di sponsor tecnico, il 62° taorminaFilmFest, che si svolgerà a dall’11 al 18 giugno 2016. il festival conferma anche quest’anno la sezione dedicata alle serie web che apriranno le proiezioni dei lungometraggi in con-corso; la web serie giudicata migliore dalla giuria sarà insignita del Garofalo taorminaFilmFest Award 2016 e darà diritto al vincitore dell’opera di proiettarla anche alla seconda edizione del Taorminafilmfest - Los Angeles 2017. durante la manife-stazione, inoltre, verranno proiettati i cortometraggi prodotti da Garofalo e sarà inserita nel programma una ‘Tao Class’, uno speciale incontro con un attore protagonista di uno dei corti, rivolto a tutti i giovani artisti aspiranti a diventare protagonisti di questo mondo, durante il quale racconterà la sua esperienza nell’ambito dello specifico progetto di Garofalo.

pAstA GAroFALo AL tAormINAFILmFEst

http://www.specialglue.it/





Conversion firma la nuova campagna LAV Per SenSiBilizzAre l’Adozione di AnimAli Adulti

LAV - Lega Antivivise-zione è on air con una

campagna firmata Conver-sion che si rivolge alle per-sone in pensione, per far sì che adottino animali adulti detenuti nei canili e gatti-li d’Italia. La pianificazione prevede quotidiani, maga-zine, locandine, manifesti e brochure sia sui canali social e web della LAV. Protago-nisti dei soggetti fotografici della campagna sono perso-

ne anziane reali, che hanno adottato cani e gatti adulti e che possono testimoniare in prima persona tutti i benefici di un’azione così significativa e della meravigliosa amicizia che ne deriva. Inoltre, una speciale web app permette-rà a tutti i padroni di cani e gatti di testimoniare la loro amicizia: potranno caricare la propria foto con l’animale e i loro nomi, diventando così anch’essi protagonisti del-

la campagna. “Siamo molto contenti di aver collaborato con LAV - dice Sergio Spac-cavento, direttore creativo esecutivo di Conversion - non solo per il cliente e per il tipo di azioni che promuove, ma anche perché ci dà l’opportu-nità di dimostrare che siamo un’agenzia che fa conversion marketing con tutti i mezzi”. Art e copy sono Valentina Sa-laro e Mimmo de Musso; in-tern art director Elisa Benza.

regiA di AndreA linke Per lA CASA di Produzione little Bull

dal 5 giugno è on air la nuova campagna di comunicazione della linea moment del Gruppo Angelini. un filmato tv da 30" riprende il laboratorio nel quale un’autorevole presenter si avvale di gigantesche sculture di cristallo a forma di testa per ricordare che i mal di testa non sono tutti uguali e che i laboratori Angelini hanno studiato una risposta specifica per ognuno. Nel nuovo filmato i mal di testa raffigurati sono quattro. Accanto a ogni testa, che racchiude un'im-magine siglante dei diversi sintomi, appaiono i pack delle rispettive soluzioni: moment, momentact, momendol e momentact Anal-

gesico. Le teste, in sintonia con le spiegazioni della presenter, mostrano al loro interno le iconiche rappresentazioni dei quattro mal di testa già viste nei precedenti singoli spot: la goccia per il mal di testa fastidioso, la morsa per il mal di testa forte, un disturbo grafico in movimento per il mal di testa da cervicale, la catena di scritte ‘ciclo’ per il mal di testa e i dolori mestruali. Quattro mal di testa diversi e quattro soluzioni pronte a risolverli in modo efficace e rapido perché, come dice sorridendo la presenter, ‘i bei momenti non possono aspettare’. il filmato termina infatti con una visione di insieme delle quattro teste

che mostrano ciascuna la scena di ritrovati benessere e serenità associata all’uso del singolo prodotto. sotto la direzione creativa di piero reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Tina salvato e la copy Chiara demichelis. La regia è di Andrea Linke per la casa di produzione Little bull.

QuAttro DIVErsI momENt pEr QuAttro DIVErsI mAL DI tEstA. FIrmA ArmANDo tEstA

Pietro Bonura rafforza il team di Cooee nuovi ingreSSi in AgenziA

C resce il team di Cooee. Dopo l’ingresso in agen-

zia di Silvia Baraldi e Massi-miliano Chittaro, giugno è il mese dell’entrata nel team creativo di un nuovo art direc-tor: si tratta del 27enne mila-nese Pietro Bonura, in forza al gruppo da mercoledì scorso. Con una laurea in Design della Comunicazione presso il Poli-tecnico di Milano, il creativo

vanta una formazione eclet-tica a cavallo fra corporate design, branding e packaging, e una solida esperienza sia in realtà internazionali quali 3M, sia in agenzie tra cui Lo-veBrand e lo studio di comu-nicazione di Francesco Emi-liani, copy e direttore creativo che ha lavorato in Verba, DDB, Publicis, Grey. All’interno dell’agenzia guidata da Mau-

ro Miglioranzi, Bonura sta già lavorando insieme al team creativo ad una gara per il logo design di un prestigioso brand italiano. “La figura di Pietro Bonura rientra nel progetto di crescita ed evoluzione a cui Cooee sta lavorando da inizio 2016, e che ha visto in pochi mesi ben 3 new entry - ha spiegato il ceo della sigla Mi-glioranzi -. Siamo nel pieno di

un processo con il quale pun-tiamo a diventare un’impresa di comunicazione a tutto ton-do, con un approccio digital, strategico ed innovativo alla comunicazione multicanale”.


Pietro Bonura

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016060757747/quattro-diversi-moment-per-quattro-diversi-mal-di-testa

the production hub

www.blackmambaproductions.it

vimeo.com/blackmamba

http://www.blackmambaproductions.it/





Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania

in PAlio inCAriCo CreAtivo, mediA e digitAl

di Andrea Crocioni

Eridania, la più grande so-cietà saccarifera italiana,

avrebbe avviato nei mesi scor-si un processo di ridefinizione dei partner di comunicazione. Secondo quanto risulta a To-day Pubblicità Italia, a seguito di una consultazione, in pole per ottenere l’incarico sarebbe un raggruppamento di agenzie che vedrebbe schierate Leagas

Delaney per la strategia crea-tiva, Media Club per la piani-ficazione media e Nimai per lo sviluppo della comunicazione sul fronte digitale. L’ufficia-lizzazione dell’assegnazione sarebbe in dirittura d’arrivo. I nuovi partner andranno a sup-portare l’azienda per lo svilup-po di campagne multimediali e integrate a sostegno di una gamma di prodotti per la dol-cificazione che in questi ultimi

anni si è molto ampliata. Nel corso del 2015, infatti, Erida-nia ha puntato a un rinnovo dell’offerta attraverso il lancio di prodotti adatti alle nuove esigenze di consumo. Questo in un settore che ha visto un in-cremento dell’acquisto dei dol-cificanti, in particolare quelli a base naturale e di Stevia, a scapito del tradizionale zuc-chero semolato. Fra le referen-ze lanciate nell’ultimo anno

e mezzo da Eridania figurano prodotti come Zefiro di Can-na, a granulometria finissima per una massima solubilità, Tropical&Stevia, l’edulcorante da tavola composto da zucche-ro di pura canna, Stevia, con il 50% di calorie in meno, Tro-pical Bio, lo zucchero di canna 100% biologico, e l’innovativa linea di zuccheri naturali del-la frutta in forma cristallina a marchio Naturalia.

Con Edison Luce Leggera il canone tv è rimborsato. Firma Havas Worldwide Milano

CAmPAgnA tv, rAdio, StAmPA e weB

A partire dal mese di lu-glio, tutte le bollette

della luce in Italia saranno ap-pesantite da una nuova voce, il canone Rai. Ma ci sarà una sola bolletta fra tutte che non conterrà il canone e perciò sarà più leggera delle altre: la bolletta Edison. La società di Foro Bonaparte lancia la promozione per la quale rim-borsa il canone per un anno a tutti gli abbonati che passano a Edison, e lo annuncia con una campagna comparativa on air dal 5 giugno in televisione , de-

clinata anche su radio, stampa e web. L’idea, che si basa su una divertente iperbole visi-va, mette in scena la storia in stile comedy di una gigantesca bolletta della luce che viene ricevuta dal malcapitato con-domino di un palazzo: l’uomo, un professore di mezza età che se la trova in portineria, resta sbalordito e fa fatica a prenderla e a portarsela via. Mentre la custode, che sa tut-to, gli spiega il motivo delle dimensioni e del peso della bolletta gravata dal canone tv,

arriva un altro condomino gio-vane e sveglio che prende dalla cassetta della posta la propria bolletta Edison, assolutamen-te normale. Il giovane aiuta il professore a fare passare la sua gigantesca bolletta attraverso la porta, e intanto lo consiglia sorridendo di passare a Edi-son. Per Havas Worldwide Milano, sotto la direzione cre-ativa esecutiva di Giovanni Porro e la direzione creativa di Laura Trovalusci, hanno lavorato alla campagna tv An-tonio Campolo (art director) e

Daniele Ravenna (copywriter) e alla campagna stampa Tizia-na di Molfetta (art director) e Anna Triolo (copywriter). La cdp è KappaKom, la regia di Andrea Cecchi. Direttore della fotografia Umberto Ma-nente.

CLiCCA suL frAme per iL videO

nuovo Flight

‘XL dentro, small fuori’ è questo il claim che ha reso famosa la city car di casa suzuki:celerio. Con i suoi 5 posti e un ampio bagaglia-io da 254 litri, guida rialzata e facilità diaccesso offre tutto il comfort necessario. La comunicazione mette in evidenza i suoi plus, l’imperdibile prezzo e invita tutti a scoprirla

anche sabato 18 giugno. Lo spot tv, on air dal 12 al 18 giugno, racconta tutte le caratteristiche della city car, in modo dinamico e incalzante, grazie soprattutto al travolgente ritmo della colonna sonora, creata ad hoc per l’occasione. i plus di prodotto diventano i protagonisti della scena e si animano in un montaggio che cattu-

ra l’attenzione. Curato e adattato dall’agenzia torinese clicking Adv, il nuovo flight Celerio offre una visibilità a 360° con una pianificazio-ne sui canali stampa e web.

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016060757750/una-small-car-grande-in-tutto-suzuki-celerio-on-air-con-clicking-adv





Edelman lancia la metodologia globale Edelman Edge

utilizzA un modello di riCerCA di merCAto di ProPrietà dell’AgenziA

Edelman ha annuncia-to il lancio di Edelman

Edge, metodologia globale per condurre campagne di comunicazione, progettata per fornire un approccio in-tegrato e un’analisi oggettiva del contesto di comunicazio-ne ovunque nel mondo. Edel-man Edge fornisce un quadro elaborato su base scientifica attraverso il quale è possibile adattare facilmente campa-gne multi-mercato alle carat-teristiche del mercato locale. Utilizzando un modello di ri-cerca di mercato di proprietà dell’agenzia, Edelman Edge aiuta le aziende e i governi a comprendere e a sfruttare al meglio gli elementi chiave

che determinano campagne di comunicazione riguardan-ti situazioni critiche e grandi temi utilizzando un’analisi approfondita dei fattori strut-turali e ambientali così le ul-time risultanze delle scienza sociale. Il modello Edelman Edge analizza 25 fattori po-litici, economici, sociali e culturali che determinano in ogni mercato l’ambiente nel quale dovrebbero svolgersi le

campagne di comunicazio-ne e di coinvolgimento degli stakeholders. Esso fornisce una roadmap comprensibile per i professionisti del public affairs che hanno bisogno di comprendere i diversi merca-ti/territori che sono chiamati a gestire. Edelman Edge aiuta le aziende a comprendere non solo le caretteristiche chiave di ogni mercato in termini di comunicazione e di advocacy, ma fornisce anche una spie-gazione su base scientifica del perché l’ambiente nel quale si svilupperà la campagna ha quelle caratteristiche. Edel-man Edge coglie le sottili ma importanti sfumature dei mercati e traccia con preci-

sione un quadro dell’ambiente nel quale si muovono gli sta-keholder di qualsiasi mercato al mondo. Questa prospettiva costituisce le basi degli Edge country and regional reports che informano su come una strategia globale o campagna di comunicazione può essere modellata e ritagliata su mi-sura per soddisfare una vasta gamma di contesti di mercato. Stephanie Lvovich, respon-sabile globale Public Affairs di Edelman, ha dichiarato: “È particolarmente utile per i clienti che hanno un impatto globale, regionale o multi-geografico o stanno gestendo criticità che superano i confi-ni”.

http://www.tgadv.it

http://fe-mn1.mag-news.it/nl/richmonditalia_page1306.mn

Media & Multimedia




Andrea Pucci alla direzione di News Mediaset, Rosanna Ragusa condirettore di Videonews

Poltrone

Andrea Pucci lascia la vicedirezione del Tg5 e

da lunedì 11 luglio 2016 sarà il nuovo direttore dell’agen-zia News Mediaset, che fornisce servizi giornalistici e inchieste a tutte le testate del gruppo Mediaset. Puc-ci è stato vicedirettore de Il Tempo di Roma e del Gior-nale. Nel 2002 viene nomi-nato direttore responsabile

dell'Adnkronos. Dal 2009 è vicedirettore del Tg5 diretto da Clemente Mimun. Rosan-na Ragusa viene contestual-mente nominata condiret-tore di Videonews, la testata diretta da Claudio Brachino che produce i programmi di approfondimento giornali-stico e di Infotainment Me-diaset. Ragusa si occuperà dei programmi contenitori, cen-

trali nell’offerta informativa di Mediaset, e sarà responsa-bile dell’innovativo progetto di digitalizzazione della te-stata. Mauro Crippa, diret-tore generale Informazione Mediaset, commenta: “È un rinnovamento con risorse tutte interne all’azienda, due professionisti che hanno già dato ampie prove sul campo. Nella prossima stagione ci

attendono nuovi importanti progetti televisivi. Una sfida che Rosanna Ragusa ha ac-cettato con entusiasmo, dopo un triennio a News Media-set. Ora il timone dell’agen-zia, struttura portante delle nostre hard news, passa ad Andrea Pucci, giornalista di grande esperienza. Ad en-trambi i miei migliori auguri di buon lavoro”.

‘Le nuove famiglie’ in edicola con il Corriere della Sera

A Seguito dell’APProvAzione dellA legge Cirinnà

A seguito dell’approvazio-ne della legge Cirinnà,

oggi il Corriere della Sera porta in edicola ‘Le nuove famiglie. Unioni civili e convivenze: che cosa cambia per le coppie ita-liane. Le norme spiegate una per una. I problemi aperti’, volume a cura di Maria Sil-

via Sacchi e Elena Tebano, con prefazione di Alessandra Arachi e contributi di Loren-zo Salvia e Maria Antonietta Calabrò. Il libro intende fare chiarezza su cosa dice la legge, sulle novità che introduce nel-la vita quotidiana di tutti, sul contesto in cui è nata e sulla

cornice internazionale in cui si inserisce, soffermandosi su un dibattito tuttora in corso, sugli scenari che si aprono e sulle molte frontiere ancora da raggiungere. ‘Le nuove fa-miglie’ sarà in vendita a 6,90 euro più il costo del quotidia-no.

oggi unA mArAtonA SPeCiAle

Nickelodeon porta in europa la Giornata mondiale del Gioco con chiquita, sponsor del ‘Nickelodeon - Day of play’, un’espe-rienza unica e coordinata in tutta europa che incoraggia i bambini a uscire per giocare all’aria aperta. in qualità di sponsor principale dell’iniziativa, Chiquita sostiene l’attività in tv, online, ma soprattutto con grandi eventi sul territorio che si svolgeranno in 7 paesi europei: Belgio, Germa-nia, Grecia, paesi Bassi, svezia, svizzera e in italia. il ‘chiquita e Nickelodeon playground’ è al centro

della comunicazione del progetto che invita i ragazzi a incrementare la loro attività fisica, giocando all’aria aperta passando, così, una divertente giornata di gioco. La campagna marketing comprende attività online, in tv, fuori casa, un punto vendita di attivazione attraverso l’app ‘Just smile’,

prodotta esclusivamente per il ‘Nickelodeon – day of play’ 2016. L’app ‘Just smile’ è disponibile su app store e permette all’utente di scattare foto divertenti con diversi filtri e emoji tra cui gli originali Chiquita emoticon. sul ca-

nale Nickelodeon la giornata dedicata alla campagna, è oggi, in concomitanza con la fine della scuola: dalle 7 alle 9 del mattino sarà in onda una maratona a tema ‘giochi e divertimento all’aria aperta’ con le serie più amate di Nickelodeon: I Thunderman, Nicky Ricky Dicky and Dawn e Spongebob. “La filosofia di Nickelodeon è sempre stata quella di mettere i ‘kids first’. La nostra missione è quella di rendere il mondo un posto più giocoso e siamo lieti di collabo-rare con Chiquita per fornire ai ragazzi e alle loro famiglie uno spazio fisico e digitale dove giocare” commenta pierluigi Gazzolo, executive vice president di Nickelodeon In-ternational e presidente di VImN America.

NIckELoDEoN E cHIQuItA INsIEmE pEr ‘Go out & pLAY!’




Media & Multimedia

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

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Account ManagerLuisa Mandelli

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Inserzioni per il [email protected]

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‘Cinema è Donna’ con MovieMedia e Hearst Magazines Italia

dAl 9 giugno Al 6 luglio

Nel periodo degli Europei di Calcio, scenario pre-

dominato da una delle pas-sioni maschili per eccellenza, parte un’iniziativa unica nel suo genere di contro-pro-grammazione cinematogra-fica e pubblicitaria tutta al femminile, voluta e promossa dalla concessionaria Movie-Media e dal gruppo editoriale Hearst Magazines Italia. In oltre 500 schermi in tutto il territorio nazionale, dal 9 giu-gno al 6 luglio, sarà possibile partecipare a prime visioni e film già in programmazione destinati al target femminile a un prezzo speciale. L’ini-ziativa ‘Cinema è Donna’ si avvale della collaborazione di ComingSoon.it, portale de-dicato all’informazione cine-matografica dove sarà presen-te una sezione apposita con i film e le sale che aderiscono

all’iniziativa. Oltre alla cam-pagna on-screen sugli scher-mi del circuito MovieMedia e la campagna stampa e digi-tal sulle testate del gruppo, a supportare l’iniziativa anche una campagna sul circuito radiofonico Finelco - RMC, Radio 105 e Virgin Radio. Commenta Fabio Poli, consi-gliere delegato MovieMedia: “Da tempo cercavamo l’occa-sione per sviluppare una col-laborazione progettuale am-pia su un’iniziativa condivisa con Hearst e che potesse ve-dere il cinema come comune focus. L’attenzione maschile durante gli Europei sarà sul piccolo schermo e questo ci consente di esaltare in que-sto nuovo e peculiare proget-to le caratteristiche proprie dei nostri mezzi per offrirle, uniti, al mercato”. Aggiunge Marco Cancelliere, diret-

tore generale della Divisione Pubblicità Hearst Magazines Italia: “Siamo entusiasti di questa partnership, consoli-diamo così una collaborazio-ne, quella con MovieMedia, che è nata due anni fa e che si è rivelata molto produttiva per entrambe le aziende. ‘Ci-nema è Donna’ è un’occasione straordinaria per sviluppare progetti di comunicazione di sicuro coinvolgimento per il pubblico femminile grazie all’autorevolezza della Carta, l’efficacia del Digitale e l’im-patto emotivo del Video”.

Sherlock arriva su Paramount ChanneldAl 9 giugno tutti i giovedì Alle ore 21.10

Tutte le stagioni della se-rie televisiva britanni-

ca Sherlock saranno on air a partire da giovedì 9 giugno in prime time alle 21.10 su Pa-ramount Channel, canale 27

del dtt. Una Londra odierna fa da sfondo alle note vicende dell’esuberante consulente investigativo Sherlock Hol-mes e del suo assistente John Watson. Medico militare re-

duce della guerra in Afgha-nistan, il Dottor Watson è un uomo alla ricerca del suo nuo-vo posto nella società civile e, quando entra in contatto con l’eccentrico Holmes, la sua vita viene stravolta. I due inizie-ranno a collaborare per risol-vere i misteriosi casi di crimini che gli verranno sottoposti. I creatori Steven Moffat e Mark Gatiss, si cimentano in un libe-ro adattamento televisivo del-la celebre opera di epoca vitto-riana, che vanta nel cast attori come Benedict Cumberbatch nei panni di Sherlock Holmes e Martin Freeman nel ruolo di John Watson.




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LA TUA MOSSA VINCENTE È QUESTIONE DI

STRATEGIA

pag 26

Dopo un lungo periodo di trattative, FIEG e Google hanno finalmente trova-to un’intesa per la condi-visione dei ricavi e delle informazioni. L’annuncio è stato dato ieri congiun-tamente: “La Fe-derazione Italiana Editori Giornali e Google annunciano un accordo strategi-co di collaborazione volto a promuovere un approccio inno-vativo per la stam-pa italiana nell'era digitale. FIEG e Big G hanno così sotto-

scritto una collaborazione volta a “promuovere un approccio innovativo per la stampa italiana nell'era digitale”. Punti qualificanti dell’accordo sono: il rico-noscimento dell'importan-

za del diritto d'autore e la valorizzazione dei conte-nuti editoriali con l'utilizzo, attraverso revenue share, della soluzione di distribu-zione mobile Google Play Newsstand e della piatta-

forma video YouTu-be; il riconoscimento dell’importanza per gli editori di disporre ed utilizzare informa-zioni di valore stra-tegico sul percorso degli utenti che navi-gano sui loro prodotti digitali, attraverso l’uso avanzato degli strumenti Google

Analytics. “L’innovazione nasce dalla collaborazione e la partnership strategica tra Google e FIEG dimostra che quando si condividono obiettivi e valori, ne deriva innovazione come risulta-to - ha commentato carlo D’Asaro biondo, presi-dente Strategic Relations EMEA di Google -; inno-vazione volta ad accelera-re la digitalizzazione degli editori FIEG mettendo a loro disposizione le nostre competenze e i nostri stru-menti”.

FIRMATo ACCoRDo PER CoNDIVISIoNE DI RICAVI E INFoRMAzIoNI

FIEG E GooGLE INsIEmE pEr LA crEscItA DELLA stAmpA ItALIANA NELL’ErA DIGItALE

FIRMATA DA H-ART FoRMATI CoNTESTUAlI E 100% VIEwAblE SU FACEbook, TwITTER E lINkEDIN

NAscE corrIErE up, LA NuoVA App DEL corrIErE DELLA sErA

VEEsIbLE scEGLIE upstorY pEr AmpLIArE IL NAtIVE

A INtArGEt: LA socIAL mEDIA strAtEGY 2016 DI corEpLA

Il quotidiano di via Solferino presenta un’ulteriore tappa del percorso di inno-vazione. Disponibile per iOS e Android

La concessionaria digital del Gruppo Tiscali si affida alla piattaforma svi-luppata da BizUp

La strategia ideata da intarget pre-vede anche attività di community management ed engagement

continua a pag 24

pag 23pag 21

Carlo d’Asaro Biondo, presidente strategic relations emeA Google e maurizio Costa, presidente fieG

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LAGostINA oNLINE coN cHEF cANNAVAccIuoLo E IL coNtEst ‘uN mIto A tAVoLA’

Lagostina lancia ‘un mito a tavola’ un contest dedicato a tutti coloro che amano il piacere italiano di fare buona cucina. A partire dal 6 giu-gno sino al 6 agosto, tutti gli appassionati di buona cucina potranno liberare la propria creatività a tavola immagi-nando per quale mito italiano - del passato, del presente o anche appartenente al mon-do della fantasia - vorreb-bero cucinare. Partecipare è semplice: basta individuare il ‘mito italiano’ con cui si vuole condividere la tavola, scattare una foto che ritragga il posto apparecchiato per questo ospite davvero speciale, ca-ricarla sul sito e compilare il form di registrazione con tutti i dati richiesti. Il concorso è stato lanciato da un video pubblicato, oltre che sulla

pagina dedicata al concorso, anche sul canale YouTube, sulla pagina Facebook e sulla pagina Instagram di Lagostina dove lo chef Antonino can-navacciuolo, partner di Lago-stina per il lancio della nuova linea Accademia Lagofusion, mostra proprio la tavola che hanno apparecchiato per lui. Una giuria Lagostina valuterà le fotografie secondo i criteri

di creatività nella disposizione degli elementi a tavola, rico-noscibilità del personaggio dagli elementi scelti per rap-presentarlo e, naturalmente, qualità della foto. Il primo classificato si aggiudicherà in premio una cena per due persone, con pernottamento, presso Villa Crespi, il ristoran-te dello chef stellato Antonino Cannavacciuolo, situato nella

meravigliosa cornice del Lago D’Orta e un kit Lagostina Ac-cademia Lagofusion, la nuova linea di strumenti di cottura in acciaio (kit composto da cas-seruola fonda 24 cm e padella 24 cm). Gli altri 19 vincitori, invece, potranno coltivare il proprio amore per la buona cucina cimentandosi in ricet-te create con il kit Accademia Lagofusion.

http://www.tablespot.com/food-commercials/

http://www.lagostina.it/unmitoatavola/




FIRMATA DA H-ART

NAscE corrIErE up, LA NuoVA App DEL corrIErECon corriere up un nuovo prodotto digitale entra a far parte dell’offerta del Corriere della Sera. Pochi mesi dopo il lancio della member-ship, il quotidiano di via Solferino presenta la sua nuova app, una ulteriore tappa del per-corso di innovazione avviato con la Digital Edition in settembre e con C+, la nuova offer-ta digitale, in gennaio. Corriere UP, disponibi-le per iOS e Android, è pensata per soddisfare le diverse esigenze di lettura su smartphone, con contenuti selezio-nati per il lettore e cu-rati da una redazione ad hoc; notizie disponibili sia in ordine cronologi-co che per canali tema-tici; percorsi di lettura personalizzati; grande

spazio alle immagini e ai vi-deo. “Sapere subito le ultime notizie e riconoscere le più importanti, ma anche sce-

gliere quali leggere e quando: con la nuova app vogliamo dare questo doppio servizio ai nostri lettori che ci seguo-

no su smartphone. E abbiamo unito la velo-cità di sfoglio e il gusto per le immagini, per-ché leggere il Corriere in mobilità non è solo un’esigenza ormai irri-nunciabile ma deve es-sere anche un grande piacere - dice il diret-tore Luciano Fontana -. Nell’ultimo anno ab-biamo profondamente rinnovato i modi e i tempi del giornale: un processo molto impe-gnativo, che ci ha per-messo di rilasciare pro-dotti all’avanguardia e ci sta dando grandi soddisfazioni. Inten-diamo proseguire su questa strada, con of-

ferte costantemente innova-tive: con Corriere UP siamo il primo quotidiano in Italia a dedicare una redazione al mondo mobile”. Corriere UP si apre sulla sezione ‘Selezio-nati per te’, dove la redazio-ne mobile propone nel corso della giornata le storie più in-teressanti. La sezione ‘Tutte le notizie’ offre una modalità di navigazione con news pro-poste in ordine cronologico e sempre aggiornate. Dalla frequenza con cui vengono aperti i vari canali e dalle pre-ferenze espresse dagli utenti, Corriere UP è in grado di of-frire una personalizzazione: ‘Il mio Corriere’. Il design di Corriere UP è pensato per gli schermi verticali dei dispo-sitivi mobili. La nuova app è stata disegnata con la col-laborazione dell’agenzia H-Art, la startup italiana con-fluita nel network di Akqa.

IN ITAlIANo, INGlESE, SPAGNolo E RUSSo

è oNLINE LA NuoVA rELEAsE DI FImA cArLo FrAttINIFImA carlo Frattini è online con la nuova release del sito web fimacf.com. Progettato a misura di utente, il nuovo portale è caratterizzato da un layout essenziale e moderno che offre numerosi contenuti attraverso una navigazione intuitiva e piacevole. Sfrut-tando, infatti, le più recenti tecniche del responsive de-sign, la piattaforma si adatta a qualsiasi tipo di dispositi-vo, garantendo sempre una fruizione ottimale, e si inte-gra perfettamente ai profili social di Facebook, Twitter, Vimeo e Instagram. Il sito mira a rafforzare la brand identity del marchio, top pla-yer nella produzione di rubi-netteria d’eccellenza e di alta qualità 100% made in Italy, enfatizzando con immagini

emozionali l’esclusività dei propri prodotti. Nella se-zione Prodotti, l’utente può trovare la migliore soluzione sia tramite la suddivisione per collezioni - Aquacode, Fima Carlo Frattini, Fima Wellness e Kitchen - sia per tipologia come lavabo, bidet, sistemi doccia, corpi incas-so, soffioni e lavello. Inoltre, per il download del materiale tecnico, è sufficiente clicca-re sul disegno per scaricare direttamente una scheda prodotto completa di codice, descrizione e finiture dispo-nibili. Dal tab Cataloghi, in-vece, grazie ai pdf sfogliabili online e disponibili in diverse lingue, è possibile consultare una panoramica della produ-zione aziendale per scegliere facilmente la migliore solu-

zione per il proprio ambiente bagno. Dalla sezione Con-tract è possibile rimanere co-stantemente aggiornati sugli importanti progetti interna-zionali di fornitura del brand, mentre dalla voce Fimalive si accede al ricco portfolio di

collaborazioni che l’azienda vanta con prestigiosi desi-gner. Attualmente in quat-tro lingue - italiano, inglese, spagnolo e russo - il nuovo sito sarà presto disponibile anche in francese, tedesco e cinese.

http://fimacf.com

È il veicolo promozionale gratuito attraverso il quale consentire al pubblico di entrare in contatto con l’arte nascosta, rendendola semplicemente fruibile perché l’arte è ovunque.

Se sei un artista che vuole rendere nota la sua arte, dal 24 Maggio 2016, accedi alla pagina teatronazionale.it/aua, leggi il regolamento, scarica il bando e compila la tua scheda di iscrizione.

Aiutaunartista è una piattaforma non convenzionale di lancio per artisti quali pittori, scultori, illustratori e videoartisti.

IN COLLABORAZIONE CON PARTNER TECNICO

Stage Entertainment Events I Via Asti 2 - 20149 Milano I T 02.00640862 - F 02.00620789 I Email: [email protected]

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lA CoNCESSIoNARIA DIGITAl DEl GRUPPo TISCAlI SI AFFIDA AllA PIATTAFoRMA SVIlUPPATA DA bIzUP

VEEsIbLE scEGLIE upstorY pEr AmpLIArE L’oFFErtA NAtIVE

Veesible, la concessionaria digital del Gruppo tiscali, ha scelto upstory per po-tenziare la propria offerta pubblicitaria desktop e mo-bile con formati contestuali e 100% viewable. Grazie alla piattaforma sviluppata nel 2015 da bizup, sarà dispo-nibile all’acquisto una nuova inventory native in-feed e in-text sui siti Tiscali.it, Ansa.it, Gamesurf, Gianlucadimarzio, Oasport, Leitv, Milleunadon-na e Donnesulweb. Tramite la propria tecnologia, UpSto-ry, grazie ad un algoritmo che permette un targeting semantico dell’inserzione, consente a concessionarie, network e publisher indi-pendenti di configurare ed erogare formati nativi (testo e immagini o video), integrati perfettamente sia con il feed del sito desktop e mobile sia con qualsiasi contenuto edi-toriale. Il tutto per garantire un’esperienza pubblicitaria

non intrusiva e incrementare l’engagement e garantire la brand safety. In un momen-to storico in cui gli editori dovranno da un lato fronteg-giare la crescita dei sistemi di Ad blocking (che nel 2016 ‘bruceranno’ 41 miliardi di dollari di investimenti adv, con un tasso di penetrazione in Italia del 13% degli utenti – fonte: PageFair/Adobe - ) e dall’altro a ricercare modalità più efficaci per monetizzare la propria inventory mobile (anch’essa in crescita espo-

nenziale), i native ads sem-brano essere per tutti la mi-gliore risposta. “Siamo molto felici di poter fornire i nostri servizi di native advertising a Veesible con questo impor-tante accordo - ha commen-tato claudio Vaccaro, ceo di BizUp e UpStory -. Credo che il motivo della scelta di Veesible e di altri publi-sher sia legato al fatto che siamo 100% italiani e che UpStory ha le sue radici nel mondo della consulenza di alta qualità fornita da BizUp:

sappiamo cosa si aspetta da noi un partner e per noi il pu-blisher è un partner. Nessun altro può vantare 50 persone operative in Italia, tra specia-listi content, planner e yield manager”. Una soluzione advertising che Veesible ha innestato nei propri formati pubblicitari e presentato al mercato con il coinvolgimen-to dei publisher del network. Il primo progetto studiato ad hoc dalla divisione ‘Special Projects’ di Veesible è sta-to realizzato con Ansa per l’Ente turistico della Città di Zagabria, che ha scelto di dare visibilità al brand Zaga-bria all’interno dell’agenzia di stampa italiana: un long form responsive all’interno di Ansa in modalità ‘total digital audience’, visualizzabile su tutti i dispositivi (smartpho-ne, tablet, pc), che ospita un contenuto nativo posizionato nella colonna di sinistra sotto la sezione ‘Ultim’ora’.

in CollABorAzione Con il Blog SChiSCiAndo

bLAbLAcAr crEA trE rIcEttE pEr I VIAGGIIn vista dell’estate arrivano le ricette dei blablasnack, tre specialità facili da preparare, comode da portare con sé e perfette per essere condivise con i compagni di viaggio. Creati da blablacar in collaborazione con schisciando, il blog di Alessandro Vannicelli che ha reso popolare la ‘schiscetta’ per il pranzo in ufficio come stile di vita, i BlaBlaSnack

potranno contribuire al clima di convivialità che caratterizza i viaggi organizzati attraverso la piattaforma. “L’appetito vien viaggiando, soprattutto se il tragitto in auto è social come accade grazie al carpooling - commenta Alessandro Vannicelli di Schisciando -. L’evoluzione dalla schiscetta al BlaBlaSnack è stata semplice: questa volta, però, l’elemento essenziale era quello della condivisione del gusto con la giusta dose di italianità e convivialità in cui l'auto diventa una tavola che attraversa l'Italia”.Le tre ricette dei BlaBlaSnack sono caratterizzate dalla presenza di un elemento regionale: si va dalle crocchette di patate e speck che richiamano i sapori del Trentino Alto Adige ai muffin al pesto della Liguria fino alla frittata di pasta, tipica della tradizione della Campania, rinnovata dallo

stecco con cui viene servita. Per ognuna delle tre ricette, BlaBlaCar realizzerà due video. Nel primo sarà illustrata la preparazione dello snack in uno stile veloce e divertente. Nel secondo sarà invece coinvolta la community italiana del carpooling: ripreso a bordo di un’auto, il video mostrerà le reazioni di viaggiatori di diversa provenienza all’assaggio dei BlaBlaSnack e ne raccoglierà i commenti.




l’INTESA PREVEDE 12 MIlIoNI DI EURo NEl TRIENNIo

AccorDo GooGLE FIEG: mobILE, VIDEo, ANALYtIcs E tutELA DEL DIrItto D’AutorE

(Segue dalla prima) L'accor-do di collaborazione “potrà andare a vantaggio degli editori associati FIEG e si concentrerà su quattro aree strategiche: mobile e video, analytics, strumenti di tutela del diritto d’autore e forma-zione” si precisa in una nota e prevede anche un investi-mento di base di 12 milioni di euro da parte di Google nel triennio che verrà realiz-zato in collaborazione con gli editori associati FIEG, i quali avranno accesso a strumenti

e formazione su diverse aree strategiche, in particolare: distribuzione dei contenuti su dispositivi mobili attraver-so Google Play Newsstand; utilizzo avanzato degli stru-menti Google Analytics; sviluppo di una nuova stra-tegia video attraverso You-Tube; azione congiunta per la protezione dei contenuti online, a tutela del copyright dell’editore,attraverso gli strumenti messi a disposi-zione da Google; creazione di un Digital Lab@FIEG, per tra-

sferimento e condivisione di know how. “Si tratta di un ac-cordo quadro - ha dichiarato il presidente della FIEG mau-rizio costa - che consente ai nostri associati, interessati a sfruttare le condizioni offerte, di ottenere significativi van-taggi, per un valore comples-sivo, stimato in caso di ade-sione di una parte rilevante degli editori FIEG, di circa 40 milioni di euro al terzo anno.” “Un’intesa - ha detto ancora Costa - che facilita ulteriori prospettive di crescita per

le aziende editoriali italiane, rafforzando la tutela e la valo-rizzazione dei loro prodotti e la loro capacità di sviluppare forme di comunicazione mul-timediale”. “La FIEG e Google hanno fatto causa comune su diverse aree dell’online - ha sottolineato carlo D’Asaro biondo, presidente strategic relations EMEA di Google -, dallo sviluppo di nuove mo-dalità di interazione con gli utenti al raggiungimento di audience più grandi, fino alla protezione dei contenuti”.

i numeri dellA SeCondA edizione

tIm EDucA AL DIGItALE coN ‘proGrAmmA IL Futuro’Sono stati circa 300 i volontari tim coinvolti durante l’anno scolastico che, sfruttando le loro competenze e professionalità informatiche, hanno garantito il supporto

didattico in oltre 2200 classi di 436 scuole italiane rivolgendosi a circa 50.000 studenti. Con questi numeri l’azienda ha sostenuto, per il secondo anno consecutivo in qualità di partner Fondatore Mecenate, ‘programma il Futuro’, l’iniziativa realizzata con il mIur e il cINI (Consorzio Interuniversitario Nazionale per l’Informatica), finalizzata a promuovere la nuova alfabetizzazione nelle scuole attraverso l’introduzione dei concetti base dell’informatica e del pensiero computazionale. L’iniziativa è parte del più ampio progetto nazionale EducatI, attraverso il quale Tim vuole favorire

l’abilitazione al digitale del sistema scolastico italiano, sperimentando e promuovendo nuovi modelli di apprendimento e insegnamento. L’operazione si inquadra nelle attività di Corporate Shared Value di Tim #ilfuturoèditutti, un programma di interventi basati sulla creazione di valore condiviso con le comunità in cui l’azienda opera. Attraverso le iniziative di EducaTI, il digitale diventa uno strumento importante per abilitare il cambiamento anche nel mondo della scuola, concetto già ripreso nella riforma del comparto Istruzione La Buona Scuola, proposta dal Governo.

NoMINE

FADI sHumAN NuoVo GLobAL cHIEF DIGItAL oFFIcEr GEomEtrY GLobAL

Geometry Global ha annun-ciato ieri la nomina di Fadi shuman a global chief digital officer dell’agenzia. Nella nuova carica il profes-sionista riporterà al global ceo steve Harding e andrà a occupare un posto nel global Executive Committee di Ge-ometry. Fadi Shuman appro-da a questa nuova esperien-za dalla global e-commerce

agency Born, di cui era co-fondatore e chief creative and commerce officer. Sotto la sua guida la divisio-ne global commerce divi-sion ha ampliato la propria presenza in tutto il Nord America, Europa e APAC, contribuendo ad aumentare i ricavi da servizi digitali e di e-commerce di cinque volte in tre anni. Fadi Shuman

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SUI CANAlI FACEbook, TwITTER E lINkEDIN

A INtArGEt: LA socIAL mEDIA strAtEGY 2016 DI corEpLA

Sarà intarget: a delineare e gestire la comunicazione sui social media di corepla, il Consorzio Nazionale per la raccolta, il riciclaggio ed il recupero degli imballaggi in plastica. L’agenzia guidata da Nicola tanzini ha colto la sfi-da mettendo in atto una stra-tegia social mirata alla sensi-bilizzazione sui temi cari a Corepla e alla stimolazione di ingaggianti conversazioni in rete. Un progetto dal for-te valore ‘social e sociale’ che ha come primo obiettivo quello di veicolare al meglio la mission del Consorzio e di mettere in evidenza i punti di forza sui cui Corepla basa il proprio successo nel veico-lare i corretti comportamenti

sulla raccolta differenziata e il recupero degli imballaggi.La strategia ideata da intar-get: prevede così lo sviluppo di un piano di comunicazio-ne social che comprende la gestione dei tre profili del Consorzio (Facebook, Twit-ter e Linkedin), e attività di community management ed engagement. “Progetti so-cial come questo ci rendono molto soddisfatti del nostro lavoro per innumerevoli ra-gioni. In primis ci piace che le aziende comprendano l’importanza di un coordina-mento strategico e creativo riguardo le proprie attività social, e che scelgano in-target: come partner e con-sulente all’altezza dei loro

obiettivi - osserva Andrea redaelli, country manager Italia di intarget: -. In se-condo luogo i risultati sono davvero sorprendenti: l’en-gagement della community è altissimo e decisamente migliorato rispetto al perio-do che precede la gestione intarget:. Oltre a ciò, questo progetto ci rende in qual-che modo “ambasciatori” e corresponsabili della sensi-bilizzazione degli utenti dei Social Network e della loro

educazione ad un consumo consapevole, ecosostenibile e rispettoso dell’ambiente”. L’incarico dell’agenzia di Digital Marketing si com-pleta con la realizzazione di una reportistica dettagliata grazie alla quale è possibile monitorare le conversazioni all’interno dei vari profili so-cial, misurare il tasso di en-gagement dei temi del piano editoriale e delineare una strategia di comunicazione sempre più efficace.

lunedì 6 dA reCord

Gruppo EsprEsso, boom oNLINE GrAzIE ALLE ELEzIoNI Giornata post-elettorale con record per il Gruppo Espresso. repubblica.it ha ottenuto oltre 5,4 milioni di utenti unici, con 41 milioni di pagine. Grandi numeri per i 18 siti dei quotidiani locali del Gruppo. Lunedì 6 grazie alla copertura delle elezioni comunali - che pure riguardavano solo

pochi grandi capoluoghi di provincia coperti dai giornali, come Trieste, Salerno, Pordenone, Cagliari, Grosseto - gli utenti unici hanno superato il milione e mezzo (1.520.675) e le pagine viste sono state oltre 7 milioni (dati Audiweb). Traffico in maggioranza da mobile grazie al

flusso dei dati Comune per Comune molto efficace su cellulare, messo a punto dalla Divisione digitale del Gruppo. I giornali locali del Gruppo Espresso sono stati il quarto polo informativo tradizionale: alle spalle di Repubblica, Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport.

http://www.world-friends.it/it/5x1000/

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[ pagina 14 ] Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today08... · 2016-06-08 · infine in Cina, con riso alla cantonese