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Brand review sur trois marques de champagne : - Nicolas Feuillatte - Moet & Chandon - Ruinart Dossier réalisé par Maxime Payet, Wael El Mssanne, Michel Leperlier, Murea Arthur Jesudasan dans le cadre du cours de stratégie des marques à l'ESGCI.
Citation preview
Maxime PAYETWael EL MssanneMichel LEPERLIERMurea Arthur Jesudasan
5,4 %
30 %
40 %
174,3
300
0,55%
Analyse de la demande
Emergence Croissance Maturité Déclin
VOLU
ME
Les GMS français écoulent 47 millions de bouteilles sur les 350 millions consommés à travers le monde.
Les cuvées
de prestige
1%
Les dérivés
des bruts 1,4%
Bruts 80%
Les bios 0.6%
Les rosés12%
Les millési
més 5%
Histoire de la marque
Prisme identitaire de la marque
Physique:Sensuel et
contemporainTypographie style classique
Personnalité:Moderne et élégante
Culture:solidarité, la
qualité et l’innovation.
Mentalisation: unique, diffèrent,
art de vivre
Reflet:Jeunes, familles
Relation:confiance et
transparence
Le noyau de marque
Nicolas Feuillatte
Elégance
Finesse
Authentique
Savoir-faire
Cépage
Unique
Généreuse Universelle
Fruité
Aromes
Communication
Prisme identitaire de la marque
Physique:Forme antique
Typographie baroque
Personnalité:Distingué et
élégant Finesse
Culture:Excellence,
authenticité, ouverture,
raffinement, qualité Mentalisation: Grand
connaisseur Référence
Reflet:Spécialistes, fins
connaisseurs cadres supérieurs
Relation:Amour
passionnelle
Le noyau de marque
Ruinart
Finesse
Distinction
Authenticité
Excellence
Cépage Chardonnay
Goût Ruinart
Pureté Fraicheur
Fruité
Complexité des notes
Histoire de la marque
Prisme identitaire de la marque
Physique:Véritable bijoux,
Elégance
Personnalité:Extravagante,
Festive
Culture:Fête, Art de vivre.
Mentalisation: Moderne,
Mondaine, Classe, Privilégié
Reflet:Fantaisiste, Charmeur,
Légèrement provocant
Relation:Proximité
Le noyau de marque
Moët & Chandon
Elégance
Histoire
CharmeSavoir-faire
Fête
Rafinement
Bijoux
Dynamisme
Plaisir
Communication
Nouvelles Tendances