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pierluigi-casolari
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Come ha fatto Pinterest a crescere da 0 a 20 milioni di utenti in soli 12 mesi senza investimenti pubblicitari e marketing tradizionale? In che modo è riuscito a sfruttare l'integrazione con facebook per aumentare il passaparola?
Citation preview
Imparare da Pinterest
HASHTAG #pinterestmktg
Founders
• Evan Sharp (design)
• Ben Silbermann (product)
• Paul Sciarra (business)
Timeline
• 2008 – Cold Brew Labs
• 2009 – “Tote” (iphone app)
• 2010 – Pinterest (“pivot” di Tote)
Prodotto
http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest
“Pinterest is a visual pinboards-style social photo sharing” (source Wikipedia)
Prodotto
http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest
“Pinterest is a visual pinboards-style social photo sharing” (source Wikipedia)
Pin.it
Pin.it
Pin.it
Mappa Concettuale
Bookmarking vs Pinterest
• Condivisione urls
• Categorizzazione • tramite #hastags
• Focus condivisione “pubblica”
• Bookmarklet
• Condivisione contenuti
• Categorizzazione tramite #hastags
• Focus condivisione “sociale”
• Bookmarklet
ContentCuration vs Pinterest
• Bookmarklet
• Creazione vs Appropriazione
• Filtri & Algoritmi
• Format Pubblicazione
• Bookmarklet
• Pin vs Repins
• Feeds e Following selettivo
• Boards
Pinterest vs Scoop.it
Pinterest vs Scoop.it
Follow - Selettivo
Follow @Twitter
• Follow @utenti
• Follow @Liste (ma sono sempre utenti)
• RT – senza edit (o via API)
Follow @Pinterest
• Follow @boards e/o @utenti
• Follow @Boards collettivi
• RP – con edit
Contenuti - Persone
Contenuti - Persone
Contenuti & Persone
@Follow People
• Serendipity
• Viralità
• Social
@Follow boards
• Interessi
• Contenuti
• Social Discovery
Growth
http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com
Visitatori unici
http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com
Traffico referral
Pinterest vs Tumblr
Imparare da Pinterest
$ Budget
No Effect
The Celebrity Effect - Twitter
The Celebrity Effect - Instagram
Hype, e ora?
Timeline
http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest
1. Marzo 2010 – closed beta2. Gennaio 2011 – 10.000 utenti registrati3. Marzo 2011 – Iphone apps 4. Settembre 2011 – html 5 mobile version5. Gennaio 2012 – Open Graph Integration6. Maggio 2012 – Flickr Partnership & Hype (subito)7. Luglio (25) 2012 – Ri-Categorizzazione8. Agosto (8) 2012 – Open Signup9. Agosto (14) 2012 – Android & iPad App10. Agosto (24) 2012 – Localizzazione Tedesco/Olandese
Growth & Timeline
Now – DAU (utenti giornalieri)
MKTG
#Pre-Viral
• Community
• Blogs
#Viral
Gli inizi…
Pre-Viral
Pre-Viral
Strategia
1. Verticali (design / fashion / architettura / arte)
2. Partnership blogs
3. Community (pinterview / newsletter / pick staff)
Verticals
Nel dettaglio…
1. Design Focus
2. Femminile
3. Qualità pins
Community Focus
Twitter vs Pinterest
1. Silicon Valley buzz (co-founder, ex Blogger)
2. Lancio al SXSW (south by southwest)
3. Early Adopters
1. Design / Fashion influencers
2. Partnership blogs
3. Community
Punti di forza
1. “Pin/Repin” rate (80% repins)
2. Content curation trends
3. Viralità “sostenibile” (vs Digg / Stumbleupon)
4. Curva di apprendimento (vedi Twitter)
Era Viral
• Twitter Integration
• Facebook Integration
• Trigger Notification
Integrazione Facebook
• Facebook Connect
• Follow & Suggest Friends
• Open Graph
• Follow pages
Facebook Connect
• Barriera ingresso
• No spam
• Utenti autenticati
• “follow friends”
“follow friends”
• > Socializzazione
• > Newsfeed
• Connettersi con Amici
• Serendipity
Che cos’è Open Graph?
• Protocollo API Facebook
• Verbi Personalizzati (“listen” “shop” “read”)
• Trasmissione dati “implicita” da app a Facebook
Pinterest & Open Graph
• Integrazione Timeline > Branding
• Aggregazione Attività > Visibilità Newsfeed
• Verbi Personalizzati > Pinterest experience
• Frictionless Sharing > Viralità
Integrazione Timeline
• Integrazione Timeline
• Aggregazione Attività
• Branding
• Graph Rank
• Newsfeed
Verbi Personalizzati
• Pin
• Follow
• Comment
• Like
Aggregazione Attività
Graph Rank
Risultati
Integrazione Twitter
• Twitter Connect – (Marzo 2012 via @franzrusso)
• Setting Integration
• One Click to Share
Era Viral
• Twitter Integration
• Facebook Integration
• Trigger Notification
Notification
• Commenti & Repin
• Amici Facebook
• Nuovi Boards
• Follow & Inviti
Obiettivi
• Nuove Visite > utilizzatori occasionali
• Resurrection > inattivi
• Presidio > power users
• Re-engagement > utilizzatori regolari
Benchmark
Pinterest - Traffico search 5,6%
Tumblr – Traffico search 8,5%
Youtube – Traffico search 10,5%
Flickr – Traffico search 12,5%