Power BI: Расчет корректировок ставок Яндекс.Директ с помощью подключения к API Яндекс.Метрики

Power BIРасчет корректировок ставок

Яндекс.Директ с помощью подключения к API Яндекс.Метрики

Сергей Лосевhttps://fb.com/LossevSergey

https://goo.gl/wmOC9c

2

О корректировках ставокКорректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории. Цену клика можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка.

• Целевая аудитория — для аудитории, соответствующей определенным условиям подбора.• Мобильные — для рекламы на мобильных телефонах и смартфонах.• Пол и возраст — для аудитории определенного пола или возраста.

https://fb.com/LossevSergey

3

DisclaimerВ дальнейших примерах в качестве ключевого параметра взят показатель отказов. Да, в качестве расчетного параметра было бы более правильно взять какую-нибудь цель, но цель у каждого сайта/бизнеса может быть своя, и считаться по-разному, а показатель отказов есть у всех, и считается он для всех одинаково.Рассмотрим анализ корректировок только для пола


https://fb.com/LossevSergey 4


В среднем, у мужчин показатель отказов меньше, чем у женщин, поэтому есть смысл бюджет на мужчин увеличить, а на женщин уменьшить.

Средний показатель отказов по кампании равен примерно ~(40%+60%)/2=50%. Тогда мы можем добавить мужчинам +10% ставки, а женщинам -10%, чтобы сумма корректировок равнялась нулю



Корректировки на уровне кампании


Корректировки на уровне кампании


Идеальная настройка кампании – по всем полам и по всем

возрастам


Совсем идеальная настройка – скорректировать ставки на уровне каждой группы кампании


Подключение к API МетрикиРассмотрим простое подключение к API и скачаем список счетчиков, доступных в аккаунте Яндекс.Метрики


Документация – наше всё!

* Read The Funny Manual


https://tech.yandex.ru/metrika/doc/ref/reference/get-counter-list-docpage

/

https://goo.gl/Q3hw1O





Смотрим пример


Токен – ваш «временный пароль» к АПИКак получить, подробнее тут -

https://tech.yandex.ru/oauth/

https://goo.gl/18GHd6

https://goo.gl/18GHd6


Указываем адрес ресурса


Получаем данные, указывая get-параметры из документации вторым аргументом функции Web.Contents


В ответ получаем JSON, который распарсиваем функцией

Json.Document


В списке – записи с параметрами счетчиков


Для дальнейшей работы преобразовываем список в

таблицу


Фильтруем и оставляем только интересующие счетчики


Разворачиваем поля данных в столбцы и получаем таблицу со всеми параметрами счетчика


Выведем на экран то, что получилось. Используем для этого визуализацию Таблица


Прокликаем нужные галочки или перетащим интересующие поля в свойства визуализации


А как получить данные о визитах и отказах?

26

В доках – требуется указать адрес ресурса с get-параметрами. https

://tech.yandex.ru/metrika/doc/api2/api_v1/data-docpage/


https://goo.gl/WtrVcM

https://goo.gl/WtrVcM


Создаём вручную таблицу с интересующими параметрами (ид счетчика, визиты, отказы

итд). Не обязательно задавать все параметры, а пустые мы чуть позже отфильтруем


Почти как в родном Excel’е


При необходимости, редактируем таблицу нажатием на шестеренку тут


Создаем пустой запрос и указываем URL ресурса, который взяли из документации. В

нашем случае – в формате CSV


Добавляем в качестве шага подготовленную ранее таблицу с параметрами


Удаляем пустые значения параметров, иначе АПИ Метрики

выдаст ошибку


Конвертируем таблицу в запись. И передаем в функцию Web.Contents вторым аргументом


Попутно «пришиваем» к записиполученный ранее токен


Полученный ответ читаем как CSV-файл


Делаем из первой строкиназвания столбцов


Пропускаем одну строку с общими и средними результатами


Изменяем тип некоторых данных с текста на числа, т.к. Метрика отдает все в виде текста


Небольшое украшательство - переименовываем столбцы, укорачивая их названия


В итоге получаем следующую таблицу


То же самое переносим на лист визуализации. Слева – что спросили, справа – что получили


Добавим к таблице вычисляемый столбец «Конверсии»


Добавим меру «Показатель отказов»


Вычислим окончательную корректировку ставок, добавив меру «Корректировка»


Создадим окончательную таблицу


Добавим вычисленные значения, перетянув соответствующие поля


Добавим условное форматирование к полю «Корректировка»


Раскрасим условное форматирование поля «Корректировка» как нам нравится


Добавим визуальный элемент «Срез»


И укажем поле «Кампания»


Добавим еще срез и укажем поле «Пол»


Зажав Ctrl и кликнув по срезу «Пол» в М и Ж, исключим тех, кто не определился с полом


Укажем в срезе по кампаниям N-10433217: различия в эффективности

между М и Ж незначительные


Укажем в срезе по кампаниям N-10433275: различия в эффективности

между М и Ж незначительные


Кампания N-10433397: существенные различия между М и Ж. Можно перераспределить бюджет


Добавим интерактива – сделаем срезы визуальными. Добавим

диаграмму


И наполним диаграмму полями,как указано ниже


Теперь, при клике по секторам, таблица будет фильтроваться по

М


Или по Ж


Добавим гистограмму и заполним поля, как на картинке


Теперь, кликая по гистограмме, мы фильтруем таблицу и сегментируем круговую диаграмму по кампаниям


И наоборот – кликая по сегменту диаграммы, сегментируем кампании

гистограммы по полу


А что, если мы хотим увидеть на гистограмме не сегментирование, а фильтрацию? Необходимо добавить

фильтрацию во взаимодействие диаграмм


Нужно кликнуть на эту воронку. Теперь, кликая по сегменту круговой диаграммы,

на гистограмме фильтруется только указанный пол


Аналогично поступаем с гистограммой, чтобы фильтровать круговую диаграмму

по кампаниям


А что, если мы хотим рассматривать данные только в разрезе одной

кампании, при этом, иметь возможность выбрать только женский пол, а также одновременно визуализировать, как

распределяются конверсии и отказы на одной диаграмме? %)


Добавим лишь одно поле в гистограмму


В шапку гистограммы добавятся новые иконки


Теперь, нажав иконку детализации, мы можем перейти к drill-down’у


И, кликнув по любому бару на гистограмме, «проваливаемся» на

следующий уровень


Теперь, если мы выключим drill-down и выберем, скажем, Ж, таблица полностью

отфильтруется, а на диаграмме увидим, как распределены конверсии и отказы


Если же мы теперь кликнем с зажатым Ctrl на М, то увидим, как распределены М

и Ж одновременно. А таблица примет вид, как ранее на слайде со срезами


Почитатьhttps://habrahabr.ru/post/311600/ - Power Query: как перестать бояться функционального программирования и начать работать в расширенном редакторе запросов

https://yandex.ru/support/direct/impressions/bids-adjustment.xml - Яндекс.Директ, Корректировки ставокhttps://tech.yandex.ru/metrika/doc/ref/concepts/About-docpage/ - API Яндекс.Метрики V1https://tech.yandex.ru/metrika/doc/api2/concept/about-docpage/ - API Яндекс.Метрики V2https://powerbi.microsoft.com/ru-ru/ - Скачать Power BIhttps://powerbi.microsoft.com/ru-ru/documentation/powerbi-desktop-getting-started/ - Документация по Power BI - Начало работы с Power BI Desktop

Скачать файл с примером - https://1drv.ms/u/s!Aq7ba36yLJYqpk6rqV3S7qIWbAln

https://goo.gl/C7jHvX

https://goo.gl/gihekU

https://goo.gl/gihekU

https://goo.gl/43vzvF

https://goo.gl/43vzvF

https://goo.gl/leWr3q

https://goo.gl/leWr3q

https://goo.gl/820l9V

https://goo.gl/820l9V

https://goo.gl/nw1YCD

https://goo.gl/nw1YCD

https://goo.gl/5LGxhc

74

Обратная связь


https://goo.gl/wmOC9c

Data & Analytics

Power BI: Расчет корректировок ставок Яндекс.Директ с помощью подключения к API Яндекс.Метрики