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TRABAJO PRACTICO DE MARKETING
Johansson, Sofia - Marcos, Nicolas - Racciatti, Melina Inés - Ramallo, Gonzalo - Ognio, Vicente - Warras, Ella
HISTORIA 1845. Milán. Bernardino Branca obtiene una
bebida única, producto de la sabia combinación de hierbas, cortezas, raíces y frutos macerados en alcohol.
Junto con un colaborador, el Dr. Fernet y Bernardino deciden unir sus nombres para bautizar a su creación. Nacía Fernet Branca.
Con el tiempo se convertiría en un producto y una marca que trascendería las fronteras de Italia para expandirse por el mundo.
PROPUESTA DE VALOR Un producto “Único” e inigualable. Una bebida con personalidad única. El aperitivo ideal para quien está con los
amigos y en compañía.
ANALISIS SITUACIONAL Y COMPETITIVO DEL MERCADO
ANALISIS MACRO Geográfico
Natural
Económico
Sociocultural
SEGMENTACION - TARGETING - POSICIONAMIENTOSegmentación Región. Edad:
18 a 35 años 35+ años
Género. Consumidores:
Habituales Ocasionales
Nivel Socioeconómico.
Targeting Región Edad:
18 a 35 añosHombres principalmente
Consumidores: Habituales Ocasionales
Nivel Socioeconómico.
Medio-alto
Posicionamiento Sabor Único. Alta Calidad. Las Personas son
lo más importante.
Brindamos diversión, alegría y compañerismo.
Distribución extensiva.
MATRIZ BCG
ANALISIS MICRO - CRUZ DE PORTER
Competidores directos
1882, Vittone y Cinzano
Amenaza de nuevos
competidores con
productos mejores.
Consumidores finales
Productos sustitutostodas las
otras bebidas alcohólicas (ron, vodka, cerveza, etc)
Proveedores de
hierbas
MARKETING MIXPRODUCTO
FERNET
PRECIO $110
PROMOCION •Redes sociales•Revistas•Diario•Eventos•Televisión•Radio
PLACE •Distribución extensiva
ANALISIS FODAFortalezas:
Clientes leales.Campañas
emocionales.Historia y trayecto.
Debilidades:Asociado a hombre.Mayores de 18 años.
Oportunidades:Tendencia del
consumo.Productos
complementarios.
Amenazas:Crecimiento de competidores
directos e indirectos.
Campañas anti alcohol.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACION Carteles, Televisión, Radio Llegar a todos Ser Únicos Fernet = Branca
ESTRATEGIAS DE COMUNICACION Avance tecnológico
Redes Sociales
ESTRATEGIA DE CANALES Enfocarse en la Imagen, en los bares, boliches
y eventos
ESTRATEGIA DE CANALES Enfocarse en las Ventas a través de una
distribución extensiva.