The magazine experience

The Media Brands

1

The Magazine experience Part of The Media Brands

IP presents

The Media Brands

2

Concept of the survey

« Another approach of the French-speaking media in Belgium »

An extensive multimedia study

A measurement of the consumption and the perception of the « Media Brands »

A qualitative and quantitative approach of the French-speaking media brands

Complementary survey to the audience measurement in the CIM-survey

How does every medium differentiate itself to meet the aspirations and sensibilities of individuals?

The Media Brands

3

Methodology 3.170 French-speaking individuals between 12 - 64 years old Field : October - December 2011 Sample rate = 1/993 (comparable with the sample rate of the CIM PMP survey) Reweighting following the ‘Golden standard’ of the CIM survey Research Bureau :

Recruitment 35% Face to Face and 65% online (≠ according to age profile) Self-completed questionnaire, CAWI / CASI 8 F2F interviews per drop point (INS district) Quotas for age, gender, schooling level, province, type of housing 1/7 of the interviews per day

Notion of « media consumption » Duration analysis (time budget) Analysis in number of media moments (motivations, experience)

Which carriers?

French-speaking RadiosFrench-speaking TVFrench-speaking Daily PressFrench-speaking Magazines (excl. those with less than 5% reach)

Websites of all aforementioned carriersCinema

The Media Brands

4

1Motivations

2The magazine moment

3The experience

4Perception

6Typology

5Satisfaction

The Magazine experience

The Media Brands

5

Introduction Reach of the media brands

The magazine experience Reach

The Media Brands

6

The brand RTL

"Group" RTBF

The brand

The brand CONTACT

The brand LE SOIR

The brand NOSTALGIE

The brand NRJ

The brand L'AVENIR

The brand AB

The brands SUD PRESSE

Top 10 of the media brands in the South

Source : IP – Etude Marques Média .Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag

Brand = print title + website

RTL brand = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be

Group RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure FM, Classic 21, RTBF.be

Ciné-Télé-Revue (leading magazine) is the third media

brand in French-speaking Belgium

Reach of a media brandranking on RLP

The magazine experience Reach

The Media Brands

The Media Brands

8


1Motivations


3The experience

4Perception

6Typology

5Satisfaction

The Media Brands

9

1Motivations Why do we read a magazine?

The magazine experience Motivations

a. Motivations for each medium

The Media Brands

10

The concept of ‘media moment’

Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)

A title A place A platform A moment


http://3.bp.blogspot.com/_DYVTs0Zvr6g/TGZ2PDY6_CI/AAAAAAAAAkc/V09lI4XlV3E/s1600/BusPicto.gif














The Media Brands

The motivations

11

To gain knowledge about products and brands

To inform myself

For the services (weather forecast, traffic,…)

To get advice (on cars, health, children, sciences, ...)

To communicate or to interact

For entertainment, to relax

For inspiration, to give me ideas

To educate myself, learn something new

Entertainment

Info

Services

Education/Culture

Inspiration

Advice

Product knowledge

Communication


The Media Brands

4 3 3 5 5 84 3 312 6 66 4 5

148 97 6 5

19

7 81715 14

25

30 2018

1326

16

2219

43

35

39

4561

65

53

61

67

4421 22

12

Magazines are used for more motivationsthan the other media

Total

The reasons of a media experience % of the total number of media moments

Total of the motivations

Entertainment

Info

Services

Education/Culture

Inspiration

Advice

Product knowledge

Communication

Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».Base : Les Moments média (n=16 392)

Motivations per moment :

1,40 1,61 1,80 1,59 1,56


The Media Brands

Entertainment

Info

Services

Culture

Inspiration

Advice

Product knowledge

Communication

0 25 50 75

Series1

0 25 50 75

44

45

16

25

19

14

12

5

Affinities

13

Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».Base : Les Moments média Presse magazine (n=897)

Total média Couleurs : Presse Magazine

Affinity

Magazines have a high affinity on most of the

motivations

275

127

235

291

145

106


The reasons of a media experience % of the total number of media moments

The Media Brands

14

A medium used in an active way with definite motivations

The Media Brands

15

Practical usefulness

2 1 5 3 4

5 4 2 3 15 1 2 4 3

4 5 1 2 3

4 5 3 1 2

5 4 3 1 2

5 4 3 1 2

4 5 2 3 1

Entertainment

Information

Services

Education/Culture

Inspiration

Advice

Product knowledge

Communication

Rankings in affinity

Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».Base : Les Moments Media (n=16 392)


The Media Brands

16

InspirationAdvice Product knowledge

Magazines are number 1 on the 3 pillars of ‘practical usefulness’


The Media Brands

17


1Motivations


3The experience

4Perception

6Typology

5Satisfaction

The Media Brands

18

2The magazine moment How do we read a magazine?

The magazine experience The magazine moment

The Media Brands

19


a. When ?


The Media Brands

06:00-08:00 H

08:00-10:00 H

10:00-12:00 H

12:00-14:00 H

14:00-16:00 H

16:00-18:00 H

18:00-20:00 H

20:00-22:00 H

22:00-24:00 H0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

20

The media moments during the dayTotal number of media moments for every period of 2 hours

Consumption along the day

Magazines are mostly read between

12pm and 20pm

Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)

12:00

18:00 – 20:00


The Media Brands

53%48%

39%

63%

% morning % afternoon % evening

21

Magazines : the medium of the

afternoon / evening

Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h

Moment of the day


The media moments during the dayTotal number of media moments for every period of 2 hours

The Media Brands

22


b. With whom ?


The Media Brands

23

56%45%

66%

34%

56%

32%

75%

24%

37%

62%

Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ».Base : Tous les Moments média (n=16 392) En compagnie = en famille/couple/avec des amis, avec des collègues, avec d’autres

The company with which a media is consumed % of the total number of media moments

Magazines : a medium mostly

used alone

Alone Together with other people

Company


The Media Brands

24

2The magazine momentHow do we read a magazine?

c. Where ?


The Media Brands

95%

79% 75%

51% 50%

Home Work School Public transportation Private transportation Elsewhere

25

The place of a media experience% of the total number of media moments

Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? »Base : Tous les Moments média (n=16 392)

Places of consumption

Magazines are the more used at home,

after TV



http://www.nouvellegauche.fr/wp-content/uploads/2009/03/picto-formationbis.jpg

The Media Brands

26

2The magazine momentHow do we read a magazine?

d. On which platform?


The Media Brands

27

97%

2%1%The platform used for a media experience

% of the total number of media moments– exclusive reading on PC

Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez indiquer pour chaque quart d’heure passé en compagnie d’un média, l’appareil ou le support que vous avez utilisé »Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)

Platform : paper vs mobile

Paper

Smartphone, GSM, iPod, PSP,…

Tablet(iPad)

The evolution towards mobile platform

consumption is only beginning


The Media Brands

28


e. Total of the magazine moments


The Media Brands

39%

32% 17%

4%8%

29

News & Pictures WeekliesWomen’s

Suppl. Féminins

Other monthlies TV weeklies account for 39% of

the magazine moments

TV weeklies

Moments per titel% of media moments on the magazine total

Total of the magazine moments

Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)


The Media Brands

30

A magazine moment, it’s…

The magazine moment - Conclusion


The Media Brands

31

…a moment home, alone, in the end of the afternoon, on a paper magazine

The Media Brands

32

The ‘magazine bubble’ Quality ‘me-time’

The Media Brands

33


1Motivations


3The experience

4Perception

6Typology

5Satisfaction

The Media Brands

34

3The experienceWhich experiences do we live when we read a magazine?

The Media Brands

35

The experience

SHARING : I shared a moment with my family SHARING : I shared a moment with my friends

INVOLVEMENT : It inspired me, made me curiousINVOLVEMENT : It upset me, it irritated meINVOLVEMENT : It has made me sad, uncertain or confused INVOLVEMENT : I recognized myself in itINVOLVEMENT : I felt involvedINVOLVEMENT : It inspired conversations with friends, family or colleagues

INFORMATION : It taught me something new INFORMATION : It gave me credible information

OPINION : It allowed me to stay « up to date »OPINION : It helped me to forge an opinion OPINION : It allowed me to get to know the opinion of others

ACTIVATION : It has given me ideas, tips, useful adviceACTIVATION : It prompted me to search for more informationACTIVATION : It prompted me to gain more knowledge about a product or a serviceACTIVATION : It prompted me to buy something

ACCOMPANIMENT : It helped to fight boredomACCOMPANIMENT : It kept me company (fight loneliness)ACCOMPANIMENT : It excited me, it gave me energy

RELAXATION : It helped me to have a good timeRELAXATION : It helped me to relaxRELAXATION : It helped me to forget about everything for a moment

Sharing Involvement Information Opinion Activation Accompaniment Relaxation

For each « media moment » : « Which of these statements describes at best your experience at that particular moment ? »

The magazine experience The experience

The Media Brands

Activation

Information

Involvement Opinion

Sharing

Relaxation Accompaniment

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

24%

10%

4%

8%

24%

12%

5%

36

TV

Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : The TV media moments (n=7 825)

A.I. : 105

A.I. : 164

A.I. : 115

Total media

TV

The media experienceExpression in % of the total number of media moments

A.I. = Affinity Index

A medium of sharing and relaxation


The Media Brands

Activation

Information

Involvement Opinion

Sharing


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

21%

9%

4%

14%

25%

5%

3%

37

Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : The Radio Media Moments (n=4 119)

The media experienceExpression in % of the total number of media moments

A.I. : 120 A.I. : 159

Total media

Radio

Radio


A medium of relaxation and accompaniment


The Media Brands

Activation

Information

Involvement Opinion

Sharing


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

41%

18%

6%4%

9%

2%

8%

38

Daily Press

Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : the daily press media moments (n=1 235)

A.I. : 169

A.I. : 123

A.I. : 155

A.I. : 157

Total media

Daily Press

The media experienceExpression in % of total number of media moments


Involvement, information and opinion


The Media Brands

Activation

Information

Involvement Opinion

Sharing


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

35%

17%

8%4%

11%

1%

5%

39

Media Websites

Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : The Media Websites media moments (n=2 315)

A.I. : 155

A.I. : 142

A.I. : 133

Total media

Media websites



Opinion and activation


The Media Brands

Activation

Information

Involvement Opinion

Sharing


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

30%

17%

10%5%

17%

1%

4%

40

Magazines

Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : the magazine media moments (n=897)

A.I. : 193

A.I. : 140

A.I. : 113

Total media

Magazines



Strong on opinion and information , magazines

are also the most « activating » medium


The Media Brands

41

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)

A.I. : 193

Activation

Total média

Presse Mag.

Zoom on the activation

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

30%

17%

10%5%

17%

1%

4%


The Media Brands

42

7884

123

155

193

Magazine press : the best affinity on activation

Activation

Zoom on the activation


The media experienceAffinity vs total media

The Media Brands

43

Experience map

Factor analysis of the media moments

Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».Base : Tous les Moments Média (n=16 392)

tout oublier

relax

to have a good time

gives me energy

fight loneliness

fight boredom

buy something

knowledge about a product

search for more info

gives me ideas

know other's opinionsforge an opinion

up to date

credible info learned smthing new

inspired conversations

felt involved

recognized myself

made me sad or confused

upset me

made me curious

Moment with friends

Moment with family

Magazines : the most activating media

ACTIVATION

INVOLVEMENT

ACCOMPANIMENT

SHARINGThe magazine experience The experience

The Media Brands

44

% of the magazine moments

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».Base : Total moments média (n=16 392)

Magazines are 2 times less irritating/confusingthan other media

it made me sad or confused

it upset me

2.8%

3.3%

1,6% 1.5%

Less experienced moments in a magazine

Total media

Magazines


The Media Brands

45

ExperienceMotivations vsDid the experience meet the expectations ?


The Media Brands

46

Emotions vs Motivations

The promise is fulfilled

Motivations Experience

Prompted me to seek more info

Prompted me to buy

ideas, tips, useful advice

Prompted me to gain more knowledge about a product

Inspiration

Advice

Product Knowledge

aff. 193

A process leading to the buying act

The Media Brands

47

Which experiences do we live in a magazine?

Experience - Conclusion


The Media Brands

48

We live positive experiences that lead us to activation

The Media Brands

49


1Motivations


3The experience

4Perception

6Typology

5Satisfaction

The Media Brands

50

4Perception Which personalities do we attribute to magazines ?

The Media Brands

Personalities-5 %

4 5 %

51

FAMILYAccessibleLikeableFamily

PROFESSIONALSeriousCredible

Professional

MORALIZINGMoralizingPretentiousAnnoying

Old-fashioned

REBELLIOUSConfusingRebelliousAggressive

DYNAMICExcitingDynamic

TRENDYTrendyOriginal

FUNFunCool

ATTRACTIVEInspiringElegant

PassionnateAttractive

Sentimental

PROXIMITYProximity

WarmFriendly

The magazine experience Perception

The Media Brands

Aff. : 127

52

Magazines

Total média

Magazines

Aff. : 122

Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine (n=3 170)

L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au total média

Magazines are seen as more trendy and attractive than the other media


FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

-5%

45%

The Media Brands

53

TV magazines


The Media Brands

54

TV Magazines

L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média

This family of title shows two main sides : Family – closenessAnd fun

54

Aff. : 152

Aff. : 159

Aff. : 156

Total Magazines

TV Mag South

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné Télé Revue (n=864), de Télé Star (n=265) et de Télépro (n=342)


FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

50%

The Media Brands

Sél. : 145

Sél. : 154

Sél. : 143

55

Télé Star


55

Total Magazines

Télé Star

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télé Star (n=265)

Télé Star is seen as a close family magazine but is also fun

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

Sél. : 133

Sél. : 133

Sél. : 148

56

Télépro


56

Total Magazines

Télépro

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télépro (n=342)

Télépro has the same kind of personality as the other TV titles

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

Sél. : 178

Sél. : 189

Sél. : 175

Sél. : 115Sél. : 125

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

57

Ciné-Télé-Revue


57

Total Magazines

Ciné-Télé-Revue

Ciné-Télé-Revue, the leader, has the same two aspects but is also seen as trendy and dynamic

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné-Télé-Revue (n=864)


The Media Brands

58

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

RTL-TVI & TV magazines

RTL TVI

Source : IP – Etude Marques Média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1x/semaine BEL RTL (n=843), le Site de RTL TVI (n=188), le Site de BEL RTL (n=92), le Site de RTL.be (n=287), le Site de RTLinfo.be (n=288), RTL TVI (n=2212), Club RTL (n=1094) et Plug RTL (n=739)

TV Mag South

FAMILIALAccessible

SympathiqueFamilial

PROFESSIONNELSérieuxCrédible

Professionnel

DYNAMIQUEExcitant

Dynamique

TENDANCETendanceOriginal

AMUSANTAmusant

Cool

PROCHEProche

ChaleureuxAmical

L’image d’une marque médiaexpression en % profil

RTL TVI (leading TV channel) and the TV Magazines have very close personalities


The Media Brands

59

News magazines


http://www.google.be/imgres?imgurl=https://www.play-files.net/images/1290147741-LeVif.jpg&imgrefurl=http://www.rawabett.com/ebooks-tutoriels/magazines/26648-.html&usg=__hEq8wf-_OtcYDJdLJg2l1QJjgis=&h=602&w=460&sz=249&hl=fr&start=1&zoom=1&tbnid=PSl1ecT5ebz0FM:&tbnh=135&tbnw=103&ei=oBxwT-iXL8fT0QXatLmNAg&prev=/search?q=vif+l'express&um=1&hl=fr&sa=N&gbv=2&tbm=isch&um=1&itbs=1

http://www.google.be/imgres?imgurl=http://static1.purepeople.com/articles/4/57/72/4/@/424798-la-couverture-de-paris-match-637x0-2.jpg&imgrefurl=http://www.purepeople.com/media/la-couverture-de-paris-match_m424798&usg=__cWNm31H_vmACosOagtBEBjBXw0g=&h=819&w=637&sz=81&hl=fr&start=6&zoom=1&tbnid=MyF0r0hXdE56lM:&tbnh=144&tbnw=112&ei=sRtwT77DMePO0QX2ssyNAg&prev=/search?q=paris+match&um=1&hl=fr&sa=N&gbv=2&tbm=isch&um=1&itbs=1

The Media Brands

60

News magazines(Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match, Public, Sport/Foot Magazine)

Total Magazines

Magazines d’actualité

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141), de Le Vif L’Express (n=253), de Moustique (n=258), de Paris Match (n=140), de Public (n=120) et de Sport/Foot Magazine (n=142)

L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média Sél. : 109

Sél. : 160

News magazines are seen as rebellious (confus, rebelles, agressifs)

And more professional than other magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

61

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Moustique (n=258)

Moustique

Sél. : 140

Sél. : 136

Sél. : 134

Sél. : 163

Sél. : 134

Sél. : 124

Sél. : 117


A hybrid magazine between a TV magazine and a news :

familial, proche, amusant et dynamique, il est aussi rebelle, moralisateur et professionnel.

Total Magazines

Moustique

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

-5%

45%


The Media Brands

62

Sél. : 111

Le Soir Magazine

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141)


Le Soir Magazine

Un magazine considéré comme plutôt professionnel

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

63

Sél. : 147

Sél. : 179

Sél. : 218

Le Vif l’Express

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Vif L’Express (n=253)


Le Vif l’Express

Un magazine considéré comme très professionnel, avec un côté rebelle

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%


The Media Brands

64

Sport/Foot Magazine

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Sport/Foot Magazine (n=142)


Sport/Foot Magazine

Sél. : 114

Sél. : 143

Sél. : 135

Sél. : 114

Un magazine à la personnalité dynamique et plutôt professionnelle

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

65

Paris Match

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Paris Match (n=140)


Paris MatchSél. : 114

Sél. : 112Sél. : 120

Sél. : 145

Sél. : 111

Proche de la moyenne des magazines, légèrement plus professionnel, tendance et dynamique

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

66

Sél. : 206Sél. : 228

Public

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Public (n=120)


Public

Une personnalité atypique qui le place comme le magazine le plus amusant et le plus rebelle

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

67

Les magazines auto & loisirs


The Media Brands

68

Le Moniteur Automobile

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Moniteur Automobile (n=112)


Le Moniteur Automobile

Sél. : 125

Sél. : 139

Sél. : 178

Le Moniteur est vu comme un magazine dynamique et professionnel

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%


The Media Brands

69

Touring Explorer

Sél. : 130

Touring Explorer

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Touring Explorer (n=136)


Touring explorer ressort comme un magazine très professionnel

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

70

Les magazines féminins

Remarque : Marie-Claire n<50


The Media Brands

71

Les féminins(Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle, Psychologies Magazine, Top Santé)

Sél. : 116

Sél. : 132

Sél. : 111

Sél. : 123Sél. : 116

Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325), de Flair (n=295), de Weekend Le Vif L’Express (n=159), de Gael (n=89), de Elle Belgique (n=57), de Psychologies Magazine (n=80) et de Top Santé (n=168)


Les féminins sont séduisants, tendance, dynamiques

Total Magazines

Féminins

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

72

Sél. : 177

Sél. : 174

Sél. : 147

Sél. : 130

Sél. : 152Sél. : 143

Flair l’Hebdo

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Flair (n=295)


Flair l’Hebdo

Un profil très dynamique, amusant et séduisant, également vu comme familial et proche

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

73

Femmes d’Aujourd’hui

Sél. : 172

Sél. : 114

Sél. : 159

Sél. : 121

Femmes d’Aujourd’hui

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325)


Un profil également très familial et proche, avec un côté séduisant & amusant

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%


The Media Brands

74

Sél. : 122

Weekend Le Vif l’Express

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Weekend Le Vif L’Express (n=159)


Weekend Le Vif l’Express

Une personnalité peu affirmée avec un léger côté rebelle

Total Magazines

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

75

Sél. : 163

Sél. : 164Sél. : 136

Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Elle Belgique (n=57)


Elle Belgique

Total Magazines

Elle Belgique

Un magazine très tendance, dynamique et séduisant

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

76

Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Psychologies Magazine (n=80)


Psychologies Magazine

Sél. : 113

Sél. : 169

Sél. : 147

Sél. : 262

Sél. : 165

Total Magazines

Psychologies magazine

Le magazine le plus séduisant mais aussi le plus moralisateur, vu comme dynamique et professionnel

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%


The Media Brands

77

Sél. : 111

Sél. : 110

Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Gael (n=89)


Gael

Total Magazines

Gael

Légèrement sélectif sur tendance et amusant, Gael n’a pas une personnalité très affirmée

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


The Media Brands

78

Top Santé

Sél. : 127

Sél. : 167

Sél. : 128

Sél. : 140

Sél. : 118Sél. : 152

Sél. : 111

Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Top Santé (n=168)


Top Santé a une personnalité très riche : proche, familial, séduisant et professionnel, c’est aussi le magazine le plus dynamique

Total Magazines

Top Santé

FAMILY

CLOSE

ATTRACTIVE

FUN

TRENDYDYNAMIC

REBELLIOUS

MORALIZING

PROFESSIONAL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%


The Media Brands

79

Top 3 of the magazines for each personality

Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». 22 magazines ont été étudiésBase : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine

L’image d’une marque médiaDiamètre de la bulle : % profil de chaque support =100%

Ciné Télé Revue

Ciné Télé Revue

Psychologies Public Elle Top Santé Public Psychologies Le Vif

Femmes d’auj.

Flair Elle Ciné Télé Revue Flair Psychologies Le Vif Le Vif Le Moniteur

Family Close Attractive Fun Trendy Dynamic Rebellious Moralizing Professional

Télépro Femmes d’auj.

Top Santé Flair Flair Moustique La Libre Essentielle

Top SantéTop Santé


The Media Brands

80

Which perception do we have of magazines?

Perception - Conclusion


The Media Brands

81

Magazines have rich and definite personalities, with which brands can resonate

The Media Brands

82


1Motivations


3The experience

4Perception

6Typology

5Satisfaction

The Media Brands

83

5Satisfaction Has the experience been satisfactory?

The Media Brands

SatisfactionThe satisfaction felt during a media experience Expression on a scale from 1 to 10

Magazines benefit from the highest satisfaction of the « paid-for » media

8/10

7,8/106,9/10

The magazine experience Satisfaction

Source : IP – Etude Marques Media – Q9 : « Indiquez à quel degré vous avez trouvé ce que vous cherchiez ».Base : Tous les Moments Media (n=16 392)

The Media Brands

85


1Motivations


3The experience

4Perception

6Typology

5Satisfaction

The Media Brands

86

6Typology of shoppers Which type of shoppers are the magazine readers?

The Media Brands

87

BasicBrand Lover

Brand Believer

Yin YangLow

Interest

The brand because of its

intrinsic quality

The brand to distinct from the

crowd

The price is the most important

criterion

Budgetary control but also impulsive

purchases

Total lack of interest for the act

of purchasing

The shoppers types

The magazine experience Shoppers typology

The Media Brands

20

9

46

14 11

28

14

41

611

Magazines

88

Source : IP – Etude Marques média – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Magazines

% of the readership RLP 12-64 years

Brand Lover

Brand Believer

Yin Yang

Low Interest

FMCG

DURABLE

Pop. tot Couleurs: Magazines

Magazines are read by yin yang shoppers and brand believers

The Yin Yang Shoppers like

shopping and think that

advertising is useful

Low interest Shoppers see ads as

unuseful and

irritating

Brand Believers believe in the brands’ quality

aff. 115

aff. 110

aff. 111

aff. 108

Basic


The Media Brands

88

86

85

79

79

116

109

107

104

95

105

103

101

101

101

113

111

108

104

104

Affinity vs total media

89

basicbrand lover

Brand believer

Yin Yang

Low interest

Readers of magazine are involved consumers (very few are low interest)

Rankings shoppers

Base : Moyenne des profils FMCG + Durables

101

101

101

97

97


The Media Brands

90

TV Magazines

Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro

29

17

39

610

22

11

44

149

FMCG

DURABLE

Pop. tot Couleurs: TV Mag South

TV magazines attracts rational shoppers(Basic & Brand believers) and Yin yang shoppers

BasicBrand Lover

Brand Believer

Yin Yang

Low Interest

aff. 129

aff. 121 aff. 113

aff. 109

aff. 107



The Media Brands

91

Top Santé

Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé

23 24

42

73

1814

45

18

4

basicbrand lover

Brand believer

Yin Yang

Low interest

FMCG

DURABLE

Pop. tot Couleurs: Top Sante

Top Santé has a high affinity on Yin yang and Brand believers and is read by very few Low interest

aff. 196

aff. 180

aff. 126

aff. 146



The Media Brands

92


General conclusions

The Media Brands

93

Are read for numerous motivations

Magazines

Conclusions

The Media Brands

94

Magazines

Conclusions

N°1 on the motivations of «practical usefulness » : inspiration, advice, knowledge about products and brands

The Media Brands

95

Magazines

Conclusions

The magazine momentis unique quality time

The Media Brands

96

Magazines

Conclusions

The best medium to lead to activation

aff. 193

The Media Brands

97

Magazines

Conclusions

A medium seen as trendy and attractive

The Media Brands

98

Magazines

Conclusions

A high satisfaction

The Media Brands

99

Involved consumers, Lovers of brands and « pleasure » shopping

Magazines

Yin Yang

Brand believer

Conclusions

The Media Brands

100

IP Press Magazines

is the third most powerful brand in the South

accounts for 39% of the magazine moments

is the most dynamic magazine and has a very rich personality (close, professional, attractive)

is seen as a very professional magazine

The Media Brands

101

Thank you for your attention

Business

The magazine experience