SPORT CONNECTION TF1 PUBLICITE

IntroductionLe Sport ConnectionLes marques à l’heure du Sport ConnectionTF1 Publicité : Sport Connection Ready !

LE SPORT AU CŒUR DE LA STRATEGIE DES MARQUES Le sport - un levier unique de communication pour les marques issues de tous les domaines

PRECISION

PERFORMANCE

NOTORIETE

PARTAGE

EFFICACITE

NATURE

Introduction

Sport ConnectionLes marques à l’heure du Sport ConnectionTF1 Publicité : Sport Connection Ready !

20 millionsd’Internautes sur les sites de sport en juillet 2012 Source: Hotspot(s) Médiamétrie

5,3 millions de mobinautes ont consulté un site ou une application de sport sur leur smartphone en juillet 2012

1 sur 2utilisateur d’Ipad a suivi l'actualité sportive sur tablette

Source: Hotspot(s) Médiamétrie

42%des internautes utilisent un second écran pendant qu’ils regardent ou écoutent une retransmission sportive

Source: Hotspot(s) Médiamétrie

1 sur 5a déjà commenté un événement sportif en direct

Source: Hotspot(s) Médiamétrie

9,7 millions de tweets durant la cérémonie d’ouverture des JO de Londres 2012

Source: Twitter

105 000tweets/min autour de la finale 100m

Source: Twitter

TV : MEDIA # 1pour consommer le sport en direct

Source: Hotspot(s) Médiamétrie

Super Bowl 2013

30.6 millionsde commentaires sur les réseaux sociaux

SOCIAL TV RECORD

108 millionsde téléspectateurs en moyenne

Source: Social TV analytics, bleufin

15 millions de téléspectateurs devant la finaleFrance-Nouvelle –Zélande lors de la dernière Coupe du Monde de Rugby en 2011

Source: Médiamétrie, Médiamat

17 millions de visites sur le site MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Rugby en 2011

9,2 millions De vidéos vues (hors live) sur les écrans digitaux MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Rugby 2011

15 millions de téléspectateurs devant le match France-Mexique lors de la dernière Coupe du Monde de Football en 2010

Source: Médiamétrie, Médiamat

31 millions De visites sur le site MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Football en 2010

10 millions De vidéos vues (hors live) sur les écrans digitaux MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Football en 2010

IntroductionLe Sport Connection

Les marques à l’heure du Sport Connection TF1 Publicité : Sport Connection Ready !

#1 CRÉER DES EXPÉRIENCES PAS DES PUBLICITÉS

Mécanique“Game On, World” un nouveau défi lancé par Nike lors de sa nouvelle campagne publicitaire autour de la dernière évolution de sa plateforme digitale Nike+.

En 2012, Nike a lancé Nike+ Basketball et Nike+ Training, deux nouvelles expériences sportives et digitales, et surtout deux innovations qui viennent compléter les gammes Nike+ Running et Nike FuelBand.

La campagne démarre avec ce film publicitaire “Game On, World” où le monde est représenté sous forme de jeu vidéo dans lequel Nike combine le sport et digital. Le personnage principal collecte des points Nike Fuel à travers une série d’epreuves comme battre les boss de ce jeu incarnés par Ving Rhames et LeBron James.

NIKE - GAME ON, WORLD

#2 CASSER LES BARRIERES – CROWDSOURCING

MécaniqueA l'occasion du Super Bowl, la marque Doritos, célèbre aux USA pour ses biscuits d'apéritifs, a lancé un concours afin de créer la publicité officielle Doritos diffusée pendant l’événement.

Le créateur du spot sélectionné gagne la possibilité de travailler avec le réalisateur du prochain film Transformers et la somme de 1M de dollars.

DORITOS - GOAT 4 SALE

Mécanique3 clans s’affrontent, les cowboys, les showgirls et les “badlanders”, (des bandits du désert), tous à la course dans le désert afin de trouver la bouteille sacrée de Coca-Cola.

Le site internet, CokeChase.com, demande aux internautes de choisir leur camp et de “saboter” les autres à travers diverses actions sur le site mais aussi les médias sociaux (Facebook, twitter & instagram), et via tous les écrans de consommation (ordinateur, tablette, smartphone) afin de maximiser les points de contacts avec la cible.

COCA-COLA - THE CHASE

#3 DEVELOPER ET ANIMER LES COMMUNAUTES

MécaniqueFin 2012, Pepsi lance une campagne intitulée Pepsi Halftime, invitant les internautes à envoyer leurs photos pour tenter d’apparaitre parmi les figurants du show de mi-temps de Beyoncé, ambassadrice de la marque. La vidéo reprenant les photos des fans envoyés durant la première phase du dispositif digital de Pepsi a été révélée juste avant le show de Beyoncé.

PEPSI HALFTIME

MécaniqueEn parallèle de son jeu Pepsi Haltime, la marque Pepsi Next a lancé un concours Pinterest, intitulé “Pin to Win”, via sa page Facebook. La mécanique est simple, créer un board Pinterest en reprenant une image fournie par Pepsi et 2 autres illustrant la notion d’ “Unbelievable Party”, un dispositif social media qui vise surtout à faire grandir l’intérêt et la notoriété de la marque jusqu’au jour J.

La publicité et le dispositif social media Facebook/Pinterest invitent les consommateurs à se rendre sur PepsiNext.com pour obtenir gratuitement une bouteille de 2 litres de Pepsi Next.

PEPSI - PIN TO WIN

#4 ENRICHIR L’EXPERIENCE DES FANS

Jack in the Box, marque américaine de fast-food a proposé aux téléspectateurs de shazamer leur publicité pour découvrir la version originale de la chanson Hot Mess et de nombreux goodies et réductions accessibles sur le mini-site évènementiel de la marque.

JACK IN THE BOX – HOT MESS

#5 LOCATION, LOCATION, LOCATION

LE TELESPECT’ACTEUR

BESOIN D’IMMÉDIATETÉ

EMOTIONS TV

# INTERACTIVITE

# ENRICHISSEMENT

# PARTAGE

?

BE IN THE RIGHT PLACE AT THE RIGHT TIME

CONTENUS

IntroductionSport ConnectionLes marques à l’heure du Sport Connection

TF1 Publicité : Sport Connection Ready !

#5 LOCATION, LOCATION, LOCATION

YOU NAME IT, WE HAVE IT

)))

COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2014

7,1 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne pour les 27 matchs diffusés sur TF1

15,1 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi le match France-Mexique diffusé sur TF1

Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV

150 000 sessionsen moyenne sur le simulcast diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport

750 000 sessions (record sur l’événement)sur le simulcast du match Afrique du Sud-France diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport

COUPE DU MONDE DE RUGBY 2015

8,9 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les matchs du XV de France sur TF1

15,4 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi la finale Nouvelle-Zélande-France sur TF1 à 10h, soit la meilleure audience de l’année 2011

Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV

300 000 sessions (record sur l’événement)sur le simulcast du match Pays de Galles-France diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport

EURO 2016

8,3 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les 9 matchs de TF1

12,9 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi la finale Espagne-Italie sur TF1, soit la meilleure audience sport de l’année 2012

Source: Médiamétrie, Médiamat

EQUIPE DE FRANCE DE FOOTBALL

8,6 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les match qualificatif pour la Coupe du Monde de Football 2012 Espagne-France

6,4 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi les 5 matchs de l’Equipe de France vers la Coupe du Monde 2014 diffusés sur TF1

Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV

200 000 sessionssur le simulcast du match Espagne-France diffusé sur les 3 écrans MYTF1

FINALE LIGUE DES CHAMPIONS

6,4 millions de téléspectateurs 4+

Source: Médiamétrie, Médiamat

40% de PDA auprès des H25-49

TELEFOOT

Numéro 1devant Canal Football Club

1,7 million de téléspectateurs 4+ en moyenne (Septembre 2012-Février 2013)

32% d’Hommes 25-49

Source: Médiamétrie, Médiamat

AUTOMOTO

Numéro 1devant Turbo

1,2 million de téléspectateurs 4+ en moyenne (Septembre 2012-Février 2013)

38% d’Hommes 25-49Source: Médiamétrie, Médiamat

TOUT LE MONDE AIME EUROSPORT

8,5 millions de foyers abonnés

634 000 téléspectateurs 4+ devant Arras-PSG en 32e de finale

Source: Médiamétrie, Médiamat

#1 chaîne 100% sport

+17%d’audience en 2012 auprès des Ind. 25-49

beIN SPORT, THE PLACE TO BE

1,2 million de foyers abonnés au bout de 8 mois

18 millions de foyers potentiels

3 TRANCHES EN CLAIR

TF1 Publicité Digital

Web: 16 millions de visiteurs uniques

Web: 9,5 millions de vidéonautes uniques

TV Connectée: 4,2 millionsde foyers uniques

Mobile : 6,5 millionsde visiteurs uniques

Tablette : 700 000de visiteurs uniques

Sources : Panel web MNR novembre 2012 / Panel Mobile MNR octobre 2012 / Panel vidéo player MNR Septembre 2012 / * visiteurs uniques cookie

15 millions de fans & followers sur l’ensemble des réseaux sociaux

TF1 Publicité Digital

12,7 millions de tweets envoyés autour des programmes de TF1 en 2012*

37,9 % de part de voix « Twitter & TV » de TF1 en 2012

MYTF1, L’AUDIENCE LA PLUS CONNECTEE DU PAF

Sources: TV tweet / Mesagraph

TF1 Publicité Digital

UNE AUDIENCE « SPORT » CONNECTÉE AUX RÉSEAUX SOCIAUX

Sources: Facebook / Twitter – février 2013

2,5 millions de fans sur Facebook

200 000 followers sur Twitter

TF1 Publicité Digital

EUROSPORT, PREMIÈRE MARQUE MÉDIA SPORT SUR FACEBOOK

Source : Facebook

#4 CRÉER DES EXPÉRIENCES, PAS DES PUBLICITÉS

L’Instant ReplayLes téléspectateurs choisissent un extrait

vidéo et le partagent instantanément sur les réseaux sociaux

Les bonus vidéoDes bonus vidéo synchronisés avec le live, et

disponibles au sein de la timeline éditoriale

La synchronisation éditorialeIntégration de mécaniques de jeu,

interactivité, sondage, sur les grands événements de l’antenne (sport, info,

divertissement)

Les discussions socialesSans quitter le live, dialoguez avec les

téléspectateurs, animateurs et personnalités qui « live tweetent » un programme

#1

#2

#3

#4

MY TF1 CONNECT

UNIQUEUNIQUEEXPERIENCE

INTERFACE

PARTAGEZ L’utilisateur pourra stimuler sa communauté en défiant ses amis, partager son score et son niveau et le tout pendant la rencontre.

FIDELISEZUn mécanique de jeu engageante et fidélisante avec pour objectif de réaliser un maximum de points le plus rapidement possible.

FIDELISEZUn mécanique de jeu engageante et fidélisante avec pour objectif de réaliser un maximum de points le plus rapidement possible.

VIVEZUne intégration second écran au sein de MYTF1 web, mobile, tablette, pendant les lives des matchs de l’Equipe de France de football et Telefoot

VIVEZUne intégration second écran au sein de MYTF1 web, mobile, tablette, pendant les lives des matchs de l’Equipe de France de football et Telefoot

JOUEZInviter les téléspectateurs à jouer au même moment que la diffusion d’un match en poussant automatiquement une série de questions sur le foot ou sur la rencontre

CONNECT PLAY FOOT

#1

#2

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#4

UNIQUEUNIQUEEXPERIENCE

INTERFACE

#3 DEVELOPER ET ANIMER LES COMMUNAUTES

Soyez présents autour de toutes les séquences vidéos que les internautes auront CHOISIS de partager !

LA PREMIÈRE SOLUTION PUBLICITAIRE AU CŒUR DES RÉSEAUX SOCIAUX

* Sous réserve de syndication sur ces sites

JINGLE VIDEO 30’’ MAX

Présence avant et après la vidéo

INSTANT REPLAY

POST ROLL

20sMAX

+3s +

CONNECT PLAY FOOT PUBLICITE

SERVICE

IMMÉDIATETÉ

ENGAGEMENT

Promotion de l’application sociale “All Passion” auprès d’un public captif lors d’un match de Ligue des Champions

Intégration éditoriale au coeur du simulcast du match sur MYTF1.fr : les internautes pouvaient visionner le direct et réagir simltanément en cliquant sur les “émotions” de l’application “All Passion”

150 000 sessions live par match

Promotion de l’application sociale “All Passion” auprès d’un public captif lors d’un match de Ligue des Champions

Intégration éditoriale au coeur du simulcast du match sur MYTF1.fr : les internautes pouvaient visionner le direct et réagir simltanément en cliquant sur les “émotions” de l’application “All Passion”

150 000 sessions live par match

Source : Streaming TV - Matchs de Ligue des Champions Lyon-Ajax (22 nov 2011) et Lille-Trabzonspor (7 déc 2011)Source : Streaming TV - Matchs de Ligue des Champions Lyon-Ajax (22 nov 2011) et Lille-Trabzonspor (7 déc 2011)

Visibilité & viralisation de l’applicationx40 sur les visiteurs uniques de l’application “All Passion”Visibilité & viralisation de l’applicationx40 sur les visiteurs uniques de l’application “All Passion”

ADIDAS / LIGUE DES CHAMPIONS

SOCIAL TV

#2 CASSER LES BARRIERES

MY AD

Un dispositif interactif puissant vous permettant d’évènementialiser votre copy classique en impliquant directement les internautes et téléspectateurs

Vous avez

choisi…

ECRAN 2000: Lancement du jeu -spot 30’’

ECRAN 2140: Révélation - spot 35’’

Plus que 5 min pour voter sur MYTF1

ECRAN 2050: Relance du jeu / teasers 10’’

Un dispositif en trois temps avec :- Diffusion du début de votre copy classique et l’annonce jeu dans un premier temps- Suivi d’un teaser relançant les téléspectateurs - Puis de la révélation de la fin plébiscitée par les téléspectateurs.

RDV sur MYTF1…

MY AD

L’OPPORTUNITÉ POUR LES INTERNAUTES DE CHOISIR LA FIN DE VOTRE PUBLICITÉ

*Source VT Tweet et Messagraph

Associez vous à #TF1 pour développer un dispositif social et participatif vous permettant d’engager la conversation avec votre cible, de gagner des followers et de placer votre marque en trending topic sur la période de l’opération. Cette opération innovante vous permet aussi de mettre en avant votre création publicitaire.

Piste à envisager: 1.Les tweetos partagent leurs impressions sur le produit-racontent une histoire vécue et les tweets sélectionnés sont remontés en TV2.Les tweetos inventent la fin du spot de la marque présenté en TV – le spot avec la meilleure fin est diffusé en TV3.Jeu : les tweetos font avancer une voiture-font gagner le participant d’un jeu etc. avec le # de votre marque Accord de principe pour ce dispositif, sous réserve de validation par l’antenne-la programmation et le service juridique. Dispositif à budgéter en fonction de vos idées créatives

MY AD MY AD

POUR ALLER PLUS LOIN AVEC TF1, L’AUDIENCE LA PLUS ACTIVE SUR TWITTER

#1 ENRICHIR L’EXPERIENCE DES FANS

Un partenariat exclusif entre TF1 Publicité et Mbrand 3 pour la commercialisation en France de la solution SHAZAM dans le cadre de dispositifs publicitaires diffusés sur tous les supports : TV, DIGITAL ET RADIO

SHAZAM

Partenariat exclusif 15 M d’applications téléchargées

± 3,5 M d’utilisateurs mensuels

+ de 18 M de tags par mois

120 M d’impressions par mois

OPÉRATION CONCERT ORELSAN

En septembre, une opération au sein des cinémas permettait aux spectateurs de tenter leur chance pour gagner des places pour le concert d’Orelsan en activant l'application Shazam pendant la diffusion du spot de publicité Reebok.

23 salles de cinéma participantes en France (12 à Paris)

63

SHAZAM

REEBOK: UNE 1ERE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE EN FRANCE

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Renvoi vers le site mobile de la marque

SHAZAM

REEBOK: UNE 1ERE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE EN FRANCE

. 100 000 TAGS ENREGISTRÉS ENTRE LE 30/09 ET LE 3/10

. DONT 60 000 TAGS POUR LA REVÉLATION LE PREMIER SOIR !

Après le succès de la campagne shazamable SFR / Mai Lan en octobre :

La nouvelle campagne TV SFR Noël incarnée par Gad Elmaleh était shazamable du 25/11 au 25/12 :

La promesse : voir la fin du sketch de Gad Elmaleh proposé dans la copy TV, jouer au jeu-concours SFR 4G et découvrir les bons de plans Noël de SFR.

SHAZAM

SFR PREMIER ANNONCEUR SHAZAM TV

La promesse : découvrir l’univers de la marque, réserver un essai pour tester le Qashqai sur route, et participer à un jeu interactif basé sur le système AVM.Les performances des différents joueurs seront réunies dans des classements démographiques (âge, sexe, pays d'origine, etc.), puis publiés sur la page Facebook de Nissan.

[La campagne est diffusée en France du 28 janvier au 10 février]

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A l’occasion de la sortie du nouveau Qashqai 360, Nissan rend shazamable sa copy TV dans 24 pays.

SHAZAM

NISSAN ORCHESTRE UNE CAMPAGNE PAN-EUROPEENNE

INFO PRODUITS

Plus d’infos sur le produit BONUS EXCLUSIFS

Contenus bonus de la marque

SOCIALRenvoi vers les fans pages

de la marque

VOTING / SONDAGES Voter pour une saveur

préférée

PROMO

Relais d’un code avantage / code promo

JEU CONCOURSRelais du jeu concours

de la marque

APPEL AUX DONS

Soutien à une grande cause

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SHAZAM

CHAMP DES POSSIBLES AU SERVICE DE VOS OBJECTIFS DE COMMUNICATION

Création d’une web émission incluant une pastille dédiée aux contenus rugby d’Orange «Le Zapping du Mix des supporters»

Promotion au cœur de l’éditorial du site TF1/Eurosport dédié à l’événement

16 émissions de 5 minutes, diffusées les mardis & vendredis pendant 2 mois

1,2 million de vidéos vues

Création d’une web émission incluant une pastille dédiée aux contenus rugby d’Orange «Le Zapping du Mix des supporters»

Promotion au cœur de l’éditorial du site TF1/Eurosport dédié à l’événement

16 émissions de 5 minutes, diffusées les mardis & vendredis pendant 2 mois

1,2 million de vidéos vues

BRAND CONTENT

ORANGE / PASSION OVALE / COUPE DU MONDE DE RUGBY 2011

LE SPORT UNE VALEUR FORTE POUR LES MARQUES

LES MARQUES S’ADAPTENT AUX NOUVELLES FACONS DE CONSOMMER LE SPORT

TF1 PUBLICITE, UNE OFFRE RICHE ET ADAPTEE AUX NOUVEAUX BESOINS DES MARQUES

AUJOURD’HUI LE SPORT SE REGARDE, SE PARTAGE, SE COMMENTE…

SPORT CONNECT, CROWSOURCING, SHAZAM, BRAND CONTENT…

UN LARGE PORTEFEUILLE DE DROITS

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