Экскурс в историю

Формирование социальных сервисов, в том виде, в котором   они существуют сейчас началось в конце 1980-х, начале 1990-х годов.

На этой стадии появилась – ICQ в  которой был реализован  список друзей.

http://panov.com.ua

Экскурс в историю

В 1999 году LiveJournal  запустили первую в мире платформу сообществ блогов.

Пользователи LiveJournal.com имели возможность показывать в профиле связь с другими участниками сообщества, создавая настоящую социальную сеть блогов.

Так же в 1999 году Google запустили свою сеть блогов -  Blogger (blogspot.com), правда реализовать связь между участниками ( в должном виде) они запустили только в 2008 году.

http://panov.com.ua

Экскурс в историю

В 2003 году были запущены и ныне популярные сети  MySpace и LinkedIn.  В 2004 году в качестве закрытой Гарвардской социальной сети был запущен Facebook.

В 2006 году появилась первая платформа для микроблоггинга – Twitter.

http://panov.com.ua

Social Media и SMO

Social Media Optimization (SMO) оптимизация ресурса под социальные медиа – это, комплекс мероприятий, которые направлены на привлечение на страницы сайта пользователей, из социальных сетей, сообществ, блогосфер и т.п.

http://panov.com.ua

Социальные сервисы или new media в Украине

Социальные сети

Профессиональные социальные сети

http://panov.com.ua

Блоговые и другие сообщества

Блоговые сообщества

Мультимедийные сайты для публикации видео и презентаций

http://panov.com.ua

SMO и SMM

SMO – комплексе сугубо технических мер, основная цель которых заключается в таком преобразовании контента на сайте и самого сайта, при котором его можно было бы предельно просто использовать в социальных медиа.

http://panov.com.ua

SMO и SMM

Social Media Marketing (SMM) – принято понимать маркетинг в социальных сетях, то есть пиар чего-то – сайта, товара или услуги на страницах социальной сети или сообщества. Осуществляется, как правило, путем создания личного профиля (блога) в том или ином сообществе и распространение интересной и полезной сообществу информации.

http://panov.com.ua

Требование к контенту для эффективного SMO

В Social Media Optimization особые требования выдвигаются к контенту, которым наполняется сайт.

1. Это должен быть уникальный текст (если речь идет о текстовом материале).

2. Содержание ресурса должно постоянно обновляться.

3. Контент должен отвечать общей тематике сайта.

4. Он также должен иметь размер, который позволял бы раскрыть затронутую тему не поверхностно, а максимально широко.

5. Желательно, чтобы текст вызывал живую полемику, а не служил источником исключительно энциклопедических знаний.

http://panov.com.ua

Последний пункт подразумевает возможность оставлять комментарии к вашему контенту…

Требование к контенту для эффективного SMO

http://panov.com.ua

Основные задачи SMO

Максимально упростить доступ пользователя к обновлению контента на сайте.

http://panov.com.ua

Основные задачи SMO

Максимально упростить добавление контента с сайта в социальные медиа самими пользователями – сети, закладки, блоги и др.;

Сделать возможным копирование контента с указанием первоисточника;

http://mmr.net.uahttp://panov.com.ua

Основные задачи SMO

http://korrespondent.net/http://panov.com.ua

Основные задачи SMO

+ 30% (retweet)http://korrespondent.net/

http://panov.com.ua

Основные задачи SMO

Стимулировать пользователей ссылаться на Ваш сайтБлагодарить за ссылки и RT и другие упоминания.

http://panov.com.ua

Обеспечить распространение контекта в социальных сетях и

блогосфере. Кросспостинг…

Основные задачи SMO

Запись на вашем сайте

или блоге.

Блоговые сообщества.

Социальные сети.

http://panov.com.ua

Кросспостинг обеспечивает функционал RSS и сервисы типа

Основные задачи SMO

https://twitterfeed.com/

http://panov.com.ua

Вот как это выглядит на примере аккаунтов портала rabota.ua:

Основные задачи SMO

http://portal-rabotaua.livejournal.com/

http://panov.com.ua

Вот как это выглядит на примере аккаунтов портала rabota.ua:

Основные задачи SMO

https://twitter.com/rabota_ua/

http://panov.com.ua

Вот как это выглядит на примере аккаунтов портала rabota.ua:

Основные задачи SMO

http://www.facebook.com/pages/rabotaua/364283890326

http://panov.com.ua

Дальнейшие Ваши усилия должны быть направлены на продвижение аккаунтов, блогов или сообществ в блоговых и социальных сетях.

Там где заканчивается SMO начинается SMM

B2B товары и услуги

Обязательно

Желательно

Можнопробовать

http://panov.com.ua

Дальнейшие Ваши усилия должны быть направлены на продвижение аккаунтов, блогов или сообществ в блоговых и социальных сетях.

Там где заканчивается SMO начинается SMM

B2С товары и услуги

Обязательно

http://panov.com.ua

Начинайте продвигать свои группы и сообщества на своем сайте

http://rabota.uahttp://panov.com.ua

Начинайте продвигать свои группы и сообщества на своем сайте

http://www.marketingclub.org.ua/http://panov.com.ua

SMM. Основные принципы продвижения аккаунтов, блогов, сообществ.

1. Контент

• Выкладывайте только интересную и тематическую информацию (главный ключ к успеху);

• Контент должен оставаться интересным даже тогда, когда речь идет о чистой воды пиаре;

• Контент должен приносить пользу сообществу. Сначала нужно, что-то предложить для пользователей, а потом преследовать свои цели.

http://panov.com.ua

SMM. Основные принципы продвижения аккаунтов, блогов, сообществ.

2. Доверия и ответственность

• Заслужите доверие, станьте своим в том или ином сообществе. Чужаков не любят, к ним относятся с недоверием. Информацию, размещенную от имени никому не известного пользователя, большинство членов сообщества проигнорирует.

• Публикация информации способствует появлению не только ваших сторонников/друзей, но и оппонентов этого не стоит бояться, к этому надо быть готовым.

http://panov.com.ua

SMM. Основные принципы продвижения аккаунтов, блогов, сообществ.

3. Активность

• Тегируйте свои посты, что бы вас могли найти по нужным ключевым словам;

• Используйте поиск по тегам и ключевым словам, вступайте в тематические группы, комментируйте чужие посты;

• Отправляйте приглашения для того чтоб пользователи смогли присоединится к вашему сообществу или группе;

• Инициируйте конкурсы, добавление разнообразного контента (фото, видео), обсуждения, дискусии.

http://panov.com.ua

Типичные ошибки.

Жесткий пиар чего-либо (товар, услуга и т.д.) без учета мнения целевой аудитории;

Несоответствие темы контента тематике сообщества;

Отсутствие диалога со стороны автора контента;

Несистематическое участие в жизни сообщества (отсутствие регулярного взаимодействия с целевой аудиторией – одна из главных причин провала кампании по продвижению в социалках).

http://panov.com.ua

1) Переходы на сайт

Что Вы получите в результате?

http://panov.com.ua

2) Естественные ссылки для Вашего SEO

Что Вы получите в результате?

http://panov.com.ua

3) Узнаваемость компании, повышение Вашего имиджа как профессионалов.

Количественным показателем может служить количество упоминаний названия Вашей компании в Интернете с помощью сервисов http://youscan.biz

Совсем простой вариант использовать http://www.google.com.ua/alerts

Что Вы получите в результате?

http://panov.com.ua

http://www.youtube.com/

http://panov.com.ua

http://www.youtube.com/

http://panov.com.ua

http://www.youtube.com/

http://panov.com.ua

http://www.youtube.com/

http://panov.com.ua

http://www.slideshare.net

http://panov.com.ua

http://www.slideshare.net

http://panov.com.ua

http://www.slideshare.net

http://panov.com.ua

http://www.slideshare.net

http://panov.com.ua

http://www.slideshare.net

http://panov.com.ua

http://www.slideshare.net

http://panov.com.ua

Желаю удачи в продвижении в социальных медиа.

Павлов Константин(067) 263-33-31pavlov@panov.com.uahttp://panov.com.ua

Спасибо за внимание.

http://panov.com.ua