Internet (OTT) vs Private network (Cable)

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OTT Cable VOD Push

TVOD TVODRental / “VOD"EST /”DTO"

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Rental

SVODFVODTV everywhere Catch up

PC/TabletSmartPhoneApple TVCromeCastSmarTV

Set Top Box Set Top Box

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NET NOW

GVT on demand

Cine Sky

NET NOWHBO NOW

VOD definitionsOTT Cable VOD Push

TVOD TVODRentalEST

RentalTVOD

Rental

SVODFVODTV everywhere Catch up

PC/TabletSmartPhoneApple TVCromeCastSmarTV

Set Top Box Set Top Box

iTunes/GPlayNetFlix

CrackleGlobosat Play

NET NOW

GVT on demand

Cine Sky

NET NOWHBO NOW

Janelas

Direitos

Exclusividades

Bloqueios

Monetização

Territorios

TaxasFormato

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Encoding

Arte

Legendas

Scripts

MetaData

0 3 meses 6 meses 9 meses 12 meses 18 meses 24 meses

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TVOD

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SVOD

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0 3 meses 6 meses 9 meses 12 meses 18 meses 24 meses

CINEMA

TVOD

PREMIUM PAY TV

BASIC PAY TV

FREE TV

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EST

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CATCH UP / TVE

0 3 meses 6 meses 9 meses 12 meses 18 meses 24 meses

CINEMA

TVOD

PREMIUM PAY TV

BASIC PAY TV

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EST

Janela tetris

CATCH UP / TVE

0 3 meses 6 meses 9 meses 12 meses 18 meses 24 meses

CINEMA

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PREMIUM PAY TV

BASIC PAY TVFREE TV

SVOD

EST

Janela tetris

CATCH UP / TVE

0 3 meses 6 meses 9 meses 12 meses 18 meses 24 meses

CINEMA

TVOD

PREMIUMPAY TV

BASIC PAY TV

FREE TV SVOD

EST

Janela tetris

CATCH UP / TVE

Normas brasileiras sobre VOD

- Definições das INs 91/2010, 95/2011, 101/2012*, 104/2012 e 105/12:

• “Segmento de Mercado Audiovisual – Vídeo Por Demanda: conjunto deatividades encadeadas, realizadas por diversos agentes econômicos,necessárias à prestação dos serviços de oferta de um conjunto de obrasaudiovisuais, na forma de catálogo, com linha editorial própria, parafruição por difusão não-linear, em horário determinado pelo consumidorfinal em aparelhos de recepção audiovisual fixo*, de forma onerosa”.

9

Normas brasileiras sobre VOD• Conclusões sobre a definição da ANCINE para VOD:

1) difusão não-linear;

2) oferta em catálogo com linha editorial própria; e

- a oferta “sem linha editorial própria” descaracteriza o VOD (possibilidade de extensão desseperíodo ao catch-up: linha editorial que existe em função de uma grade de programação pré-existente).

- sugestões de consumo (big data) e de compilação como indícios de linha editorial.

3) Onerosidade.

- a gratuidade (FVOD), que pode ser entendida como ausência de cobrança de valor paranovo serviço (Catch-up?), descaracteriza o VOD.

• As normas da ANCINE relativas a limites à livre negociação de direitos de obras em que hajauso de recursos oriundos de fomento direto (FSA) e da coprodução por fomento indireto (arts.3º, 3-A e 39-X) nada dispõem sobre períodos de hold back ou sobre ações de productplacement ou conteúdo branded (desde que não publicitários).

10

matriz de avaliação de valor by W. Chan Kim e Renée Mauborgne

alto

baixopreço serviços

(internet)

avulsos(premium)

variedade exclusivos(premium)

conveniência economiade escala

matriz de avaliação de valor alto

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avulsos(premium)

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NetFlix

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alto

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NetFlix

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NetFlix

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NetFlix

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NetFlix

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NetFlix

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NetFlix

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PremiumPay TV

NetFlix

matriz de avaliação de valor

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PremiumPay TV

NetFlix

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PremiumPay TV

NetFlix

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PremiumPay TV

NetFlix

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PremiumPay TV

NetFlix

matriz de avaliação de valor

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PremiumPay TV

NetFlix

matriz de avaliação de valor

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PremiumPay TV

NetFlix

matriz de avaliação de valor

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PremiumPay TV

NetFlix

matriz de avaliação de valor

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PremiumPay TV

NetFlix

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PremiumPay TV

NetFlix

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PremiumPay TV

NetFlix

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PremiumPay TV

NetFlix

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PremiumPay TV

NetFlix

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PremiumPay TV

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PremiumPay TV

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PremiumPay TV

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Pirata

matriz de avaliação de valor

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conveniência economiade escala

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PremiumPay TV

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globalmatriz de avaliação de valor

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

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globaleficie

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

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Pirata local

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eficiencia de custosdisputa por assinantes

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matriz de avaliação de valor

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PremiumPay TV

NetFlix

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Pirata local

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eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

matriz de avaliação de valor

alto

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

TvodNiche Svod

Pirata local

global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

customização de serviços e custos

matriz de avaliação de valor

alto

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(internet)

avulsos(premium)

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

TvodNiche Svod

Pirata local

global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

customização de serviços e custos

matriz de avaliação de valor

SVOD – OTT 2015 2018

2,5 Mi de assinantes

US$ 268,78

5,28 Mi de assinantes

US$ 554,78

TVOD – OTT

66,34 Mi de locações

7,76 Mi EST

US$ 224,48

201,18 Mi de locações

17,65 Mi EST

US$ 565,08

Fonte: Dataxis

alto

baixopreço serviços

(internet)

avulsos(premium)

variedade exclusivos(premium)

conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

TvodNiche Svod

Pirata local

global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

customização de serviços e custos

matriz de avaliação de valor

alto

baixopreço serviços

(internet)

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

TvodNiche Svod

Pirata local

global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

BasicPay TV

matriz de avaliação de valor

alto

baixopreço serviços

(internet)

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variedade exclusivos(premium)

conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

TvodNiche Svod

Pirata local

global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

BasicPay TV

TVE

matriz de avaliação de valor

alto

baixopreço serviços

(internet)

avulsos(premium)

variedade exclusivos(premium)

conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

TvodNiche Svod

Pirata local

global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

BasicPay TV

TVE

matriz de avaliação de valor

alto

baixopreço serviços

(internet)

avulsos(premium)

variedade exclusivos(premium)

conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

TvodNiche Svod

Pirata local

global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

BasicPay TV

TVE

GSAT Play

matriz de avaliação de valor

alto

baixopreço serviços

(internet)

avulsos(premium)

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

local

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

BasicPay TV

TVE

GSAT Play

matriz de avaliação de valor

alto

baixopreço serviços

(internet)

avulsos(premium)

variedade exclusivos(premium)

conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

local

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

BasicPay TV

TVE

GSAT Play

matriz de avaliação de valor

VOD Long Tail

VOD Long Tail

Top 50

VOD Long Tail

Top 50 Independentes + 300

VOD Long Tail

fisico ou linear

Top 50 Independentes + 300

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produtos receitas lucros

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VOD Long Tail

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Top 50 Independentes + 300

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+

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33%

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VOD Long Tail

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TVOD

VOD Long Tail

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TVOD

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VOD Long Tail

fisico ou linear

Top 50 Independentes + 300

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+

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TVOD

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premium svod

VOD Long Tail

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TVOD

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VOD Long Tail

fisico ou linear

Top 50 Independentes + 300

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TVOD

mubi

3 forças da cauda longa

1.produtos

2.distribuição

3. recomendação

VOD Long Tail

fisico ou linear

Top 50 Independentes + 300

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+

nichos / catalogos / documentários / diversidade

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TVOD

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VOD Long Tail

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Top 50 Independentes + 300

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TVOD

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algoritmo VS curadoria

VOD Long Tail

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Top 50 Independentes + 300

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+

nichos / catalogos / documentários / diversidade

2%

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produtos receitas lucros

33%

33%

33%25%90%

TVOD

mubi

algoritmo VS curadoria

preço e conveniência

VOD Long Tail

fisico ou linear

Top 50 Independentes + 300

digital / virtual

+

nichos / catalogos / documentários / diversidade

2%

8%50%

25%

produtos receitas lucros

33%

33%

33%25%90%

TVOD

mubi

algoritmo VS curadoria

preço e conveniência

visibilidade e educação