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Le potenzialità e le prospettive del Mobile Search Marketing e di Google Local Search nell'ambito di una strategia integrata di Web Marketing.
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Mobile Search Marketing Cosa puoi cercare o scoprire con
il tuo smartphonedi Marco Massara - Search Marketing Director Businessfinderit
martedigrave 23 marzo 2010
CercareIl valore tendenziale llsquooggetto egrave conosciuto
martedigrave 23 marzo 2010
CercareIl valore tendenziale llsquooggetto egrave conosciuto
bull Sto cercando le mie scarpe blubull Ti cercavo ma non ti trovavo maibull Cosa stai cercando I tuoi calzini li ho messi a lavarebull Cosa cerchi (Non ldquoCosa scopri)bull Mi stavi cercandobull Cercalo su Googlebull Cerco di capire quello che hai detto (polisemico)bull
martedigrave 23 marzo 2010
ScoprireIl valore tendenziale lrsquooggetto egrave ignoto
martedigrave 23 marzo 2010
Scoprire
bull Se scopri chi egrave stato dimmelo subito bull Sai Luigi ho scoperto che si chiama Iolandabull Allrsquoosservatorio hanno scoperto una nuova stellabull Adesso che ti ho scopertobull Scopri con me cosa crsquoegrave qui intornobull Hai scoperto chi egrave quello di Lost chebull Vediamo un po cosa dicono di questo ristorantebull
Il valore tendenziale lrsquooggetto egrave ignoto
martedigrave 23 marzo 2010
CercareIl valore di marketing in attacco trovami
martedigrave 23 marzo 2010
CercareIl valore di marketing in attacco trovami
martedigrave 23 marzo 2010
Cercare
bull Mi faccio trovare fra tematiche precise e correlatebull Mi faccio trovare quando mi cercano (h)bull Mi faccio trovare quando son piugrave disposti a parlarmibull Mi faccio trovare nei canaliapplicazioni in cui mi cercanobull Mi faccio trovare dai target eo profili che mi cercanobull Valuto se aprire una sede nei luoghi dove + mi cercanobull Se cercano proprio me devo esserci a tutti i costibull Se cercano proprio il mio prodotto devo esserci per forza
Il valore di marketing in attacco trovami
martedigrave 23 marzo 2010
ScoprireIl valore di mercato in attesa scoprimi
martedigrave 23 marzo 2010
ScoprireIl valore di mercato in attesa scoprimi
martedigrave 23 marzo 2010
Scoprire
bull Presidiare tutte le PiattaformeApp Localbull Pagare unrsquoagenzia che mi faccia ottimizzazione Localbull Conoscere molto bene il mercato locale e il turismobull Monitorare la mia presenza sui Social Media (mobile)bull Pagare unrsquoagenzia che conosca strumenti e App usate nel Mobile Search e mi aggiornipresidi sui nuovi mercatibull Ascoltare in Real-time la rete e chi si avvicina a mebull Interagire con chi egrave in prossimitagrave e valorizzarlobull Altro
Il valore di mercato in attesa scoprimi
martedigrave 23 marzo 2010
Scopriregiochiamo )
martedigrave 23 marzo 2010
Scoprire e Cercare
[Developed most notably by Lavidge and Steiner (1961) the hierarchy of effect model includes six steps (awareness knowledge liking preference conviction and purchase) that consumers must pass through on their way to making a purchase Thus the fundamental purpose of marketing communications is move the customer along these stages from unawareness to actual purchase With mobile marketing it would be extremely difficult (if not possible) to provide effective means of communications to each of the buyer-readiness stages In fact it has been suggested that mobile marketing works best among the target audience that is close to actual purchase[]
1 so cosrsquoegrave2 lo conosco3 mi piace4 lo metto tra i miei preferiti5 son convinto6 lrsquoho acquistato7 mi sento fidelizzato8 lo ri-acquisto
A che punto siamo della vendita
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (1)
bull Immediatezza (verificare il successo in real-time)bull Privacy (ldquoegrave mio E chi me lo toccardquo)bull Socialebull Ubiquitagrave (dovunque anche in bagno o soprattutto)bull Necessitagrave (ldquoDovrsquoegrave)bull Istantaneitagrave (simil chat)bull Comunicazione aperta (secondo una ricerca di Open University le persone sms rivelano cose di seacute quattro volte tanto rispetto alle comunicazioni via voce)
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (2)
bull Geo-localizzazionebull Flessibilitagravebull Engagement dato dalla geolocalizzazione differenziale competitivo per creare engagement contestualizzatobull Tascabile (lrsquoiPad non lo egrave ad esempio)
martedigrave 23 marzo 2010
Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (1)bull Totale utenti mobile Italia 46 Milionibull In Italia il 13 degli utenti di telefonia mobile circa 6 milioni di individui si egrave connesso a internet dal cellulare almeno una volta al mese durante il primo trimestre del 2009bull Media per persona di 10 accessi mensili ognuno della durata di 11 minuti
(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
martedigrave 23 marzo 2010
Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (2)bull Nellrsquoultimo anno sono stati venduti 12 miliardi di telefoni cellulari di cui 22 milioni in Italia con unbull Tasso di penetrazione del cellulare allrsquo864 della popolazione (la Tv egrave al 921) bull Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 972 contro lrsquo879 bull Numero di schede telefoniche 152 della popolazione
(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
martedigrave 23 marzo 2010
Schema base Mobile MarketingAncora Advertising Promotion Servizi
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
martedigrave 23 marzo 2010
Mobile advertisingIl gran mercato
bull Browsing bull Display Advertising On Portal e Off Portalbull Keyword AdvertisingSearch Marketingbull M-site e landing pagebull Mobile Appbull Applicativi client brandizzatibull Mobile TV (Dvb-h)
martedigrave 23 marzo 2010
Il mercato Mobile mondialeMobile web marketing + MSearch Marketingbull Lrsquoopportunitagrave egrave data dai nuovi device che permettono di navigare agevolmentebull Pubblicitagrave sui siti Web e sui Motori di ricerca
martedigrave 23 marzo 2010
Statistiche mercatoLocal
martedigrave 23 marzo 2010
Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (2)
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (3)
martedigrave 23 marzo 2010
Categorizzare per non scordareCosa puoi scoprire con il tuo SmartphoneDi solito si scopre facendo prima un monitoraggio Ma non solo
bull GEOcose oggetti nostri o vicino a noi e loro caratteristichebull GEOface persone vicino a noibull GEOcomm attivitagrave commerciali vicino a noi e loro caratteristichebull CONTESTUAL audio musica meteo che ti interessabull DESCRIZIONI di cose monumenti attivitagrave e persone interessantibull REVIEW di cose mostre hotel e attivitagrave interessanti (E)bull REPUTATION fatti unrsquoimpressione con info che non sapevi
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoLocation-b services Scoprire un QRcode
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoLocation-b services Coupon Asincrono
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoLocation-b services Mobile PassTicket
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoReputation monitora e scopri (1 -2)
Applicazione utilizzata TATMobile
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoLocation-based services People-to-Service
Applicazione utilizzata Zhiing
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri chi crsquoegrave e dovrsquoegrave
Applicazione utilizzate Twitter e Gowalla
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri che tempo fa
Applicazione utilizzate 3B Meteo
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoLocation-b Scopri dove hai parcheggiato o
Applicazione utilizzate Car Finder e ParkingMobility
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoScopri una bella canzone o unrsquoapplicazione
Applicazione utilizzate Shazam e Genius
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercatoScopri quello che vuoi Intorno a te
Applicazione utilizzate AroundMe Google Earth Mob
martedigrave 23 marzo 2010
Scoprire
bull Presidiare tutte le PiattaformeApp Localbull Pagare unrsquoagenzia che mi faccia ottimizzazione Localbull Conoscere molto bene il mercato locale e il turismobull Monitorare la mia presenza sui Social Media (mobile)bull Pagare unrsquoagenzia che conosca strumenti e App usate nel Mobile Search e mi aggiornipresidi sui nuovi mercatibull Ascoltare in Real-time la rete e chi si avvicina a mebull Interagire con chi egrave in prossimitagrave e valorizzarlobull Altro
Il valore di mercato in attesa scoprimi
martedigrave 23 marzo 2010
2009 Mobile marketing un sogno Twitter Street view Google Earth
Latitude Stweeet Twitterific iPhone(Add map link to Tweet) Google Talk
GPS
martedigrave 23 marzo 2010
2010 Mobile Search una realtagrave
martedigrave 23 marzo 2010
Mobile Search Marketingdico la mia
Ama il prossimo tuopercheacute Maometto non va alla
montagna Sta a casa
martedigrave 23 marzo 2010
Action
suggestioni di un presente non lontanohellipcliccami dai
martedigrave 23 marzo 2010
Marco Massara
marcomassaragmailcom
httptwittercommassara
httpwwwlinkedincominmarcomassara
httpwwwfacebookcommassara
Businessfinder di MilanoViale Italia 12 20094 Corsico (MI)Tel +39 0245100950Fax +39 0245109392N Verde 800129922 wwwbusinessfinderit
martedigrave 23 marzo 2010
CercareIl valore tendenziale llsquooggetto egrave conosciuto
martedigrave 23 marzo 2010
CercareIl valore tendenziale llsquooggetto egrave conosciuto
bull Sto cercando le mie scarpe blubull Ti cercavo ma non ti trovavo maibull Cosa stai cercando I tuoi calzini li ho messi a lavarebull Cosa cerchi (Non ldquoCosa scopri)bull Mi stavi cercandobull Cercalo su Googlebull Cerco di capire quello che hai detto (polisemico)bull
martedigrave 23 marzo 2010
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martedigrave 23 marzo 2010
Scoprire
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Il valore tendenziale lrsquooggetto egrave ignoto
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martedigrave 23 marzo 2010
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Il valore di marketing in attacco trovami
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ScoprireIl valore di mercato in attesa scoprimi
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ScoprireIl valore di mercato in attesa scoprimi
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Il valore di mercato in attesa scoprimi
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Scoprire e Cercare
[Developed most notably by Lavidge and Steiner (1961) the hierarchy of effect model includes six steps (awareness knowledge liking preference conviction and purchase) that consumers must pass through on their way to making a purchase Thus the fundamental purpose of marketing communications is move the customer along these stages from unawareness to actual purchase With mobile marketing it would be extremely difficult (if not possible) to provide effective means of communications to each of the buyer-readiness stages In fact it has been suggested that mobile marketing works best among the target audience that is close to actual purchase[]
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A che punto siamo della vendita
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (1)
bull Immediatezza (verificare il successo in real-time)bull Privacy (ldquoegrave mio E chi me lo toccardquo)bull Socialebull Ubiquitagrave (dovunque anche in bagno o soprattutto)bull Necessitagrave (ldquoDovrsquoegrave)bull Istantaneitagrave (simil chat)bull Comunicazione aperta (secondo una ricerca di Open University le persone sms rivelano cose di seacute quattro volte tanto rispetto alle comunicazioni via voce)
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Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (2)
bull Geo-localizzazionebull Flessibilitagravebull Engagement dato dalla geolocalizzazione differenziale competitivo per creare engagement contestualizzatobull Tascabile (lrsquoiPad non lo egrave ad esempio)
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (1)bull Totale utenti mobile Italia 46 Milionibull In Italia il 13 degli utenti di telefonia mobile circa 6 milioni di individui si egrave connesso a internet dal cellulare almeno una volta al mese durante il primo trimestre del 2009bull Media per persona di 10 accessi mensili ognuno della durata di 11 minuti
(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (2)bull Nellrsquoultimo anno sono stati venduti 12 miliardi di telefoni cellulari di cui 22 milioni in Italia con unbull Tasso di penetrazione del cellulare allrsquo864 della popolazione (la Tv egrave al 921) bull Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 972 contro lrsquo879 bull Numero di schede telefoniche 152 della popolazione
(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
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Schema base Mobile MarketingAncora Advertising Promotion Servizi
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Mobile advertisingIl gran mercato
bull Browsing bull Display Advertising On Portal e Off Portalbull Keyword AdvertisingSearch Marketingbull M-site e landing pagebull Mobile Appbull Applicativi client brandizzatibull Mobile TV (Dvb-h)
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Il mercato Mobile mondialeMobile web marketing + MSearch Marketingbull Lrsquoopportunitagrave egrave data dai nuovi device che permettono di navigare agevolmentebull Pubblicitagrave sui siti Web e sui Motori di ricerca
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Statistiche mercatoLocal
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Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (2)
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (3)
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Categorizzare per non scordareCosa puoi scoprire con il tuo SmartphoneDi solito si scopre facendo prima un monitoraggio Ma non solo
bull GEOcose oggetti nostri o vicino a noi e loro caratteristichebull GEOface persone vicino a noibull GEOcomm attivitagrave commerciali vicino a noi e loro caratteristichebull CONTESTUAL audio musica meteo che ti interessabull DESCRIZIONI di cose monumenti attivitagrave e persone interessantibull REVIEW di cose mostre hotel e attivitagrave interessanti (E)bull REPUTATION fatti unrsquoimpressione con info che non sapevi
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Coupon Asincrono
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Mobile PassTicket
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Applicazioni sul mercatoReputation monitora e scopri (1 -2)
Applicazione utilizzata TATMobile
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Applicazione utilizzata Zhiing
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Applicazione utilizzate Shazam e Genius
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Applicazione utilizzate AroundMe Google Earth Mob
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Scoprire
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2009 Mobile marketing un sogno Twitter Street view Google Earth
Latitude Stweeet Twitterific iPhone(Add map link to Tweet) Google Talk
GPS
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2010 Mobile Search una realtagrave
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Mobile Search Marketingdico la mia
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montagna Sta a casa
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Marco Massara
marcomassaragmailcom
httptwittercommassara
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Businessfinder di MilanoViale Italia 12 20094 Corsico (MI)Tel +39 0245100950Fax +39 0245109392N Verde 800129922 wwwbusinessfinderit
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CercareIl valore tendenziale llsquooggetto egrave conosciuto
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Il valore di mercato in attesa scoprimi
martedigrave 23 marzo 2010
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martedigrave 23 marzo 2010
Scoprire e Cercare
[Developed most notably by Lavidge and Steiner (1961) the hierarchy of effect model includes six steps (awareness knowledge liking preference conviction and purchase) that consumers must pass through on their way to making a purchase Thus the fundamental purpose of marketing communications is move the customer along these stages from unawareness to actual purchase With mobile marketing it would be extremely difficult (if not possible) to provide effective means of communications to each of the buyer-readiness stages In fact it has been suggested that mobile marketing works best among the target audience that is close to actual purchase[]
1 so cosrsquoegrave2 lo conosco3 mi piace4 lo metto tra i miei preferiti5 son convinto6 lrsquoho acquistato7 mi sento fidelizzato8 lo ri-acquisto
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martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (1)
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martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (2)
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martedigrave 23 marzo 2010
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(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
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(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
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Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Il mercato Mobile mondialeMobile web marketing + MSearch Marketingbull Lrsquoopportunitagrave egrave data dai nuovi device che permettono di navigare agevolmentebull Pubblicitagrave sui siti Web e sui Motori di ricerca
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Statistiche mercatoLocal
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Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
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martedigrave 23 marzo 2010
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Scoprire e Cercare
[Developed most notably by Lavidge and Steiner (1961) the hierarchy of effect model includes six steps (awareness knowledge liking preference conviction and purchase) that consumers must pass through on their way to making a purchase Thus the fundamental purpose of marketing communications is move the customer along these stages from unawareness to actual purchase With mobile marketing it would be extremely difficult (if not possible) to provide effective means of communications to each of the buyer-readiness stages In fact it has been suggested that mobile marketing works best among the target audience that is close to actual purchase[]
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martedigrave 23 marzo 2010
Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (1)bull Totale utenti mobile Italia 46 Milionibull In Italia il 13 degli utenti di telefonia mobile circa 6 milioni di individui si egrave connesso a internet dal cellulare almeno una volta al mese durante il primo trimestre del 2009bull Media per persona di 10 accessi mensili ognuno della durata di 11 minuti
(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (2)bull Nellrsquoultimo anno sono stati venduti 12 miliardi di telefoni cellulari di cui 22 milioni in Italia con unbull Tasso di penetrazione del cellulare allrsquo864 della popolazione (la Tv egrave al 921) bull Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 972 contro lrsquo879 bull Numero di schede telefoniche 152 della popolazione
(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
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Schema base Mobile MarketingAncora Advertising Promotion Servizi
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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martedigrave 23 marzo 2010
Il mercato Mobile mondialeMobile web marketing + MSearch Marketingbull Lrsquoopportunitagrave egrave data dai nuovi device che permettono di navigare agevolmentebull Pubblicitagrave sui siti Web e sui Motori di ricerca
martedigrave 23 marzo 2010
Statistiche mercatoLocal
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Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (2)
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (3)
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Categorizzare per non scordareCosa puoi scoprire con il tuo SmartphoneDi solito si scopre facendo prima un monitoraggio Ma non solo
bull GEOcose oggetti nostri o vicino a noi e loro caratteristichebull GEOface persone vicino a noibull GEOcomm attivitagrave commerciali vicino a noi e loro caratteristichebull CONTESTUAL audio musica meteo che ti interessabull DESCRIZIONI di cose monumenti attivitagrave e persone interessantibull REVIEW di cose mostre hotel e attivitagrave interessanti (E)bull REPUTATION fatti unrsquoimpressione con info che non sapevi
martedigrave 23 marzo 2010
Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Scoprire un QRcode
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Coupon Asincrono
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Mobile PassTicket
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Applicazioni sul mercatoReputation monitora e scopri (1 -2)
Applicazione utilizzata TATMobile
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Applicazioni sul mercatoLocation-based services People-to-Service
Applicazione utilizzata Zhiing
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Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri chi crsquoegrave e dovrsquoegrave
Applicazione utilizzate Twitter e Gowalla
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Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri che tempo fa
Applicazione utilizzate 3B Meteo
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Applicazioni sul mercatoLocation-b Scopri dove hai parcheggiato o
Applicazione utilizzate Car Finder e ParkingMobility
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Applicazioni sul mercatoScopri una bella canzone o unrsquoapplicazione
Applicazione utilizzate Shazam e Genius
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Applicazioni sul mercatoScopri quello che vuoi Intorno a te
Applicazione utilizzate AroundMe Google Earth Mob
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Scoprire
bull Presidiare tutte le PiattaformeApp Localbull Pagare unrsquoagenzia che mi faccia ottimizzazione Localbull Conoscere molto bene il mercato locale e il turismobull Monitorare la mia presenza sui Social Media (mobile)bull Pagare unrsquoagenzia che conosca strumenti e App usate nel Mobile Search e mi aggiornipresidi sui nuovi mercatibull Ascoltare in Real-time la rete e chi si avvicina a mebull Interagire con chi egrave in prossimitagrave e valorizzarlobull Altro
Il valore di mercato in attesa scoprimi
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2009 Mobile marketing un sogno Twitter Street view Google Earth
Latitude Stweeet Twitterific iPhone(Add map link to Tweet) Google Talk
GPS
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2010 Mobile Search una realtagrave
martedigrave 23 marzo 2010
Mobile Search Marketingdico la mia
Ama il prossimo tuopercheacute Maometto non va alla
montagna Sta a casa
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Action
suggestioni di un presente non lontanohellipcliccami dai
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Marco Massara
marcomassaragmailcom
httptwittercommassara
httpwwwlinkedincominmarcomassara
httpwwwfacebookcommassara
Businessfinder di MilanoViale Italia 12 20094 Corsico (MI)Tel +39 0245100950Fax +39 0245109392N Verde 800129922 wwwbusinessfinderit
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Cercare
bull Mi faccio trovare fra tematiche precise e correlatebull Mi faccio trovare quando mi cercano (h)bull Mi faccio trovare quando son piugrave disposti a parlarmibull Mi faccio trovare nei canaliapplicazioni in cui mi cercanobull Mi faccio trovare dai target eo profili che mi cercanobull Valuto se aprire una sede nei luoghi dove + mi cercanobull Se cercano proprio me devo esserci a tutti i costibull Se cercano proprio il mio prodotto devo esserci per forza
Il valore di marketing in attacco trovami
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ScoprireIl valore di mercato in attesa scoprimi
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ScoprireIl valore di mercato in attesa scoprimi
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Scoprire
bull Presidiare tutte le PiattaformeApp Localbull Pagare unrsquoagenzia che mi faccia ottimizzazione Localbull Conoscere molto bene il mercato locale e il turismobull Monitorare la mia presenza sui Social Media (mobile)bull Pagare unrsquoagenzia che conosca strumenti e App usate nel Mobile Search e mi aggiornipresidi sui nuovi mercatibull Ascoltare in Real-time la rete e chi si avvicina a mebull Interagire con chi egrave in prossimitagrave e valorizzarlobull Altro
Il valore di mercato in attesa scoprimi
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Scopriregiochiamo )
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Scoprire e Cercare
[Developed most notably by Lavidge and Steiner (1961) the hierarchy of effect model includes six steps (awareness knowledge liking preference conviction and purchase) that consumers must pass through on their way to making a purchase Thus the fundamental purpose of marketing communications is move the customer along these stages from unawareness to actual purchase With mobile marketing it would be extremely difficult (if not possible) to provide effective means of communications to each of the buyer-readiness stages In fact it has been suggested that mobile marketing works best among the target audience that is close to actual purchase[]
1 so cosrsquoegrave2 lo conosco3 mi piace4 lo metto tra i miei preferiti5 son convinto6 lrsquoho acquistato7 mi sento fidelizzato8 lo ri-acquisto
A che punto siamo della vendita
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Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (1)
bull Immediatezza (verificare il successo in real-time)bull Privacy (ldquoegrave mio E chi me lo toccardquo)bull Socialebull Ubiquitagrave (dovunque anche in bagno o soprattutto)bull Necessitagrave (ldquoDovrsquoegrave)bull Istantaneitagrave (simil chat)bull Comunicazione aperta (secondo una ricerca di Open University le persone sms rivelano cose di seacute quattro volte tanto rispetto alle comunicazioni via voce)
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (2)
bull Geo-localizzazionebull Flessibilitagravebull Engagement dato dalla geolocalizzazione differenziale competitivo per creare engagement contestualizzatobull Tascabile (lrsquoiPad non lo egrave ad esempio)
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (1)bull Totale utenti mobile Italia 46 Milionibull In Italia il 13 degli utenti di telefonia mobile circa 6 milioni di individui si egrave connesso a internet dal cellulare almeno una volta al mese durante il primo trimestre del 2009bull Media per persona di 10 accessi mensili ognuno della durata di 11 minuti
(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
martedigrave 23 marzo 2010
Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (2)bull Nellrsquoultimo anno sono stati venduti 12 miliardi di telefoni cellulari di cui 22 milioni in Italia con unbull Tasso di penetrazione del cellulare allrsquo864 della popolazione (la Tv egrave al 921) bull Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 972 contro lrsquo879 bull Numero di schede telefoniche 152 della popolazione
(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
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Schema base Mobile MarketingAncora Advertising Promotion Servizi
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Mobile advertisingIl gran mercato
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Il mercato Mobile mondialeMobile web marketing + MSearch Marketingbull Lrsquoopportunitagrave egrave data dai nuovi device che permettono di navigare agevolmentebull Pubblicitagrave sui siti Web e sui Motori di ricerca
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Statistiche mercatoLocal
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Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (3)
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Applicazioni sul mercatoLocation-based services People-to-Service
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Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri chi crsquoegrave e dovrsquoegrave
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Applicazioni sul mercatoScopri una bella canzone o unrsquoapplicazione
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Latitude Stweeet Twitterific iPhone(Add map link to Tweet) Google Talk
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ScoprireIl valore di mercato in attesa scoprimi
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Scoprire e Cercare
[Developed most notably by Lavidge and Steiner (1961) the hierarchy of effect model includes six steps (awareness knowledge liking preference conviction and purchase) that consumers must pass through on their way to making a purchase Thus the fundamental purpose of marketing communications is move the customer along these stages from unawareness to actual purchase With mobile marketing it would be extremely difficult (if not possible) to provide effective means of communications to each of the buyer-readiness stages In fact it has been suggested that mobile marketing works best among the target audience that is close to actual purchase[]
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A che punto siamo della vendita
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Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (1)
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Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (2)
bull Geo-localizzazionebull Flessibilitagravebull Engagement dato dalla geolocalizzazione differenziale competitivo per creare engagement contestualizzatobull Tascabile (lrsquoiPad non lo egrave ad esempio)
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (1)bull Totale utenti mobile Italia 46 Milionibull In Italia il 13 degli utenti di telefonia mobile circa 6 milioni di individui si egrave connesso a internet dal cellulare almeno una volta al mese durante il primo trimestre del 2009bull Media per persona di 10 accessi mensili ognuno della durata di 11 minuti
(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (2)bull Nellrsquoultimo anno sono stati venduti 12 miliardi di telefoni cellulari di cui 22 milioni in Italia con unbull Tasso di penetrazione del cellulare allrsquo864 della popolazione (la Tv egrave al 921) bull Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 972 contro lrsquo879 bull Numero di schede telefoniche 152 della popolazione
(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Latitude Stweeet Twitterific iPhone(Add map link to Tweet) Google Talk
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Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (1)
bull Immediatezza (verificare il successo in real-time)bull Privacy (ldquoegrave mio E chi me lo toccardquo)bull Socialebull Ubiquitagrave (dovunque anche in bagno o soprattutto)bull Necessitagrave (ldquoDovrsquoegrave)bull Istantaneitagrave (simil chat)bull Comunicazione aperta (secondo una ricerca di Open University le persone sms rivelano cose di seacute quattro volte tanto rispetto alle comunicazioni via voce)
martedigrave 23 marzo 2010
Caratteristiche di un Mobile DeviceDal sentimento allrsquoesperienza (2)
bull Geo-localizzazionebull Flessibilitagravebull Engagement dato dalla geolocalizzazione differenziale competitivo per creare engagement contestualizzatobull Tascabile (lrsquoiPad non lo egrave ad esempio)
martedigrave 23 marzo 2010
Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (1)bull Totale utenti mobile Italia 46 Milionibull In Italia il 13 degli utenti di telefonia mobile circa 6 milioni di individui si egrave connesso a internet dal cellulare almeno una volta al mese durante il primo trimestre del 2009bull Media per persona di 10 accessi mensili ognuno della durata di 11 minuti
(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
martedigrave 23 marzo 2010
Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (2)bull Nellrsquoultimo anno sono stati venduti 12 miliardi di telefoni cellulari di cui 22 milioni in Italia con unbull Tasso di penetrazione del cellulare allrsquo864 della popolazione (la Tv egrave al 921) bull Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 972 contro lrsquo879 bull Numero di schede telefoniche 152 della popolazione
(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
martedigrave 23 marzo 2010
Schema base Mobile MarketingAncora Advertising Promotion Servizi
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
martedigrave 23 marzo 2010
Mobile advertisingIl gran mercato
bull Browsing bull Display Advertising On Portal e Off Portalbull Keyword AdvertisingSearch Marketingbull M-site e landing pagebull Mobile Appbull Applicativi client brandizzatibull Mobile TV (Dvb-h)
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Il mercato Mobile mondialeMobile web marketing + MSearch Marketingbull Lrsquoopportunitagrave egrave data dai nuovi device che permettono di navigare agevolmentebull Pubblicitagrave sui siti Web e sui Motori di ricerca
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Statistiche mercatoLocal
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Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
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bull GEOcose oggetti nostri o vicino a noi e loro caratteristichebull GEOface persone vicino a noibull GEOcomm attivitagrave commerciali vicino a noi e loro caratteristichebull CONTESTUAL audio musica meteo che ti interessabull DESCRIZIONI di cose monumenti attivitagrave e persone interessantibull REVIEW di cose mostre hotel e attivitagrave interessanti (E)bull REPUTATION fatti unrsquoimpressione con info che non sapevi
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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bull Presidiare tutte le PiattaformeApp Localbull Pagare unrsquoagenzia che mi faccia ottimizzazione Localbull Conoscere molto bene il mercato locale e il turismobull Monitorare la mia presenza sui Social Media (mobile)bull Pagare unrsquoagenzia che conosca strumenti e App usate nel Mobile Search e mi aggiornipresidi sui nuovi mercatibull Ascoltare in Real-time la rete e chi si avvicina a mebull Interagire con chi egrave in prossimitagrave e valorizzarlobull Altro
Il valore di mercato in attesa scoprimi
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2009 Mobile marketing un sogno Twitter Street view Google Earth
Latitude Stweeet Twitterific iPhone(Add map link to Tweet) Google Talk
GPS
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Marco Massara
marcomassaragmailcom
httptwittercommassara
httpwwwlinkedincominmarcomassara
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Businessfinder di MilanoViale Italia 12 20094 Corsico (MI)Tel +39 0245100950Fax +39 0245109392N Verde 800129922 wwwbusinessfinderit
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Scopriregiochiamo )
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Scoprire e Cercare
[Developed most notably by Lavidge and Steiner (1961) the hierarchy of effect model includes six steps (awareness knowledge liking preference conviction and purchase) that consumers must pass through on their way to making a purchase Thus the fundamental purpose of marketing communications is move the customer along these stages from unawareness to actual purchase With mobile marketing it would be extremely difficult (if not possible) to provide effective means of communications to each of the buyer-readiness stages In fact it has been suggested that mobile marketing works best among the target audience that is close to actual purchase[]
1 so cosrsquoegrave2 lo conosco3 mi piace4 lo metto tra i miei preferiti5 son convinto6 lrsquoho acquistato7 mi sento fidelizzato8 lo ri-acquisto
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(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
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Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Scoprire un QRcode
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Coupon Asincrono
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Mobile PassTicket
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Applicazioni sul mercatoReputation monitora e scopri (1 -2)
Applicazione utilizzata TATMobile
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Applicazioni sul mercatoLocation-based services People-to-Service
Applicazione utilizzata Zhiing
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Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri chi crsquoegrave e dovrsquoegrave
Applicazione utilizzate Twitter e Gowalla
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Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri che tempo fa
Applicazione utilizzate 3B Meteo
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Applicazioni sul mercatoLocation-b Scopri dove hai parcheggiato o
Applicazione utilizzate Car Finder e ParkingMobility
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Applicazioni sul mercatoScopri una bella canzone o unrsquoapplicazione
Applicazione utilizzate Shazam e Genius
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Applicazioni sul mercatoScopri quello che vuoi Intorno a te
Applicazione utilizzate AroundMe Google Earth Mob
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Scoprire
bull Presidiare tutte le PiattaformeApp Localbull Pagare unrsquoagenzia che mi faccia ottimizzazione Localbull Conoscere molto bene il mercato locale e il turismobull Monitorare la mia presenza sui Social Media (mobile)bull Pagare unrsquoagenzia che conosca strumenti e App usate nel Mobile Search e mi aggiornipresidi sui nuovi mercatibull Ascoltare in Real-time la rete e chi si avvicina a mebull Interagire con chi egrave in prossimitagrave e valorizzarlobull Altro
Il valore di mercato in attesa scoprimi
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2009 Mobile marketing un sogno Twitter Street view Google Earth
Latitude Stweeet Twitterific iPhone(Add map link to Tweet) Google Talk
GPS
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2010 Mobile Search una realtagrave
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Mobile Search Marketingdico la mia
Ama il prossimo tuopercheacute Maometto non va alla
montagna Sta a casa
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Action
suggestioni di un presente non lontanohellipcliccami dai
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Marco Massara
marcomassaragmailcom
httptwittercommassara
httpwwwlinkedincominmarcomassara
httpwwwfacebookcommassara
Businessfinder di MilanoViale Italia 12 20094 Corsico (MI)Tel +39 0245100950Fax +39 0245109392N Verde 800129922 wwwbusinessfinderit
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (1)bull Totale utenti mobile Italia 46 Milionibull In Italia il 13 degli utenti di telefonia mobile circa 6 milioni di individui si egrave connesso a internet dal cellulare almeno una volta al mese durante il primo trimestre del 2009bull Media per persona di 10 accessi mensili ognuno della durata di 11 minuti
(Fonte Nielsen Online Maggio 2009)
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (2)bull Nellrsquoultimo anno sono stati venduti 12 miliardi di telefoni cellulari di cui 22 milioni in Italia con unbull Tasso di penetrazione del cellulare allrsquo864 della popolazione (la Tv egrave al 921) bull Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 972 contro lrsquo879 bull Numero di schede telefoniche 152 della popolazione
(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
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Schema base Mobile MarketingAncora Advertising Promotion Servizi
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Mobile advertisingIl gran mercato
bull Browsing bull Display Advertising On Portal e Off Portalbull Keyword AdvertisingSearch Marketingbull M-site e landing pagebull Mobile Appbull Applicativi client brandizzatibull Mobile TV (Dvb-h)
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Il mercato Mobile mondialeMobile web marketing + MSearch Marketingbull Lrsquoopportunitagrave egrave data dai nuovi device che permettono di navigare agevolmentebull Pubblicitagrave sui siti Web e sui Motori di ricerca
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Statistiche mercatoLocal
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Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (2)
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (3)
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Categorizzare per non scordareCosa puoi scoprire con il tuo SmartphoneDi solito si scopre facendo prima un monitoraggio Ma non solo
bull GEOcose oggetti nostri o vicino a noi e loro caratteristichebull GEOface persone vicino a noibull GEOcomm attivitagrave commerciali vicino a noi e loro caratteristichebull CONTESTUAL audio musica meteo che ti interessabull DESCRIZIONI di cose monumenti attivitagrave e persone interessantibull REVIEW di cose mostre hotel e attivitagrave interessanti (E)bull REPUTATION fatti unrsquoimpressione con info che non sapevi
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Coupon Asincrono
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Applicazioni sul mercatoLocation-b services Mobile PassTicket
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Applicazioni sul mercatoReputation monitora e scopri (1 -2)
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Applicazioni sul mercatoLocation-based services People-to-Service
Applicazione utilizzata Zhiing
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Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri chi crsquoegrave e dovrsquoegrave
Applicazione utilizzate Twitter e Gowalla
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Applicazioni sul mercatoLocation-based Scopri che tempo fa
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Applicazioni sul mercatoScopri quello che vuoi Intorno a te
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Scoprire
bull Presidiare tutte le PiattaformeApp Localbull Pagare unrsquoagenzia che mi faccia ottimizzazione Localbull Conoscere molto bene il mercato locale e il turismobull Monitorare la mia presenza sui Social Media (mobile)bull Pagare unrsquoagenzia che conosca strumenti e App usate nel Mobile Search e mi aggiornipresidi sui nuovi mercatibull Ascoltare in Real-time la rete e chi si avvicina a mebull Interagire con chi egrave in prossimitagrave e valorizzarlobull Altro
Il valore di mercato in attesa scoprimi
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2009 Mobile marketing un sogno Twitter Street view Google Earth
Latitude Stweeet Twitterific iPhone(Add map link to Tweet) Google Talk
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Businessfinder di MilanoViale Italia 12 20094 Corsico (MI)Tel +39 0245100950Fax +39 0245109392N Verde 800129922 wwwbusinessfinderit
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Statistiche mercato italianoAbbiamo piugrave di un cellulare in testa (2)bull Nellrsquoultimo anno sono stati venduti 12 miliardi di telefoni cellulari di cui 22 milioni in Italia con unbull Tasso di penetrazione del cellulare allrsquo864 della popolazione (la Tv egrave al 921) bull Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 972 contro lrsquo879 bull Numero di schede telefoniche 152 della popolazione
(Fonte Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
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Schema base Mobile MarketingAncora Advertising Promotion Servizi
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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Mobile advertisingIl gran mercato
bull Browsing bull Display Advertising On Portal e Off Portalbull Keyword AdvertisingSearch Marketingbull M-site e landing pagebull Mobile Appbull Applicativi client brandizzatibull Mobile TV (Dvb-h)
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Il mercato Mobile mondialeMobile web marketing + MSearch Marketingbull Lrsquoopportunitagrave egrave data dai nuovi device che permettono di navigare agevolmentebull Pubblicitagrave sui siti Web e sui Motori di ricerca
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Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
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Caratteristiche generali TargetOrientati a chi usa il cellulare (1)
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bull GEOcose oggetti nostri o vicino a noi e loro caratteristichebull GEOface persone vicino a noibull GEOcomm attivitagrave commerciali vicino a noi e loro caratteristichebull CONTESTUAL audio musica meteo che ti interessabull DESCRIZIONI di cose monumenti attivitagrave e persone interessantibull REVIEW di cose mostre hotel e attivitagrave interessanti (E)bull REPUTATION fatti unrsquoimpressione con info che non sapevi
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
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bull Browsing bull Display Advertising On Portal e Off Portalbull Keyword AdvertisingSearch Marketingbull M-site e landing pagebull Mobile Appbull Applicativi client brandizzatibull Mobile TV (Dvb-h)
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2009 Mobile marketing un sogno Twitter Street view Google Earth
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Businessfinder di MilanoViale Italia 12 20094 Corsico (MI)Tel +39 0245100950Fax +39 0245109392N Verde 800129922 wwwbusinessfinderit
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Il mercato Mobile mondialeSistemi operativi e browsing
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Applicazioni sul mercato2 Miliardi di applicazioni per iPhone
Fonte Osservatorio Mobile Marketing amp Service 2008
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