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rafael-lizarraga
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Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales
SESIÓN 2
Exposición tarea
TEMARIO GENERAL
2. Proceso creativo
1. Creatividad
4. El brief creativo
3. Creatividad y medios
5. Técnicas de pensamiento creativo
6. Insight
7. De los canales limitados a la paleta infinita
8. Diseñando la experiencia de marca
9. Valorando las ideas
10. Cómo presentar una campaña
11. Presentación final
Ejercicio por equipos
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Etapas del proceso creativo
Graham Wallas propuso en su libro “El arte del pensamiento” de 1926 el siguiente modelo:
• Preparación• Incubación• Iluminación• Verificación
Webb Young, en 1972, establece la división en cinco etapas en su libro “Técnicas de producción de ideas”. Estas son:
- Recogida del material - Elaboración en la mente - Incubación en la mente - Alumbramiento de la idea - Configuración y desarrollo
Alex Osborn en 1960 dividió el proceso creativo en 6 etapas:
- Fase de orientación - Fase de preparación - Análisis - Incubación - Síntesis - Evaluación
La Dra. Rosa Aurora Chávez propuso en 1999 tres etapas del proceso creativo:
- Asociación-integración- Elaboración- Comunicación
Ejercicio por equipos
1. Preconcepción
2. Fenómeno del insight (Noesis)
3. Concreción
Etapas del proceso creativo
Técnicas de prensamiento creativo
Brainstorming
Brainstorming
1. Calentamiento
2. Planteamiento del problema
3. Ronda individual de generación de ideas
4. Puesta en común
5. Búsqueda de las 3 mejores ideas*
6. Selección mejor idea
REGLAS: Suspende críticas. Pensar libremente. Busca cantidad. Efecto multiplicador*.
Brainstorming
Ejercicio
TareaPor equipos
¿Cómo captar capital para un emprendimiento ante Carlos Slim?
Equipo 1
¿Cómo convencer al rector de poner una agencia digital en el campus?
Equipo 2
¿Cómo hacer que los Borregos recaben fondos para una ONG el 14 de febrero?
Equipo 3
¿Cómo lograrías crear un club de lectura entre el personal de planta física del ITESM CCM?
Equipo 4
1. Tienen que usar la técnica del brainstorming
2. Nombrarán un moderador y un relator
Reglas