Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales

SESIÓN 10

Retro exámenes

LA CLASE DE HOY

CONTENIDO Ejercicio

Valorando ideas

Diseñando la experiencia de marca

Octava técnica de pensamiento creativo

Diseñando la experiencia de marca

DISEÑANDO EXPERIENCIA DE MARCA

Activ@MenteMR

Los Remedios

Awareness / Media

Activ@MenteMR

Spots de Radio offline

14

1) Los de Finanzas

2) Lalo

3) Marijose

...y otras 15 versiones

4) Menciones...

Activ@MenteMR

Banners interactivos

15

"Es que las arracheras están al 2x1"

Cualquier pretexto es bueno para comer y divertirte en Los Remedios.

Cualquier pretexto es bueno

Cualquier pretexto es bueno

Si traes a un amigo que cumple años, te llevas una botella gratis.

En Los Remedios.

Activ@MenteMR

Twitter

‣ Nos apropiamos del hashtag #pretextos

‣ Asociación de la palabra con la marca

18

Activ@MenteMR

Exteriores‣ Los mejores #pretextos

enviados por los @usuarios!

19

Guerrilla

Activ@MenteMR

Guerrilla...

21

Activ@MenteMR 22

Activ@MenteMR

Postales

23

Social Media Management

Activ@MenteMR 25

Activ@MenteMR 26

Respuesta inversa

Promotions

Activ@MenteMR

Promotions‣ "Pretextos" en Groupon

‣ Sorpresas en twitter y facebook

‣ Invita a tus amigos y llévate un trago

33

Punto de venta

Activ@MenteMR 35

Activ@MenteMR

Medios sociales en tienda...

36

Activ@MenteMR 37

Activ@MenteMR

Menú de mesa

38

Activ@MenteMR

Llévate tu pretexto de recuerdo

39

Activ@MenteMR

Pretextos para llegar tarde...

40

Activ@MenteMR

Un gran invento: el mezarrón.

41

Activ@Mente

Activ@Mente

Activ@Mente

Activ@Mente

Activ@Mente

Activ@Mente

Activ@Mente

Su #pretexto: "Fue sin querer queriendo"

Resultados

Activ@MenteMR

‣ Comunidad crece 37% /mes

‣ Ventas crecen 8% vs 2010 (promedio Canirac: 2%)

‣ Hasta el gerente de Monterrey es feliz :)

50

http://vimeo.com/37192194

Ejercicio

OBJETIVO DE LA MARCA: Conectar con el consumidor a través de la personalidad de la marca a través de los medios digitales.

Target:Teens de 13 a 15 años principalmente (sin descuidar en lo posible a las mamás de ellos y de niños desde los 8 años que son nuestro shopper) – para conectar y dar continuidad a la comunicación.

Personalidad de Marca: ACT II® is authentic. Lives with full appreciation and likes to have fun in a loose way. Enjoys the process of life and lightens up the moments shared with those around, no matter who they are.

Valorando ideas

VALORANDO IDEAS

El método AIDA es válido para ver el efecto que produce:

• un comercial • una campaña publicitaria completa • o la integración de varias campañas bajo un concepto

rector.

También está estrechamente ligado al análisis del comportamiento del consumidor objetivo ¿Por qué?

A - Atención (Awareness): Atraer la atención.

I - Interés (Interest): conseguir el interés del cliente resaltando beneficios o demostrando características y ventajas.

D – Deseo (Desire): convencer a los prospectos que quieren y desean el producto/servicio, y que va a satisfacer sus necesidades.

A – Acción (Action): conducir los prospectos a la toma de una acción y/o a la compra.

¿Cómo valorarías el caso según AIDA?

VALORANDO IDEAS

• Simple — find the core of any idea

• Unexpected — grab people's attention by surprising them

• Concrete — make sure an idea can be grasped and remembered later

• Credible — give an idea believability

• Emotional — help people see the importance of an idea

• Stories — empower people to use an idea through narrative

¿Cómo valorarías el caso según Succes?

METODOLOGÍA

“RESPUESTA ITEMIZADA”

¿QUÉ ES?Un método para construir ideas a partir de las de los demás.

¿CÓMO SE HACE?- Escuche y verifique haber comprendido las ideas del otro. - Mencione primero lo positivo y señale después lo negativo que propone reconstruir. - Construya con las partes positivas de las ideas de los demás, agregando sus propuestas para eliminar las limitaciones y resolver los problemas.

¿QUÉ APORTA?- Ideas más profundas y mejor construidas- Ideal para usar dentro de la técnica de Brainstorming

Ejercicio

¿Qué significa Transmedia?

I’m learning, because I want to learn animation, I want to learn video games, I want to learn every… I want to learn book publishing and I want to learn TV.

Why? Because, as a storyteller, I’m convinced that in the next five to ten years, we’re going to need to know all of that. All of that…

Guillermo del Toro

People talk about transmedia, and then some people are very radical and say “That’s not possible,” or “That would be the end of civilization.”

I think it’s going to happen. I don’t think it’s going to happen for all things, I think there will be films that will be films, and games that will be games, and so on and so forth. But more and more, things are going to be permeable.

Guillermo del Toro

VALORANDO IDEAS

¿Tu idea es permeable al punto de no poder contenerse en un solo medio?

¿Tu idea considera al ‘usuario’ como co-protagonista de una historia de marca o es mero espectador?

¿Tu idea integra la historia personal del ‘usuario’ y considera los medios en los que realmente interactúa?

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