Видеореклама в интернете:итоги 1Q’16/трендыИлья Алексеев, генеральный директор IMHO Vi

19 апреля 2016

Итоги 2015 года на рекламном рынке– по данным АКАР и АЦVi

Интернет-реклама в России в 2015 году– в 2015 году по данным АКАР и АЦVi

97Млрд., +15%

32% медийного рынкаВесь интернет 18.7Млрд., -2%Медийная

реклама

5.3Млрд., +9%

28% медийной

интернет-рекламы

4% от рынка ТВ-рекламы

Видеореклама

Предварительные итоги 1 квартала 2016 г.– по данным IMHO Vi

1.06 Млрд., +15%Видеореклама1Q 2016

Категории рекламодателей в ТВ и видеорекламе– в 1Q 2016 году по данным АЦVI и ИМХО Vi

Тренды в видеорекламе

Рост видео-инвентаря, вариативность продуктов:

• Онлайн-кинотеатры• ТВ-каналы, врезка в стриминг• Видео-аггрегаторы• Партнерские сети/эмбеды• UGC

• Read-roll/In-page video/Content-roll• Social Video

IN-STREAM OUT-STREAM

Тренды в видеорекламе

Качество видео-инвентаря/viewability

75-80% - completion rate, лицензионный контент, in-stream

Тренды в видеорекламе

От покупки контента – к покупке аудитории

* В рамках Видеосети ИМХО VI

1. Новые измерения и исследования в сегменте(эффективность форматов, мобайл и тп)

2. Продукты с учетом метрик эффективности(досмотры, вовлеченность и тп), ценоваядифференциация

3. Движение в сторону единой “видеовалюты” ипродукта: ТВ + онлайн-видео

Чего ждать в 2016+:

Спасибо за внимание!