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lokalrundfunktage
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Der Vortrag von Gregor Fellner, Millennial Media, Local Web Conference 2014
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Chancen und Möglichkeitendes Local Mobile Marketing 2014
Social/Local/MobileLocal Web Conference,Nürnberg 05.02.2014
Millennial MediaWas macht uns besonders
Darauf zählen unsere Kunden in DE
Globale Erfahrung und Resourcen
Technologie- Targeting- Tracking
Dienstleistungen- Kreation- Optimierung- Reporting
Heimat des Mobile Display Marketings
Die Power des Standortes im Rahmen mobiler Kampagnen
Der Standort ist nicht exklusiv für
das mobile Marketing,
jedoch ist Mobile Marketing einzigartig positioniert, um einen Mehrwert aus dem Standort zu generieren.
Zutaten für den Werbeerfolg
ReicheweiteImmense Reichweite wird benötigt um Kampagnen im großem Ausmaß auszuliefern
Daten in hoher QualitätEinzigartiges Daten Set
Überlegene Technologie PlattformDie besten Algorithmen, Optimierungs- und Targetingmaßnahmen
App Entwickler implementieren
die MM SDK
Nutzer lädt die App runter
Nutzer öffnet die App und
akzeptiert die AGBs des App
Entwicklers (und MM)
App Entwickler leiten die Standort-Daten über Werbemittel-Aufrufe weiter
Der Mehrwert der Standort-Daten aus erster Hand
Nachdem die AGBs akzeptiert wurden, kann
der Entwickler die Standort-Daten an MM
weiterleiten*
*Nutzer können jederzeit
den Opt-in Widerrufen.
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Jeder Werbemittelaufruf hat Standort Signale
Der Standort des User’s wird trianguliert mit Hilfe von:• Mobilfunkmasten• GPS• IP Adresse
Wir tracken täglich über 200 Millionen Breiten- und Längengrad-Events mit zugehöriger IP AdresseAnhand der Daten können wir identifizieren, ob sich jemand zu Hause, am Arbeitsplatz oder an öffentlichen Orten befindet
Wie wird der Standort ermittelt
Horizontale Genauigkeit
Breiten- und Längengrad
Über 250 Milliarden Datenpunkte pro Monat
Anwendungsbeispiele
Geo-Fencing: Reichweiten- und Zielgruppen genauigkeit
Day-parting: Der Standort bestimmt die Nutzungssituationz.B. Pendlerströme
Kreation für jedes Device unter Zuhilfenahme der Lokalen Daten
Erfolgsfaktoren für das Targeting und Mobile Kampagnen
Geo Fencing- Local Targeting
Kampagnen AufbauDeutsche Telekom AG - Kampagne
• >700 Shops
• 3 Shop Cluster/Regionen: Urban 1, Urban2 & Countryside
• Urban 1: Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln, München
• Urban 2: 300 weitere Groß- und Kleinstädte
• Countryside: 150 weitere Ortschaften
• Je Cluster 3 Sub Campaigns : iOS, Android & iPhone4s
• Formate: 1 Motive , 2 Standard Banner Größen
• Reporting und Kosten sind separat nach Region, Betriebsystem, Werbemittel, Channel, Endgerät (Hersteller&Modelltyp), Tag und Stunde ausweisbar
• Kampagnenzeitraum: Nov/Dez 2013
Darstellung nach Betriebssystem und Region
Deutsche Telekom AG
Handset group Region group Creative Views Clicks CTRAndroid Urban 1 Android Urban 1 371.295 2.593 0,70%
Android Urban 2 Android Urban 2 394.643 2.868 0,73%
Android Countryside Android Countryside 413.268 2.795 0,68%
iOS Urban 1 iOS Urban 1 455.298 2.449 0,54%
iOS Urban 2 iOS Urban 2 457.172 2.602 0,57%
iOS Countryside iOS Countryside 263.731 1.471 0,56%
iPhone 4s Urban 1 iPhone 4S Urban 1 116.020 1.127 0,97%
iPhone 4s Urban 2 iPhone 4S Urban 2 140.085 1.983 1,42%
iPhone 4s Countryside iPhone 4S Countryside 123.684 890 0,72%
2.735.196 18.778 0,69%
Darstellung nach Tag – CTR - StundeDeutsche Telekom AG -
Kampagnenreport & WerbemittelDeutsche Telekom AG
Size Views Clicks CTR
320x50 2.727.827 18.719 0,69%
300x50 7.369 59 0,80%
Handset Group Views Clicks CTRAndroid 1.179.206 8.256 0,70%
iOS 1.176.201 6.522 0,55%
iPhone 4s 379.789 4.000 1,05%
Region Group Views Clicks CTRCountryside 800.683 5.156 0,64%
Urban 1 942.613 6.169 0,65%
Urban 2 991.900 7.453 0,75%
Hyper Local Targeting Die Möglichkeit bis auf 50 m genau,
die Werbung auszuspielen.
Dies mit einer für dieses Targeting ausergewähnlichen Reichweite.
Auch für Mittelständische Unternehmen verfügbar
Erreichen Sie ihr Kunden mit einem Hyper-Local targeting from mMedia Radius Targeting: Wählen Sie die Mitte
des geographischen Bereichs. Die Größe des Radius können Sie durch Verwendung einer gleitenden Skala an der Unterseite der Karte einstellen.
Polygon Targeting: Zeichnen Sie einen "virtuellen Zaun" um den gewünschten Zielbereich. So kann Standort-basierte Werbung mit Leichtigkeit an die User in diesem Bereich ausgeliefert werden.
mMedia ist eine Plattform die Lokale werbemöglichkeiten verfügbar macht
Location-aware Banner fügen dynamisch die Entferunung des User’s zum nächstgelegenen POS der Marke ein.
Indem der User auf das Banner tippt, wird er automatisch zu Google Maps oder einer kundeneigenen mobilen Webseite mit einer Wegbeschreibung weitergeleitet.
Location- aware Banner – Dynamische Kreation
In den Stunden vor dem Event wurden User erreicht, die sich in einem Umkreis von 5Km von der New Yorker Penn Station befanden.
Durch das Millennial Media Targeting konnten tausende User in Echtzeit erreicht werden, die sich im Umkreis von 5km von der Penn Station befanden.
Standort-Radius Strategie
Viele LokationenEine Plattform viele Möglichkeiten
Video Tab = Mobile Video + Direct Response HTML5 Layer für Adidas - Originals - DE
Mobile Video Reichweite + Innovative Formate
• Bullet Points – size 14
Or General text – size 16
Mobile Re-Marketing
1RETARGETINGKundenbindung
App Retargeting
App Engagement Program
Remarketing
WAS IST RETARGETING?Ansprache von Konsumenten, die bereits Interesse an Ihrer Marke und Ihren Produkten gezeigt haben
3
2
Konsument zeigt Interesse an Deiner Marke/Produkt
Konsument wird Markiert
Erneute Ansprache der markierten Zielgruppe
Reaktivierung & Engagement via Re-Marketing