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israel-lessak
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. Consultor em Design Estratégico e de Serviços
. Especialista em Experiência do Usuário (UX)
. Líder local da Interaction Design Association (IxDA)
. Facilitador associado à DesignThinkers Academy Brasil
. Associado à Service Design Network
. Mentor nacional da Ideation Brasil
. Podcaster no Capivalley
# C o f f e e # C i n e m a # A r t # C r e a t i v i t y # B o o k s
# I n n o v a t i o n # C u l t u r e # A n t h r o p o l o g y # S t a r t u p s
WHAT!?
WHAT!?o que é EXPERIÊNCIA
DO USUÁRIO?
WARM-UPescreva 10 coisas
sobre o que éexperiência do usuário
1 MIN
WARM-UPvamos co-criaro conceito
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO?
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO?
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO.
os múltiploscomponentes da
usabilidadede Jakob Nielsen
os múltiploscomponentes da
usabilidade
aprendizagem
eficiência
lembrança
assertividade
agradabilidade
WHO!?
WHO!?QUEM É O
USUÁRIO?
inspiração
etnográfica
conversa em profundidade
observação participanteshadowing
persona painel do usuário sondagem cultural
uso dos serviçosbenchmarking shadowing
cenários, atores e regras
netnografia
why!?
WHy!?porque projetar
experiências?
porque projetar
experiências?a experiência envolve usabilidade,
mas é bem mais abrangente
Information Architects, 2009
where andwhen!?
where andwhen!?
qual é o contexto?
qual é o contexto?é importante descobrir
particularidades, testar hipóteses
e aprender
how!?
how!?como criaremos
boas experiências?
user experience na prática
samsung latam
user experience na prática
A Samsung oferece um produto em cada dispositivo chamado Galaxy Gifts, um pacote de benefícios.
Os clientes nem sequer sabiam da existência desses benefícios oferecidos e, por isso, quase ninguém usava.
cenário
problema
SAMSUNG LATAM
Ao nos envolvemos no problema do nosso cliente, investigamos suas necessidades.
imersão
user experience na prática
SAMSUNG LATAM
user experience na prática
SAMSUNG LATAM
Fomos a campo conversar com os usuários e os parceiros da Samsung para entender as raízes do problema identificado.
pesquisa em PROFUNDIDADE
user experience na prática
SAMSUNG LATAM
Levamos os resultados das pesquisas e nossas percepções à Samsung para uma sessão cocriativa de entendimento e ideação.
workshops cocriativos
user experience na prática
SAMSUNG LATAM
Após diversas sessões de ideação, nossa equipe elaborou um documento com recomendações de criação de novos serviços, melhorias na interface do Galaxy Gifts e até mudanças no posicionamento e oferta de valor.
soluções e recomendações
user experience na prática
prátil
user experience na prática
PRÁTIL
A Prátil é uma empresa do grupo Enel de energia, voltada a criação de novos negócios.
Percebendo o mercado de micro, pequenas emédias empresas, detectou-se que poderiaauxiliá-las a ter um melhor consumo energético.
cenário
atuação
user experience na prática
PRÁTIL
Fomos a campo, conversando com seus clientes residenciais,comerciantes e atécom eletricistas autônomos.
pesquisa em profundidade
user experience na prática
PRÁTIL
Foram diversas sessões para que a Prátil se tornasse consciênte das reais necessidades dos seus stakeholders e gerasse percepções e insights de novos serviços.
workshops cocriativos
user experience na prática
PRÁTIL
As sessões de ideação foram longas e iterativas, para chegar ao melhor modelo.
desenho de serviços e negócios
user experience na prática
PRÁTIL
Para testar o serviço, prototipamos o aplicativo chamado de “Eletricista de Confiança” e vamos lançá-lo no mercado para validar o MVP.
prototipação
pensandogoogle
como deveriaacontecer
o que realmenteacontece
como devemosencarar
o usuárionão é o culpado
por Donald Norman
teste a/bFERRAMENTA
mapa decalor
FERRAMENTA
metas econversões
FERRAMENTA
análiseheurística
FERRAMENTA
análiseheurística
Heurísticas Cognitivas
Diálogos com linguagem simples e natural
Redução da sobrecarga de memória do usuário
Consistência
Feedback informativo
Controle das ações do sistema
Atalhos
Boas mensagens de erro
Prevenção de erros
Ajuda e documentação
Heurística Navegacionais
Página principal
Interface de busca
Resultados da busca
Navegação global
Navegação contextual
Criticidade
Erro
Grave
Moderado
Leve
cardsortingFERRAMENTA
mapas e fluxosFERRAMENTA
wireframesFERRAMENTA
protótiposFERRAMENTA
FIDELIDADE VISUAL ALTA
FIDELIDADE NAVEGACIONAL MÉDIA
FIDELIDADE FUNCIONAL BAIXA
teste deusabilidade
FERRAMENTA
Laboratório de Teste de Usabilidade
Example Usability Test with a Paper Prototype
https://youtu.be/9wQkLthhHKA
how much!?
how much!?QUAL O ESFORÇO
QUE TEREMOS?
QUAL O ESFORÇO
QUE TEREMOS?
definirpessoas
e
estimartempo
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hands-on
hands-on
expliquem o negócio (pitch)
analisem as heurísticas de um análogo
escolham a tarefa principal e desenhem seu fluxo
desenhem a interface desse fluxo em wireframes
gravem um vídeo com a simulação de uso
apresentem o vídeo demonstrativo do negócio
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expliquem o negócio (pitch)
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