Upload
1508-as
View
536
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Se video: https://vimeo.com/110124261 Website. Done. Nyhedsbrev. Check. Social. Jep. Så kom du i luften med endnu en samlet digital portefølje. Og hvad så? Hør digital strateg Kasper Brødsgaard fortælle, hvorfor arbejdet med de digitale kanaler naturligt nok først starter når de er i luften, og få konkret vejledning til at arbejde med optimization og resultater.
Citation preview
MB FORSIDESKAL FØLGE STANDARD
22. OKTOBER
DIGITAL
OPTIMIZATION
SE VIDEO PÅ:
1508.DK
OPLÆGSHOLDER
KASPER BRØDSGAARD
SENIOR DIGITAL STRATEGIST
1508 A/S
WILDERS PLADS 13A
1403 KØBENHAVN K
+45 7025 1508
DELTAG I DISKUSSIONEN/STIL SPØRGSMÅL
#MORGENBOOSTER
Blank slideDET ER IKKE ET HOW-TO OPLÆG
Blank slideOPTIMERING ER IKKE ET FIX, DET ER EN HOLDNING
Blank slideDER SKER LØBENDE ÆNDRINGER I WEBSITETS OMGIVELSER
MARKEDET
TEKNOLOGIER
STRATEGIER
PROBLEMET
MORGENBOOSTER
98% AF JERESBESØGENDE FORLADERJERES WEBSITE OGKOMMER ALDRIGTILBAGE
MORGENBOOSTER
is the average conversion rate in the United States of America whether you're selling elephants or iPods”
MORGENBOOSTER
2%“
-Avinashkaushik(Analytics evangalistat Google)
OMSÆTNINGEN PÅ ONLINE
REKLAMER I DANMARK ER
5 MILLIARDER KR. ÅRLIGT
DERTIL KAN LÆGGES DE MILLIARDER, DER HVERT ÅR BRUGES PÅ
UDENLANDSKE ONLINE MEDIER
MORGENBOOSTER
KILDE: FDIM TAL FOR 2013
99/1
MORGENBOOSTER
KILDE: ADOBE SURVEY 2012
HVORFOR ER DER SÅ LILLE FOKUS PÅ OPTIMERING?
MORGENBOOSTER
Blank slide
STRATEGIER RISIKERER AT BLIVE TIL GODE INTENTIONER, HVIS IKKE DER EFTERFØLGENDE SÆTTES FOKUS PÅ AT SKABE RESULTATER
MORGENBOOSTER
Men det vigtige sker først
efter websitet er gået i luften.
Et nyt website er ikke i sig selv
løsningen. Kontinuerlig optimering
er – og det koster kun mindset,
ikke kroner og ører.
MORGENBOOSTER
Blank slideHVORDAN PASSER ALT DET HER IND I MVP TANKEN?
Blank slideLÆRING GÅR TABT OG VÆRDI OPTIMERES IKKE
ENHVER SIDE PÅ JERES WEBSITE HAR EN EFFEKTIVITETSGRAD.
MORGENBOOSTER
HVAD ER DEN? KUNNE DEN VÆRE HØJERE?
EN AF DE STØRSTE UDFORDRINGER ER,
AT DET OFTE IKKE ER ÅBENLYST, HVAD FORMÅLET ER MED WEBSITET.
MORGENBOOSTER
HVORFOR HAR I ET WEBSITE?
I KUNNE GODT IKKE HAVE DET. SÅ HVORFOR HAR I DET?
MORGENBOOSTER
FOR AT MULIGGØREHANDLINGER, DER UNDERSTØTTER VORESFORRETNINGSSTRATEGI
VI HAR WEBSITES
MORGENBOOSTER
Blank slide
• Køb
• Nyhedsbrevstilmelding
• Download
• Videoafspilning
• Brugeroprettelse
• Produktdemo
• Eventtilmelding
• Etc.
(Kan en artikellæsning være en konvertering?)
EN HVER ØNSKELIG HANDLING, SOM DE BESØGENDE
FORETAGER PÅ JERES WEBSITE, ER EN KONVERTERING
DEN OVERORDNEDESAMMENHÆNG SOM DET HELE SKAL SES I…
MORGENBOOSTER
FLOWET
MORGENBOOSTER
SER
BUDSKAB
100.000
BESØGER
WEBSITET
100
STARTER PÅ
ØNSKET HANDLING
10
GENNEMFØRER
ØNSKET HANDLING
1
FLOWET
MORGENBOOSTER
SER
BUDSKAB
100.000
BESØGER
WEBSITET
100
STARTER PÅ
ØNSKET HANDLING
10
GENNEMFØRER
ØNSKET HANDLING
1
100
100.000= KLIKRATE PÅ 0,1%
1
100= KONVERTERINGSRATEPÅ 1%
VÆRDI
1 KR
VÆRDI
1.000 KR
VÆRDI
10.000 KR
VÆRDI
100.000 KR
“Conversion rate is a measure of your ability to persuade visitors to take the action you want them to take…”
“But For you to achive your goals visitors must first achieve theirs”
-BRYAN EISENBERG(CONVERSION EVANGALIST)
MORGENBOOSTER
ET MEGET NÆRLIGGENDE EKSEMPEL PÅ HVOR DER KAN OPTIMERES…
MORGENBOOSTER
MORGENBOOSTER
Indholdsslide:,Almindelig%indholdsside%med%
punktopstilling%
MORGENBOOSTER
EKSEMPEL
Blank slide
Blank slide
Blank slide
Blank slide
Blank slideSEGMENT ANALYSE
Blank slideCOHORT ANALYSE
ET ANDET OG MERE ENKELT EKSEMPEL PÅ OPTIMERING
MORGENBOOSTER
Blank slide
OG ET SIDSTE OG HELT EKSTRAORDINÆRTEKSEMPEL
MORGENBOOSTER
Blank slide
Blank slide
Blank slide
Blank slide
VORES PRINCIPPER FOR A-B TESTING
MORGENBOOSTER
FORMÅLET MED EN HVER TEST ER AT AF-ELLER BEKRÆFTE EN HYPOTESE SÅ HURTGTSOM MULIGT
MORGENBOOSTER
BESLUT ÉN PARAMETER DER SKAL VÆRE INDIKATOR FOR TESTENS UDFALD
MORGENBOOSTER
PAS PÅ MED AT GÅ FOR MEGET I DETALJEN, DETTAGER TID OG FJERNERFOKUS
MORGENBOOSTER
MULIGHEDER FOR A-B TESTING
> SIDENS HEADLINE
> SIDENS SUBHEADLINE
> SIDENS INTRODUKTIONS TEKST
> FONT STØRRELSEN
> FONT TYPEN
> FONT FARVEN
> PLACERINGEN AF CTA KNAPPEN
> STØRRELSEN AF CTA KNAPPEN
> TEKSTEN PÅ DIN CTA KNAP
> FARVEN PÅ DIN CTA KNAP
> EFFEKTEN AF VIDEO I STEDET FOR BILLEDE
> STØRRELSEN PÅ BILLEDER
> BILLEDETS TEMA
MORGENBOOSTER
> STUKTURERINGEN AF INDHOLDET
> MÆNGDEN AF INDHOLD
> TROVÆRDIGHEDS SIGNALER
> NAVIGATION
> PRIS
> ANTALLET AF TILBUD
> VALUE PROPORSITION
> MÆNGDEN AF TOM PLADS
> JERES RETURNERINGSREGLER
> JERES GARANTIREGLER
> PLACERINGEN AF GARANTI PÅ SIDEN
> POPUP VS. INGEN POPUP
> LIVE CHAT VS. INGEN CHAT
VANITY METRICS
VS
LEAN METRICS
MORGENBOOSTER
Blank slideMAN KAN HURTIGT STIRRE SIG BLIND I SPÆNDENDE DATA
Blank slideVÆKST I EN PARAMETER ER IKKE NØDVENDIGVIS EN SUCCES
Blank slideOG NOGLE AF DATAENE ER DIREKTE VANEDANNEDE
EN GOD METRIC ER EN, DER NÅR DEN STIGER(ELLER FALDER), ER EN UBETINGETFORRETNINGSMÆSSIGSUCCES
MORGENBOOSTER
ORGANISERING
MORGENBOOSTER
HVEM SKAL INVOLVERES I WEBSITE OPTIMERING?
WEBMASTER
FORRETNINGSSTRATEG
UX EXPERT
DESIGNER
COPY WRITER
BACK END UDVIKLER
FRONT END UDVIKLER
SYSTEM ADMINISTRATOR
MORGENBOOSTER
MEN I KAN KOMME LANGT HURTIGT VED KUN AT INVOLVERE DISSE
WEBMASTER
FORRETNINGSSTRATEG
UX EXPERT
MORGENBOOSTER
FEM ANBEFALING
MORGENBOOSTER
BESLUT EN FAST FREKVENS I VIL MØDES. EKSEMPELVIS KVARTALSVIS.
MORGENBOOSTER
INDDRAG ALLE RELEVANTE PARTER.
OG UDELAD ALLE DE ANDRE.
MORGENBOOSTER
FORDEL ALTID OPGAVEANSVAR TIL ENKELTE PERSONER.
MORGENBOOSTER
NÅR I VED, AT NOGET VIRKER, SÅ FÅ ”BUY-IN” FRA LEDELSEN OG FÅ DET IMPLEMENTERET.
MORGENBOOSTER
FEJR JERES SUCCESER.
MORGENBOOSTER
VÆRKTØJER-SOM VI FORETRÆKKER AT BRUGE
MORGENBOOSTER
GOOGLE ANALYTICS
MORGENBOOSTER
OPTIMIZELY
MORGENBOOSTER
CRAZY EGG
MORGENBOOSTER
BLYANT
MORGENBOOSTER
EPILOG
MORGENBOOSTER
”VI HAR RAMT LOFTET FOR PERFORMANCE OPTIMERING”…
MORGENBOOSTER
NEJ, FORESTILLINGEN OM EN NATURLIG GRÆNSE FOR KONVERTERING ER NOGET NONSENSE
MORGENBOOSTER
DEN ENESTE REELLE(OM END UREALITISKE) GRÆNSE ER 100%
MORGENBOOSTER
FORESTIL DIG AT
EFFEKTIVITETSGRADEN PÅ JERES
PRIMÆRE SIDER KUNNE
FORDOBLES
MORGENBOOSTER
På hvilken parametervil det være relevant for jer at måle det på?
Hvilken værdiville det have for jer?
Og hvilke kravville det stille til jeres organisation at følge op på?
OPLÆGSHOLDER
KASPER BRØDSGAARD
SENIOR DIGITAL STRATEGIST
1508 A/S
WILDERS PLADS 13A
1403 KØBENHAVN K
+45 7025 1508
DELTAG I DISKUSSIONEN/STIL SPØRGSMÅL
#MORGENBOOSTER