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Employer Branding – stärken Sie Ihre Arbeitgebermarke jetzt digitalSicher haben Sie schon einmal von Employer Branding gehört. Jetzt können auch Ihre digitalen Lösungen gewinnbringend zum Employer Branding beitragen.Digital Employer Branding basiert auf einem einheitlichen und authentischen Auftritt Ihres Unternehmens auch in der digitalen Welt. Die Wahrnehmung Ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber kann so auch online durch Internet und Intranet entscheidend beeinflusst werden.Eine attraktive Arbeitgebermarke zeichnet sich durch Unverwechselbarkeit und Authentizität aus. Nur ein glaubwürdiges und durchweg konsistentes Arbeitgeberimage weckt das Interesse an einer Beschäftigung in Ihrem Unternehmen, fördert die Mitarbeiterbindung und positioniert Sie gegenüber dem Wettbewerb. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie als Arbeitgeber Ihre Unternehmenswerte mit Ihren öffentlichen Auftritten, wie z.B. Aktivitäten im Personalmarketing oder Ihrer Bilderwelt, konsequent in Einklang bringen. So vermitteln Sie glaubwürdig die Werte, die Ihre individuelle Marke ausmachen, nach außen. Jeder Kontakt mit Ihrem Unternehmen ist ein Puzzleteil, welches das Gesamtbild – Ihr Arbeitgeberimage – im Kopf des Bewerbers entstehen lässt. Je klarer Sie Ihre Botschaften senden, desto schärfer wird das Bild, desto stärker wird Ihre Arbeitgebermarke. Employer Branding ist dabei mehr als nur die Summe einzelner Maßnahmen im Personalmarketing. Es schafft Differenzierung, Orientierung und Identifizierung.Da sich Ihre Zielgruppe, in erster Linie potentielle Bewerber, im Zeitalter des Internets mehr und mehr mit digitalen Medien auseinander setzt, muss das Employer Branding auch die digitale Welt miteinbeziehen. Auf diese Weise stellt das Digital Employer Branding einen besonders wichtigen Bereich des Employer Brandings dar. Mit aufeinander abgestimmten digitalen Lösungen trägt Ihr öffentlicher Auftritt auch online zu einer attraktiven Arbeitgebermarke bei. Dabei stützen digitale Lösungen zuverlässig Ihre Entwicklungsvorhaben und reduzieren signifikant Informationsverluste. Aufbauend auf Ihren bewährten Methoden wird Ihr Image als Arbeitgeber mittels vernetzter Technologien auch im Internet und Intranet adäquat präsent.T-Systems Multimedia Solutions bietet digitale Lösungen für jede Unternehmensgröße an, die Elemente des Digital Employer Brandings werden individuell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten.Wählen Sie in den Schwerpunkten Mitarbeiter finden, Mitarbeiter binden, Mitarbeiter entwickeln die für Sie interessanten Aspekte oder entscheiden Sie sich für die komplette Lösung.Unsere Leistungen für Sie.Nach Ihren Anforderungen stellen wir Ihnen ein Servicepaket zusammen. Dazu gehören * Beratung * Konzeptentwicklung * Technische Realisierung und * Implementierung in Ihre StrukturenGern stellen wir uns Ihnen persönlich vor. Kontaktieren Sie uns einfach telefonisch oder per Mail. Wir freuen uns auf ein Gespräch mit Ihnen!
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Digital Employer Branding bei der Deutschen Telekom
CorporateBrand
EmployerBrand
Vom Corporate Branding zum Employer Branding
Vom Corporate Branding zum Employer Branding
Mit Ihrer Unternehmensmarke (Corporate Brand) profilieren Sie sich in Ihren spezifischen Märkten und investieren damit täglich in die Steigerung Ihres Unternehmenswertes.
Nicht immer lässt sich da auf den ersten Blick erkennen, was ein Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht – denn Produktmarke und Arbeitgebermarke unterscheiden sich erheblich.
Das Gesamtbild, das Ihr Bewerber von Ihnen hat, entsteht somit über die verschiedensten Kanäle.
Beispiel: LÄTTA
Wissen Sie, welcher Arbeitgeber hinter Lätta steckt?
Vom Corporate Branding zum Employer Branding
Das Branding für die Produktmarke Lätta ist vielen bekannt.
Aber: Lätta ist nicht der Unternehmensname.
Hinter Lätta steht Unilever.
Unilever bietet eine Vielzahl weiterer Marken wie Rexona oder Sunil an.
Jede einzelne dieser Marken hat ihr eigenes Branding, die zusammen das Corporate Brand ergeben.
Beispiel: Produktmarken von Unilever
Vom Corporate Branding zum Employer Branding
Doch wofür steht Unilever als Arbeitgeber?
Wie sieht der Arbeitergeberauftritt von Unilever aus?
Welche Arbeitgebermarke steht hinter Unilever?
Sind Corporate Branding und Employer Branding in Einklang?
Beispiel: Arbeitergeberauftritt Unilever
Was bewegt Ihre Bewerber?
Unter der Oberfläche der bunten Produktwelt steckt noch mehr:
wie gestaltet sich die Unternehmenskultur?welche Mitarbeiter werden gesucht?
Ihre Bewerber fühlen sich nicht nur von Ihrer Produktwelt angesprochen - Sie werden auch von anderen Bedürfnissen bewegt, wenn es um die Wahl des Arbeitgebers geht.
Was sind die eigentlichen Bedürfnisse Ihrer Bewerber?
„Ich will vielfältige und interessante Aufgaben erfüllen, etwas erleben.“
Abwechslung
„Ich möchte, dass mein Arbeitgeber meine persönliche
Weiterentwicklungunterstützt.“
Entfaltung
„Ich möchte mich mit den Werten und Produkten meines
Arbeitgebers identifizieren können.“
Identifikation
„Ich möchte, dass meine Individualität wahrgenommen wird und ich mich aktiv
einbringen kann.“
Anerkennung
„Ich möchte mich in sozialen Netzwerken und Communities
austauschen.“
Horizonterweiterung
„Ich möchte Beruf und Familie miteinander verbinden.“
Selbstverwirklichung
„Ich will authentisch über meinen Arbeitgeber informiert werden.“
Vertrauen
„Ich möchte gern flexibel in meinen Arbeitszeiten sein.“
Flexibilität
Recruiting-Kanäle
Digitale Medien wie die Internet-Jobbörse haben einen höheren Stellenwert für den Recruiting-Erfolg als Printmedien.
Die Unternehmens-Website ist der meistgenutzte Recruiting-Kanal.
Wie können Sie sich über Ihre Website von anderen Unternehmen abheben?
Wie können Sie Ihre Website nutzen, um sich als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren?
Unternehmens-Website
39,7%
Internet-Stellenbörse
32,6%
Printmedien
18,1%
Arbeitsagentur
1,8%
andere
7,8%
Vom Corporate Branding zum Digital Employer Branding
Digital Employer
Brand
CorporateBrand
EmployerBrand
Digital Employer Branding
Was ist Digital Employer Branding?
Digital Employer Branding ist die Gestaltung und die gezielte Steuerung der Arbeitgebermarke in allen digitalen Kanälen.
Sie möchten gezielt bestimmte Bewerber ansprechen?
Ein einheitlicher Auftritt in allen online präsenten Medien ist besonders wichtig, um die passenden Bewerber anzusprechen.
Drei Schritte in die richtige Richtung
1. Fragen stellen :
Was macht unser Unternehmen besonders?Was versprechen wir? Ist dies authentisch?Wer passt zu uns?
2. Wissen über die Zielgruppe: V = f (P, U)
Das Verhalten eines Menschen ist abhängig von der Person und seiner Umwelt.Die Person lässt sich nicht verändern, aber seine Umwelt.Welche Umwelt muss ich dem Bewerber schaffen, damit er auf mein Unternehmen aufmerksam wird?
3. Kreative Ideen
Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?
Haben Sie Frage 1 beantworten können?Dann wissen Sie nun, was Ihre Unternehmensmarke und –kultur ausmacht. Diese Inhalte bestimmen Ihre Arbeitgebermarke.
Unter-nehmens-marke
Werte
Identität
Wahrnehmung
Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?
Haben Sie Frage 1 beantworten können?Dann wissen Sie nun, was Ihre Unternehmensmarke und –kultur ausmacht. Diese Inhalte bestimmen Ihre Arbeitgebermarke.
Unter-nehmens-kultur
Interne Kommunikation
Zusammenarbeit
Führungsgrundsätze
Unter-nehmens-marke
Werte
Identität
Wahrnehmung
Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?
Haben Sie Frage 1 beantworten können?Dann wissen Sie nun, was Ihre Unternehmensmarke und –kultur ausmacht. Diese Inhalte bestimmen Ihre Arbeitgebermarke.
ArbeitgebermarkeUnter-nehmens-kultur
Interne Kommunikation
Zusammenarbeit
Führungsgrundsätze
Unter-nehmens-marke
Werte
Identität
Wahrnehmung
Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?
Haben Sie Frage 1 beantworten können?Dann wissen Sie nun, was Ihre Unternehmensmarke und –kultur ausmacht. Diese Inhalte bestimmen Ihre Arbeitgebermarke.
Innerhalb der Bereiche Mitarbeiter finden, binden und entwickelngibt es viele interessante digitale Lösungen.
Zum Beispiel Ihre Karriere-Website.
Ihre digitalen Lösungen bilden die Umwelt des Bewerbers, die die Arbeitgebermarken-Botschaft transportiert.
Die Botschaft wird vom Bewerber nur dann richtig wahrgenommen, wenn die digitale Lösung entsprechend gestaltet ist .
Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?
ArbeitgebermarkeUnter-nehmens-kultur
Interne Kommunikation
Zusammenarbeit
Führungsgrundsätze
Unter-nehmens-marke
Werte
Identität
Wahrnehmung
Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?
Arbeitgebermarke
Mitarbeiter finden
Unter-nehmens-kultur
Interne Kommunikation
Zusammenarbeit
Führungsgrundsätze
Unter-nehmens-marke
Werte
Identität
Wahrnehmung
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Arbeitgebermarke
Mitarbeiter finden
Mitarbeiter binden
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Unter-nehmens-marke
Werte
Identität
Wahrnehmung
Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?
Arbeitgebermarke
Mitarbeiter finden
Mitarbeiter binden
Mitarbeiter entwickeln
Unter-nehmens-kultur
Interne Kommunikation
Zusammenarbeit
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Werte
Identität
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Digitale Gestaltungsmittel für ein positives Nutzererlebnis
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Wo bin ich? Orientierung, Nutzerführung
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Wo bin ich? Orientierung, NutzerführungWo kann ich hingehen? Navigationskonzept
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Farben, Formen etc.)
Digitale Gestaltungsmittel für ein positives Nutzererlebnis
Wo bin ich? Orientierung, NutzerführungWo kann ich hingehen? NavigationskonzeptWas wird mir hier geboten? Struktur und ÜbersichtWelcher Logik folgen die Inhalte? Informationsarchitektur Wie bewege ich mich hier fort? Teaserkonzept, Cross VerlinkungenWas macht mich neugierig? DramaturgieWie verhält sich die Anwendung? Interaktionsdesign, PerformanceWie wird auf mich eingegangen? PersonalisierungWie ist das Gesamtbild? Design (Bildsprache, Typografie,
Farben, Formen etc.)
Wie wirkt das Ganze auf mich? Arbeitgebermarke
Digital Employer Branding bei der Deutschen Telekom.
Beispiel: Die Karriereseite als Instrument des Digital Employer Brandings.
Eine Karrierewebseite sollte grundsätzlichauffindbarnutzbar nützlich attraktiv für den Nutzer und glaubwürdig sein
Wie sind die Karriereseiten der Deutschen Telekom gestaltet?
Wo bin ich?
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Wo kann ich hingehen?
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Was wird mir hier geboten?
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Wie bewege ich mich hier fort?
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Was macht mich neugierig?
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Wie wird auf mich eingegangen?
Wie wird auf mich eingegangen?
Wie ist das Gesamtbild?
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Ein weiteres Beispiel:
Die T-Systems Multimedia Solutions ist ein innovatives, dynamisches und aufgeschlossenes Unternehmen.
Wir suchen Bewerber, die zu uns passen.
Vor allem jüngere Kandidaten und auch Praktikanten, Werkstudenten und Absolventen.
Daher haben wir JIM, den Job Interview Manager entwickelt.
Mit JIM gelingt eine einfache Vorauswahl von Bewerbern per Webcam und Telefon.
Digital Employer Branding bei der T-Systems Multimedia Solutions
Beispiel: JIM, der Job Interview Manager
Ihr Ansprechpartner fürDigital Employer Branding
Regine ErlerT-Systems Multimedia Solutions GmbHeHR SolutionsRiesaer Straße 501129 Dresden
Telefon: +49 (0) 351 / 2820 - 2939E-Mail: [email protected]/ehr