digital creator - экспертиза и специфика профессии (c) Евгения Шелудько

Digital Creator -специфика и экспертиза профессии

1

Думаете, так работает голова креативщика?

На самом деле, голова креативщика работает вот так:

Креативщик - это, в первую очередь,

специалист по коммуникации в конкретном медиаканале

В чем его экспертиза?

специфика интерактивной среды во всех элементах коммуникации

Отправитель сообщения = бренд

Мы хотим коммьюнити,базз и социальные сетиThink big, pls!

Задача: Из коммуникации бренда необходимо «вытащить» потенциал к диалогичности (интерактиву) и контентному развитию

Навык: Трансформировать коммуникацию на стыке интересов пользователей и бренда

Экспертиза: Знать и понимать задачу, кейсы (глобальные и локальные)

Мы хотим коммьюнити,базз и социальные сетиThink big, pls!

К чему стремиться?• My Starbucks idea - площадка, где пользователи высказываются, а бренд черпает идеи

• Интернет-коммуникация создает added value для бренда

Код сообщения = технологии

Мы хотим нечто совершенно новое, out-of-the-box breakthrough ideas

• Задача: Придумать новую или адаптировать существующую механику и технологию интерактива

• Экспертиза: Необходимо не только знать о наличии той или иной технологии, но и понимать принципы ее работы и потенциал эволюции, а также кейсы использования в интернете и в рунете

• Навык: Постоянный мониторинг технологий и инструментов, понимание цены разработки

Мы хотим нечто совершенно новое, out-of-the-box breakthrough ideas

• 1986: Internet formed

• 1992: World Wide Web launched

• 1994: First commercial banner placed

• 1996: Flash 1.0

• 1999: Blogger launched

• 2000: Google launches keyword advertising

• 2001 Wikipedia

• 2004 Flikr&Gmail

• 2005 Flash 8 (video), YouTube, Google maps

• 2006 Wii, Twitter

• 2007 iPhone, Facebook, Amazone

• 2008 Flash 9 (3D, HD Video), iPhone 3G, AppStore

• 2009 AGR

• 2010 Social Plugins

Скорость эволюции интернета как канала делает каждый день значимым событием

Каждое нововведение = новый рекламный инструмент

2000

• Sponsorship

• Emailing

• Banner Ads

+2000

• Sponsorship

• Emailing

• Banner Ads

2010

• behaviorial ad

• contextual ad

• newsletter marketing

• video

• mobile

• smm

• seo

• advertorial

• influencial marketing

• viral marketing

• in-game ads

• applications

+2000

• Sponsorship

• Emailing

• Banner Ads

Канал сообщения = площадки

Наша ЦА - филологи-сангвиники, увлекающиеся рыбалкой

Наша ЦА - филологи-сангвиники, увлекающиеся рыбалкой

• Задача: Подобрать формат и место размещения

• Экспертиза: Необходимо знать площадки рунета - их аудитория, ее поведение, контентная политика, способы интеграции, медийные и немедийные инструменты, функционал

• Навык: Постоянный мониторинг технологий и инструментов, общение с площадками, умение ориентироваться в ценах

Реципиент сообщения = пользователь

20

20

Нам важно, чтобы люди нас полюбили

20

• Задача: Привлечь пользователей к интерактивному взаимодействию с брендом

• Экспертиза: Необходимо знать специфику пользования интернетом для каждого из сегментов ЦА, пользовательские инсайты и настроения, популярные тематики - что обсуждают блоггеры сегодня, кто сегодня лидер мнений, где найти активистов - те 9%, которые привлекут остальные 90

• Навык: Постоянный мониторинг блогосферы/социальных сетей

Нам важно, чтобы люди нас полюбили

21

21

...как адаптировать коммуникацию бренда под текущие задачи с учетом специфики канала...

21


какие механики наиболее точно решат задачи брифа? будут ли они понятны и доступны ЦА?что делали конкуренты?

21



как вместить в бюджет спецпроект на одноклассниках?

21


какие механики наиболее точно решат задачи брифа? будут ли они понятны и доступны ЦА?что делали конкуренты? будут ли

пользователи это делать?


21



как добиться максимального охвата? где разместить проект? как обеспечить вовлечение? где собрать лиды?

будут ли пользователи это делать?


22

Каждое предложение = штучный продукт интеллектуальной деятельности, основанный на экспертизе креативщика во всех этих вопросахЭто и есть его зона компетентности

В GRAPE экспертиза креативщика постоянно наращивается

23

24

24

отдел по работе с

социальными медиа

24



отдел инновационных технологий

24




отдел разработки

для социальных медиа

24




web-продакшнотдел разработки


24





для социальных медиа дизайн-студия

24





для социальных медиа дизайн-студия

отдел SEO

24






отдел медиабаингадизайн-студия

отдел SEO

24






отдел медиабаинга

отдел разработок мобильного контента

дизайн-студия

отдел SEO

24






отдел медиабаинга

отдел разработок мобильного контента

дизайн-студия

отдел SEO

трендуотчеры

У креативщика есть зоны ответственности внутри структуры и процесса работы агентства

25

26

26

бриф

26

брифкреативно-стратегический отдел

26

брифкреативно-стратегический отдел аккаунтский отдел

26


Продакшн

26


Продакшн Социальные медиа

26


Продакшн Социальные медиа Узкие специалисты

26



проект

26



проекткейс

27

27

бриф

27

бриф проект

27

бриф кейспроект

27


агентский дебриф

поиск решения

постановка задач внутри агентства

формирование предложения

27






доработка предложения

брифинг подрядчиков

креативный контроль над проектом

27









продажа

27









продажа

Креатор должен правильно уметь рассказать вам свои идеи, доказать стратегичность предлагаемого решения...Главная компетенция креативщика - передать свою экспертизу клиенту

28

28

digital креатор VS atl креатор

28


обладает экспертизой в области своего медиа, наращивание которой требует full-time вовлеченности

28


digital креатор VS digital директор TTL агентства


28




обладает экспертизой своего агентства

28



digital креатор GRAPE VS креатор других digital агентств



28



digital креатор GRAPE VS креатор других digital агентств



нет агентств с таким набором узких специалистов в штате

Спасибо за внимание!

29

Business

digital creator - экспертиза и специфика профессии (c) Евгения Шелудько