View
492
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Salon e-tourisme Voyage En Multimédia - http://www.salon-etourisme.com/
Citation preview
Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5
Salle
L’INCONTOURNABLE PHOTO AU CŒUR DE LA COMMUNICATION NUMÉRIQUE
Atelier J7
Ludovic DUBLANCHET
Vincent VANDEVELDEFisheye Communication
. - .www fisheye communication com
Vincent Vandevelde
Qui vous parle ?
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
3Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Introduction
Une destination ou un produit qui se vend bien se vend seul(e).
Les photographies sont des éléments qui participent de manière active à convaincre les visiteurs d’un site web qu’une destination est incontournable et unique.
• Le texte dit• La photo montre• La vidéo implique
Ces trois éléments permettent d’inscrire une destination dans son propre champ de connaissance et de mieux s’y projeter.
4Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message > L’émotion
L’émotion dans une photo passe pas l’empathie, la personne qui la regarde doit pouvoir projeter ses émotions dans celles du sujet.
Pour cela il faut :
1. Du sens
2. De l’humain
3. Des références culturelles
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
La photo est un message : émotion
5Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : émotion
6Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
L’importance du regard, premier vecteur de l’émotion
La photo est un message : émotion
7Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : émotion
8Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : émotion
9Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
L’importance des références culturelles
La photo est un message : émotion
10Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : émotion
11Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
12Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message > Séduction
Dans le cadre de la promotion d’une destination, d’un territoire ou d’une prestation de loisir/hébergement la séduction est primordiale.
Pour cela il faut :
1. Définir les atouts de séduction de son territoire/produit
2. Connaitre sa cible• Ses références• Ses envies
La photo est un message : séduction
Séduction > Un environnement d’exception
La photo est un message : séduction
13Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain
La photo est un message : séduction
14Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain
La photo est un message : séduction
15Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Séduction > Un patrimoine remarquable
La photo est un message : séduction
16Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain
La photo est un message : séduction
17Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain
La photo est un message : séduction
18Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Séduction > Activités de loisirs
Pour l’illustration des activités ne pas oublier de permettre au destinataire de l’image de pouvoir se projeter dans la photo soit en tant que sujet, soit en tant que photographe.
Projection impossible // Projection possible
La photo est un message : séduction
19Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Séduction > Activités de loisirs
La photo est un message : séduction
20Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message > Humour
L’humour reste un levier très efficace mais délicat à utiliser.
Pour cela il faut :
1. Bien définir sa cible pour être sûr de son effet comique• Attention aux références culturelles• La caricature et le jeu sur les « clichés » sont les leviers les plus efficaces• Utiliser la technique de la « légende décalée »
2. Bien définir son message, même comique une photo n’est jamais « gratuite »
La photo est un message : humour
21Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
22Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : humour
23Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : humour
24Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : humour
25Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : humour
26Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La photo est un message : humour
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
La photo, vecteur idéal d’objectifs de communication
27Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Photo
Séduction
Réassurance
Identité
Information
Humour
Instantanéité
Professionnels
• Reportage• Cahier des charges• Droits d’usages
Interne
• Matériel• Logiciel• Ligne éditoriale
Touriste/habitants
• Concours• #hashtag• Réseaux sociaux• Modération• Droits ?
Sociopros
• Cohérence• Qualité• Recueil
La photo, différentes sources pour un même objectif
28Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Produire une image valorisante et cohérente avec mes objectifs de communication
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
La photo, différents formats pour différents supports
29Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Les supports dont je maîtrise le formatMon site internet, mon blog, mes brochures, etc.
Les sources sont choisies
Les objectifs définissent le
format
Le format prend le pas sur les
caractéristiques du support
Les supports dont je ne maîtrise pas le format
Réseaux sociaux, galeries web, inserts pub, etc.
Les sources ne sont pas toujours
choisies
Le format s’impose aux objectifs
Le supports impose le format
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
30Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
31Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
32Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
http://www.pinterest.com/
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
33Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
http://instagram.com/
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
34Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
http://tripplanner.travelalberta.com/#/
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
35Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
http://tripplanner.travelalberta.com/#/
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
36Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
http://www.lesangles.com/fr
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
Et si vous découvriez…
LE secretd’une photo réussie ?
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
La suite de Fibonacci
La suite de Fibonacci
La suite de Fibonacci
La constante dans une photo, plan vidéo voire peinture réussi est le respect de la règle du nombre d’or ou règle des tiers.
Issue de la notion de « divine proportion » la suite de Fibonacci se retrouve graphiquement dans de nombreuses productions.
La suite de Fibonacci
La suite de Fibonacci
La suite de Fibonacci
La suite de Fibonacci
La suite de Fibonacci
La règle des tiers
Il y a une possibilité pour appliquer simplement le nombre d’or :
La règle des tiers
La règle des tiers
La règle des tiers
La règle des tiers
La règle des tiers
La règle des tiers
La règle des tiers
La règle des tiers
Merci pour votre écoute !
Vincent Vandevelde
Qui vous parle ?