Voxline Mobile Advergaming

MOBILE ADVERGAMINGMOBILE ADVERGAMING

Dan VIRTOPEANU16 Octombrie 2008

Package

Pe scurt despre telefonie mobila Pe scurt despre telefonie mobila ca mediu de comunicareca mediu de comunicare

Global 2008Utilizatori telefonie mobila 3.8 mld si 4 mldPC-uri 1.2 miliardeTelevizoare 1.5 miliarde

In Romania rata de penetrare a telefoniei mobile a depasit 100%

Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro

Jocuri pe mobil – studiu Jocuri pe mobil – studiu M:Metrics decembrie 2007 in M:Metrics decembrie 2007 in

cateva tari vest europene si SUAcateva tari vest europene si SUA

• Intre 14% si 28% din totalul utilizatorilor s-au jucat pe mobil

• 75% au jucat doar jocuri gratuite (preinstalate)

• Intre 6.2% si 20% au ascultat muzica pe mobil

• Intre 19% si 72.3% au primit sms promotionale


Cati dintre voi au jucat jocuri pe Cati dintre voi au jucat jocuri pe mobilul propriu?mobilul propriu?

• Trimiteti sms cu DA sau NU la 1833 (0.05 centi fara TVA)

• Asteptam mesajele voastre pana la finalul prezentarii si va oferim 50 de sms gratuite


Mobile advergaming - Mobile advergaming - oportunitatioportunitati

• Consumatorii ar vrea jocuri pe mobil dar nu sunt dispusi sa plateasca pentru ele

• Contactul cu brandul poate avea loc in orice moment si este non intruziv

• Forme diferite : mesaje introductive, de la o etapa la alta, product placement sau interactiune completa cu brandul/produsul


Variante si implementare Mobile Variante si implementare Mobile AdvergamingAdvergaming

• Adaptarea unor jocuri de succes remodelate in jurul brandului/produsului, acelasi tip de joc poate fi adaptat usor pentru produse din aceeasi gama

• Crearea unor jocuri originale cu elemente grafice ale brandului / produsului

• Advergaming on the fly : acelasi joc are cateva elemente variabile care pot fi modificate pe loc cu brandul ales

• Trimiterea jocului se face prin sms direct pe telefonul de destinatie

• Poate fi instalat pe o gama variata de terminale mobile (700 de modele diferite in prezent)


Studiu de caz: PacMax 2006 Studiu de caz: PacMax 2006 (Unkasoft – Spania)(Unkasoft – Spania)

• Versiune a cunoscutului PAC Man adaptata pentru Pepsi Max

• Provocarea pentru Pepsi a fost sa ajunga la o audienta tanara printr-un obiect aflat la indemana

• Jocul a fost personalizat complet, trebuiau colectate bucatile de zaharina si evitarea personajelor ‘rele’ - cuburile de zahar

• Jocul a fost disponibil in portalul Pepsi, 12% au descarcat jocul

• Premiul pentru primii 10 clasati – un an de Pepsi Max gratuit


Studiu de caz: PacMax 2006 Studiu de caz: PacMax 2006 (Unkasoft – Spania)(Unkasoft – Spania)


Studiu de caz: Renault Twingo Studiu de caz: Renault Twingo Super Race 2007 (Unkasoft – Super Race 2007 (Unkasoft –

Spania)Spania)• Jocul a pus in prim plan noul model de Twingo prezentat

la salonul auto international de la Madrid• Provocarea a fost sa puna in contact targetul tanar si

dinamic cu noul Twingo• Jocul a fost descarcat prin conexiune Bluetooth• S-a inregistrat un numar mai mare de vizitatori la

standul Renault fata de editiile precedente• Expunerea brandului Twingo a fost marita datorita

faptului ca vizitatorii au ramas cu jocul incarcat in mobil si au putut pastra contactul cu brandul si dupa eveniment


Studiu de caz: Renault Twingo Studiu de caz: Renault Twingo Super Race 2007 (Unkasoft – Super Race 2007 (Unkasoft –

Spania)Spania)


PROMO ADVERGAMESPROMO ADVERGAMES

• Realizarea unor jocuri pe mobil avand produsul / brandul in prim plan

• Se adreseaza consumatorilor de la POS, pot fi conditionate de achizitionarea produsului si au ca rezultat final premii instant pentru cei care joaca

• Jocurile sunt simple, durata scurta, dificultate mica, cu scopul de termina jocul cat mai usor si rapid

• Jocurile au o interfata de administrare a premiilor putand modifica structura lor pe loc si genereaza rapoarte cu toate premiile atribuite


Studiu de Caz : Pepsi Summer si Studiu de Caz : Pepsi Summer si Pepsi Winter 2007 (Voxline – Pepsi Winter 2007 (Voxline –

Romania)Romania)• Acordarea de premii de sezon consumatorilor din

locatiile HoReCa• Target consumatorii tineri si dinamici• 8 echipe dotate cu telefoane inteligente au oferit

posibilitatea persoanelor aflate in statiunile de pe Litoral, respectiv montane sa castige premiile oferite de Pepsi

• Zilnic intre 600 -800 de persoane au jucat si castigat • Sistemul a permis o gestionare dinamica a

premiilor, in functie de anumiti factori• Beneficiul principal : comunicare directa cu brandul

intr-un mod inovativ si relaxant


Studiu de Caz : Pepsi Summer Studiu de Caz : Pepsi Summer 20072007


Studiu de Caz : Pepsi Winter 2007Studiu de Caz : Pepsi Winter 2007


Mobile Advergames – concluziiMobile Advergames – concluzii

• O forma de publicitate neintruziva• Cuantificabila prin prisma numarului de

descarcari• Rapid de implementat si usor de extins

pentru mai multe produse folosind sistemul Advergaming on the Fly

• Expunerea prelungita a brandului si posibilitatea de a valorifica un sistem viral


MultumiriMultumiri

Quadrant Amroq Beverages

Graffiti BBDO

Unkasoft

Alte detalii pe www.voxline.ro

Comentarii / sugestii www.danv.ro


Technology

Voxline Mobile Advergaming