Нестандартные способы интернет - рекламы

2

Global internet advertising market

Internet ad market did not went down in 2009 during the world financial

breakdown. Moreover, it is still growing. The forecast for 2010 – more than

$25 milliards.

* Intreactive Advertirsing Bureau, PricewaterhouseCoopers, 2010 H1 Internet Advertising Revenue

Report (industry survey)

3

USA: Тренды

* IAB annual report H1 2010

The trends:

Сlassifieds, Rich Media,

Lead Generation decreases

in the market structure.

Digital Video now becomes

more and more popular.

H1 2010

Market Structure

* Intreactive Advertirsing Bureau, PricewaterhouseCoopers, 2010 H1 Internet Advertising Revenue

Report (industry survey)

2009

Market Structure

In Russia

Russian market structure

During the breakdown in 2009, the volume of Russian Internet ad

market grew up for 1 % and was estimated as $598 millions.

5

Интернет – реклама в Восточной Европе

12%

11%

9%

7%

4%

3%

14%

12%

11%

8%

4%

3%

13%13%

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12% 13% 14% 15%

Эстония

Польша

Латвия

Россия

Беларусь

Украина

Литва

2010

2009

6

Рынок интернет – рекламы в Казахстане

* Estimate by DASM Interactive

7

Интернет – аудитория в Казахстане

* ICT Marketing, november 2010, internet audience survey, top.nur.kz, february 2010

8

Медиа - предпочтения

*(when the ad freguency =1)

**Estimation by : mernik:people, Alexa, TNS, google trends, liveinternet

The sum of GRP’s( gross rating points)* of the top 5 websites in the category

(news, video hosts, blogging services, social networks and dating websites).**

9

Отличи от offline - рекламы

Интерактивность

Пользователь может взаимодействовать с рекламой. Или

даже с рекламодателем.

Таргетинг

Можно селективно выбирать людей, с которыми мы

хотим коммуницировать.

Простота информирования

Дополнительная информация находится на расстоянии 1

клика мышью.

10

Интернет как усилитель

The foregoing online advertisment surround

session improves outdoor advertisment

memorability by 46%

emarketer, 2008

11

Интернет как cost - optimiser

12

Интернет для тех, кого нет на ТВ

Молодѐжь

Доход средний и выше

13

Инструменты продвижения: баннеры

Зачем

Product/brand avareness/recognition

Тепловая

карта внимания

Рекламе

достаются

жалкие крохи

внимания

пользователей

данные useit

Особенности восприятия

5 секунд до появления кадра 2

4 секунды до появления кадра 3

3 секунды до появления кадра 4

2,5 секунды до появления кадра 5

2 секунды до появления кадра 6

3 секунды до появления кадра 7

3 секунды до появления кадра 8

длится 2,5 секунды

Итого: 25 секунд Бренд: 7,5 секунд

Баннеры: как не надо делать

16

Инструменты продвижения: ричмедиа

Полноэкранные баннеры

17

Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана

http://www.nur.kz/?google_preview=jZZqMuuVtkMKVQsYC

SAAMgA6AEoAaMC8gtoW0AGFkemw2bHiyKQBmgMJdG

V4dC9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaE

A4vcGFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtNjU1NzI2Njg1OBi

JlPTlBCgBMP____8HOAFYAQ&client=ca-gfp-rama1

http://www.nur.kz/?google_preview=XnchmeAwQJ8KVQsYC

SAAMgA6AEoAaMiVwcAV0AGroZrtgIiE_LgBmgMJdGV4d

C9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vc

GFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtOTc0MTQ3NzExOBIM

cC02ODY4Mzg3NTQ0EgxwLTAyMTE3Njg4MzQSDHAtNDI

1OTIyOTg5ORIMcC02NzAwOTgwMjc0EgxwLTU4MDgyMj

kzNTQSDHAtMjQ2OTcyMjkxMxIMcC02NzMxODY3ODIyE

gxwLTA0MzIzOTA4NTASDHAtNjI5MTE0MDU1MRIMcC0

3MjQxMzkzOTU4EgxwLTY1NTcyNjY4NTgYnJf05QQoATD

_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1

Стоимость контакта с 1 уникальным

пользователем = 1,5 тенге.

Стоимость 1 клика = 25 тенге

Стоимость контакта с 1 уникальным

пользователем из целевой группы = 1,8 тенге.

Стоимость 1 клика = 55 тенге

Полноэкранные баннеры

18

Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана

Стоимость контакта с 1 уникальным

пользователем = 1,5 тенге.

Стоимость 1 осознанного клика = 60 тенге

До проведения рекламной кампании 80%

выручки приносили билеты по 100 тенге, 20%

выручки – билеты по 300 тенге.

На 9 мая, 80% выручки сгенерировано за счет

продажи дорогих билетов

Стоимость 1 клика = 38 тенге

http://www.nur.kz/?google_preview=_pDOrNQEQH4KVAsY

CSAAMgA6AEoAaLCi3Ncb0AGJ1Jzt9J-

v5jWaAwl0ZXh0L2h0bWyoA-

gHsAM80AMBgAToB4gEPKAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQv

aW1nLy4uDPgMARIMcC02MjkxMTQwNTUxEgxwLTY3M

DA5ODAyNzQSDHAtNjU1NzI2Njg1OBIMcC02ODY4Mzg3

NTQ0EgxwLTU4MDgyMjkzNTQSDHAtNDI1OTIyOTg5ORI

McC05NDc4NzgwMzMwEgxwLTAyMTE3Njg4MzQY27LT6

wQoATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1

http://www.nur.kz/?google_preview=11CHfm3wcAcKVAsYCS

AAMgA6AEoAaNDL_YIU0AHcyKCriLPI5leaAwl0ZXh0L2h

0bWyoA-

gHsAM80AMBgAToB4gEPKAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQv

aW1nLy4uDPgMARIMcC02NzAwOTgwMjc0EgxwLTY1NTc

yNjY4NTgSDHAtOTc0MTQ3NzExOBIMcC02ODY4Mzg3NT

Q0GKeb9OUEKAEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1

Баннеры - расхлопы

19

Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана

Стоимость контакта с 1 уникальным

пользователем = 1,5 тенге.

Стоимость 1 осознанного клика = 60 тенге

Стоимость 1 клика = 67 тенге

http://www.nur.kz/?google_preview=I3cKgeEBVtAKVQsYCS

AAMgA6AEoAaPDm48kT0AHj8JThs_zpp_oBmgMJdGV4d

C9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vc

GFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtNjI5MTE0MDU1MRIM

cC05NzQxNDc3MTE4EgxwLTA0MzIzOTA4NTASDHAtMjQ

2OTcyMjkxMxIMcC00MjU5MjI5ODk5EgxwLTY1NTcyNjY4

NTgY4p305QQoATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1

http://news.nur.kz/?google_preview=YAaz_rG6B8YKVQsYCS

AAMgA6AEoAaND5h-

MU0AGczNjItrSn3ZUBmgMJdGV4dC9odG1sqAPoB7ADPN

ADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vcGFnZWFkL2ltZy8uLg

z4DAESDHAtNjI5MTE0MDU1MRIMcC02ODY4Mzg3NTQ0

EgxwLTY3MDA5ODAyNzQSDHAtNDI1OTIyOTg5ORIMcC

0wMjExNzY4ODM0EgxwLTU4MDgyMjkzNTQYwbfT6wQo

ATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1

Баннеры без границ

20

Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана

Стоимость одного контакта = 0,3 тенге.

Стоимость 1 осознанного клика = 25 тенге

Стоимость 1 клика менее 30 тенге

http://perevod.nur.kz/?google_preview=z8U6-

y2pTdgKVgsYCSAAMgA6AEoAaKjNlPER0AHr7pDw_MC

mvgqaAwl0ZXh0L2h0bWyoA_ABsAPeAtADAYAE8AGIBN4

CoAQC0A8W2hAOL3BhZ2VhZC9pbWcvLi4M-

AwBEgxwLTMwNzUzODEyNzUSDHAtMDI1OTk2Njc4MBI

McC0wNjAzMjE2MzgyGMSf9OUEKAEw_____wc4AVgB&cl

ient=ca-gfp-rama1

http://www.nur.kz/?google_preview=-

RT8B5sGv88KVwsYCSAAMgA6AEoAaIjZ99oX0AHGubXQ

86D_hqQBmgMJdGV4dC9odG1sqAPwAbAD3gLQAwGABP

ABiATeAqAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQvaW1nLy4uDPgMA

RIMcC00MjczMzU5MDAzEgxwLTUyMjgxMzczOTASDHAt

MTI0ODYyMTI0MhIMcC0yOTA5MDQ4MDc2GJCi9OUEK

AEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1

Брендирование портала

21

Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана

Брендирование строки поиска портала

22

Интерактивные баннеры

http://www.nur.kz/?google_preview=AqKMypM1ekwKVgsYCSAAMgA6AEoAaOD-

4Y4d0AHsp5Semp7P0VeaAwl0ZXh0L2h0bWyoA_ABsAPeAtADAYAE8AGIBN4CoAQC0

A8W2hAOL3BhZ2VhZC9pbWcvLi4M-

AwBEgxwLTE4NDQyMjEwNTISDHAtMjUzMTE4MTQzMxIMcC0xMjQ4NjIxMjQyEg

xwLTI5MDkwNDgwNzYSDHAtNDI3MzM1OTAwMxIMcC0zMzc3NTA1NzI5EgxwLTE0

NjY3OTYxMjMSDHAtMzA3NTM4MTI3NRIMcC01MjI4MTM3MzkwGK2o0-

sEKAEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1

Примеры коллег из стран СНГ

23

Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана

http://m.tutankhamon.tv/

Примеры коллег из стран СНГ

24

Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана

We initiate the contest for the most funniest translation of the Colgate Video Ad— post the results on

video hosts and social networks

Brands:

Colgate Plax

Budget: $3 500 / $6 000 (production / promotion)

Effect: 80 000 views, cost per contact — $0,12

Примеры коллег из стран СНГ

Brands:

Palmolive for Men

Extreme sports lovers.

Broadcasting the competitions, post

news, download videos, generate the

talks and voting.

Group is under Palmolive brand

Download the video of competitions-local and worldwide. It will attract the potential audience who like to

watch, not to participate.

Budget: $31 200 / year

Effect: 30 000 active group members

Cost per action (join) — $1,04

Примеры коллег из стран СНГ

Бюджет — $5 000

180 000 снежков за две недели

Стоимость действия - $0,03

Примеры коллег из стран СНГ

Case study: colgatesmiles.by

Problems:

Kids don’t want

to brush their teeth

Decision:

To spread animation

among kids

Promotion :

Promo site +

Video download

in social media

Groups and

Invitations

Results:

12 500 animation views

$0,16 per view

Three times cheaper than CD

Примеры коллег из стран СНГ

Примеры коллег из стран СНГ

29

• Стоимость 1 контакта, 1 клика при нестандартном размещении в Украине, России или Беларуси выше в 2-20 раз по отношению к Казахстанским показателям

• Доля выручки от нестандартного размещения на популярных порталах СНГ – не менее 30%

Достоинства

Заметны, качество контакта выше

Коммуникативные возможности выше

Использует, де-факто, новую площадь на сайте

Недостатки

Часто раздражает

Высокая стоимость 1000 контактов

Потери показов в силу сложности модуля

Достоинства/недостатки нестандарта

31

КОНТАКТЫ

ТОО «Интернет Портал Нур»

050051, Республика Казахстан, город Алматы,

Медеуский район, проспект Достык, дом 106 Б

Тел: +7 727 262 70 45

E-mail: info@nur.kz

Сайт: www.nur.kz

Василий Ульянов

Директор

vasily.ulyanov@nur.kz

+7 777 681 5668