Mariusz Gąsiewski - - radomIT.pl #2

AdWords a promocja marki

Mariusz Gąsiewskiwww.ittechnology.us

2

Siła marki

Marka, marka, marka..

Wskaźnik konwersji marek..

1. Schwan’s - 42,10 %2. ProFlowers - 36,50 %3. Quixtar - 33,20 %4. Vitacost.com - 28,90 %5. Woman Within - 24,20 %6. LL Bean.com - 20,40 %7. Office Depot - 20,30 %8. Tickets.com - 20,20 %9. 1800Flowers - 17,30 %10.QVC 0 - 17,10 %

Źródło: Nielsen Online / Marketing Charts

Budowanie marki

4

Jak postrzegamy efektywność wyszukiwarki ?

Zapytania do wyszukiwarki

Wyświetlone reklamy

Kliki

Kontakt ze stroną

Pozyskanie klientaTutaj najczęściej

kończymy

Zapamiętywalność marki

Źródło: Enquiro Search Solutions, Inc., July 2007.

Skojarzenia z marką

Źródło: Enquiro Search Solutions, Inc., July 2007.

Prawdopodobieństwo zakupu

Źródło: Enquiro Search Solutions, Inc., July 2007.

Wykorzystanie wyszukiwarki w praktyce

Promocja marki w praktyce

• przyprawy• przyprawy kuchenne

• przepisy kulinarne• książka kucharska

• łatwe gotowanie• nauka gotowania

• grill w niedzielę• parówki na śniadanie

10

Nowy produkt, nowa usługa

Ochrona marki

Ochrona branży

Źródło: http://www.dziennik.pl/foto/article185363/Katastrofa_autobusu_z_dziecmi.html

Niestandardowy tekst reklamowy

Planowanie reklam

Preferencja pozycji

Wykorzystanie reklamy graficznej AdWords

Efekt synergii wyszukiwarki i grafiki

Źródło: Atlas Institute, kwiecień 2006

Ad Planner

https://www.google.com/adplanner/

Narzędzie tworzenia reklam graficznych

Szybkie tworzenie reklamy

Czy da się to mierzyć ?

• „Brandowe słowa kluczowe”• Ruch bezpośredni• Hasła reklamowe• Kwestionariusze

Podsumowanie

• Czym jest marka w Twoim przypadku?• Buduj i chroń markę jeżeli to jest możliwe• Wykorzystuj narzędzia

Pytania ?

Marketing w Interneciewww.ittechnology.us

m.gasiewski@ittechnology.us