Esic Valencia conferencias: Conociendo al Usuario Multipantalla

Preview:

DESCRIPTION

El Miércoles 15 de Enero de 2014 tuve la oportunidad de asistir a la conferencia organizada por Esic Valencia y titulada: Conociendo al Usuario Multipantalla. La charla fue impartida por el profesor Hector Rodríguez Concepción quien nos presentó el mundo multipantalla como una gran oportunidad para empresas y marcas.

Citation preview

La era de la movilidad: Conociendo al Usuario Multipantalla

Hector Rodríguez Concepción Director Comercial & Marketing, FUTSAL WorldWide. Director en SERCOBE

Valencia, ENERO 15, 2014

“Un dispositivo para cada momento del día”

http://www.youtube.com/watch?v=x7qPAY9JqE4

2006

2007

Smartphones – Punto de partida para actividades online

PEW Internet Research 2012

55% USA – acceso internet vía Smartphone (el 31% - es su dispositivo único)

Según Monday

Note

Smartphones – Origen de las interacciones

80% búsquedas Búsquedas planificadas

Think with Google

Informe 'El nuevo mundo multipantalla: comprendiendo el comportamiento entre plataformas

del consumidor'

9/10 – uso de SPh / Tab / PC / TV simultánea y/o secuencialmente en actividades cotidianas

El Mundo Multipantalla

Google pone énfasis en una idea principal

90% de las personas utilizan varios dispositivos para

alcanzar un objetivo

El Mundo Multipantalla

77% TV – usan otro dispositivo al mismo tiempo.

Consultas ONLINE relacionadas con contenido TV

El Mundo Multipantalla

81% compras realizadas desde smartphones se consideran

espontáneas o impulsivas, sin una gran planificación detrás.

Del 77% : • 49% co-utiliza smartphone;

• 34% co-utiliza portátil. * Importancia de la 2ª pantalla!

Los usuarios multipantallas y la experiencia única que se merecen

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xhvwkJLxyz4

Los usuarios multipantallas ¿Qué tipo de usuario multipantallas eres?

Los usuarios multipantallas ¿Qué tipo de usuario multipantallas eres?

Experiencias multipantallas

El Mundo Multipantalla

Empresas y Marcas…… multipantalla???

Nuevas pautas y hábitos relacionados con el consumo de medios y el uso de

múltiples dispositivos

Enfocada a: Variabilidad de predisposición de compra

del consumidor a lo largo del día

Saber elegir el momento oportuno para hacer acto

de presencia

Aprovechar todos los canales a su disposición para llegar

al público objetivo

Ser capaces de enganchar al consumidor y ofrecerles un incentivo

para llevarlo hasta ella

Adaptarla a las necesidades del cliente en cada momento, a través de los múltiples

canales.

Estrategias de marketing en un mundo multipantalla: comprendiendo al usuario

No se trata de elegir la pantalla adecuada, sino de entender que el mensaje debe

moverse de la misma forma que se mueve el público al que quiere alcanzar

Necesidad de implementar campañas de publicidad que se extiendan a través de

múltiples pantallas, con el fin de permanecer en la mente de la audiencia.

Según encuesta de Nielsen

Presupuestos asignados a las campañas multipantalla puedan aumentar un 20%

este año y un 50% para el 2016.

Estrategias de marketing en un mundo multipantalla

Los anunciantes deben asumir este crecimiento y tener en cuenta al tomar una visión a largo

plazo de sus estrategias de campaña

Social TV

Los dispositivos móviles representan un cambio sociológico en el modo en que los usuarios se

relacionan tanto con el mundo físico como con el digital.

Las empresas que comprendan este concepto

liderarán el mercado

Héctor Rodríguez

¡Gracias!