View
1.233
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Каждой твари по паре.Селективная реклама на службе точных исследований
Артем ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Оглавление
Ошибки истории
Маркетинговые исследования
Онлайн-исследования
Это ЖЖЖ неспроста
В чём сложность?
Кейсы
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Ошибки истории
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Что общего?
Реклама Исследования
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Проблема Методология Анкета
Маркетинговые исследования
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Панель
ВыборкаN
Письмо-приглашение
URLhttp://...
Онлайн-анкета
Онлайн-исследования
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Это ЖЖЖ неспроста
За последний год Годом ранее
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
В чем сложность?
• 1 000 пользователей * $1 = $1 000 независимо от того, кто все эти люди
• Мужчины и женщины (50% / 50%)
• 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 – 33%)
• Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)
• Доход – выше среднего
• Покупают Х с частотой Y и не покупают Z
• …
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
InternetOpros.ru140 тыс. пользователей
OprosMam.ru2 тыс. пользователей
Клиентский проект30 тыс. пользователей
ХХХ
Что мы делали?
Кейсы
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
% N Мужской 45% 11 250 Женский 55% 13 750
14-19 10% 2 500 20-29 45% 11 250 30-39 30% 7 500 40+ 15% 3 750
Москва 30% 7 500 Санкт-Петербург 15% 3 750 Центр (иск. Москву) 10% 2 500 Северо-Запад (иск. СПб) 5% 1 250 Юг 10% 2 500 Поволжье 10% 2 500 Урал 10% 2 500 Сибирь 10% 2 500
Рекрут XXX
• N= 30 000 пользователей
• Целевое действие: активация аккаунта
• Сроки: февраль-апрель 2010 (10 недель)
Общие требования
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Мотивация на сайте
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Социальные Денежные
CTR, % 0.10 0.27
Конверсия на сайте, % 11 13
Мотивация в момент рекрута
• Дополнительное требование: 50% рекламных материалов должны содержать только неденежную мотивацию.
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Период проведения кампании
26.02 - 17.05.2010Рекламные носители
240х400, 468х60 Условие
Приоритет показов отдан социальным баннерам
Реализация
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Условие для баннеров с денежной мотивацией:
• Показывать тем, кто не видел/не отреагировал на социальный баннер
• Не показывать: людям с высоким уровнем дохода
тем, тем кто уже зарегистрировался
участникам панели InternetOpros
Реализация
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследованийРезультат
В панели зарегистрировано 30 000 человек
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Цель Факт Мужской 45% 57% Женский 55% 43% 14-19 10% 9% 20-29 45% 53% 30-39 30% 26% 40+ 15% 12% Москва 30% 22% Санкт-Петербург 15% 5% Центр (искл. Москву) 10% 18% Северо-Запад (искл. Санкт-Петербург) 5% 6% Юг 10% 12% Поволжье 10% 11% Урал 10% 9% Сибирь 10% 12%
Селективные технологии на службе точных исследованийРезультат
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Спасибо за внимание
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Почта
tinchurin@tiburon-research.ru
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
Recommended