Артём Тинчурин СПИК 2010

Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver

Селективная рекламаСекция

Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»

Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb

Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research

Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest

Секция«Селективная реклама»

Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010

Каждой твари по паре.Селективная реклама на службе точных исследований

Артем ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research

Оглавление

Ошибки истории

Маркетинговые исследования

Онлайн-исследования

Это ЖЖЖ неспроста

В чём сложность?

Кейсы


Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»

Ошибки истории



Что общего?

Реклама Исследования



Проблема Методология Анкета

Маркетинговые исследования



Панель

ВыборкаN

Письмо-приглашение

URLhttp://...

Онлайн-анкета

Онлайн-исследования



Это ЖЖЖ неспроста

За последний год Годом ранее



В чем сложность?

• 1 000 пользователей * $1 = $1 000 независимо от того, кто все эти люди

• Мужчины и женщины (50% / 50%)

• 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 – 33%)

• Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)

• Доход – выше среднего

• Покупают Х с частотой Y и не покупают Z

• …



InternetOpros.ru140 тыс. пользователей

OprosMam.ru2 тыс. пользователей

Клиентский проект30 тыс. пользователей

ХХХ

Что мы делали?

Кейсы



% N Мужской 45% 11 250 Женский 55% 13 750

14-19 10% 2 500 20-29 45% 11 250 30-39 30% 7 500 40+ 15% 3 750

Москва 30% 7 500 Санкт-Петербург 15% 3 750 Центр (иск. Москву) 10% 2 500 Северо-Запад (иск. СПб) 5% 1 250 Юг 10% 2 500 Поволжье 10% 2 500 Урал 10% 2 500 Сибирь 10% 2 500

Рекрут XXX

• N= 30 000 пользователей

• Целевое действие: активация аккаунта

• Сроки: февраль-апрель 2010 (10 недель)

Общие требования



Мотивация на сайте



Социальные Денежные

CTR, % 0.10 0.27

Конверсия на сайте, % 11 13

Мотивация в момент рекрута

• Дополнительное требование: 50% рекламных материалов должны содержать только неденежную мотивацию.



Селективные технологии на службе точных исследований

Период проведения кампании

26.02 - 17.05.2010Рекламные носители

240х400, 468х60 Условие

Приоритет показов отдан социальным баннерам

Реализация



Селективные технологии на службе точных исследований

Условие для баннеров с денежной мотивацией:

• Показывать тем, кто не видел/не отреагировал на социальный баннер

• Не показывать: людям с высоким уровнем дохода

тем, тем кто уже зарегистрировался

участникам панели InternetOpros

Реализация



Селективные технологии на службе точных исследованийРезультат

В панели зарегистрировано 30 000 человек



Цель Факт Мужской 45% 57% Женский 55% 43% 14-19 10% 9% 20-29 45% 53% 30-39 30% 26% 40+ 15% 12% Москва 30% 22% Санкт-Петербург 15% 5% Центр (искл. Москву) 10% 18% Северо-Запад (искл. Санкт-Петербург) 5% 6% Юг 10% 12% Поволжье 10% 11% Урал 10% 9% Сибирь 10% 12%

Селективные технологии на службе точных исследованийРезультат


Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010

Спасибо за внимание


Почта

[email protected]

Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver

Селективная рекламаСекция

Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»

Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb


Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest

Technology

Артём Тинчурин СПИК 2010